Werbemüdigkeit: Wie man sie erkennt und vermeidet

Als Digital Marketer wissen Sie, dass es Ihre Aufgabe ist, auffällige Inhalte zu produzieren, die Ihr Publikum anziehen und zum Handeln anregen.

Aber die ganze Zeit innovativ zu sein, kann sich überwältigend anfühlen, was dazu führt, dass einige Vermarkter in die Falle tappen, immer wieder dieselben Inhalte zu produzieren. Wenn dies passiert, bereiten Sie sich darauf vor, Opfer von Werbemüdigkeit zu werden .

Lassen Sie uns darüber sprechen, was Werbemüdigkeit ist und wie Sie vermeiden können, ihr zum Opfer zu fallen.

Was ist Werbemüdigkeit?

Anzeigenmüdigkeit ist das, was passiert, wenn sich Ihre Inhalte so repetitiv anfühlen, dass Ihr Publikum davon müde wird. Wenn Ihre Inhalte Ihr Publikum langweilen, werden sie anfangen, Sie auszublenden. Dies ist nicht gerade das Ergebnis, das Sie sich wünschen, wenn Ihr einziger Zweck darin besteht , Aufmerksamkeit auf Ihre Marke zu lenken.

Wenn Sie beginnen, einen Rückgang der Verkäufe oder Neukunden zu bemerken, ist es sehr wahrscheinlich, dass Ihre Zielgruppe unter Werbemüdigkeit leidet . Ihre Inhalte sind nicht mehr lehrreich, aufregend oder verlockend. Sie müssen sicherstellen, dass sich Ihr Publikum durchgängig zum Handeln inspiriert fühlt, nachdem es Ihren Inhalten ausgesetzt wurde.

Die Wahrheit ist, wenn Sie eine der Marken sind, die allein im Jahr 2022 zu den über 173 Milliarden US-Dollar für soziale Werbung beitragen , können Sie es sich nicht leisten, Opfer der Werbemüdigkeitsfalle zu werden . Wenn ja, müssen Sie schnell einen Weg finden, Ihrer Kampagne neues Leben einzuhauchen.

Der erste Schritt zur Lösung eines Problems besteht darin, das Problem anzuerkennen. Dies wird Ihrerseits einige Anstrengungen erfordern. Lassen Sie uns über die Warnzeichen der Werbemüdigkeit sprechen .

Anzeichen dafür, dass Ihre Zielgruppe Werbemüdigkeit hat

Wenn Ihre Zielgruppe unter Werbemüdigkeit leidet , ist es wichtig, Ihre Inhaltsstrategie schnell und angemessen anzupassen. Hier sind einige Symptome von Werbemüdigkeit, auf die Sie achten sollten .

Niedrigere Klickraten

Ihre Klickrate oder CTR ist die Anzahl der Klicks, die jede Anzeige generiert. Dies korreliert mit der Anzahl der Personen, die eine Aktion ausgeführt haben, nachdem sie Ihre Inhalte gesehen haben. Wenn es um digitales Marketing geht, ist Ihre CTR eine der wichtigsten Metriken, auf die Sie achten sollten.

Wenn Ihre Anzeigen normalerweise eine CTR von 10–15 % haben, Sie aber anfangen, Raten zu sehen, die näher bei 5–7 % liegen, müssen Sie erkennen, dass Sie ein Problem mit der Inhaltsstrategie haben. Ein Rückgang der CTR bedeutet, dass Ihre Inhalte Ihr Publikum nicht dazu bringen, den nächsten Schritt in Ihrem Verkaufstrichter zu tun.

Niedrigere Engagement-Raten

Engagement-Raten sind ein weiterer wirklich guter Indikator dafür, wie gut Ihre Inhalte funktionieren. Inhalte, die viele Likes, Kommentare oder Shares erhalten, werden konsumiert. Wenn sich jemand genug darum kümmert, Ihre Inhalte zu kommentieren, hat er sich genug darum gekümmert, es überhaupt zu bemerken.

Das Engagement trägt nicht nur zu Ihrer bestehenden Kundenbasis bei, sondern ist auch der Schlüssel zum Aufbau der Autorität Ihrer Marke bei neuen Zielgruppen. Wenn Verbraucher solide soziale Beweise sehen, werden sie eher in Ihren Verkaufstrichter eintreten und den nächsten Schritt machen, um ein zahlender Kunde zu werden. Ohne dieses Engagement, um sie zu pushen, können Sie diesen neuen Verbraucher möglicherweise nicht gewinnen.

Wenn Ihre Interaktionsraten zu sinken beginnen, ist dies ein Hinweis darauf, dass die Menschen nicht motiviert sind, sich auf organische Weise mit Ihrer Marke zu beschäftigen. Dies ist ein deutliches Zeichen für Werbemüdigkeit .

Weniger Impressionen

Ob für bezahlte oder organische Medien, Social-Media- Algorithmen funktionieren auf die gleiche Weise. Wenn die Leute nicht mit Ihren Inhalten interagieren, werden sie nicht so häufig angezeigt.

Um sicherzustellen, dass Ihnen das nicht passiert, überwachen Sie die Anzahl der Impressionen, die Ihr Inhalt erhält. Wenn Sie feststellen, dass dieser Messwert sinkt, können Sie davon ausgehen, dass Ihre Zielgruppe unter Werbemüdigkeit leidet . Nehmen Sie dies als Zeichen für Sie, einige Anpassungen vorzunehmen.

Wie man Werbemüdigkeit bekämpft

Hier sind einige Dinge, die Sie tun können, wenn Sie bemerken, dass Ihre Kunden unter Werbemüdigkeit leiden .

Aktualisieren Sie den Hintergrund Ihrer Display-Anzeigen

Wenn Sie Anzeichen von Anzeigenmüdigkeit bemerken , ist das Ändern Ihres Hintergrunds eine ziemlich schnelle und effiziente Lösung. Nur eine einfache Änderung der Hintergrundfarbe kann dafür sorgen, dass Ihre Inhalte in den Augen Ihrer Verbraucher neu aussehen und sich neu anfühlen. Sogar das Ändern der Hintergrundfarbe und der Schriftfarbe könnte ausreichen.

Aktualisieren Sie Ihre Visualisierungen

Eine weitere einfache Lösung für Werbemüdigkeit ist die Aktualisierung Ihrer Visuals. Wenn Ihre aktuelle Anzeige beispielsweise eine rosa Wasserflasche enthält, aber keine gute Leistung zu erbringen scheint, tauschen Sie die rosa Wasserflasche gegen eine weiße aus. Eine einfache grafische Änderung könnte alles sein, was Sie brauchen, um Ihr Publikum aufzuwecken.

Es hilft auch, Ihre Schriftarten zu ändern oder Ihr Anzeigenlayout anzupassen. Sie können auch erwägen, von einer statischen Grafik zu Videoinhalten zu wechseln, um das Engagement zu steigern und Anzeigenermüdung zu vermeiden .

Verwenden Sie Anzeigenanpassungen

Anzeigenanpassungen funktionieren gut und das aus gutem Grund. Wenn Sie Ihre Anzeige genau zur richtigen Zeit den richtigen Personen präsentieren, werden Sie wahrscheinlich eine höhere Klickrate erzielen. Verwenden Sie Customizer, um Ihre Inhalte an bestimmte Standorte, einzelne Benutzer oder begrenzte Zeitrahmen anzupassen, um Ihre Chancen zu erhöhen.

Wechseln Sie Ihre Anzeigen häufig

Eine weitere Möglichkeit, Anzeigenermüdung zu vermeiden , besteht darin, Ihre Anzeigen häufig zu wechseln. Selbst wenn Sie für dieselbe Veranstaltung oder dasselbe Produkt werben, erstellen Sie verschiedene Anzeigen mit unterschiedlichen Grafiken, aktualisierten Texten und einer Mischung aus Grafiken und Videoinhalten , die während Ihrer Kampagne rotieren. Sie werben vielleicht für dasselbe, aber Ihre unterschiedlichen Anzeigen lassen es für Ihr Publikum neu erscheinen.

Aktualisieren Sie Ihre Keyword-Recherche kontinuierlich

Schlüsselwörter sind großartig – wenn Sie sie richtig verwenden. Wonach Ihre bevorzugten Zielgruppen suchen, ändert sich jeden Tag, also stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Keyword-Recherche während Ihrer Kampagne oft überarbeiten. Die Aktualisierung Ihrer Keywords kann Ihnen auch dabei helfen, neue Zielgruppen zu erreichen, die Sie zuvor möglicherweise nicht in Betracht gezogen haben.

Schreiben Sie Ihren Anzeigentext neu

Manchmal ist das Umschreiben Ihres Anzeigentextes genau das, was Sie brauchen, um die Anzeigenermüdung zu bekämpfen . Finde Wörter, die du vermeiden solltest, und erfinde neue Wege, um deinen Standpunkt zu vermitteln.

Es ist immer eine gute Idee, Ihren Anzeigentext etwa zur gleichen Zeit wie Ihre Keyword-Recherche zu aktualisieren. Stellen Sie sicher, dass Ihre Kopie die relevanten Schlüsselwörter enthält, um Ihre Chancen auf Präsenz zu erhöhen.

Entwickeln Sie ein System zum Testen Ihrer Kampagnen

Ein großer Teil des Kampfes gegen die Anzeigenermüdung bedeutet einfach, mit Ihrer Kampagne aktiv zu werden. Digitales Marketing ist keine Art von Geschäft, bei dem alles eingestellt und vergessen wird. Sie müssen Ihren Fortschritt konsequent überwachen und dabei die entsprechenden Anpassungen vornehmen.

Um sicherzustellen, dass Sie dies richtig machen, entwickeln Sie ein System zum Testen und Messen Ihrer Kampagnen. Führen Sie A/B-Tests durch und überwachen Sie Ihre KPIs. Entwickeln Sie ein Testsystem, das zuverlässige Ergebnisse liefert.

Werbemüdigkeit muss kein Wahlkampf-Todesurteil sein

Wenn es um digitales Marketing geht, ist Werbemüdigkeit definitiv etwas, dem man sich bewusst sein sollte. Es kann Ihre Kampagnen zerstören, wenn Sie nicht aufpassen. Aber mit dem richtigen Maß an Überwachung und geeigneten Anpassungen muss Werbemüdigkeit kein Todesurteil sein. Wenn überhaupt, treibt es uns alle dazu, kreativer und innovativer zu sein, wenn es um die Vermarktung unserer Marken geht.

Wenn Sie das Gefühl haben, dass Ihre Inhalte nicht mehr die gleiche Anziehungskraft wie früher bekommen, ist es sehr wahrscheinlich, dass Ihre Zielgruppe unter Werbemüdigkeit leidet . Probieren Sie einige dieser Tipps aus, um sie aufzuwecken und Ihre Ziele wieder zu erreichen. Immer noch leiden? Wenden Sie sich an die Experten von Ignite Visibility , um Ihre Inhalte umzukrempeln.