Was ist Anzeigenstapelung? Die Gefahren versteckter Werbung

Sehen Sie bei Ihren Display-Anzeigen häufig niedrige Klickraten? Nun, Sie könnten das Opfer von Ad Stacking werden!

Display-Anzeigen sind eine der am häufigsten verwendeten digitalen Kampagnen im Internet. Mit strategischer Planung erreichen Sie Tausende von Interessenten mit zeitlich gut abgestimmten Anzeigen, die optisch auffallen.

Aber es gibt ein Problem, und zwar in Form von Anzeigenbetrug. Daten aus unserer aktuellen Studie haben gezeigt, dass Display-Anzeigen unter den betrügerischsten Aktivitäten leiden, wobei 36 % aller Klicks betrügerisch sind.

Einer der Hauptgründe für diese hohe Zahl ist, dass Webmaster einen viel höheren Anreiz haben, Anzeigenbetrug zu begehen, wenn sie mit jedem Anzeigenklick Geld verdienen.

Wie machen Webmaster das? Eine betrügerische Technik ist das Ad Stacking, mit dem sie ihren Umsatz steigern, ohne dass Werbetreibende es merken. Leider kostet dies für Werbetreibende Geld und verzerrt ihre wichtigen Marketingdaten.

Um mehr über Ad Stacking zu erfahren, erklären wir in diesem Leitfaden, was es ist, wie es funktioniert und wie Sie Ihre Werbekampagnen schützen können.

Was ist Anzeigenstapelung?

Ad Stacking ist eine Art von Anzeigenbetrug, bei der mehrere Display-Anzeigen in einer Anzeigenplatzierung übereinander gelegt werden. Der durchschnittliche Nutzer kann nicht mehr als eine Anzeige sehen. Allerdings können sich hinter der ersten Anzeige tatsächlich mehrere Anzeigen befinden, aber nur die oberste Anzeige erhält echte menschliche Impressionen.

Dies ist eine sehr gängige Taktik auf zwielichtigen Websites, die oft nur dazu dienen, Werbetreibende zu betrügen.

Und obwohl die Taktik manchmal unbeabsichtigt ist, ist sie in den meisten Fällen absichtlich so, dass ein Webmaster mit seiner Website mehr Geld verdienen kann.

Für Webmaster, die das System spielen, können sie einen beträchtlichen Betrag verdienen. Für Werbetreibende bedeutet dies jedoch verschwendetes Werbebudget, keine echten Augen auf ihre Anzeigen und letztendlich keine Conversions.

So funktioniert Ad Stacking

Für viele Webmaster sind Anzeigen ein wesentlicher Bestandteil ihrer Website, die sie in ihre Inhalte aufnehmen, um Werbeeinnahmen zu erzielen.

Leider sind nicht alle Webmaster gleich und einige Faule werden immer versuchen, das System zu spielen.

Ad Stacking (oder Ad Stuffing) ist eine einfache Werbebetrugstechnik, die mit sehr wenigen Nutzern viel Geld verdienen kann.

Bei vielen Werbeprogrammen (einschließlich Google AdSense) erhalten Website-Inhaber einen CPM (Kosten pro 1.000 Impressionen), der je nach verschiedenen Faktoren zwischen 1 $ und mehr als 50 $ variieren kann.

Um jedoch bezahlt zu werden, müssen die Anzeigen im Darstellungsbereich oder Bildschirm eines Nutzers erscheinen, um als Impression registriert zu werden.

Aus diesem Grund stapeln Publisher manchmal Anzeigen, anstatt sie auf der ganzen Seite zu platzieren. Es erhöht die Chance, dass sie Geld für die Aussicht bekommen.

Hier ist ein Beispiel für Ad Stacking in Aktion.

Ein Webmaster kann 10 Anzeigen aus dem Display-Netzwerk von Google auf seiner Webseite stapeln. Sobald der Stapel von Anzeigen live ist, sieht es für die Benutzer so aus, als gäbe es eine solche Anzeige.

Bei der Anzeige oben kommt der Inserent auf seine Kosten, wenn ein User darauf klickt und der User wird auf seine Website weitergeleitet. Aber die neun anderen Inserenten verlieren.

Dies ist das, was tatsächlich hinter den Anzeigen oben geladen wird.

Kein echtes menschliches Auge sah ihre Anzeige und sie erhielten keine Klicks. Da sich die Anzeige jedoch im Darstellungsbereich des Nutzers befand, würde ihm die Impression in Rechnung gestellt. Und mit 1.000 Impressionen, die zwischen 1 und 50 US-Dollar kosten, wurden sie effektiv um ihr Werbebudget betrogen.

Dies kann auf jeder Website passieren und für Werbetreibende ist es schwierig zu erkennen, wann dies geschieht.

Aus der Sicht eines Werbetreibenden ist es schwierig, Ad Stacking zu verfolgen und zu identifizieren. Wenn Sie auf Websites schauen, bemerken Sie möglicherweise überhaupt nichts.

Dies gilt jedoch nur, wenn Sie sich am unteren Ende des Stapels befinden, was bedeutet, dass Sie eine sehr niedrige (wenn nicht gar Null) Klickrate haben. Das ist ein klassisches Zeichen für Anzeigenbetrug und insbesondere für Ad Stacking.

Denken Sie daran, dass die betrügerischen Aktivitäten Ihre Kampagnen nicht nur durch den Verlust von Geld beeinträchtigen. Es verzerrt auch Ihre Daten.

Sie haben keine Ahnung, ob Ihre Anzeigen von Nutzern gesehen wurden. Daher ist es schwer zu erkennen, ob Ihre Kampagne effektiv ist oder nicht.

Dies kann für Werbetreibende frustrierend oder verwirrend sein, da ein Webmaster Ihnen möglicherweise mitteilt, dass Ihre Anzeige Tausende von Impressionen erhalten hat. Trotzdem kaufte niemand etwas.

Verhindern von Ad Stacking

Die gute Nachricht ist, dass es eine Möglichkeit gibt, zu verhindern, dass Ad Stacking Ihre Kampagnen ruiniert und Ihr Budget verschwendet.

Werbenetzwerke wie Google verwenden ihre eigene Technologie, um auf unzulässige Klicks und Anomalien in der bezahlten Suche zu prüfen.

Dies sind normalerweise manuelle Inspektionen. Beispielsweise führt Google AdSense seine Prüfungen manuell durch (statt mit KI in Echtzeit). Und das macht das Vermeiden von Ad Stacking langsam.

Ein alternativer Ansatz besteht darin, Ihre eigenen Inspektionen auf Websites durchzuführen, auf denen Ihre Anzeigen geschaltet werden.

Dies ist ziemlich einfach und eine der einfacheren Arten von Anzeigenbetrug, die Sie selbst erkennen können. Sie müssen lediglich Ihre Kampagnendaten überprüfen und nach Anzeigen mit wirklich niedrigen CTRs suchen. Sie müssen dann überprüfen, auf welchen Websites sie platziert wurden und ob sie an Anzeigenstapeln oder anderen betrügerischen Aktivitäten beteiligt sind.

Der Nachteil? Es ist ein sehr manueller Prozess. Dies macht es für Sie zeitaufwändig, wenn Sie sich darauf konzentrieren könnten, dass Ihre Kampagnen Conversions liefern.

Stattdessen verschwenden Sie Zeit damit, zu überprüfen, ob ein Webmaster Ihre Anzeige in eine Gruppe von anderen gestapelt hat. Aber zum Glück gibt es einen viel schnelleren Weg, und wir haben eine fantastische Ressource, mit der Sie stundenlang Zeit sparen können.

Wie unsere Ausschlussliste helfen kann

Ad Stacking ist nicht die berüchtigtste Form des Anzeigenbetrugs, aber eine der schädlichsten für die Branche.

Es ist auch eines der frustrierendsten, da es Ihre harte Arbeit ruiniert. Alles wegen eines Webmasters, der versucht, ein bisschen mehr Geld zu verdienen.

Letztendlich kostet Sie diese betrügerische Aktivität Geld, verfälscht Ihre Daten und verschwendet Ihre Zeit.

Sie können versuchen, dies zu verhindern, indem Sie Ihre Werbekonten und Ihre Display-Placements auf verschiedenen Websites überprüfen.

Aber das Letzte, was Sie tun möchten, ist, Werbekampagnen durchzuführen und dann zu überprüfen, ob sie überhaupt richtig funktionieren.

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