AdTech vs. MarTech: 5 Unterschiede, die Sie kennen sollten

Sie müssen nicht lange in der Welt des digitalen Marketings sein, um die Begriffe „AdTech“ und „MarTech“ zu hören.

Diese Begriffe beziehen sich auf die verschiedenen Arten von Technologien, die verwendet werden, um einer Marke zu helfen, im digitalen Raum erfolgreich zu sein.

Obwohl fälschlicherweise, haben Sie wahrscheinlich gehört, dass AdTech und MarTech synonym verwendet werden.

Obwohl sie nicht ohne Ähnlichkeiten sind, unterscheiden sie sich voneinander. Dank technologischer Fortschritte der letzten Jahre gibt es keine klare Abgrenzung zwischen AdTech und MarTech.

Um wirklich zu verstehen, was AdTech von MarTech unterscheidet, müssen Sie bereit sein, etwas tiefer zu graben und zu verstehen, was beide sind und was sie zu bieten haben.

Also, wenn Sie bereit sind, lassen Sie uns einsteigen. Hier ist ein Blick auf das, was Sie unten lernen werden:

Was ist AdTech?

Einfach ausgedrückt ist AdTech Werbetechnologie, die sich auf die Werbekampagne, ihre Anzeigen und alle damit verbundenen und relevanten Daten und Metriken wie Aufrufe, Akquisitionen, Impressionen und dergleichen bezieht.

Es besteht im Grunde aus allem, was ein Unternehmen oder Werbetreibender verwenden kann, um eine Werbekampagne zu erstellen und durchzuführen sowie die Leistung dieser Kampagne zu verwalten und zu messen.

AdTech gilt als eine der am schnellsten wachsenden Branchen weltweit, nachdem es sich 2019 in den Vereinigten Staaten Geschäfte im Wert von rund 800 Milliarden US-Dollar gesichert hat.

Bedenken Sie Folgendes: Werbung ist eine Teilmenge des Marketings, und aus diesem Grund ist AdTech eine Unterkategorie von MarTech. Der Fokus liegt nur mehr auf konkreten Lösungen.

Einige Beispiele für diese Plattformen im AdTech-Bereich sind:

• Anzeigenbörsen
• Datenverwaltungsplattformen (DMPs)
• Nachfrageseitige Plattformen (DSPs)
• Angebotsseitige Plattformen (SSPs)

Was ist MarTech?

Einfach ausgedrückt ist MarTech Marketingtechnologie, die sich auf jede Technologie bezieht, die verwendet werden kann, um eine digitale Marketingkampagne bereits bei der Lead-Erfassung und während der gesamten Reise des Käufers bis zur Umwandlung eines potenziellen Kunden zu erstellen.

Es besteht im Grunde aus allem, was ein Unternehmen oder Vermarkter benötigt, um seine Marketingbemühungen zu planen, auszuführen, zu überwachen und zu rationalisieren.

Es gibt weit über 8.000 verschiedene Arten von MarTech-Lösungen, und diese Zahl wächst fast täglich.

Einige beliebte Tools, die im MarTech-Bereich verwendet werden, sind:

• Content-Marketing-Plattformen
• CRM-Software
• Social-Media-Management-Software
• E-Mail-Marketing-Software
• Digitale Analyse-Tools

AdTech vs. MarTech: Was ist der Unterschied?

AdTech und MarTech sind sehr eng miteinander verwandt, weshalb die Leute wahrscheinlich oft verwirrt werden. Es gibt jedoch deutliche Unterschiede zwischen den beiden, und diese Unterscheidungen sind wichtig.

Letztendlich liegt der Hauptunterschied in der Rolle, die sie innerhalb der digitalen Marketingstrategie eines Unternehmens spielen.

Beide haben ihre eigenen Plattformen und funktionieren unterschiedlich.

Daher ist es wichtig, dass Sie verstehen, wie sie sich unterscheiden, damit Sie sie mit Bedacht einsetzen können. Auf diese Weise können Sie sicherstellen, dass Sie so effizient wie möglich an Ihrer digitalen Marketingstrategie arbeiten.

Sie können außerdem die erforderlichen Ressourcen und das Budget den richtigen Abteilungen zuweisen, die richtigen Kampagnen auf den am besten geeigneten Plattformen durchführen und einfach das Gesamtbild sehen.

Nachdem dies gesagt ist, lassen Sie uns in einige der Besonderheiten ihrer Unterschiede eintauchen.

#1: Rolle, die sie spielen

AdTech konzentriert sich auf die Erstellung einer verbesserten und relevanteren Werbekampagne.

Mit den verschiedenen AdTech-Tools, die Ihnen zur Verfügung stehen, können Sie die Plattformen und Ansätze, die Sie wählen sollten, erfolgreicher identifizieren und gleichzeitig Daten aus jeder Kampagne sammeln, mit denen Sie sicherstellen können, dass Ihre bezahlten Kampagnen Ihre Zielgruppe erreichen.

MarTech konzentriert sich jedoch auf die Entwicklung und den Ausbau von Leads, die Verbesserung der Conversions und den Aufbau von Beziehungen zu Kunden.

Es besteht aus Social Media Marketing, personalisierten Inhalten und Earned Media.

Nr. 2: Medientyp

AdTech bezieht sich auf bezahlte Medien, die Folgendes umfassen können:

• Zeige Werbung an
• PPC
• Beworbene Social-Media-Beiträge

MarTech bezieht sich auf unbezahlte Medien, die Folgendes umfassen können:

• Organische Suche
• E-Mail Marketing
• Social-Media-Beiträge

Es gibt einige Fälle, in denen es zu Überschneidungen zwischen den beiden kommen kann, z. B. wenn Sie in sozialen Medien sind und traditionelle Posts (unbezahlt) und auch beworbene Posts (bezahlt) verwenden.

Natürlich ist es unerlässlich, dass Sie den Unterschied zwischen bezahlten und unbezahlten Medien verstehen, da dies Ihrem Marketingteam helfen kann, die Aktivitäten der Kampagne effektiver zu planen, insbesondere wenn es um das gesamte Marketingbudget geht.

Nr. 3: Verwendete Plattformen

Wenn es um Online-Marketing und -Werbung geht, gibt es eine Vielzahl von Plattformen.

Diese Plattformen sind so konzipiert, dass sie bestimmte Funktionen unterstützen , und die meisten sind für jedes ihrer jeweiligen Felder einzigartig.

Die Fähigkeiten jeder Plattform können Ihnen oft sagen, ob sie für AdTech oder MarTech entwickelt wurde.

Beispielsweise konzentrieren sich AdTech-Plattformen auf die Nachfrageseite von Dingen, die eine Werbekampagne durchführen oder Werbeinventar kaufen und verkaufen, während sich MarTech-Plattformen auf die Seite der Kundenbeziehung konzentrieren, von der Gewinnung bis zum Verständnis.

#4: Zielgruppe

Sobald eine Beziehung zu einem potenziellen Kunden aufgebaut wurde, wird MarTech verwendet, um diese Beziehung aufrechtzuerhalten.

Daher hat es bereits eine Art Interaktion zwischen dem Kunden und der Marke gegeben, wenn MarTech verwendet wird.

Irgendwann wurden Daten über den Interessenten gesammelt, darunter Name, E-Mail und andere identifizierende Informationen wie Kaufhistorie.

Diese Daten ermöglichen eine offene Eins-zu-Eins-Kommunikation, die persönlicher ist als das, was mit AdTech angeboten werden kann.

Bei AdTech hingegen wird eher ein One-to-Many-Ansatz verfolgt.

Meistens ist die Marke noch unbemerkt und dem Verbraucher sogar völlig unbekannt, hier kommen AdTech-Lösungen ins Spiel, die die Marke potenziellen Kunden vorstellen (Brand Awareness).

In diesem Fall können einige der AdTech-Analysetools äußerst nützlich sein, da sie Ihnen helfen können, festzustellen, wo Ihre Werbekampagne stark und wo sie schwach ist.

Klickraten und Anzeigezahlen sind nur einige der Analysen, die gemessen werden können.

#5: Abrechnungsmodell

Meistens werden MarTech-Lösungen auf der Grundlage einer monatlichen festen Abonnementgebühr bezahlt und über die Cloud bereitgestellt.

Dies macht diese Lösungen, die oft SaaS (Software as a Service) sind, einfach und für Ihr Marketingbudget vorhersehbar.

Darüber hinaus verkaufen MarTech-Unternehmen ihre Dienstleistungen oder Software normalerweise direkt an Vermarkter.

AdTech-Lösungen können sich jedoch von einem Abrechnungszeitraum zum nächsten ändern.

Auch wenn sie auf einer festen Gebühr basieren, neigen sie dazu, sich an Metriken wie CPM zu orientieren. Manchmal rechnen Werbeagenturen mit einer Provision zusätzlich zu den regulären Werbeausgaben des CPM ab.

AdTech-Unternehmen verkaufen ihre Produkte in der Regel auf einem breiteren Markt als MarTech, einschließlich Werbe- und Medienagenturen.

AdTech vs. MarTech: Können sie zusammenarbeiten?

Einer der Gründe, warum Leute MarTech und AdTech miteinander verwechseln, ist, dass die Grenzen hin und wieder verschwimmen können.

Anstatt die beiden einzeln zu verwenden, sind viele Unternehmen zu dem Schluss gekommen, dass die beiden zusammen unglaubliche Vorteile bieten können.

Wenn AdTech- und MarTech-Tools in Kombination miteinander verwendet werden, können Unternehmen einen vollständigen Überblick über ihre gesamte digitale Marketingstrategie erhalten.

Viele der MarTech-Tools bieten inzwischen ähnliche Funktionalitäten , die früher nur in den AdTech-Lösungen verfügbar waren.

Da sich die Gewohnheiten der Verbraucher ständig ändern und an die digitale Welt angepasst werden, ist dies wichtiger denn je.

AdTech-Plattformen können genutzt werden, um die Reise eines Käufers auf der Website einer Marke zu bestimmen.

Mit diesen Informationen kann eine Werbekampagne verwendet werden, um Kunden auf der Grundlage der zuvor gesammelten Daten gezielt anzusprechen.

Dies bietet einen personalisierteren Ansatz und stellt sicher, dass Sie das anvisieren, was der potenzielle Kunde zu diesem Zeitpunkt wirklich will und braucht.

Wenn AdTech und MarTech zusammen verwendet werden, können Sie Ihre Werbe- und Marketingbemühungen weiter verbessern, damit sie auf Ihre Zielgruppe und ihr digitales Verhalten zugeschnitten sind.

Am Ende ernten Sie eine hohe Rendite für Ihre Marketinginvestition.

Einpacken

Obwohl es sehr deutliche Unterschiede zwischen AdTech und MarTech sowie Vorteile gibt, wenn sie alleine verwendet werden, können diese miteinander verwendet werden, um noch mehr Vorteile zu erzielen.

Wenn Sie Ihre Marke zu neuen Höhen führen möchten, können Sie durch die Kombination Ihrer AdTech- und MarTech-Bemühungen das Gesamtbild sehen, wenn es um Ihren Zielmarkt und die gesamte digitale Marketingstrategie geht.

In Kürze wird die nahtlose Synchronisierung dieser beiden digitalen Technologien der heilige Gral sein, nach dem jeder Werbetreibende und Vermarkter sucht, da es Marken die Möglichkeit gibt, zu wissen, was Kunden wollen und brauchen, bevor sie überhaupt die Chance haben, es selbst zu realisieren .

Machen Sie diese MarTech-Stack-Bewertung , um festzustellen, wo Sie mit MarTech stehen und was Ihre nächsten Schritte sein sollten.