11 umsetzbare Tipps zur Verbesserung Ihrer PPC-Leistung heute

Eine erfolgreiche PPC-Kampagne zu managen ist keine leichte Aufgabe. Fragen Sie einfach einen PPC-Manager, den Sie kennen!

Mit vielen Ressourcen und Unmengen an Informationen direkt zur Hand, kann es schnell überwältigend werden.

Sobald Sie die PPC-Grundlagen beherrschen, kann es ziemlich schwierig werden, wertvolle Informationsquellen zu finden, um Ihre PPC-Kampagnen zu verbessern. Es gibt einfach nicht so viele Inhalte, die über weniger bekannte Tipps und Tricks sprechen.

Wahrscheinlich, weil viele Manager sie geheim halten wollen!

11 PPC-Tipps für Ihre PPC-Kampagnen

Zum Glück sind wir hier, um das zu ändern.

Wir haben 11 führende PPC-Experten aus der ganzen Welt nach ihren ungewöhnlichen, einzigartigen und umsetzbaren Ratschlägen gefragt, die Sie für Ihre PPC-Kampagnen anwenden können.

Lesen Sie also ohne weitere Verzögerung weiter unten und erfahren Sie, wie Sie Ihre PPC-Kampagnen aufladen können!

1. Demografische Ausrichtung und Berichte

Adam Robinson ist Senior Paid Media Specialist bei Marketing Signals mit Inhouse- und Agenturhintergrund. Er verfügt über umfassende Kenntnisse in verschiedenen Branchen und hilft Kunden, das Beste aus ihrem Budget herauszuholen.

Der Ausrichtungs- und Berichtsaspekt wurde kürzlich im Demografiebereich von Google Ads erweitert – und viele Werbetreibende verpassen möglicherweise etwas. Dieser Abschnitt ermöglicht es Unternehmen, potenzielle Besuchertrends zu untersuchen und nicht nur anhand der Daten zu optimieren – und so den ROI zu verbessern –, sondern auch zukünftige Marketingmaßnahmen (sowohl offline als auch online) anzupassen.

Vorhersagen über Dienstleistungsinteressierte sind schön und gut, aber die Möglichkeit bleibt, dass es Korrelationen und Nischen gibt, die nicht berücksichtigt wurden. Diese Informationen helfen, diese Lücke zu schließen und Ihre PPC-Kampagnen zu verbessern.

2. Nutzen Sie Pay-per-Conversion in Ihren PPC-Kampagnen

Justin Deaville ist Managing Director bei Receptional und verfügt über mehr als 20 Jahre Marketingerfahrung. Nachdem er mit vielen der führenden britischen Unternehmen zusammengearbeitet hat, hilft er ihnen, ihr Budget optimal zu nutzen und ihre Ziele zu erreichen.

Vor kurzem hat Google eine neue Funktion namens "Pay Per Conversion" veröffentlicht, mit der es jetzt einfacher ist, Verkäufe über das Display zu erzielen. Sie legen einfach ein Cost-per-Sale-Ziel fest. Stellen Sie Google dann Ihre Werbematerialien zur Verfügung.

Google wird Verkäufe liefern. Und – so ist es – Sie zahlen nur, wenn Kunden konvertieren. Und Sie zahlen nie mehr als Ihren CPA-Preis. Es ist eine Innovation, die Performance-Marketern große Chancen eröffnet. Personen, die Verkäufe (oder Leads) zu einem festgelegten Preis liefern müssen.

3. Dark Posting auf Facebook-Werbung

Jon Maher ist Mitgründer und CEO von Esper Inbound, einer Inbound-Agentur, die Kunden in allen Bereichen ihrer digitalen Marketingstrategie unterstützt. Als großer PPC-Fan liebt er es, über alles, was mit bezahlten Medien zu tun hat, zu sprechen.

Wenn Sie versuchen, das Beste aus bezahlten sozialen Anzeigen auf Facebook / Instagram herauszuholen, empfehle ich dringend Dark Posting für Ihre Anzeigen. „Dark Posting“ bezieht sich auf die Verwendung derselben Anzeigen-ID in mehreren Kampagnen und Anzeigengruppen.

Die Dark Posting-Strategie ist großartig, weil sie es Ihnen ermöglicht, Ihren Anzeigen einen viralen sozialen Wert in Form von Likes, Kommentaren und Shares zu verleihen.

Und wenn jemand seinen Freund markiert oder Ihre Anzeige teilt, ist die von seinem Netzwerk erhaltene Interaktion kostenlos! Ich habe gesehen, dass Kunden mit dieser Art von sozialem Engagement eine Steigerung des Traffics um 20 % durch ihre Werbeausgaben erzielt haben, und es gibt keinen Grund, warum Sie dies nicht bei Ihren PPC-Kampagnen tun können.

In der Regel erstellt die Plattform beim Duplizieren einer Anzeige über mehrere Anzeigengruppen in Facebook eine brandneue Anzeige (und Anzeigen-ID) für jedes Duplikat – Dies beeinträchtigt Ihr Potenzial, einen viralen sozialen Wert für einen Beitrag zu generieren.

Zu Dark Post – Erstellen Sie eine Anzeige und greifen Sie dann auf deren Anzeigen-ID zu, indem Sie die Anzeige in der Vorschau anzeigen und die zweite Zahlenfolge in die Vorschau-URL kopieren (diese sollte eine 10-15-stellige Zahl sein). Als Nächstes nehmen Sie diese Anzeigen-ID und erstellen an anderer Stelle eine neue Anzeige, wählen jedoch "Vorhandenen Beitrag verwenden" und fügen die Anzeigen-ID ein. Das war's, du hast dunkel gepostet!

4. Halten Sie Ausschau nach Long-Tail-Keywords

Stephen Browne ist Senior Client Manager bei PPC Geeks mit über 10 Jahren Erfahrung in der Verwaltung von PPC-Konten für bekannte Marken. Mit viel praktischer Erfahrung ist er immer bereit, ein oder zwei Tipps zu geben.

Finden Sie Long-Tail-Keywords – sie sind oft billiger und haben weniger Konkurrenz.

Bei Konten, die wir übernehmen, stelle ich oft fest, dass viele Leute davon abgewichen sind, die Daten in ihrem Konto richtig zu recherchieren und zu handeln.

Aus diesem Grund bieten Long-Tail-Keywords oft noch einen hohen Wert und viel weniger Konkurrenz. Vergessen Sie also nicht die "alten Wege" und stellen Sie sicher, dass Sie Ihre PPC-Kampagnen auf Erfolg aufbauen!

5. Nutzen Sie Regelgebote

Tom Sangers ist Managing Director bei MetricHub, einer spezialisierten PPC- und SEO-Agentur, die Unternehmen dabei unterstützt, ihre digitale Strategie zu verbessern und auszubauen.

Ich füge Konten gerne Regeln hinzu, und die, die mir am besten gefällt, kann dazu beitragen, meine Position zu halten und den CPC zu senken.

Stellen Sie Ihre Keywords jeden Tag so ein, dass sie um 3% sinken, beispielsweise auf Position 1.1. Legen Sie dann eine weitere Regel fest, um Ihre Position um 3% zu erhöhen, wenn sie niedriger als 1,5 ist.

Dadurch wird das Konto ausgeglichen und Sie zahlen nicht zu viel für Keywords, die an erster Stelle stehen, sondern behalten die erste Position zu den niedrigsten Kosten.

Dies kann für Marken-Keywords sehr gut funktionieren und Ihnen helfen, das Beste aus Ihren PPC-Kampagnen herauszuholen.

6. Berichte zur Suchattribution

Darren Taylor, auch bekannt als The Big Marketer, ist ein Spezialist für digitales Marketing, der im Laufe der Jahre mit verschiedenen großen und kleinen Unternehmen zusammengearbeitet hat. Er unterrichtet jetzt eine Reihe von SEO- und PPC-Kursen, um sein Wissen zu teilen.

Ein Tab, der in Google Ads oft vergessen wird, ist der Suchattributionsbericht (im Menü "Messungen"). Es ist wichtig zu verstehen, wie Nutzer auf Ihrer Website konvertieren, indem Sie die Berührungspunkte messen, die sie vor der Conversion haben.

Ein hervorragender Attributionsbericht ist der Bericht "Top-Pfade", der den Keyword-Pfad eines Nutzers nach Impressionen und Klicks anzeigt. Auf diese Weise können Sie sehen, wie Keywords zur Gesamtleistung Ihrer Kampagne beitragen. Wenn ein Keyword eine niedrige Conversion-Rate zu haben scheint, halten Sie einen Moment inne, bevor Sie es löschen, und überprüfen Sie diesen Bericht. Dieses Keyword kann der erste Berührungspunkt für weitere Conversions auf der ganzen Linie sein.

Abhängig von Ihrem Geschäftsmodell und Ihrer Nische kann es sich negativ auf Ihr Conversion-Volumen auswirken, wenn Sie solche Keywords zu voreilig entfernen.

7. Lassen Sie sich nicht von Ausgabenzielen verfangen

Mark Dymond ist Director of Paid Search & Social bei LSEO, einer spezialisierten PPC- und SEO-Agentur für digitales Marketing. Als Gewinner der US Search Awards hat Mark ein tiefes Verständnis von PPC, das er seinen Kunden einbringt.

Etwas, das von vielen PPC-Profis völlig übersehen wird, ist das Einrichten von kaufbereiten Zielgruppen im Beobachtungsmodus für Suchkampagnen, da Sie damit viele Daten sammeln können, ohne die aktuellen Anzeigen, die Sie geschaltet haben, zu vermasseln.

Anschließend können Sie die von Ihnen erhobenen Daten verwenden und später für die Optimierung der Kampagnen verwenden. Dies sollte eine optimale Leistung ermöglichen.

Wenn sich ein Kunde für PPC-Hilfe anmeldet, erwartet er Ergebnisse. Ständige Tests und Datenerfassung ermöglichen es Ihnen, die Waren zu liefern, indem Sie ihre Erwartungen übertreffen.

8. Fassen Sie ähnliche Conversion-Ereignisse zu einem einzigen zusammen

Heiman Safeen ist Senior Growth Marketer bei Genero und hilft Marken dabei, das Beste aus ihrer digitalen Marketingstrategie herauszuholen. Mit einem starken Hintergrund in SEO, Social Media und PPC liebt Heiman es, die CPA-Kennzahl seiner Kunden zu reduzieren.

Ich habe gesehen, dass viele ein separates Ereignis für Conversions verwenden, die im Wesentlichen unter einem kategorisiert werden können. Indem Sie diese unter einem Ereignis zusammenfassen, geben Sie z. B. mehr Daten an Google oder Facebook, die eine bessere Arbeit bei der Optimierung Ihrer Anzeigenbereitstellung durch maschinelles Lernen leisten können.

Je mehr Daten Sie zu einem für Sie wichtigen Conversion-Punkt angeben, desto bessere Ergebnisse können Sie mit Ihren Werbemaßnahmen erzielen. Wenn Sie den Google Tag Manager verwenden, können Sie einfach die verschiedenen Trigger für Conversion-Punkte unter einem Tag hinzufügen, um die Daten zu aggregieren.

Der erste Schritt wäre, Ihre Conversion-Punkte durchzugehen, sie zu gruppieren und dann zuzuordnen, ob sie unter verschiedenen Ereignissen erfasst werden oder nicht. Wenn dies der Fall ist, nehmen Sie die erforderlichen Änderungen vor und sehen Sie, wie sich Ihre Leistung im Laufe der Zeit verbessert.

9. Deaktivieren Sie die automatische Anwendung von Anzeigenvorschlägen

Lewis Kemp ist CEO von Lightbulb Media, einer auf KMU ausgerichteten Digitalagentur, die effektive und erschwingliche Marketinglösungen ohne den Agenturpreis anbietet.

Wir alle wissen, dass die Vorschläge von Google normalerweise darauf basieren, was für Google am besten ist, und nicht darauf, was für Sie tatsächlich das Beste ist.

Gehen Sie zu Einstellungen > Kontoeinstellungen > Anzeigenvorschläge und schalten Sie diese aus, damit Sie die volle Kontrolle über alle Änderungen in Ihrem Konto haben.

Sie werden überrascht sein, wie viel Geld Sie sparen können, wenn Sie endlich die volle Kontrolle über Ihre Anzeigen haben.

10. Verwenden Sie Segmente in Ihren Tabellen

Dale Powell ist der CEO von Atomic Marketing und hilft Unternehmen, ihr monatliches Marketingbudget optimal zu nutzen. Dale ist auf Google Ads spezialisiert und arbeitet mit Kunden aus der ganzen Welt zusammen, um ihnen den besten Return on Investment zu erzielen.

Nutzen Sie die Daten aus dem Segment „Top vs. Other“ in Ihren Tabellen.

In einigen Nischen wie der Rechtsabteilung können die Kosten pro Klick ziemlich hoch sein. Ich verwende die Daten aus diesem Segment gerne, um zu sehen, ob ich Zugriffe und Conversions erzielen kann, wenn meine Anzeigen unter den organischen Anzeigen erscheinen und letztendlich weniger dafür bezahlen.

Richten Sie sich mit einer ansprechenden, ansprechenden Anzeige, die reich an Funktionen und Vorteilen ist, auf die Nutzer aus, die es in die untere Hälfte der SERP von Google schaffen.

11. Umfassen Sie die Automatisierung!

Matthew Ramsay ist Senior Client Manager bei PPC Geeks. Als preisgekrönte Agentur sind PPC Geeks für ihre kreativen Anzeigen bekannt, die von Matthew und seiner jahrelangen PPC-Marketingerfahrung geleitet werden.

Früher waren manuelle CPC-Gebotsstrategien die beste Methode zur Optimierung eines Kontos, aber in den meisten Fällen sind die von Google bereitgestellten automatisierten Strategien die beste Methode, um Gebote zu steigern und zu kontrollieren.

Früher galten sie als die faul oder unreine Art, Google Ads zu verwalten, aber die Technologie hinter den Strategien hat sich erheblich verbessert.

In Verbindung mit einem effektiven und strategischen Management, realistischen Zielen und überzeugenden Produkten sind automatisierte Strategien die beste Option.

Häufig gestellte PPC-Fragen

Wie kann ich meine PPC-Leistung verbessern?

Die Verbesserung der Leistung von PPC-Kampagnen kann ein Vollzeitjob sein, aber zum Glück gibt es viele PPC-Tipps, die Benutzer implementieren können, um ihre Leistung zu steigern. Einige umsetzbare Tipps sind, die Vorteile der Automatisierung in Ihren Kampagnen zu nutzen und Anzeigenvorschläge zu deaktivieren, um die volle Kontrolle über Ihr Konto zu haben.

Was macht eine gute PPC-Kampagne aus?

Eine gute PPC-Kampagne beeinträchtigt oft ihre Gesamtrentabilität. Wenn die Kampagne profitabel ist, dann ist es eine gute Kampagne. Je rentabler, desto besser! Schlechte Kampagnen haben oft eine unterdurchschnittliche Leistung und erzielen auch nach wochen- oder monatelangen Optimierungen nie einen Gewinn. Der Schlüssel zu einer guten PPC-Kampagne liegt darin, zu wissen, wann und wie sie optimiert werden muss.

Beeinflusst PPC SEO?

Pay-per-Click-Marketing, das SEO-Rankings und -Leistung beeinflusst, ist ein weit verbreiteter Mythos, an den viele Anfänger oft glauben. Aus unseren Recherchen und Erfahrungen aus erster Hand ist klar, dass die Durchführung von PPC-Kampagnen wie Google Ads SEO-Rankings nicht hilft.