Ist der Anzeigenqualitätsfaktor immer noch wichtig?

Werbung in Suchmaschinen wie Google und Bing ist seit einiger Zeit eine wichtige Marketingstrategie für Unternehmen jeder Größe.

Werbetreibende mussten schon immer ihre Werbeausgaben mit ihrem Return on Investment (ROI) in Einklang bringen. Einer der wichtigsten Faktoren, die den ROI bestimmen, ist der Ad Quality Score.

Aber spielt dieser Punktestand noch eine Rolle?

In diesem Blogbeitrag diskutieren wir darüber, ob der Ad Quality Score immer noch wichtig ist und ob Unternehmen ihn in ihren Werbestrategien weiterhin priorisieren sollten.

Yaniv Masjedi

CMO, Nextiva

Ihr Fachwissen hat Nextiva dabei geholfen, seine Marke und sein Gesamtgeschäft auszubauen

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Was ist ein Anzeigenqualitätsfaktor?

Der Anzeigenqualitätsfaktor ist ein Wert, der von Google oder Bing auf einer Skala von eins bis 10 bei der Schaltung von Anzeigen auf ihren Plattformen vergeben wird, um die Relevanz und Nützlichkeit von Anzeigen anhand verschiedener Faktoren zu bewerten.

Um den Anzeigenqualitätsfaktor besser zu verstehen, ist es jedoch wichtig, tiefer in die Faktoren einzutauchen, die diesen Wert bestimmen:

• Klickrate . Die Klickrate (CTR) ist die Anzahl der Klicks, die eine Anzeige erhält, geteilt durch die Häufigkeit, mit der sie angezeigt wird (Impressionen). Eine höhere CTR bedeutet, dass die Anzeige für Nutzer attraktiver ist.
• Anzeigenrelevanz . Dies bezieht sich darauf, wie eng die Anzeige mit der Suchanfrage oder Absicht des Nutzers zusammenhängt. Google und Bing nutzen zur Ermittlung der Relevanz verschiedene Signale, etwa die Keywords in der Anzeige und auf der Landingpage sowie die Targeting-Einstellungen der Anzeige.
• Landingpage. Damit ist das Erlebnis gemeint, das Nutzer haben, wenn sie auf eine Anzeige klicken und zur Zielseite weitergeleitet werden. Dabei spielen die Ladegeschwindigkeit der Seite, die Benutzerfreundlichkeit für Mobilgeräte und die Relevanz des Inhalts der Zielseite für die Anzeige und die Suchanfrage eine Rolle.

Jede Komponente wird mit dem Status „Überdurchschnittlich“, „Durchschnittlich“ oder „Unterdurchschnittlich“ bewertet. Diese Auswertung basiert auf einem Vergleich mit anderen Werbetreibenden, deren Anzeigen in den letzten 90 Tagen für genau dasselbe Keyword geschaltet wurden.

Ein höherer Anzeigenqualitätsfaktor bedeutet, dass die Wahrscheinlichkeit höher ist, dass die Anzeigen oben auf den Suchergebnisseiten erscheinen, mehr Klicks erhalten und weniger Kosten pro Klick verursachen.

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Warum der Anzeigenqualitätsfaktor wichtig ist

Die kurze Antwort auf die in der Einleitung gestellte Frage lautet also: Ja, der Anzeigenqualitätsfaktor ist immer noch wichtig. Ein guter Qualitätsfaktor kann die Schaltung Ihrer Werbung kostengünstiger machen und zu mehr Conversions führen.

Die längere Antwort lautet….

Neben den Vorteilen geringerer Kosten und mehr Conversions gibt es noch mehrere weitere Gründe, warum der Anzeigenqualitätsfaktor wichtig ist. Einer der Hauptgründe ist, dass es dazu beiträgt, das Benutzererlebnis zu verbessern. Indem er sicherstellt, dass Anzeigen für Nutzer relevant und nützlich sind, trägt der Anzeigenqualitätsfaktor dazu bei, das Vertrauen der Suchmaschinennutzer aufrechtzuerhalten. Dies bedeutet auch, dass Nutzer eher mit Ihren Anzeigen und Ihrer Marke interagieren.

Ein weiterer wichtiger Grund ist, dass der Anzeigenqualitätsfaktor die Sichtbarkeit Ihrer Anzeigen beeinflussen kann.

Wenn Ihre Anzeigen einen niedrigen Qualitätsfaktor haben, erscheinen sie möglicherweise nicht ganz oben in den SERPs oder überhaupt nicht. Dies kann zu niedrigeren CTRs und weniger Conversions führen.

Darüber hinaus ist der Anzeigenqualitätsfaktor eine wichtige Kennzahl zur Messung der Wirksamkeit Ihrer Werbekampagnen. Durch die Überwachung Ihres Anzeigenqualitätsfaktors können Sie die Leistung Ihrer Anzeigen im Laufe der Zeit verfolgen und Bereiche mit Verbesserungspotenzial identifizieren. Dies kann Ihnen helfen, Ihre Kampagnen zu optimieren und bessere Ergebnisse zu erzielen.

Zusammenfassend ist der Qualitätsfaktor einer Anzeige eine Kennzahl, die von Werbeplattformen wie Google Ads verwendet wird, um die Relevanz und Qualität einer Anzeige zu bewerten. Je höher der Qualitätsfaktor, desto wahrscheinlicher ist es, dass die Anzeige den Nutzern angezeigt wird, und desto niedriger sind die Kosten pro Klick (CPC).

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So verbessern Sie Ihren Anzeigenqualitätsfaktor

Da es wichtig ist, ob Sie einen guten Qualitätsfaktor haben, gehen wir kurz darauf ein, wie Sie ihn verbessern können.

Der große Fehler, den Menschen machen, ist, dass sie sich nur auf den Anzeigentext und das Targeting konzentrieren, aber nicht auf ihre Website, die Zielseite, das Erlebnis, das die Leute, die auf ihre Anzeige klicken, machen oder sogar wer auf die Anzeigen klickt.

Viele Vermarkter konzentrieren sich auch nicht auf die Rotation ihrer Anzeigen. Nur weil bestimmte Texte oder Bilder gerade jetzt für Sie funktionieren, heißt das nicht, dass sie auch in Zukunft immer so funktionieren werden. Sie müssen die Dinge ständig ändern, und wenn Ihre Anzeigen etwas aktueller sind, werden Sie feststellen, dass Sie mit der Zeit bessere Klicks erzielen.

Hier sind einige Möglichkeiten, den Qualitätsfaktor Ihrer Anzeige zu verbessern.

Optimieren Sie Ihre Keywords

Eines der Schlüsselelemente des Ad Quality Score ist die Auswahl der richtigen Keywords. Es ist wichtig, die Absichten Ihres Publikums zu verstehen. Das bedeutet, dass Sie sich die Zeit nehmen, die Schlüsselwörter zu recherchieren und zu analysieren, nach denen Benutzer suchen, wenn sie nach einem Produkt oder einer Dienstleistung wie Ihrem suchen.

Die Suchabsicht ist im Grunde nur der Grund für eine bestimmte Suchanfrage. Warum googelt jemand etwas? Ist es nur eine einfache Frage, die eine einfache Antwort braucht? Oder müssen sie eine relevante Website finden, um detailliertere Informationen zu erhalten? Oder vielleicht sind sie sofort bereit, einen Kauf zu tätigen.

Die Suchqualitätsbewertungsrichtlinien von Google umfassen eine „Bewertungsrichtlinie für erfüllte Anforderungen“ mit einer Skala von FailsM (Erfüllt die Anforderungen nicht) bis FullyM (Erfüllt die Anforderungen vollständig):

Mithilfe von Tools wie dem Google Keyword Planner können Sie relevante Keywords mit hohem Suchvolumen und geringer Konkurrenz finden. Sie können auch Long-Tail-Keywords verwenden, die spezifischer und auf Ihre Zielgruppe ausgerichtet sind. Diese haben möglicherweise ein geringeres Suchvolumen, können aber sehr effektiv sein, um Ihre Zielgruppe zu erreichen.

Vergessen Sie nicht Ihre ausschließenden Keywords , also Suchbegriffe, für die Ihre Anzeige nicht geschaltet werden soll. Sie werden verwendet, um zu verhindern, dass Ihre Anzeigen geschaltet werden, wenn jemand nach einem bestimmten Schlüsselwort oder einer bestimmten Phrase sucht, die für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung nicht relevant ist. Durch das Hinzufügen ausschließender Keywords zu Ihrer Kampagne (auf Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene) können Sie Geld für irrelevante Klicks sparen und die Gesamtleistung Ihrer Werbekampagne verbessern.

Wenn Sie beispielsweise eine Werbekampagne für Ihr Schuhgeschäft durchführen, möchten Sie möglicherweise Begriffe wie „kostenlose Schuhe“, „billige Schuhe“ oder „Schuhreparatur“ aus Ihrer Kampagne ausschließen, da sie für Ihr Unternehmen nicht relevant sind kann Klicks von Nutzern anziehen, die kein Interesse am Kauf Ihrer Schuhe haben.

Das Wort „Apfel“ ist ein weiteres Beispiel für eine unterschiedliche Suchabsicht:

Auch eine gezielte Ausrichtung ist entscheidend, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen die richtige Zielgruppe erreichen. Sie können Targeting-Optionen wie Standort, Gerät und Demografie verwenden, um Ihre Zielgruppe zu verfeinern und die Relevanz Ihrer Anzeigen zu verbessern. Durch die Ausrichtung auf bestimmte Zielgruppen können Sie den Qualitätsfaktor Ihrer Anzeige verbessern und Ihren Cost-per-Click (CPC) senken, indem Sie Ihre Anzeige Personen zeigen, die mit größerer Wahrscheinlichkeit an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung interessiert sind.

Dadurch wird sichergestellt, dass Ihre Anzeigen für die Suchanfrage und Absicht des Suchenden relevant sind.

Tiefer tauchen:
* SEO-Keyword-Recherche leicht gemacht im Jahr 2023
* Warum Sie Long-Tail-Keywords in Ihrer SEO-Kampagne verwenden sollten
* Ausrichtung auf Marken- oder SEO-Keywords: Worauf sollten Sie sich konzentrieren?

Schreiben Sie überzeugende und relevante Anzeigentexte

Der Anzeigentext ist ein weiterer entscheidender Faktor für die Steigerung des Anzeigenqualitätsfaktors. Vermarkter müssen sicherstellen, dass ihre Anzeigentexte überzeugend sind und der Aufhänger die Aufmerksamkeit des Publikums fesselt.

Vermarkter müssen die Leistung ihres Anzeigentextes ständig überwachen und verschiedene Elemente wie Überschriften, Unterüberschriften und Bilder testen. Ein guter Aufhänger, der letzte Woche funktioniert hat, fesselt möglicherweise nicht mehr die Aufmerksamkeit des Publikums, und Vermarkter müssen flexibel sein, um sich an Veränderungen im Markt anzupassen.

Zu den Hauptbestandteilen einer Textanzeige gehören:

• Überschrift: Ihre Anzeige kann drei Überschriften mit jeweils bis zu 30 Zeichen enthalten. Schlagzeilen sind das Erste, was den Leuten in Ihrer Anzeige auffällt.
• Angezeigte URL: Dies ist die Adresse Ihrer Website und ein optionales Pfadfeld, in dem Sie Ihrer Zielseiten-URL einen Namen geben können, damit Ihre Kunden leichter verstehen, worum es auf der Seite geht.
• Anzeigenbeschreibung: Im Beschreibungsfeld können Sie alle Details hinzufügen, die sich auf Ihre Dienstleistung oder Ihr Angebot beziehen. Es wird empfohlen, Ihren CTA in dieses Feld einzugeben.

Sie müssen Ihren Anzeigentext kurz und prägnant halten, da die folgenden Längenbeschränkungen für alle in Textanzeigen verwendeten Felder gelten:

So verfassen Sie Anzeigentexte, die überzeugend und anklickbar sind:

• Seien Sie so spezifisch wie möglich und verwenden Sie in Ihrem Anzeigentext genau die Phrasen, nach denen Nutzer möglicherweise suchen. Wenn der Nutzer beispielsweise nach „Adidas Yeezy 350-Schuhe für Herren“ fragt, sollten Sie in Ihrem Anzeigentext genau diese Wörter verwenden und nicht nur das allgemeinere „Adidas-Schuhe für Herren“.
• Ihr Anzeigentext besteht aus einer Überschrift, einer angezeigten URL und einer Anzeigenbeschreibung. Verwenden Sie daher an allen drei Stellen Ihr Hauptschlüsselwort.
• Fügen Sie immer einen klaren, handlungsorientierten CTA hinzu und nutzen Sie Psychologie, um Benutzer dazu zu bewegen, Ihre Produkte oder Dienstleistungen auszuprobieren.

Eine Sache noch. Mithilfe von Anzeigenerweiterungen können Sie Ihrer Anzeige zusätzliche Informationen hinzufügen, die für Nutzer relevant sind, und das Anklicken für sie noch komfortabler machen.

Hier ist ein Beispiel für eine Sitelink-Anzeigenerweiterung (eine von neun Arten von Erweiterungen, die Sie in Ihren Textanzeigen verwenden können):

Erfahren Sie mehr: So erstellen Sie überzeugende Textanzeigen bei Google (mit Beispielen)

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Entwerfen Sie eine klare und relevante Landingpage

Eine Landingpage ist eine Webseite, die Besucher erreichen, nachdem sie auf eine Anzeige geklickt haben. Die Optimierung dieser Zielseiten ist unerlässlich, um sicherzustellen, dass Besucher die Antwort auf die Frage sehen, die sie ursprünglich zum Klicken auf Ihre Anzeige veranlasst hat. Dies führt zu einer guten Benutzererfahrung und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass sie Maßnahmen ergreifen.

Es ist wichtig, dass Ihre Zielseite mit dem Anzeigentext übereinstimmt und die relevanten Informationen enthält, nach denen die Zielgruppe sucht. Die Seite sollte einfach zu navigieren und schnell zu laden sein. Die Bilder sollten sauber, einfach und optisch ansprechend sein und Ihr Produkt so zeigen, wie es verwendet werden soll. Fügen Sie keine Links zu Ihrer Homepage, Ihrem Blog, Ihren sozialen Medien usw. ein.

Ein tolles (und supereinfaches) Beispiel ist diese Landingpage von Geico. Der CTA „Begin a Quote“ lässt keinen Raum für Fehlinterpretationen oder Überforderung, weil der Benutzer zu viele Dinge zum Anklicken hat. Ihr Logo ist nicht einmal verlinkt, sodass der Benutzer außer dem CTA wirklich keine Ausstiegspunkte hat.

Diese Landingpage von Moz ist ein weiteres großartiges Beispiel. Es enthält ein relevantes Bild, das zeigt, wie die Verwendung des Produkts aussehen wird, einen auffälligen CTA-Button und unten einen Social Proof, der den Benutzer zum Weitermachen ermutigt.

Die Erfahrung, die Besucher auf der Zielseite machen, kann ihre Conversion-Entscheidung beeinflussen, und eine gute Erfahrung kann den Qualitätsfaktor der Anzeige erhöhen.

Erfahren Sie mehr: Der ultimative Leitfaden zum Erstellen einer Landingpage mit hoher Conversion-Rate

Vergessen Sie nicht, kontinuierlich zu optimieren

Optimierung ist der Schlüssel zur Verbesserung des Anzeigenqualitätsfaktors. Vermarkter müssen ihre Werbekampagnen kontinuierlich überwachen und optimieren, um sicherzustellen, dass sie effektiv bleiben.

Das beinhaltet:

• Optimierung von Keywords, Anzeigentexten und Landingpages
• Testen verschiedener Elemente
• Rotierende Anzeigen, um sie aktuell zu halten

So überprüfen Sie Ihren Qualitätsfaktor

So überprüfen Sie Ihren Qualitätsfaktor:

• Melden Sie sich bei Ihrem Google Ads-Konto an.
• Wählen Sie im linken Menü Schlüsselwörter aus.
• Klicken Sie in der oberen rechten Ecke der Tabelle auf das Spaltensymbol .
• Öffnen Sie unter „Spalten für Schlüsselwörter ändern“ den Abschnitt „Qualitätsfaktor“. Um den aktuellen Qualitätsfaktor und seine Komponentenstatus anzuzeigen, wählen Sie eine der folgenden Optionen aus, um sie Ihrer Statistiktabelle hinzuzufügen:
  • Qualitätsfaktor
  • Zielseiten-Exp.
  • Exp. CTR
  • Anzeigenrelevanz

• Um frühere Statistiken zum Qualitätsfaktor für den Berichtszeitraum anzuzeigen, den Sie betrachten, wählen Sie eine der folgenden Metriken aus:
  • Qualitätsfaktor (historisch)
  • Landingpage-Experte. (hist.)
  • Anzeigenrelevanz (historisch)
  • Exp. CTR. (hist.)
    Sie können die Veränderung der täglichen Ergebnisse anzeigen, indem Sie Ihre Tabelle nach Tagen segmentieren.

• Klicken Sie auf Übernehmen.

Letztes Wort zum Anzeigenqualitätsfaktor

Ja, der Anzeigenqualitätsfaktor ist auch im Jahr 2023 immer noch wichtig, und Unternehmen sollten ihm in ihren Werbekampagnen weiterhin Priorität einräumen.

Obwohl der Anzeigenqualitätsfaktor nicht der einzige Faktor ist, der den Erfolg von Werbekampagnen bestimmt, kann ein höherer Anzeigenqualitätsfaktor zu niedrigeren Kosten und höheren Conversions führen, was letztendlich zu einem besseren Return on Investment (ROI) für Unternehmen führen kann.

Durch die Auswahl der richtigen Schlüsselwörter, die Erstellung überzeugender Anzeigentexte, die Optimierung von Zielseiten und die kontinuierliche Optimierung ihrer Kampagnen können Vermarkter den Qualitätsfaktor der Anzeigen erhöhen, die Kosten senken und mehr Conversions erzielen.

Hier ist eine kurze Zusammenfassung, wie Sie Ihren Anzeigenqualitätsfaktor erhöhen können:

• Verbessern Sie die Relevanz Ihrer Anzeige: Stellen Sie sicher, dass Ihr Anzeigentext und Ihre Schlüsselwörter für die Suchanfrage des Nutzers relevant sind. Je relevanter Ihre Anzeige für den Nutzer ist, desto höher ist Ihr Qualitätsfaktor.
• Erhöhen Sie Ihre Klickrate (CTR): Eine höhere CTR zeigt an, dass Ihre Anzeige für Nutzer attraktiver ist. Dies lässt sich erreichen, indem Sie überzeugende Anzeigentexte erstellen, Anzeigenerweiterungen verwenden und die richtige Zielgruppe ansprechen.
• Verbessern Sie Ihr Landingpage-Erlebnis: Stellen Sie sicher, dass Ihre Landingpage für die Anzeige relevant ist und ein gutes Benutzererlebnis bietet. Dazu gehören ein klarer Call-to-Action, schnelle Ladezeiten und ein mobilfreundliches Design.
• Verwenden Sie relevante Schlüsselwörter: Verwenden Sie relevante Schlüsselwörter, die zur Suchanfrage des Benutzers passen. Vermeiden Sie die Verwendung weitgehend passender Schlüsselwörter, die möglicherweise irrelevante Suchanfragen auslösen.
• Anzeigentexte und Anzeigentexte optimieren: Verwenden Sie ansprechende Überschriften und Anzeigentexte, die einen engen Bezug zur Suchanfrage des Nutzers haben. Dies trägt dazu bei, dass Ihre Anzeige hervorsticht und Klicks anzieht.
• Verbessern Sie die Anzeigenausrichtung: Verwenden Sie Ausrichtungsoptionen wie Standort, Gerät und demografische Merkmale, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeige der richtigen Zielgruppe angezeigt wird. Dadurch wird die Relevanz Ihrer Anzeige erhöht und Ihr Qualitätsfaktor verbessert.

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