Warum Anzeigenkreative die Schlüsselzutat für erfolgreiche Anzeigen sind

Die Philosophie, wie Sie Ihre Werbekampagnen aufbauen sollten, ändert sich ständig. Einige erzielen möglicherweise größeren Erfolg mit einer sehr strengen Strukturierung des Anzeigenkontos, während andere möglicherweise glauben, dass der Anzeigenerfolg von externen Faktoren wie Zielseiten abhängt.

Aus unserer Sicht bei Single Grain, einer erfolgreichen Agentur für digitales Marketing, gibt es eine entscheidende Zutat, die die Besten von den anderen unterscheidet: Anzeigenkreative .

In diesem Artikel untersuchen wir die Bedeutung von Kreativität bei der Erstellung fesselnder Anzeigen, die einen bleibenden Eindruck hinterlassen. Von innovativen Konzepten bis hin zu überzeugenden Bildern und Sprache – wir ergründen das Geheimnis, mit dem die besten Anzeigen funktionieren.

Jacqueline Foster

Nachfragegenerierungsmarketing, Lever.co

Wir können uns darauf verlassen, dass sie immer wieder neue Ideen einbringen

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Die wichtigste Zutat für erfolgreiche Anzeigen – es sind Anzeigenkreative

Es ist wirklich leicht, die wahre treibende Kraft hinter erfolgreichen Anzeigen zu übersehen. Es ist das kreative Element – ​​der Funke Originalität und Einfallsreichtum –, der eine Anzeige wirklich bemerkenswert und effektiv macht.

Während sich viele Diskussionen auf die Struktur von Werbekampagnen, die Optimierung von Zielseiten und Texterstellungstechniken konzentrieren, ist es der kreative Aspekt, der Ihre Anzeigen wirklich auszeichnet. Natürlich können Sie studieren, was andere tun, und ihre Strategien nachahmen, aber Kreativität macht Ihre Anzeigen einzigartig, verblüffend und aufmerksamkeitsstark.

Denken Sie an einige bemerkenswerte Beispiele für kreative Anzeigen, die eine nachhaltige Wirkung erzielt haben.

Haben Sie die Squatty Potty-Werbung gesehen? Sie zeigen ein Einhorn, das Regenbogeneis kackt – ein Konzept, das die Zuschauer fesselt und ihre Aufmerksamkeit erregt:

Ein weiteres Beispiel ist die Anzeige, die Billy Gene erstellt hat und die The Wolf of Wall Street nachahmt:

Dies sind nur einige Beispiele wirklich kreativer Anzeigen, die sich von der Masse abheben.

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Anzeigenkreative sind Ihre beste Chance, sich von der Masse abzuheben

Die Kreativität Ihrer Anzeige spielt in mehreren entscheidenden Aspekten der Werbung eine wichtige Rolle. Es wirkt sich direkt auf Ihre Klickraten, die Anzahl der Personen, die Ihre Anzeigen sehen, und sogar auf die Kosten Ihrer Kampagnen aus.

Es reicht jedoch nicht aus, nur über gute Kontostrukturen und CRO-optimierte Landingpages zu verfügen. Ihre Anzeigen müssen sich von der Konkurrenz abheben und Menschen zum Handeln bewegen.

Für viele Vermarkter kann dies der schwierigste Teil ihrer Arbeit sein, da sie sich etwas einfallen lassen müssen, das zum Nachdenken anregt und gleichzeitig witzig, charmant und hilfreich für die Menschen ist.

Es kann ein wenig Brainstorming und Experimentieren erfordern, um die richtige Grafik, Sprache und Gesamtpräsentation Ihrer Werbemittel zu finden, weshalb es oft der zeitaufwändigste und geistig aufwändigste Prozess des gesamten digitalen Werbeprozesses ist.

Eine noch größere Herausforderung besteht darin, dass Ihre Anzeigen nach einiger Zeit geschaltet werden und möglicherweise veraltet und veraltet sind. Dies erfordert kontinuierliche Kreativität und die Fähigkeit, neue und beeindruckende Anzeigenkonzepte zu entwickeln – egal ob bildbasiert, textbasiert oder videobasiert.

Die Struktur erfolgreicher kreativer Anzeigen

Während Kreativität im Vordergrund steht, ist die Struktur Ihrer kreativen Anzeigen ebenso wichtig. Lassen Sie uns in die Rahmenbedingungen für erfolgreiche kreative Anzeigen eintauchen.

Es beginnt mit dem Haken , der als erster Aufmerksamkeitsfaktor dient. Auf den schnell scrollenden Social-Media-Plattformen von heute brauchen Sie etwas, das auffällt und sofort die Aufmerksamkeit des Betrachters auf sich zieht. Ob es sich um eine auffällige Überschrift, ein interessantes Banner oder ein fesselndes Video handelt, der Aufhänger ist entscheidend.

Sobald Sie Ihr Publikum gefesselt haben, können Sie es mit einer Geschichte fesseln. Menschen fühlen sich von Natur aus zu Geschichten hingezogen und erinnern sich daran, welche Gefühle diese Geschichten in ihnen auslösen. Durch die Integration von Storytelling-Elementen in Ihre Anzeigen können Sie eine tiefere Verbindung zu Ihrem Publikum herstellen. Denken Sie daran, dass eine gute Geschichte bei den Menschen Anklang findet und im Gedächtnis bleibt.

Nachdem Sie Aufmerksamkeit erregt und eine fesselnde Geschichte geliefert haben, ist es schließlich an der Zeit, Ihr Angebot zu präsentieren. Dies ist der Teil, in dem Sie Mehrwert bieten und Ihr Publikum zum Handeln ermutigen.

Der AIDA-Trichter ist ein bekanntes Framework, das in der Werbung verwendet wird, um die Struktur und den Fluss Ihrer Anzeigen zu steuern. Es steht für Aufmerksamkeit, Interesse, Verlangen und Aktion:

Indem Sie diesem Modell folgen, können Sie die Aufmerksamkeit Ihres Publikums effektiv fesseln, Interesse an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung wecken, ein Verlangen nach dem, was Sie anbieten, wecken und es letztendlich zum Handeln anregen.

Lassen Sie uns die einzelnen Aspekte im Zusammenhang mit der Gestaltung überzeugender Werbemittel etwas genauer untersuchen:

• Aufmerksamkeit: Der erste Schritt im AIDA-Modell besteht darin, die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe zu erregen. Dies kann durch überzeugende Schlagzeilen, auffällige Bilder oder interessante Hooks erreicht werden, die sofort das Interesse wecken und sie dazu verleiten, sich weiterhin mit Ihrer Anzeige zu beschäftigen.
• Interesse: Sobald Sie ihre Aufmerksamkeit haben, ist es wichtig, ihr Interesse aufrechtzuerhalten. Stellen Sie Informationen, Vorteile oder Funktionen bereit, die bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden, und verdeutlichen Sie, wie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung ihre Probleme lösen oder ihre Bedürfnisse erfüllen kann. Binden Sie sie mit fesselnden Inhalten ein, die sie fesseln und neugierig machen, mehr zu erfahren.
• Verlangen: Aufbauend auf dem Interesse, das Sie geweckt haben, ist es an der Zeit, ein starkes Verlangen nach dem, was Sie anbieten, zu wecken. Präsentieren Sie das einzigartige Wertversprechen Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung, betonen Sie dessen Vorteile und zeigen Sie, wie es ihr Leben verbessern oder ihre Schwachstellen angehen kann. Verwenden Sie überzeugende Sprache, Erfahrungsberichte oder Beispiele, um Emotionen zu wecken und Ihrem Publikum die positiven Auswirkungen der Auswahl Ihres Angebots vorzustellen.
• Aktion: Die letzte Stufe des AIDA-Modells besteht darin, einen klaren Call-to-Action (CTA) bereitzustellen. Führen Sie Ihr Publikum zu der gewünschten Aktion, z. B. zu einem Kauf, zur Anmeldung für einen Newsletter oder zur Kontaktaufnahme mit Ihrem Unternehmen. Nutzen Sie eine prägnante und direkte Sprache, um die nächsten Schritte zu kommunizieren und es ihnen leicht zu machen, Maßnahmen zu ergreifen. Ganz gleich, ob Sie auf eine Schaltfläche klicken, ein Formular ausfüllen oder Ihr Vertriebsteam kontaktieren – stellen Sie sicher, dass Ihr CTA sichtbar, überzeugend und leicht verständlich ist.

Eine andere Möglichkeit, sich das AIDA-Modell vorzustellen, ist: Was ist es?/Ich mag es./Ich will es./Ich verstehe es.

Wo Sie sich inspirieren lassen können

Wenn es darum geht, Inspiration für Ihre Werbekreationen zu finden, gibt es viele Möglichkeiten, die Sie erkunden können.

Eine hilfreiche Ressource ist Swiped.co , eine Website, die eine umfangreiche Sammlung früherer Werbemotive und textbasierter Werbung beherbergt. Beim Durchsuchen dieses Repositorys können Sie Ideen sammeln und Einblicke in effektive Werbetechniken gewinnen.

Eine weitere wertvolle Plattform, die es zu erkunden gilt, ist die Anzeigenbibliothek von Meta . Mit diesem Tool können Sie Anzeigen einer Vielzahl von Werbetreibenden anzeigen und so deren Ansätze und Strategien analysieren.

Wenn Sie erfolgreiche Anzeigenbeispiele studieren und deren kreative Elemente gründlich verstehen, können Sie wertvolle Erkenntnisse gewinnen.

Diese Erkenntnisse können Sie dann auf Ihre eigenen Werbekampagnen anwenden, sodass Sie ähnliche Strategien integrieren und Ihre Erfolgschancen erhöhen können.

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Abschließende Gedanken zu Werbemitteln

Innovative und sofort einsatzbereite Anzeigenkreationen sind der X-Faktor, der Sie wirklich von der Konkurrenz abhebt. Natürlich können Sie sich für harmlos aussehende Anzeigen entscheiden, die sauber und einfach sind, aber diese Art von Anzeigen sind normalerweise die, die man am meisten vergisst.

Wenn Sie sich nicht fragen, ob Sie mit Ihrer Werbeanzeige zu weit an die Grenzen gehen, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass sie nicht wie eine virale Anzeige für Aufsehen sorgen wird.

Denken Sie daran, dass alle guten Anzeigen eine durchdachte Geschichte erzählen und mit einem überzeugenden Angebot gepaart sind. Halten Sie Ihre Kreativität auf dem neuesten Stand und streben Sie stets danach, Ihr Publikum zu innovieren und zu fesseln.

Wenn Sie bereit sind, Ihre Werbekampagnen zu verbessern, können die Werbeexperten von Single Grain Ihnen helfen!

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