So passen Sie Ihre SEO-Strategie während COVID-19 an, um zu überleben

Als Vermarkter hätten Sie gerne einen Artikel gelesen, in dem es um etwas Lustigeres geht, etwas, das Ihnen helfen kann, sich weiterzubilden und Ihre bereits erworbenen Fähigkeiten zu entwickeln.

So etwas wie digitales Marketing im Jahr 2020 oder die besten E-Mail-Marketing-Services für 2020, vielleicht so etwas wie Google Ads im Jahr 2020. Aber leider …

Die COVID-19-Krise hat uns alle getroffen und Junge, sie hat uns hart getroffen. So sehr, dass jetzt von uns allen erwartet wird, dass wir die Art und Weise ändern, wie wir Tools entwickeln, Strategien erstellen und unseren Marketingplan insgesamt erstellen.

Ganz zu schweigen von einem respektablen Platz auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs).

Aber hilft SEO in Zeiten wie diesen wirklich? Und wenn ja, wie können wir davon überhaupt profitieren?

Kurze Antwort: Ja. Vorausgesetzt man macht es richtig. Mal sehen, was das bedeutet …

Ein Anstieg der Online-Suchanfragen

Das war natürlich nur zu erwarten. Kein Ort ohne Internetverbindung. Kombinieren Sie das jetzt mit der Sperrung vieler Länder, und Sie erhalten mehr Online-Suchanfragen.

Wohlgemerkt, diese Suchen haben nichts damit zu tun, was eine Person bereit ist, langfristig auszugeben. Und Sie müssen damit sehr vorsichtig sein, da Sie in Zeiten wie diesen möglicherweise nicht wissen, wen Sie ins Visier nehmen können.

Und was ist mit Anzeigen? Was ist mit klassischem SEO? Was prägt jetzt das Käuferverhalten?

Da die Online-Suchanfragen zunehmen, ist die Investition in SEO, sei es intern oder durch Vertrauen in SEO-Agenturen , an dieser Stelle der richtige Weg. Es ist kostengünstig und wirklich fruchtbar, besonders wenn man es mit anderen Taktiken wie zum Beispiel Social Media Ads vergleicht.

Darüber hinaus ist SEO eine Technik, die immer benötigt wird. Ob gut oder schlecht, alles muss danach optimiert werden, was Suchmaschinen zu diesem bestimmten Zeitpunkt „bekommen“.

Aber wo genau führt diese Spitze hin? Und was müssen Sie tun, um es zu nutzen und zu verstehen?

Neuer Inhalt

Wenn wir es mit einer globalen Bedrohung zu tun haben, in unserem Fall mit einer Pandemie, dürfen wir nicht einfach untätig bleiben. Interessenten suchen nach Inhalten, mit denen sie sich identifizieren können, und Sie möchten Ihre SEO-Magie auf Inhalte anwenden, die die Leute tatsächlich brauchen.

Wenn Sie die Daten kombinieren, sehen Sie genau, was ich meine. Sie brauchen zuerst eine inhaltliche Änderung. Schaffen Sie etwas Zuordenbares, Nützliches und leicht Verständliches.

Selbst wenn Ihr Publikum aus Angehörigen der Gesundheitsberufe besteht, müssen Sie in der Lage sein, sie auf klare Weise anzusprechen.

Klar und prägnant bedeutet natürlich nicht simpel. Geben Sie alle erforderlichen Informationen an. Hier geht es um Nützliches, und das gilt insbesondere für Ihre SEO-Bemühungen.

Stellen Sie sich das so vor: Warum mehr als eine Minute auf einer Seite verbringen, die nicht die Antworten liefert, nach denen Sie suchen?

Ihre Inhalte müssen sich natürlich nicht vom Ton Ihrer Marke fernhalten. Sie möchten Ihr Publikum nicht verwirren, und der Markenton ist wichtig, da er Vertrauen und Glaubwürdigkeit aufbaut und letztendlich dazu beiträgt, dass die Leute Sie erkennen.

Wenn zum Beispiel visuelle Inhalte mehr Sie sind, dann wechseln Sie nicht zu einem ernsthaften Blog-Post-Inhalt. Machen Sie einfach weiter mit Ihren Videos und Infografiken, aber versuchen Sie, sie an die jeweilige Situation anzupassen.

Hier sind einige Beweise, wenn Sie mir nicht glauben:

Wenn Ihre Marke jedoch eine ist, die Humor verwendet und lustig und sprudelnd ist, versuchen Sie, diesen Ton an den Inhalt anzupassen.

Sie sehen, etwas, das die Art und Weise verändert, wie Menschen weltweit leben und denken, kann nicht zum Lachen sein. Sie müssen ernsthaft sein, wenn Sie das Problem ansprechen, aber das bedeutet nicht, dass Sie streng sein müssen.

Sehen Sie, Sie sprechen hier über etwas Ernstes, etwas, das definitiv viele Menschen dazu gebracht hat, sich zu fragen, was sie mit ihrem Leben anfangen sollen.

Profi-Tipp : Wenn Sie einer dieser Leute sind, finden Sie das vielleicht nützlich.

Nun, während es unklug sein könnte, mit dem Thema herumzualbern, können Sie immer positiv sein und inspirierende Botschaften herausfinden. Diese Art von Inhalt ist das, wonach sich die Menschen in dieser Phase sehnen.

Und natürlich müssen Sie diese Art von Inhalten optimieren, damit Ihr Publikum sie tatsächlich findet und sich mit Ihrer Marke verbunden fühlt.

Aber Achtung: Ändern Sie Ihre Inhalte nicht komplett. Eine Krise, egal wie groß, wird nicht für immer hier sein, und Sie müssen Ihren Ton bewahren und sicherstellen, dass Sie die „Tag danach“-Fragen beantworten können.

Schließlich ist Ihr Content nur so stark, wie er für Ihre Nische relevant ist.

Die Meinung Ihres Publikums

Lassen Sie mich Ihnen ein Beispiel geben. Nehmen wir an, Sie haben eine Spiele-Website und darauf läuft ein Blog, ein FAQ-Bereich, Social-Media-Plattformen, das funktioniert.

Sie haben wahrscheinlich keine Ahnung, wie Sie das Volumen von COVID-19 in einer Nische wie dieser zu Ihrem Vorteil nutzen können, oder?

Nun, hier muss sich Ihr Publikum einbringen.

Versenden Sie E-Mail-Kampagnen, die eine Umfrage enthalten. Fragen Sie, ob sie über die aktuelle Situation informiert werden möchten und wenn ja, was sie wissen möchten.

Sie können auch nach der Art des Inhalts fragen, den sie sehen möchten. Vielleicht mögen sie Videos und visuelle Inhalte lieber als Blogposts und vielleicht reichen Fragen und Antworten einfach nicht für sie.

Oder vielleicht – nur vielleicht – sind es nicht die Updates, hinter denen sie her sind. Vielleicht brauchen sie ein paar Tipps und Tricks, wie sie ihre Zeit während – und nach – einer Zeit wie der jetzigen am besten verbringen.

Veröffentlichen Sie Ihre Umfragen auch in den sozialen Medien. Stellen Sie sicher, dass Sie so viele Antworten wie nötig erhalten. Dies wird das Engagement steigern und das Engagement wird zu mehr Präsenz führen und den Inhalt selbst verbessern.

Und das ist ein ziemlich gutes SEO-Ergebnis.

Nehmen wir nun an, Sie haben dies bereits getan und sind sich der Ergebnisse nicht ganz sicher. Es gibt eine andere Sache, die Sie versuchen können.

Google Trends ist in diesem Fall Ihr Freund. Es zeigt Ihnen genau, was die Leute brauchen und worum es bei ihrer Suche geht. Schau dir die einfach an.

Überprüfen Sie dann die Ergebnisse Ihrer Umfragen. Sehen Sie Gemeinsamkeiten? Nutzen Sie das, was Sie sehen, zu Ihrem Vorteil und erstellen Sie Inhalte, die Ihren Erkenntnissen entsprechen.

Schlüsselwörter und Fragen

SEO ist nichts ohne Keywords, das wissen wir alle. Aber auf welche Keywords sollten Sie in einer Krise abzielen?

Was noch wichtiger ist, beziehen sich diese Keywords auf Ihre Nische? Wie ich oben erwähnt habe, können Sie eine Krise nutzen, aber nur, wenn Sie sie mit Ihrem bereits vorhandenen Ton und Inhalt zum Laufen bringen können, ohne dass Sie größere Änderungen vornehmen müssen.

Recherchieren Sie also die Keywords, die sich auf die Inhalte beziehen, die Sie erstellen möchten, und prüfen Sie, ob sie für Sie von Nutzen sind.

Hier ist ein Beispiel für eine Stichwortsuche nach „Coronavirus“ über Ahrefs:

Das Wort „Coronavirus“ als Keyword hat ein extrem hohes Suchvolumen. Sie können es also nach Belieben verwenden. Das kann alles sein, von einem Blogbeitrag mit dem Titel „So genießen Sie Ihren Alltag während der Corona-Sperre“ bis hin zu einem Video, das nur für dieses Keyword optimiert wird.

Die Hauptsache hier ist also, die Schlüsselwörter zu finden, aber auch einen Weg zu finden, sie zu verwenden, ohne wie ein Ausgestoßener in Ihrer eigenen Nische zu wirken.

Natürlich gibt es eine Möglichkeit, dies zum Laufen zu bringen. Wie viele Marken es taten, als der Shutdown den größten Teil des Planeten erfasste, können Sie eine Seite erstellen, die der Art und Weise gewidmet ist, wie Sie sich entscheiden, mit der COVID-19-Situation umzugehen.

Hier könnten Sie die Fragen nutzen, die Ihr Publikum haben könnte, wenn es darum geht, wie Sie sich entscheiden, Ihr Unternehmen inmitten der Krise zu handhaben.

Dies ist der Ort, an dem Sie einen Beitrag, ein Erklärvideo, eine Infografik oder alles, was Ihrer Meinung nach für Ihre potenziellen Kunden am besten geeignet ist, erstellen können, in dem Sie erklären, wie Sie vorgehen möchten und woran Sie denken in Bezug auf den „nächsten Tag“.

Ein Blogbeitrag oder ein optimiertes Video ist der perfekte Ort für Sie, um Long-Tail-Keywords zu verwenden. Verwenden Sie COVID-19 nicht nur als Keyword.

Während Ihr Publikum sowohl nach Long- als auch nach Short-Tail-Keywords suchen wird, ist es sinnvoll, beide anzusprechen.

Eine meiner häufigsten Suchanfragen ist zum Beispiel „Wann endet die Quarantäne?“, „Coronavirus-Impfstoff-Update“ und „schöne Homeoffice-Bilder“.

Und wenn wir schon dabei sind, versuchen Sie auch, einige Schlüsselwörter in den restlichen Inhalt Ihrer Website einzufügen, insbesondere in eine Hilfeseite oder eine FAQ-Seite, falls Sie eine haben.

SEO ist hier, um sich die Fragen der Leute zunutze zu machen. Die Optimierung für diese Fragen und die Beantwortung weiterer möglicherweise auftretender Fragen ist etwas, auf das Sie einfach nicht verzichten können.

Wegbringen

Wir stehen möglicherweise vor anderen und seltsamen Herausforderungen, wenn es um die Pandemie geht, die unser aller Leben verändert hat.

Aber unser Leben zu ändern bedeutet nicht wirklich, bei dem zu versagen, was wir am besten konnten, bevor die Pandemie uns traf. Es braucht nur ein wenig Planung, viel Recherche und so anpassungsfähig wie möglich.

Also, zielen Sie auf diese Schlüsselwörter ab, erstellen Sie relevante Inhalte und immer, immer A/B-Tests!