Die Checkliste eines PPC Account Managers

Unabhängig davon, ob Sie der neuste bezahlte Werbetreibende oder ein erfahrener Tierarzt sind, die Frage „Was mache ich jetzt?“ ist wahrscheinlich mehrmals aufgekommen. Vielleicht haben Sie das Gefühl, alles getan zu haben, was Sie tun können, und stecken fest. Vielleicht waren Sie so beschäftigt mit der Strategie, dass die tägliche/wöchentliche Kontopflege auf der Strecke geblieben ist. Vielleicht arbeiten Sie gerade an den Lernkurven der Verwaltung Ihres ersten PPC-Kontos. In jedem Fall ist es gut, eine Checkliste mit Initiativen zu haben, über die Sie zumindest regelmäßig nachdenken sollten.

In diesem Beitrag habe ich eine kurze Liste der Dinge zusammengestellt, die ich versuche und immer daran denke. Jeder Account Manager und jedes Konto wird sehr unterschiedlich sein. Meine Liste ist also in eine eher allgemeine Skala mit einigen spezifischen Beispielen unterteilt. Egal, ob Sie neu bei PPC sind oder ein Profi für bezahlte Werbung an einem Scheideweg sind, diese Liste sollte hoffentlich helfen, Ihre Gedanken zu ordnen und diese PPC-Optimierungszahnräder in Gang zu bringen.

SQRs

Der erste auf meiner Liste sind Suchanfragenberichte. SQRs gehören zu den grundlegendsten PPC-Optimierungen, sind aber dennoch wichtig. Sie können diese kontoweit ausführen (aber achten Sie auf einen Excel-Absturz, wenn Ihr Konto etwas groß ist). Ich ziehe es jedoch vor, sie auf die Ebene des Kampagnentyps herunterzubrechen. Insbesondere finde ich SQRs für DSA- und Shopping-Kampagnen am vorteilhaftesten. Offensichtlich können sie Ihnen dabei helfen, ausschließende Keywords zu finden. Auf der anderen Seite eignen sie sich jedoch hervorragend für die Kontoerweiterung. DSA- und Shopping-SQRs können Werbetreibenden dabei helfen, Themen in ihrem Konto zu entdecken, an die sie nie gedacht hätten. Hier ist ein Tipp, wie Sie Ihre Suchanfragenberichte übertreffen können.

Das Einkaufen

Als nächstes ist Einkaufen angesagt. Da wir bereits über SQRs gesprochen haben, gehe ich gleich zu Geboten über. Abhängig von der Größe Ihrer Produktlinie und der Organisation von Kampagnen kann dies ein sehr mühsamer Prozess sein. Wenn Sie also keine automatische Gebotseinstellung haben (siehe Abschnitt „Gebote“), sollten Sie einige Dinge beachten. Wenn eine Produktgruppe/ein Produkt hohe Ausgaben hat und keine Conversions erzielt, senken Sie das Gebot oder schließen Sie es aus. Wenn Sie andererseits keine zufriedenstellenden Zugriffe erzielen, stellen Sie sicher, dass Sie hoch genug bieten, um den gewünschten Anteil an möglichen Impressionen zu erzielen.

Wenn eine Shopping-Kampagne eine große Anzahl von Conversions aufweist, sehen Sie sich außerdem an, was sie antreibt. Häufig werden Sie feststellen, dass ein einzelnes Produkt oder sogar eine Produktgruppe die meisten Conversions für eine Kampagne mit mehreren Produktgruppen auslöst. In diesem Fall gebe ich dieser Produktgruppe mit hoher Konversion eine eigene Kampagne und ein eigenes Budget mit höherer Priorität. Dann werde ich es aus seiner alten Kampagne ausschließen. Dadurch wird die leistungsstärkere Produktgruppe stärker betont und Budget für andere Produkte in der älteren Kampagne frei. Wenn Sie weitere Fragen zu Shopping haben, finden Sie hier die vollständige Aufschlüsselung der Einstellungen für Google Ads-Shopping-Kampagnen.

Suchanzeigen

Ein beliebtes Element für Suchanzeigen sind Split-Tests, aber ich werde davon Abstand nehmen, den gleichen alten A/B-Split wieder zu wiederholen. Stattdessen finden Sie hier einige andere Tipps zur Anzeigenoptimierung. Zum einen können Sie versuchen, automatisierte Regeln einzurichten. Dies kann alles sein, von einer E-Mail an Sie, wenn eine Anzeige 50 Klicks erhalten hat, aber nicht konvertiert wurde, bis hin zum Pausieren einer Anzeige mit mehr als 100 Impressionen ohne Klicks. Ich bin nicht der größte Fan von Vollautomatisierung, aber ihre anpassbare Natur kann an die Bedürfnisse jedes Kontos angepasst werden (auch über Anzeigen hinaus). Die zweite Anzeigenoptimierung, die Sie in Betracht ziehen könnten, besteht darin, eine andere Anzeigenrotation zu testen. Ich habe mich noch nicht ganz in die Option "Für Conversions optimieren" eingekauft, aber es ist definitiv einen Versuch wert, wenn Ihre Kampagne Probleme hat.

Anzeige

Aus Sicht der schnellen Optimierung oder Wartung können Sie mit Display-Kampagnen etwas weniger tun. Dies schließt natürlich Zielgruppen und Targeting-Optionen aus, da dies ein eigenständiger Beitrag sein könnte. Allerdings fallen mir zwei Dinge ein, wenn ich in meinen Anzeigebemühungen schnelle Erfolge erzielen möchte. Eine besteht darin, neue Anzeigen-Creatives einzuschalten. Wenn es gut funktioniert, müssen Sie natürlich nicht aktualisieren. Wenn die Conversions jedoch gesunken sind, versuchen Sie es mit einem neuen Creative. Die zweite schließt Platzierungen aus. Wir möchten zwar, dass unser Targeting immer richtig ist, aber es ist unrealistisch zu glauben, dass wir die vollständige Kontrolle darüber haben, wohin unsere Zielbenutzer gehen und darüber hinaus, wohin unsere Anzeigen ihnen folgen. Achten Sie also darauf, regelmäßig über die Websites mit hohen Ausgaben/nicht konvertierenden Websites zu informieren.

Anzeigenerweiterungen

Anzeigenerweiterungen werden wahrscheinlich am häufigsten vergessen, wenn es um Optimierungen geht, insbesondere wenn die Zeitpläne voll sind. Stellen Sie daher in erster Linie sicher, dass alle Ihre Suchkampagnen so viele Erweiterungstypen wie möglich treffen (natürlich nur im Rahmen der Relevanz). Von dort aus sollten Sie sie nur regelmäßig überprüfen und neue Erweiterungen für diejenigen hinzufügen, die nicht so gut funktionieren. Vergessen Sie nicht, dass Erweiterungen Teil Ihrer Werbestrategie sein können. Sitelinks eignen sich hervorragend zum Hervorheben von Werbeaktionen, Sie können jedoch auch die Werbeaktionserweiterungen speziell dafür verwenden.

Bieten

Welche Art von PPC-Checkliste wäre dies ähnlich wie bei SQRs, wenn ich beim Bieten nichts angeben würde? Ähnlich wie bei Suchanzeigen habe ich automatisierte Regeln, die Situationen wie Anteil an möglichen Impressionen, durchschnittliche Position, Conversions, Ausgaben usw. kennzeichnen. Dadurch kann ich im Wesentlichen die Entscheidungsfindung bei Geboten vereinfachen und von dort aus optimieren. Wenn Sie jedoch eine umfassendere Automatisierung bevorzugen, können Sie mit ein wenig Recherche zahlreiche Drittanbieterplattformen oder Gebotsvorlagen finden, die fast alles basierend auf Ihren Zielen automatisieren.

Durchsuchen Sie die Website

Mein letzter Punkt auf der Checkliste ist besser in Situationen gedient, in denen Sie keine Ideen mehr haben, oder in seltenen Fällen, wenn Sie bei Kontoinitiativen die Nase vorn haben. Die eigentliche Website für das von Ihnen verwaltete Konto kann ein großartiger Ort sein, um nach neuen Ideen zu suchen und Strategien zu entwickeln. Beim Durchsuchen der Website können Sie beispielsweise auf bestimmte neue Produkte/Kategorien, neue Wortwahl für Anzeigen, Möglichkeiten zur Anzeigenerweiterung, eingestellte Produkte, bei denen noch Anzeigen geschaltet werden, neue Keyword-Ideen, neue Zielgruppen-Ideen und vieles mehr gelangen. Auch dies ist allgemeiner und weniger einfach, aber immer noch ein wichtiges Element jeder PPC-Checkliste.

Abschluss

Abschließend stelle ich fest, dass diese Liste ein wenig sporadisch und verallgemeinert ist. Wie bereits erwähnt, variiert jedoch jeder Werbetreibende und jedes Konto. Mein primäres Ziel war es also, eher eine Checkliste auf hoher Ebene bereitzustellen, die als Grundlage oder Ausgangspunkt dienen kann. Von dort aus kann es an die jeweilige Situation angepasst werden. Wenn Sie spezifische Fragen zu einem der Aspekte dieser Checkliste haben, können Sie gerne nachfassen!