Bilder-SEO für Fortgeschrittene: Ein geheimes Handbuch

Bild-SEO ist eine faszinierende Nische, da Bilder beim Betrachten einen unmittelbaren Eindruck hinterlassen.

Lesen Sie weiter und ich werde Ihnen einen umfassenden Überblick über mein „geheimes Handbuch“ für Bild-SEO geben.

In diesem Artikel:

• Die Wirkung von Bildern.
• Gesuchte Bilder: Wie sie verarbeitet und analysiert werden.
• Bilder-SEO: Rankingfaktoren und einflussreiche Elemente.
  • Optimieren des Bildes selbst.
  • Einbinden von Bildern in HTML-Seiten.
  • Werbung und Verbreitung von Bildern.

Die Wirkung von Bildern

Bilder sind wichtig, weil sie schon beim ersten Betrachten schnell eine Fülle von Informationen vermitteln.

Logos sind ein Beispiel. Effektive Logos vermitteln eine eindeutige Kennung, die für ein Unternehmen spezifisch ist.

Sie können eine Mischung aus Wörtern, Buchstaben und grafischen Symbolen enthalten, die auf die Produkte, Dienstleistungen, Branchenkategorien oder sogar das Unternehmensethos des Unternehmens verweisen.

Weitere Beispiele für hochkommunikative Bilder sind:

• Splash-Banner, die im Mittelpunkt der Homepages einiger Websites stehen.
• Produktbilder in E-Katalogen.
• Avatare, die einen in den sozialen Medien repräsentieren.
• Porträtfotos.
• Diagramme der Statistik.
• Diagramme.
• Karten.
• Und die einst trendige Infografik.

Die Bildsuche ist seit langem einer der am häufigsten verwendeten Suchtypen in der Branche. Verbraucher suchen häufig nach Bildern, wenn sie:

• Produkte kaufen, bei denen eine visuelle Ästhetik wichtig sein kann.
• Sie möchten sehen, wie ein Motiv aussieht.
• Sie vergleichen Produkte.
• Sie möchten verstehen, wie man Themen identifiziert.
• Sie müssen geografische oder statistische Informationen verstehen.

Aufgrund des großen Interesses der Verbraucher an Bildern haben Suchmaschinen lange an ausgefeilten Methoden gearbeitet, um Bilder mit durchsuchbaren Schlüsselwörtern zu verknüpfen.

Sie haben Bilder in die Keyword-Suchergebnisse eingewebt, was häufig als „Federated Search“ oder „Blended Search“ bezeichnet wird. Google hat dies als ihre „universelle Suche“ gebrandmarkt.

Gesuchte Bilder: Wie sie verarbeitet und analysiert werden

Bilder erscheinen bei der Suche in verschiedenen Bereichen und SERP-Funktionen, wie zum Beispiel:

• Reguläre Keyword-Suchergebnisse, Unterabschnitt eingebettete Bilder (über Universal Search).
• Mit Rich Snippets eingebettete Thumbnails.
• In Featured Snippets enthalten.
• Vertikale Ergebnisse der Bildsuche.
• Nachrichten-Suchergebnisse.
• Ergebnisse der Videosuche.

Es ist aufschlussreich, einige der Methoden zu kennen, die Google und andere Suchmaschinen verwendet haben, um Bilder für die Schlüsselwortsuche der Benutzer anzuzeigen.

Menschen betrachten Bilder und verarbeiten sie schnell, um den Inhalt zu verstehen, basierend auf jahrelanger Erfahrung in der natürlichen Welt und einem hochentwickelten biologischen Bildverarbeitungssystem.

Computersysteme hingegen verfügen nicht über all diese ausgeklügelten Bildverarbeitungsfähigkeiten.

• Eine Hauptabhängigkeit für Bildsuchalgorithmen ist die Zuordnung von Wörtern zu Bildinhalten. Dies wird erreicht, indem verschiedene Metadaten verwendet werden, die dem Bild zugeordnet sind, um auf den Inhalt zu schließen.

Suchmaschinen nutzen:

• Dateinamen.
• Bildunterschriften.
• Text in der Nähe der Bilder auf Webseiten.
• Alt-Text im HTML-Code für das Bild.
• Links, die auf das Bild verweisen.
• Und mehr.

Aber diese Art von Metadaten ist oft unerwünscht spärlich oder weniger vertrauenswürdig.

• Dateinamen können Kauderwelsch-Datenbank-IDs sein.
• Webmaster lassen häufig Bildunterschriften und Alt-Text aus.
• Text, der Bilder in Artikeln umgibt, ist eine etwas schmutzige Informationsquelle.

Aus diesem Grund haben Suchmaschinen an Algorithmen gearbeitet, um Formen in Bildern zu analysieren und den Inhalt von Bildern mit spärlichen Schlüsselwort-Metadaten mit Bildern zu vergleichen, die ähnlichen Inhalt, aber reichhaltigere Textdaten enthalten.

Ein Teil dieser algorithmischen Analyse umfasst das Identifizieren von Text in Bildern (dh ein Zeichen, das in einem Bild erscheint) oder den Text, der von Grafikdesignern zu Bildern hinzugefügt wurde.

Diese Technologie der optischen Zeichenerkennung (OCR) gibt es seit vielleicht über einem Jahrhundert, sie wurde jedoch immer ausgefeilter, als gescannte Dokumente aus den 1970er und 1980er Jahren wieder in Textdokumente umgewandelt werden konnten.

Es ist nicht klar, wann OCR zum ersten Mal in Bildanalysealgorithmen integriert wurde, die von Suchmaschinen verwendet werden, obwohl es wahrscheinlich irgendwann um 2005 war, als dies begann.

Im Jahr 2005 half Google dabei, Tesseract zu einem Open-Source-OCR-Projekt zu machen. Sie stellten auch einen der Haupterfinder von Tesseract, Ray Smith, ein, der die Technologie ursprünglich bei Hewlett-Packard entwickelte. (Smith arbeitet jetzt in der DeepMind-Forschungsabteilung von Alphabet, einer KI-Denkfabrik.)

Im Jahr 2006 startete Google Labs sein bekanntes Image Labeler-Programm, ein Mittel zur Crowd-Sourcing-Identifizierung von Bildern, indem Personen Schlüsselwörter einreichen, um Bilder zu beschreiben, die Google ihnen zeigte.

Image Labeler hat den Prozess spielerisch gestaltet, indem zwei separate Benutzer dieselben Bilder zeigten und die Benutzer Punkte erhielten, indem sie dieselben Wörter mit Bildern abgleichten. (Ungefähr zehn Jahre später hat Google dieses Projekt im Rahmen seines Crowdsource-Projekts in einer anderen Form neu gestartet.)

Es wird angenommen, dass Image Labeler einen riesigen Datenkorpus über Bildinhalte generierte, der später dazu beitrug, KI-ähnliche Algorithmen zu trainieren, um identifizierbare Formen in Bildern zu erkennen, wodurch die Google-Bildsuche weiter verbessert wurde.

Die Bildanalysealgorithmen von Google haben sich weiterentwickelt und verwenden KI-ähnliche neuronale Netze, die auf Daten von Bildern trainiert werden, die mit geeigneten Schlüsselwörtern verknüpft sind.

Eines der Systeme von Google, Inception, wird als neuartige Deep Convolutional Neural Network Architecture beschrieben, die angewendet wird, um bei der Identifizierung von Formen, einschließlich 3D-Formen, zu helfen. (Der Name wurde von einem Zitat „Wir müssen tiefer gehen“ aus dem Science-Fiction-Film „Inception“ von 2010 inspiriert.)

Es ist unklar, ob Google eine Variante von Inception mit seiner vertikalen Bildsuche verwendet oder ob es etwas Ähnliches verwendet. Es ist jedoch bekannt, dass sie die neuronale Netzwerkanalyse in Kombination mit anderen algorithmischen Methoden verwenden, um Bildinhalte zu identifizieren.

(Eine offensichtliche Anwendung für die Bilderkennung wäre die Gesichtserkennungstechnologie. Google hat diese anscheinend nicht eingeführt, vielleicht wegen der offensichtlichen Auswirkungen auf die Privatsphäre, die sich durch die automatische Gesichtserkennung vervielfachen können. Kollege Bill Hartzer hat jedoch beschrieben, wie ein Kunde von ihm anscheinend hatte wurde durch Gesichtserkennung in der Bing-Suche geoutet, was stark darauf hindeutet, dass diese Funktionalität jetzt in Microsofts Bing-Suchmaschine verwendet wird.Microsoft hat in der Vergangenheit mit einer neuartigen App damit gespielt, und Jeff Sauer hat zuvor die Theorie aufgestellt, dass die Funktionalität auch in Bing verwendet wird , vermutet, dass es durch seine Partnerschaft mit Facebook eingeführt wurde. Facebook gab jedoch bekannt, dass es die Gesichtserkennung im Jahr 2021 einstellen wird.)

Der Zweck der Erwähnung einiger dieser Technologien besteht darin, Sie darauf aufmerksam zu machen, wie Suchmaschinen mehrere Methoden verwenden können, um den Inhalt von Bildern zu verstehen und die Bilder mit Schlüsselwort-Suchanfragen zu verknüpfen.

Suchmaschinen haben all diese anspruchsvolle Arbeit vor allem deshalb geleistet, weil Webmaster Bildinhalte so schlecht optimiert haben, dass ein großer Teil davon den Suchenden vollständig verborgen bleiben würde, wenn Suchmaschinen sich nicht bemühen würden, sie besser darzustellen.

Und obwohl sie dabei hervorragende Arbeit geleistet haben, bleibt ein viel höheres Vertrauensniveau in Bezug auf Schlüsselwörter, die mit Bildern verknüpft sind, wenn Entwickler ihre Bilder optimieren, was ein viel höheres Vertrauen für Suchmaschinen bei der Bestimmung des Inhalts der Bilder erzeugt.

Obwohl Google Methoden entwickelt hat, um Bilder mit Schlüsselwörtern zu verknüpfen, können Sie nicht leicht feststellen, ob sie die richtigen oder idealen Schlüsselwörter mit Ihren Bildern verknüpft haben. Daher müssen Sie Bilder auf Ihrer Website noch optimieren, wenn sie Ihnen wichtig sind.

Im Folgenden beschreibe ich die verschiedenen Rankingfaktoren für Bilder.

Bilder-SEO: Rankingfaktoren und einflussreiche Elemente

Optimieren des Bildes selbst

Die erste Kategorie der Bildoptimierungsfaktoren ist nicht intuitiv – sie beginnt mit der Erstellung oder Formatierung des Bildes selbst.

Originalität

Wenn Sie ein Bild erstellen, ein Foto aufnehmen oder Stock-Art für Ihr Bild beschaffen, sollten Sie sich zunächst auf die Originalität konzentrieren.

Die Ergebnisse der Google-Bildsuche verabscheuen wie die Ergebnisse der Google-Schlüsselwortsuche doppelten Inhalt bis zu einem gewissen Grad.

Sie werden selten bis nie fünf Kopien des identischen Bildes oben in den Suchergebnissen sehen, da Google festgestellt hat, dass dies eine schlechte Benutzererfahrung ist.

Wenn Sie also ein Bild auf Ihrer Webseite verwenden, das bereits an anderer Stelle verwendet wurde, müssen Sie ein anderes Bild verwenden oder das Bild so ändern, dass es sich deutlich genug unterscheidet, sodass Google es möglicherweise nicht bis zu einem gewissen Grad als eine Form von unterdrückt doppelte Inhalte.

Wenn Sie einen Produktdaten-Feed von einem Anbieter haben, sollten Sie in Betracht ziehen, Ihre eigenen Fotos zu machen. Oder, wenn das Produkt auf weißem Hintergrund ist, lassen Sie es von einem Grafiker auf einem anderen zusammensetzen.

Es kann auch hilfreich sein, das Bild neu zuzuschneiden und seine Farbtöne zu ändern – oder sogar das Foto zu spiegeln, um eine spiegelbildliche Version zu verwenden.

Wenn Ihr Foto mit anderen hochrangigen Fotos identisch ist, die für dasselbe Keyword erscheinen, besteht die Möglichkeit, dass Sie dies nicht tun, wenn Google nach Duplikaten filtert.

Copyright-Verletzung

Für Bildlizenzinhaber ist es immer einfacher geworden, die unbefugte Nutzung ihrer Bilder zu erkennen. Das versteht sich von selbst, aber veröffentlichen Sie keine Bilder auf Ihren Websites ohne die entsprechende Lizenz dafür.

Google hat auch damit begonnen, die Rankings für Websites mit großen Mengen an DMCA-Urheberrechtsentfernungsproblemen zu reduzieren, sodass Sie bei Verstößen Strafen und Verletzungsklagen ausgesetzt sind.

KI-generierte Bilder

Während KI-generierte Kunst bei der Bildersuche noch nicht diskriminiert zu werden scheint, vermute ich, dass dies schnell geschehen wird, wenn Websites beginnen, KI-Tools übermäßig zu verwenden, um Bilder für Artikel zu erstellen, insbesondere wenn das generierte Bild so konstruiert wurde, dass es in irgendeiner Weise täuscht .

Es besteht eine gewisse Wahrscheinlichkeit, dass Suchmaschinen bereits daran arbeiten, von KI erstellte Kunst zu erkennen, wenn sie Fotos von Personen für die Namenssuche von Einzelpersonen anzeigen.

Hüten Sie sich davor, sich auf KI-generierte Bilder zu verlassen, da dies in naher Zukunft unterdrückt oder gekennzeichnet werden könnte.

Ähnlich wie urheberrechtsverletzende Inhalte ein Risiko für Bildrankings darstellen, wird auch bei KI-generierten Bildern davon ausgegangen, dass solche Bilder aus Inhalten anderer bestehen können.

Größe und Auflösung

Die Google-Bildsuche ermöglicht das Filtern der Suchergebnisse nach Bildgröße (jede Größe, groß, mittel und Symbol), aber es gibt auch Grund zu der Annahme, dass Bilder, die zu klein sind, um eine gute Auflösung zu haben, von Google weniger wahrscheinlich angezeigt werden prominent.

Benutzer möchten Bilder sehen, die klar und fokussiert und nicht verschwommen sind. Während Ihr Bild idealerweise die perfekte Größe für die Darstellung auf einer Webseite haben sollte, stellen Sie sicher, dass es groß genug ist, um genügend Pixel zu enthalten, um das Motiv darzustellen.

Bilder können auch reaktionsschnell entsprechend der Bildschirmgröße des Betrachtungsgeräts bereitgestellt werden, sodass die Bereitstellung alternativer Größen von Google möglicherweise zunehmend bevorzugt wird. (Informationen dazu finden Sie im nächsten Abschnitt zur Webseitenoptimierung für Bilder.)

Sättigung und Kontrast

In verschiedenen Kontexten kann Ihr Bild als kleines Miniaturbild erscheinen, z. B. in Suchergebnissen zusammen mit anderen Bildern oder als Miniaturbild im SERP neben dem Eintrag der Webseite. In solchen Fällen konkurrieren Sie oft mit einer Reihe anderer Bilder.

Eine Möglichkeit, Ihr Bild besser hervorzuheben und die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, Klicks zu erzielen, besteht darin, dass das Bild einen etwas höheren Kontrast und eine höhere Farbsättigung aufweist, wenn es in einer Thumbnail-Version angezeigt wird.

Beurteilen Sie das Gesamtbild – kann es aufgehellt und in Sättigung oder Kontrast leicht erhöht werden und trotzdem natürlich wirken? Optimierungen wie diese können sich langfristig positiv auf die Leistung auswirken.

Dateigröße und Dateityp

Da die Seitengeschwindigkeit ein Ranking-Faktor ist, kann die Dateigröße Ihres Bildes zu unnötig groß sein, was das Ranking der Seite beeinträchtigen kann, auf der es sich befindet.

Da ein gewisses Maß an Ranking-Fähigkeit eines Bildes von der Ranking-Fähigkeit der Webseite abgeleitet werden muss, ist eine Beeinträchtigung der Suchleistung der Seite auch für Rankings in der Bildsuche kontraindiziert.

Verwenden Sie einen Dateityp, der hilft, das Bild zu komprimieren, ohne zu viel Auflösung zu verlieren. Google ermutigt die Leute, WebP und AVIF zu verwenden, was großartige Optionen wären.

Wenn Ihre Bilder jedoch von Ihren Website-Besuchern für einen bestimmten Zweck verwendet werden, möchten Sie sie möglicherweise nicht verwenden, da viele andere Software und Systeme sie noch nicht verarbeiten können. (Beispielsweise kann WebP nicht in einer PowerPoint-Diashow verwendet werden.)

Eine alte Faustregel besagt, dass GIF eher für Strichzeichnungen und JPG für Fotobilder verwendet wird. Dafür gibt es aber keine feste Regel.

GIFs können auch Fotos (oder sogar animierte) sein und JPGs können Strichzeichnungen sein. PNGs sind ein großartiges Format für jede Art von Inhalt.

Sowohl GIFs als auch PNGs können transparente Bereiche haben. Aber für einige Arten von Bildern, wie z. B. Miniaturansichten von Bildern, die in Keyword-SERP-Listen erscheinen, möchte Google wahrscheinlich keine transparenten Bilder oder animierten GIFs.

Metadaten in Bilddateien (EXIF und IPTC)

In SEO-Kreisen sind wir es gewohnt, in HTML von Meta-Tags zu sprechen.

Das Meta-Beschreibungs-Tag ist eine kurze Aussage, die beschreibt, worum es auf einer Seite geht, und kann als Textausschnitt unter den Links Ihrer Seiten in SERPs erscheinen.

Das Meta-Keyword-Tag wurde vor Jahren verwendet, um Schlüsselwörter zu einer Seite an Suchmaschinen zu übermitteln, aber die großen Suchmaschinen verwenden das nicht mehr.

Aber im Großen und Ganzen sind Metadaten Daten, die Daten beschreiben – und gehen weit über die Beschreibung und Keyword-Tags hinaus. (Auch die Open Graph-Tags und Twitter Card-Tags von Facebook sind Metadaten über eine Seite sowie Schema und einige andere strukturierte Daten.)

Bilder können jedoch häufig ihre eigenen Metadaten an die Bilddatei selbst anheften, und viele sind sich dessen nicht bewusst, da die Daten für Menschen weitgehend unsichtbar sind.

EXIF-Daten enthalten hauptsächlich technische Informationen über das Bild – angefangen von Datums-/Zeitstempeln für die Aufnahme des Bildes, Kameramarke und -modell, Blende, Objektiv, Brennweite, Farbraum, Geolokalisierungskoordinaten des Bildes, Beschreibung und mehr.

IPTC-Daten können eine Überschrift, Beschreibung, Kategorie/Genre, Schlüsselwörter, Felder über Personen (Modelle), die im Bild erscheinen, Standortinformationen (Stadt, Land, Provinz/Bundesstaat, Ort der Erstellung des Bildes, im Bild gezeigter Ort) enthalten. , Urheberrechtsinformationen, Kreditrahmen, Informationen über den Bildersteller, den Urheberrechtsinhaber, Bildlizenzbedingungen und mehr.

IPTC-Daten sind wahrscheinlich der branchenführende Standard, obwohl viele Legacy-Inhalte und ältere Systeme EXIF ​​verwenden.

Welche Bildmetadaten werden von Google verwendet? Vor Jahren schien es wahrscheinlich, dass Google so viel wie möglich verwenden würde, aber viele technische Bildspezifikationen wie die Blende wären nur für professionelle Fotografen und Bildersteller von Interesse, was dies für die meisten Benutzer von sehr begrenztem Nutzen macht.

Vor Jahren habe ich die Leute aufgefordert, EXIF ​​zu verwenden, denn selbst wenn Google es nicht direkt verwendet, war zu argumentieren, dass einige Websites zum Teilen von Bildern die EXIF-Inhalte auf den Webseiten veröffentlichen und Keyword-Daten generieren könnten beim Ranking helfen.

Außerdem erwartete ich, dass in EXIFs eingebettete Geolokalisierungsdaten für lokale Websites besser optimiert werden könnten.

Es gibt jedoch keinen Hinweis darauf, dass dies verwendet wurde. (Nur einige Kameras mit Geolokalisierungsfunktion können Koordinaten in EXIF ​​einbetten.) Es gibt Software oder Webdienste, mit denen Sie Ihre EXIF-Daten individuell anpassen können.

Google verwendet nur Teile von IPTC-Daten, wie zum Beispiel:

• Der Schöpfer des Bildes.
• Kreditlinie.
• Lizenz-/Copyright-Hinweis.

Sie können Bildmetadaten über das IPTC-Protokoll oder strukturierte Daten verwenden, die Google zulässt. Beachten Sie, dass es nicht optimal wäre, sowohl IPTC- als auch strukturierte Daten mit widersprüchlichen Feldwerten zu verwenden.

Es gibt immer noch ein Argument, dass die anderen EXIF- und IPTC-Daten bis zu einem gewissen Grad indirekt von Vorteil sein könnten, wenn Sie die Bilder auf Social-Media-Sites ähnlich wie Flickr teilen, wo die Felder in Verbindung mit dem Bild selbst auf Webseiten veröffentlicht werden.

Dies ist jedoch bestenfalls ein marginaler Effekt, wenn es um Keywords und Rankings geht. Neben der Vermittlung von Ersteller- und Lizenzierungsoptionen werden Bildmetadaten Ihrer Website wahrscheinlich nicht allzu viel Nutzen bringen.

Denken Sie daran, dass Sie in einigen Fällen auch einige private oder sensible Daten mit Ihren versteckten Metadaten preisgeben können, also seien Sie sich ihrer Existenz bewusst.

Bilddateiname

Bilddateinamen können sehr einflussreich sein, wenn ein geeignetes Schlüsselwort verwendet wird, um sie zusammenzustellen, und wenn sie gut für Suchmaschinen zusammengesetzt sind. Dies ähnelt der Verwendung von Schlüsselwort-URLs für Webseiten für SEO-Vorteile.

Offensichtlich kann ein aus einem Wort bestehendes Schlüsselwort leicht einen Dateinamen bilden, wie z. B. „pangolin.jpg“. Wenn das gewünschte Keyword, für das Sie optimieren, ein Satz mit mehreren Wörtern ist, müssen die Wörter durch ein Leerzeichen getrennt werden, z. B. einen Bindestrich ("-"), einen Punkt ("."), eine Tilde ("~" ) oder einen HTML-Escape-Code für ein Leerzeichen ("%20").

Obwohl es eine vernünftig erscheinende Wahl ist, verwenden Sie keine Unterstriche ("_") für Ihre Leerzeichen, da dies anders als Leerzeichen behandelt wird und die Bewertung der genauen Übereinstimmung im Vergleich zu Suchanfragen verringert.

Wenn Ihr Content-Management-System eine ID-Nummer für Bilder verlangt, ist es möglich, das CMS so zu gestalten, dass Sie die ID am Ende des Dateinamens nach Ihrem benutzerdefinierten Schlüsselwort und vor dem Dateityp-Bezeichner einfügen können (z. B. „grünes Pangolin -ABC123.jpg").

Bild-URL-Pfad

Google gibt an, dass sie auch den URL-Pfad verwenden, um Bilder zu verstehen.

Wenn Sie also über große Mengen an Bildinhalten verfügen, kann das Speichern in kategorisierten und unterkategorisierten Verzeichnissen auf Ihrem Server eine geringfügige Keyword-Relevanz bieten.

Dies ist zusätzlich zu der viel stärkeren Relevanz eines schön mit Schlüsselwörtern versehenen Dateinamens (z. B. "example.com/asia/exotic-animals/pangolin-in-nature.jpg").

Vermeiden Sie eingeschränkte Inhalte

Dies mag offensichtlich erscheinen, aber Bilder, die als pornografische oder Hasssymbole verwechselt werden könnten, könnten unterdrückt werden.

Wenn Sie benutzergenerierte Inhalte hosten, sollten Sie bereits über eine gewisse Überwachung verfügen, um eingeschränkte Inhalte zu blockieren oder zu entfernen. Es sei denn, Sie sind eine Website, die bereits als in ein sensibles Thema involviert eingestuft wurde.

Einbinden von Bildern in HTML-Seiten

Diese zweite Kategorie von Bildoptimierungsfaktoren umfasst Taktiken, auf die sich Suchmaschinenvermarkter in der Vergangenheit am meisten konzentriert haben. Es gibt jedoch einige moderne Wendungen, die es wert sind, genau beachtet zu werden.

Das Befolgen dieser Empfehlungen zahlt sich oft in Bezug auf überlegene Keyword-Rankings aus, da so viele Websites bei der Optimierung der Bilder sehr nachlässig sind. Die meisten Websites konzentrieren sich lediglich darauf, wie Webseiten und Websites aussehen, ohne sicherzustellen, dass sie die Website technisch gut aufbauen.

Vermeiden Sie die Bereitstellung von CSS-Bildern

Die Hauptinhaltsbilder Ihrer Seite sollten nicht als Hintergrundbild für <div> , <span> oder andere Elemente bereitgestellt werden. Google wird CSS-Bilder weitgehend ignorieren.

Vermeiden Sie die Bereitstellung von JavaScript-Bildern

Ähnlich wie bei der Bereitstellung von CSS-Bildern kann die Bereitstellung der Bilder über JavaScript dazu führen, dass Google das Bild nicht indexiert. Aus diesem Grund funktioniert das Laden von Bildern über die asynchrone Übermittlung möglicherweise nicht.

<img> alternativer Text

Bild-Alt-Text, kurz für „alternativer Text“, ist wie folgt im <img> -Tag enthalten:

<img src="somewhere/green-pangolin.jpg" alt="Green Pangolins sauntering around their enclosure in the city zoo.">

Der Alt-Text sollte prägnant sein und den Inhalt des Bildes klar kommunizieren.

Der Alt-Text ist ein grundlegendes Element, das von Suchmaschinen zum Verständnis von Bildern verwendet wird. Es wird von sehbehinderten Personen verwendet, da ihre Audiobrowser den Alt-Text laut vorlesen können, damit sie den Inhalt der Seite verstehen können.

Optimieren Sie das <img>-Tag

So wie CSS- oder JavaScript-Bildlieferungen nicht ideal sind, funktioniert das einfache HTML- <img> -Tag hervorragend für SEO-Vorteile.

Aufbauend auf den vorherigen Ratschlägen konstruieren Sie Ihr <img> -Tag mit einem guten src-Dateinamen und alt-Parametertext.

Stellen Sie die Höhe und Breite ein. Idealerweise sollte es der tatsächlichen Bildgröße entsprechen, wenn es auf der Seite angezeigt wird. Eine reine Größenänderung über die Parameter Höhe/Breite kann dazu führen, dass die Anzeige weniger reibungslos erfolgt.

In der früheren Entwicklung von HTML konnte man das Attribut lowsrc verwenden, um eine URL für eine kleine Bilddatei mit niedrigerer Auflösung bereitzustellen, die schnell geladen werden konnte, gefolgt von einem langsamer ladenden Bild mit höherer Auflösung. Dieser Parameter war jedoch in HTML 5 veraltet.

Die <img> -Datei eignet sich hervorragend zum Optimieren von Bildern für die Suche. Wenn Ihre Marketingtaktiken jedoch die Bereitstellung größerer Bilder oder Bilder im Vollbildmodus beinhalten, um Besucher anzuziehen, müssen Sie das Bild möglicherweise mit einer höher aufgelösten oder größeren Version von sich selbst verknüpfen.

Google empfiehlt jedoch die Verwendung eines image srcset-Attributs, um mehrere Größendateien für dasselbe Bild zu übergeben, um responsive Seiten für unterschiedliche Bildschirmgrößen bereitzustellen.

Ihr jüngstes Bild-SEO-Update stellt klar, dass Google die <img> -Elemente indiziert, auch wenn sie in andere Elemente wie <picture> -Elemente eingeschlossen sind.

Verwenden Sie das srcset-Attribut für <img>-Tags

Erinnern Sie sich, wie wichtig Seitengeschwindigkeit und Mobilfreundlichkeit für SEO sind? Aus diesem Grund ist die Bereitstellung von responsiven Bildern jetzt optimal.

Das srcset ist optimal, um eine Gruppe von Versionen desselben Bildes mit unterschiedlichen Größen zu definieren und die jeweiligen Größen zu übermitteln.

Die Einbeziehung des Größenspezifikationsattributs weist Browser an, welches Bild gemäß der Bildschirmgröße des Browserfensters anzuzeigen ist.

Der Browser des Anzeigegeräts kann dann bestimmen, welche Größe dem Endbenutzer angezeigt wird.

Das src-Attribut gibt die URL der Standardbilddatei an, während das srcset die URL/Breite-Paare für jedes responsive Bild bereitstellt. Zum Beispiel:

<img src="somewhere/green-pangolin.jpg"


alt="Green Pangolins sauntering around their enclosure in the city zoo.">

Vermeiden Sie die Weiterleitung von Bildern

Ähnlich wie bei Webseiten kann Google die Umleitung von Bildern handhaben und tut dies auch. Idealerweise sollten Sie Ihre Bilder jedoch nicht umleiten – verwenden Sie die endgültige URL eines Bildes, wenn Sie es auf Ihrer Webseite einfügen.

Blockieren Sie den Googlebot nicht mit robots.txt aus Ihrem Bildverzeichnis

Das sollte offensichtlich sein, aber es passiert.

Verwenden Sie Bilder -Sitemaps , um Ihre Bilder für den Googlebot offenzulegen

Wenn Sie eine unkomplizierte Website-Erstellung haben und es für Google einfach ist, alle Ihre Webseiten zu indizieren, auf denen sich Ihre Bilder befinden, ist die Verwendung von Bild-Sitemaps möglicherweise nur ein Backup für die Indexierung Ihrer Bilder.

Aber wenn Sie eine große Sammlung von Bildern haben oder die Seiten, auf denen sie gefunden werden, sie nur durch Lazy Loading und unendliches Scrollen anzeigen, dann können Bild-Sitemaps eine lebenswichtige Notwendigkeit sein.

Verwenden Sie strukturierte Daten

Die Best Practices von Google für Bild-SEO nennen Produkt-, Video- (für Video-Thumbnail-Bilder) und Rezepttypen von strukturierten Daten. Aber ich würde dieser Liste auch ein Logo hinzufügen (für Organisationen, lokale Unternehmen, Anleitungen und Artikeltypen (Artikel, NewsArticle und BlogPosting).

Beachten Sie, dass die Logooptimierung sehr nützlich ist, um eine gesamte Website zu optimieren. Es lohnt sich also auch dann, wenn Sie nicht damit rechnen, dass gezielt nach Ihrem Logo gesucht wird.

Aber für bekannte Marken wird es viele vernünftige, faire Anwendungen für Leute geben, die nach dem Logo suchen. Sie können mehrere Größen, einschließlich hochauflösender Vektorgrafiken, auf einer speziellen Pressemappenseite bereitstellen.

Als zusätzliches Kriterium gibt Google an, dass Ihr Logo, das mit dem strukturierten Markup verwendet wird, so gestaltet sein sollte, dass es auf einem weißen Hintergrund gut aussieht, also überlegen Sie genau, ob Ihr Logo ein transparentes PNG oder GIF ist.

Beachten Sie bei der Erwähnung von Logos auch, dass Google zunehmend das Favicon und die Einträge Ihrer Website in den Suchergebnissen verwendet, insbesondere auf Mobilgeräten.

Folgen Sie der Favicon-Dokumentation von Google, um eine optimale Einbindung sicherzustellen. (Beachten Sie, dass Google nur für diese kleinen Bilder einen speziellen Favicon-Crawler verwendet! Blockieren Sie ihn also nicht.)

Fügen Sie der Seite Facebooks Open Graph (OG)- und Twitter Cards-Metadaten hinzu

In der Vergangenheit hat Google Daten als Fallback von diesen Tags verwendet, wenn andere Metadaten und strukturierte Daten nicht vorhanden sind, was sich auf die Suchoptimierung auswirken kann.

Der Hauptvorteil dieser Verwendung besteht jedoch darin, dass sie dazu beitragen, Vorschau-Snippets bereitzustellen, wenn die Seite in sozialen Medien geteilt wird.

Die Bilder, die in OG- und Twitter-Karten verwendet werden, können in diesen Snippets erscheinen und die Klickraten der Benutzer sowohl von Facebook als auch von Twitter erhöhen.

Werbung und Verbreitung von Bildern

Bild-SEO konzentriert sich oft hauptsächlich auf die Optimierung von Faktoren auf der Seite und vor Ort, vorausgesetzt, man wird die Bilder auf der eigenen Website hosten.

Für Websites, bei denen Bilder eine wichtige Marketingkomponente sind, kann das Hosten und Bewerben auf verschiedene Weise vorteilhafter sein als nur das Hosten auf der nativen Website selbst.

Wenn Sie glauben, dass Sie Website-Verweisverkehr von Personen erhalten, die nach Bildern suchen und sich dann zu Ihrer Website durchklicken, können Bilder zusätzlich zu Ihrer nativen Website möglicherweise auch auf anderen Kanälen vorteilhaft gehostet werden.

Dies ist ein Bereich, in dem die Grenzen zwischen organischer Suche und Social-Media-Marketing ein wenig verschwimmen können.

Die offensichtliche Frage bei der Werbung in sozialen Medien lautet: Werden Links von sozialen Beiträgen dem Inhalt meiner nativen Website zugute kommen?

Dies ist an dieser Stelle ein ziemlich komplexes Thema, aber Sie sollten verstehen, dass die meisten Links von Social-Media-Plattformen zwar den Linkparameter rel="nofollow" verwenden, aber dennoch einen Link-Vorteil vermitteln können, der sich in einem organischen Ranking niederschlagen kann Vorteile.

Nofollow stoppt im Allgemeinen die Übertragung von Linkvorteilen, aber Google erklärte 2019, dass sie dies möglicherweise als „Hinweis“ behandeln und signalisieren, dass sie unter bestimmten Umständen tatsächlich das übermittelte Linkgewicht zählen werden.

Jetzt analysiert das System von Google die Link-Graphen von Social-Media-Plattformen und Popularitäts-/Engagement-Signale auf sozialen Plattformen koordinieren ebenfalls eng mit Links in diesen Systemen.

Es scheint also ziemlich wahrscheinlich, dass die Popularität eines Kontos, gemessen an seinen Links, und die Popularität eines bestimmten Beitrags (einschließlich seiner Bilder) Einfluss darauf haben, ob er ein Link-Signal weiterleiten könnte.

Und Konten und Posts mit geringer Popularität/Engagement geben wahrscheinlich kein Link-Signal weiter. Daher müssen Sie Popularität oder ein signifikantes Engagement für einen Beitrag erreichen, um das Suchranking zu beeinflussen.

Sollte ich auch erwähnen, dass John Mueller von Google erst im Dezember 2022 davon abwich, einen Kommentar auf Reddit hinzuzufügen, als ein Benutzer die Frage „Sollen wir rel="nofollow" in den sozialen Medien posten?"

Müller antwortete: „Links zu Ihrem eigenen Profil? Absolut nicht. [omg, das wird bestimmt eine lustige Fahrt]“.

Nun, dies konzentrierte sich wahrscheinlich nur darauf, wie Nofollow-Links zu Ihren eigenen Konten gegen den Webstandard verstoßen, weil man Links zu eigenen Konten nicht untersagt.

Es deutet jedoch auch darauf hin, dass die Verknüpfung zwischen den eigenen Social-Media-Konten bei Verwendung von NoFollow die Fähigkeit von Google in Frage stellen kann, die Links zu verwenden, um Beziehungen zwischen den Konten zu bestimmen, was die algorithmische Analyse für ihren Knowledge Graph ernsthaft beeinträchtigen könnte.

Es kommt manchmal vor, dass Social-Media-Konten automatisch nofollowed werden, beispielsweise durch unwissentlich implementierte Standardeinstellungen in WordPress-Themes.

Dies ist etwas, dessen Sie sich bewusst sein und das Sie vermeiden sollten. Aber die offensichtliche Implikation ist auch, dass dies Auswirkungen auf das Ranking der organischen Suche haben könnte.

Hier sind nur ein paar Ideen, wie Sie Ihre Bilder bewerben können.

Posten Sie Bilder auf Facebook und Twitter

Sie können die Seiten-URL verwenden, auf der sich die Bilder befinden, und die Bilder als Vorschau auf Facebook und Twitter anzeigen lassen.

Wenn Ihr primärer Inhalt jedoch die Bilder selbst sind, bieten das direkte Posten auf Facebook und Twitter und das Bereitstellen eines guten Beschreibungstextes mit den Posts (und Alt-Text, wenn dies eine Option ist) zusätzliche Möglichkeiten für die Bilder, in den Ergebnissen der Bildsuche zu erscheinen.

Die Beiträge könnten dann Links zurück zu den ursprünglichen Inhaltsseiten Ihrer Website enthalten. Wenn Ihre Hauptfunktion eine Artikelseite ist, sollten Sie natürlich zunächst nur mit einem Link zu der Seite werben und sich auf das Vorschaubild verlassen.

Aber es ist oft der Fall, dass wir Social Media optimieren, indem wir mehrmals über denselben Artikel posten, sodass Sie beim zweiten oder dritten Mal, wenn Sie posten, einfach ein Bild hochladen und den Link zur Seite hinzufügen können.

Wenn eine Seite mehrere Bilder enthält, kann es außerdem von Vorteil sein, direkt auf Facebook oder Twitter zu posten, damit Sie die vollständige Bildergalerie hinzufügen und so das potenzielle Engagement auf der Social-Media-Plattform erhöhen und gleichzeitig auf Ihre Inhalte verlinken können.

Option: Erstellen Sie leicht unterschiedliche Versionen von Bildern, wenn Sie gleichzeitig auf Social-Media-Plattformen und der nativen Website posten

Weiter oben in diesem Artikel habe ich behandelt, wie Google doppelte Inhalte unterdrücken kann und oft tut, damit dasselbe Bild nicht mehrmals für eine Suche angezeigt wird.

Dies liegt daran, dass es als qualitativ schlechter angesehen wird, dasselbe Bild für eine Suche zu sehen. Beachten Sie die obigen Empfehlungen zum Erstellen alternativer Versionen anstelle von exakten Duplikaten.

Pinterest

Pinterest kann großartig zum Verteilen von Bildern sein, zum Teil, weil jede Pinterest-"Pin"-Seite zurück zu der Seite verlinkt werden kann, auf der sich das Bild auf Ihrer Website befindet.

Flickr

Diese Website scheint zunehmend wie eine alte Social-Media-Plattform zu sein, genießt jedoch weiterhin einige große Vorteile bei der Google-Suche und hat eine anständige Nutzerbasis.

Es eignet sich auch hervorragend zum Posten von Bildern mit zugehörigen Links zu koordinierenden Seiten auf Ihrer Website, wie z. B. Pinterest.

Darüber hinaus veröffentlicht Flickr einige EXIF-Daten automatisch und ermöglicht Ihnen Folgendes:

• Veröffentlichen Sie Bilder auf Karten, um Bilder Orten zuzuordnen.
• Stichworte markieren.
• Hosten Sie mehrere Bildgrößen.
• Haben Sie mehrere Optionen für Bildlizenzierungsetiketten.
• Gruppieren Sie Fotos in eigenen oder öffentlichen Alben basierend auf Themen – mehreren – die im Allgemeinen gut aufgebaut sind.

Instagram

Instagram ist eine der wichtigsten Social-Media-Plattformen für das Teilen von Bildern. Es kann sehr gut in den Ergebnissen der Bildersuche auftauchen.

Es ist jedoch äußerst begrenzt, einen theoretischen Linknutzen zu vermitteln, da Links nicht zu jedem einzelnen Bildbeitrag hinzugefügt werden können.

Sie können die Beitragsbeschreibung verwenden, um Benutzern mitzuteilen, wie sie Ihre Medien finden können, z. B. indem Sie ihnen mitteilen, wie sie die Website in Ihrer Instagram-Profil-URL finden oder nach welchen Wörtern sie in Google suchen sollen.

Aber Instagram-Bilder werden hauptsächlich verwendet, um Bilder selbst zu optimieren. Stellen Sie sicher, dass Sie den Beschreibungstext mit dem Bild verwenden und mehrere Hashtags zu seinem Inhalt hinzufügen, um seine Sichtbarkeit für andere, die an den Themen interessiert sind, zu erhöhen.

Die Optimierung der Bildersuche lohnt sich

Viele Social-Media-Plattformen bieten Dienste zum Teilen von Bildern an, die einige Vorteile vermitteln können. Experimentieren Sie und finden Sie heraus, was für Ihr Unternehmen und Ihre Website gut funktioniert.

Die Optimierung der Bildsuche kann den damit verbundenen Aufwand wert sein, achten Sie also darauf, die Vorteile zu nutzen.

Sobald Sie Ihre Prozesse und Technologie für Bilder-SEO konfiguriert haben, wird es weniger arbeitsintensiv und erscheint wie ein Spaziergang im Park.