Eine Geschichte von zwei Genesungen

„Es war die beste aller Zeiten; es war die schlimmste aller Zeiten“, wie es in der berühmten Dickens-Linie heißt.

Durch ein Google-Algorithmus-Update negativ beeinflusst zu werden, kann den Website-Traffic und die SEO-Leistung schnell von Allzeithochs auf Allzeittiefs bringen.

Das Kern-Update von Google vom März 2023 wurde Ende letzten Monats fertiggestellt, was zu erheblichen SERP-Erschütterungen in verschiedenen Branchen führte, was dazu führte, dass viele Webmaster in sehr kurzer Zeit erheblichen organischen Traffic verloren.

Als SEO-Agentur, die sich auf Lösungen zum Verringern des Rankings spezialisiert hat, würden wir uns freuen, wenn jeder Kunde nach jedem Google-Update die Nase vorn hat. Realistischerweise ist das nicht immer der Fall – aber die Einblicke und Ratschläge, die wir unseren Kunden in „den schlimmsten Zeiten“ bieten können, gehören oft zu den wertvollsten Arbeiten, die wir leisten.

Natürlich verzögern Menschen präventive Bemühungen oft, bis ein tatsächliches Problem auftritt, und beginnen erst dann mit der Suche nach der „schnellen Lösung“.

Wenn eine Website durch ein Core-Update negativ beeinflusst wird, lautet die Haltung von Google: „Sie haben nichts falsch gemacht, Sie werden nicht bestraft, es gibt nichts zu beheben, und machen Sie Ihre Website und Ihre Webseiten weiterhin so gut wie möglich.“

Nicht sehr hilfreich, oder?

In der Tat können grundlegende SEO-Bemühungen die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Sie nach einem Update die Nase vorn haben – und sei es nur, weil Sie Ihren Wettbewerbern in Bezug auf Optimierungsbemühungen einen kleinen Schritt voraus sind (oder nicht tun). .

Da Google weiterhin alle paar Monate seine Algorithmus-Updates herausbringt (zumindest die, von denen sie uns erzählen), schauen wir uns zwei Wiederherstellungen an, die wir letzten Monat für Websites gesehen haben, die zuvor vom vorherigen Kern-Update im September 2022 betroffen waren.

Zuvor noch zwei kurze Anmerkungen:

1. Die Kernaktualisierungen von Google werden oft über einige Wochen verteilt, daher ist es wichtig, dass Sie warten, bis die Aktualisierung abgeschlossen ist, bevor Sie die Auswirkungen auf Ihre Website bewerten. Es ist ziemlich üblich, dass eine Website die Sichtbarkeit zu Beginn des Aktualisierungsprozesses stark erhöht oder verringert, nur um am Ende der Aktualisierung den Kurs umzukehren (oder sich zu normalisieren).

• Es ist auch wichtig sicherzustellen, dass es keine anderen größeren Initiativen gab, die den Verkehr in dieser Zeit beeinträchtigt haben könnten. Erhebliche Anstrengungen wie Migrationen, Neustarts, Indexierungsänderungen, URL-Umschreibungen usw. können die SEO-Sichtbarkeit während eines Updates wie zu jedem anderen Zeitpunkt erheblich beeinträchtigen.

Standort 1: Der Zugang zur Küchenspüle

Die erste Website, die wir uns ansehen werden, ist eine Affiliate-Website, die regelmäßig viele einzigartige Inhalte in ihrem Bereich veröffentlicht. Als die Website wuchs, wuchs auch der Traffic – bis zum Core-Update vom September 2022, wo sie anfing, etwa 50 % ihrer SEO-Sichtbarkeit zu verlieren.

Um dem entgegenzuwirken, haben wir mit dem Eigentümer der Website zusammengearbeitet, um einen „Küchenspülen“-Ansatz für die Wiederherstellung zu wählen. Das heißt, SEO-Elemente von oben bis unten zu betrachten und zu verbessern und alles, was wir konnten, auf die Website zu werfen, um sie zu ermutigen, verlorenen Traffic zurückzugewinnen.

Dies ist ein umfangreicher (und teurer) Weg, insbesondere wenn eine Website nicht mehr so ​​viel Umsatz macht wie früher.

Allerdings führt der Küchenspülen-Ansatz oft zu den besten und langlebigsten Ergebnissen. Im Idealfall geben Sie Google das, was es braucht, um Ihnen nicht nur dabei zu helfen, den durch ein Update verlorenen Traffic wiederherzustellen, sondern alles so weit zu verbessern, dass Google Ihrer Website vertraut und sie langfristig konsistenter einordnet.

Die folgenden Anstrengungen wurden für diese Website über drei Monate unternommen:

• Bereinigung aller technischen SEO-Fehler und Pannen, die wir bei einem neuen Crawl der Website entdeckt haben.

• Entfernen, Archivieren oder De-Indizieren ausgewählter Inhalte aus vergangenen Jahren, die als nicht mehr relevant erachtet werden.

• Aktualisierung eines Großteils des verbleibenden Inhalts, um ihn 2023 aktueller, relevanter und nützlicher zu machen. Außerdem Überprüfung dieses Inhalts auf grundlegende Keyword-Optimierung und Relevanz und entsprechende Verbesserung.

• Füllen von inhaltlichen Lücken, die im Vergleich zu anderen hochrangigen Wettbewerbern identifiziert wurden.

• Aktualisieren von Sitemaps, um Seitenentfernungen und -hinzufügungen zu berücksichtigen.

• Bereitstellung mehrerer Anbieter, bei denen die beworbenen Partnerprodukte gekauft werden können, anstatt nur einer Option, wobei die Vor- und Nachteile jedes Produkts hervorgehoben werden, um einen umfassenderen Einblick zu bieten.

• Integrieren der Autorenschaft auf Seiten, wo sie fehlten, Erstellen robuster Info- und Kontaktseiten, einschließlich Testimonials und Referenzen auf der gesamten Website, und Fokussieren auf andere EEAT-Signale.

• Maximierung der Schema-Möglichkeiten auf der gesamten Website.

• Optimierung der internen Linkstruktur der Website, um den verbleibenden Seiten mehr interne Links zu geben.

• (Endlich) sich die Zeit nehmen, die Website-Geschwindigkeit und Core Web Vitals zu verbessern, eine Anstrengung, die bis zu diesem Zeitpunkt depriorisiert worden war. Dabei basierten einige Lichtdesign-Änderungen auf dem UX-Feedback unseres Teams, um das Besuchererlebnis insgesamt weiter zu verbessern.

• Ein paar Dutzend fragwürdige Links von bekannten Linkverkäufern zurückhaltend ablehnen – Links, von denen wir wussten, dass sie keinen Wert hatten, aber der Meinung waren, dass es ein guter Zeitpunkt war, sich vollständig von ihnen zu distanzieren.

• Aufbau neuer vertrauenswürdiger Links und Gewinnung neuer Medienberichterstattung für die Domain, die Fortsetzung einer bestehenden Anstrengung.

Während es durchgehend einige inkrementelle Verbesserungen gab, zahlten sich die Ergebnisse während des Core-Updates vom März 2023 im letzten Monat aus. Die Website hat 88 % des Traffics wiedererlangt, den sie während des vorherigen Updates Ende 2022 verloren hat, und befindet sich zum Zeitpunkt dieses Schreibens auf einem Aufwärtstrend.

Ein weiteres Indiz für den Erfolg: Obwohl über 100 % des Traffics nicht zurückkamen, erholten sich die Rankings der Website vollständig oder verbesserten sich in einigen Fällen sogar. Leider werden die SERPs von Google immer voller mit Anzeigen, Einkaufsergebnissen, SERP-Funktionen und jetzt auch KI-Integration, wodurch die organischen Klickraten sinken … aber das ist ein Thema für einen anderen Tag.

Standort 2: Der „wait and see“-Ansatz

Der zweite Standort bietet spezialisierte Versicherungsprodukte an. Wie bei Site 1 wuchs ihr Traffic, bis das Kernupdate vom September 2022 dazu führte, dass sie einen fast 50%igen Rückgang des organischen SEO-Traffics verzeichneten.

Wie bereits erwähnt, ist es oft schwierig, zusätzliche Ressourcen bereitzustellen, wenn die Einnahmen aus dem SEO-Kanal zurückgehen. Dies gilt insbesondere für Inhaber kleiner und mittelständischer Unternehmen. Daher traf dieser Kunde die schwierige Entscheidung, SEO-Bemühungen beiseite zu legen und sich auf Paid Media und andere Formen der Lead-Generierung zu konzentrieren, um sein Geschäft am Laufen zu halten.

Die Geschichte von Seite 2 ist ohne große Handlung: Aus SEO-Perspektive wurden keine neuen Arbeiten an der Seite durchgeführt. Keine On-Page-Verbesserungen, kein Off-Page-Linkbuilding. Null. Der Standort bestand genauso weiter wie im letzten Herbst.

Schneller Vorlauf zum Kernupdate vom März 2023; voila, die Website hat sich vollständig auf das vorherige Niveau erholt. Die SEO-Sichtbarkeit ist wieder auf dem Stand vor dem letzten Update, fast so, als ob Google rückgängig gemacht hätte, was dazu geführt hat, dass die Website überhaupt an Rankings verloren hat.

Aber was sagt uns das über Google? Wie können aufeinanderfolgende Kernalgorithmus-Updates gegensätzliche Auswirkungen auf die SEO-Leistung einer Website haben, wenn sich an der Website nichts ändert?

Dies sind alles berechtigte Fragen und eine weitere Erinnerung daran, dass wir zwar die Ergebnisse und den Erfolg unserer Bemühungen beeinflussen können, aber nie die volle Kontrolle darüber haben, wenn es um die Sichtbarkeit in der organischen Suche geht. Das ist auch der Grund, warum unsere Arbeit als SEOs in einer sich ständig verändernden Branche so wichtig bleibt.

Vorbereitung ist der Schlüssel

Die gute Nachricht für Site 2 ist, dass die Site beginnt, neue Leads zu produzieren, und der Geschäftsinhaber ist wieder vorsichtig begeistert von SEO.

Die nicht so gute Nachricht ist, dass wir zwar von der Erholung ermutigt werden, aber im Vergleich zu Standort 1 und den Anstrengungen, die unternommen wurden, um das Beste daraus zu machen, weniger optimistisch in Bezug auf den langfristigen Erfolg der Website sind.

Je mehr SEO-Elemente Sie konsequent „richtig“ machen können (insbesondere im Vergleich zu hochrangigen Konkurrenten, die möglicherweise Ihre eigentliche geschäftliche Konkurrenz sind oder nicht), desto besser sind Sie darauf vorbereitet, den Sturm zu überstehen, falls Sie ihn jemals erleben sollten „Die schlimmsten Zeiten.“

Im Laufe der Jahre haben wir immer wieder gesehen, dass Websites, die langfristig denken, auf dem neuesten Stand der Best Practices bleiben und der Konkurrenz voraus sind und Ressourcen für ein erfahrenes SEO-Team einsetzen, während der gesamten Google-Updates besser abschneiden. Selbst wenn sie negativ betroffen sind, erleben sie geringere Verkehrseinbrüche und schnellere Wiederherstellungen.

Vorbereitungs- und Präventionsbemühungen sind es wert, die Zeit und die Kosten zu sparen, die durch einen Abschwung aufgrund eines Updates entstehen. Es kann zwar nicht garantiert werden, dass Sie einer Algorithmusänderung immer unbeschadet entkommen, aber Sie werden in einer viel besseren Position sein, um langfristig die „besten Zeiten“ zu erleben.