SEO-Tipps für Fortgeschrittene: Statische oder dynamische Meta-Tags? Was ist besser für SEO?

Bei der Optimierung Ihrer Website für Suchmaschinen gibt es viele Dinge, die Sie berücksichtigen und im Auge behalten müssen. Sie müssen Backlinks aufbauen, Schlüsselwörter recherchieren, Ihre Inhalte optimieren, wichtige Web-Vitals verbessern, Duplikate vermeiden und so weiter und so fort. Die Liste der Aufgaben scheint praktisch endlos.

Aus diesem Grund ergreifen viele Vermarkter schnell die Möglichkeit, einen der Prozesse zu automatisieren.

Dies ist bei SEO mit dynamischen Meta-Tags der Fall.

Es verspricht schnellere und einfachere Möglichkeiten, die Metadaten Ihrer Inhalte einzugeben und sie den Suchmaschinen-Bots bereitzustellen. Es kann auch verwendet werden, wenn es dynamische Inhalte auf Seiten gibt, um dem Benutzer relevantere SERP-Informationen anzuzeigen, in der Hoffnung, einen besseren Eindruck zu hinterlassen.

Aber funktioniert das wirklich?

Nun, mit den Worten aller SEO-Experten, die jemals SEO-bezogene Fragen betreffen – es kommt darauf an.

In diesem Artikel sprechen wir darüber, wie sich dynamische Meta-Tags auf SEO auswirken und ob Sie sie verwenden sollten.

Um mehr Klarheit über die Probleme und Vorteile dynamischer Meta-Tags zu erhalten, werden wir, bevor wir uns mit den Einzelheiten befassen, zunächst die Grundlagen statischer (oder regulärer) Meta-Tags hervorheben.

Was sind Meta-Tags?

Meta-Tags sind kurze Informationen, die Sie dem Head-Bereich des HTML-Codes einer Webseite hinzufügen können. Sie werden verwendet, um die Seite für Suchmaschinen zu beschreiben und ihnen zu helfen, den Inhalt besser zu verstehen und zu indexieren.

Sie werden „Meta“-Tags genannt, weil die von ihnen bereitgestellten Daten gewissermaßen hinter den Kulissen liegen – sie werden nicht auf der Seite selbst angezeigt und sind nicht für den Website-Besucher bestimmt, sondern hauptsächlich für die Roboter, die das Web durchsuchen.

Allerdings sind einige der Informationen aus den Meta-Tags für die Benutzer auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) sichtbar. Daher müssen einige der Tags nicht nur roboterfreundlich und informativ, sondern auch benutzerfreundlich und überzeugend sein.

Vermarkter und Website-Eigentümer, die neu in SEO sind, könnten versucht sein, Meta-Tags zu vernachlässigen, da es eine bekannte Tatsache ist, dass Sie sie nicht manuell bereitstellen müssen, Ihre Inhalte werden so oder so indexiert. Darüber hinaus extrahieren Suchmaschinen auch ohne Meta-Tags automatisch Informationen aus dem Inhalt der Seite und zeigen sie in den SERPs an.

Dies dem Zufall zu überlassen, ist jedoch keine gute Strategie, da Sie keine Kontrolle darüber haben, was die Roboter für relevant halten. Auch Suchmaschinenalgorithmen sind zwar fortgeschritten, aber sie sind immer noch nicht in der Lage, Inhalte gut genug zu analysieren und zu verstehen, um die Essenz daraus so zu extrahieren, wie es ein Mensch kann.

Kurz gesagt, wenn Sie möchten, dass die Roboter leicht verstehen, worum es auf Ihren Seiten geht, und sie den relevantesten Suchanfragen anzeigen, sollten Sie die Meta-Tags selbst schreiben.

Glücklicherweise müssen Sie in WordPress dazu nicht programmieren können, Sie können ein Plugin wie Yoast verwenden und die Metainformationen problemlos und ohne Code hinzufügen.

Die wichtigsten Meta-Tags für SEO

Es gibt verschiedene Meta-Tags, die Sie je nach Inhalt und Ihren Zielen in den Quellcode Ihrer Seiten einfügen können.

Wenn es jedoch um SEO geht, sind die wichtigsten:

Titel-Tag

Das Titel-Tag ist mit Abstand das wichtigste SEO-Meta-Tag. Es liefert die Überschrift, die die Suchmaschinen in den Suchergebnissen anzeigen.

Um sicherzustellen, dass Benutzer mit größerer Wahrscheinlichkeit auf Ihre Links klicken, sollten die Titel-Tags für den Inhalt relevant, überzeugend und informativ sein.

Damit die Suchmaschine Ihren Titel in voller Länge anzeigt, sollte der Tag außerdem bis zu 60 Zeichen lang sein (einschließlich Leerzeichen).

Denken Sie jedoch daran, dass Google selbst dann, wenn Sie ein Titel-Tag bereitgestellt haben, entscheiden kann, dem Benutzer je nach Suchanfrage einen anderen SERP-Titel anzuzeigen. Dies kann passieren, wenn Ihr Titel-Tag für den Inhalt nicht wirklich relevant, zu lang oder mit Schlüsselwörtern vollgestopft ist.

Insgesamt sollten die Bots den ursprünglichen Titel-Tag priorisieren, da es für sie einfacher ist, mit fertigen Informationen zu arbeiten, als sie selbst zu extrahieren. Wenn es also gut geschrieben ist, sollten Sie auf der sicheren Seite sein.

Meta-Beschreibung

Das Ziel des Meta-Beschreibungs-Tags ist es, der Suchmaschine mitzuteilen, worum es in dem Inhalt geht.

In den Suchergebnissen wird dieses Text-Snippet unter dem Titel angezeigt und kann daher ein starkes Instrument sein, um die Aufmerksamkeit des Benutzers zu erregen und ihn davon zu überzeugen, auf Ihren Link zu klicken.

Dies gilt insbesondere dann, wenn Ihr Titel denen anderer Seiten zu ähnlich ist, die in den Suchergebnissen neben Ihnen ranken. In der Meta-Beschreibung können Sie zusätzliche Informationen bereitstellen, Schlüsselwörter hinzufügen und einen wirkungsvollen Call-to-Action erstellen.

Die Zeichenbeschränkung dieses Meta-Tags beträgt 155.

Wir haben es einmal gesagt, aber wir sagen es noch einmal, es ist sehr wichtig, dass Sie Ihre Meta-Beschreibungen selbst schreiben, anstatt sich darauf zu verlassen, dass die Bots sie automatisch generieren. Andernfalls verpassen Sie möglicherweise die Gelegenheit, dem Benutzer den Wert zu zeigen, den Sie bieten, und ihn davon zu überzeugen, Ihre Website zu besuchen.

Roboter-Tag

Das Robots-Meta-Tag ist nur für die Suchmaschinen-Bots sichtbar und berücksichtigt die Benutzer nicht.

Darin können Sie den Bots Informationen zum Crawlen, Indizieren und Anzeigen der Seite in den SERPs bereitstellen. Sie können dies tun, indem Sie dem Tag verschiedene Parameter wie „follow“, „nofollow“, „index“, „noindex“, „noimageindex“ usw. hinzufügen.

Roboter-Tags dienen als starke Anregung oder Anweisung, was bedeutet, dass die Roboter die bereitgestellten Anweisungen befolgen sollten. Im Gegensatz zur robot.txt-Datei, wo der Vorschlag etwas schwächer ist.

Außerdem können Sie im Robots-Tag angeben, für welchen User Agent (dh Suchmaschine) die Wegbeschreibung gilt. Sie möchten beispielsweise Google daran hindern, diese bestimmte Seite zu indizieren, sie aber Bing und DuckDuckGo zur Verfügung stellen.

Viewport-Tag

Das Viewport-Meta-Tag ist heutzutage ziemlich wichtig, da es Suchmaschinen zeigt, dass Ihre Seite für Mobilgeräte optimiert ist. Dies geschieht, indem Anweisungen bereitgestellt werden, wie die Seite auf verschiedenen Geräten in Abhängigkeit von den Abmessungen des Displays gerendert werden soll.

Wenn es um SEO geht, erhalten Sie Punkte für die Benutzererfahrung und können sich darauf auswirken, wie die Bots Ihre Seiten gegenüber anderen priorisieren, die das Tag nicht haben.

Hier ist eine großartige Illustration, wie das Viewport-Tag funktioniert, bereitgestellt von W3Schools:

Was sind dynamische Meta-Tags?

Dynamische Meta-Tags sind statischen ziemlich ähnlich, mit dem Unterschied, dass sie nicht sozusagen in Stein gemeißelt sind, sondern sich je nach Suchanfrage des Nutzers und/oder dynamischer Inhalte auf der Seite ändern.

Diese Arten von Tags werden normalerweise auf Websites mit mehreren Seiten mit ähnlichen Inhalten angewendet, wie beispielsweise E-Commerce-Shops.

Angenommen, Sie verkaufen Produkte desselben Typs, jedoch von unterschiedlichen Marken und Anbietern sowie mit unterschiedlichen Modellen und Funktionen. Sie können die Meta-Tags so einrichten, dass sie automatisch mit Inhalten der Seite gefüllt werden, wenn sie vom Browser gerendert wird.

Dazu gehören der Produktname, das Unternehmen, die automatisch extrahierte Meta-Beschreibung aus den ersten 155 Zeichen des Inhalts auf der Seite und so weiter.

Diese Art von Ansatz kann auch auf Blogs verwendet werden. Die Kategorieseite des Blogs sollte mit statischen Tags optimiert werden, und für die restlichen Seiten werden Informationen wie Beitragsauszug, Beitragsinhalt, Autoreninfo, Archivtitel, Site-Name, Site-Logo usw. automatisch extrahiert.

Es ist eine großartige Möglichkeit, sich die Zeit zu ersparen, all diese Informationen manuell zu schreiben und zu aktualisieren.

Doch leider ist nicht alles Spaß und Spiel, wie wir im nächsten Abschnitt sehen werden.

Wie sich dynamische Meta-Tags auf SEO auswirken

Das Thema dynamische Meta-Tags ist in der SEO-Welt ziemlich umstritten, da diese Arten von Tags ein zweischneidiges Schwert sein können.

Dynamische Tags werden dem Code der Seite über Tools wie VueJS und Next.JS hinzugefügt. Da JavaScript-Code auf der Client-Seite gerendert wird (dh im Browser statt auf dem Server), gab es in der Vergangenheit Probleme mit der Indizierung dynamisch eingefügter Metadaten.

Heutzutage ist Google ziemlich geschickt darin geworden, JavaScript zu indizieren, daher ist dies meistens kein Problem. Dennoch ist es für Suchmaschinen immer noch schwierig, clientseitig gerenderte Informationen zu verarbeiten.

Wie wir bereits festgestellt haben, ist es außerdem wichtig, dass Meta-Tags einzigartig, gut gestaltet, relevant und in bestimmten Situationen überzeugend sind.

Dies kann mit dynamischen Meta-Tags nicht erreicht werden, da Sie keine Kontrolle darüber haben, wie das Endergebnis aussehen wird. Abhängig von der Art des Inhalts auf Ihrer Seite und davon, wie er optimiert und formatiert ist, können die Daten, die der Suchbot (und schließlich der Benutzer) sieht, verwirrend und völlig bedeutungslos sein.

Infolgedessen können dynamische Meta-Tags, außer in seltenen Fällen, alle Ihre SEO-Bemühungen gefährden.

Das Urteil: Sollten Sie statische oder dynamische Meta-Tags verwenden?

Kurz gesagt, wenn Sie nicht in die wenigen Kategorien von Websites fallen, die von dynamischen Meta-Tags profitieren können, sollten Sie sie besser vermeiden und bei statischen bleiben.

Das manuelle Erstellen Ihrer Metadaten kann umständlich und mühsam sein, aber am Ende lohnt es sich meistens.

Wenn Sie jedoch einen Blog oder eine E-Commerce-Website mit Tausenden von Seiten mit ähnlichen Produkten haben, kann es praktisch unmöglich sein, die Details für alle Seiten einzeln hinzuzufügen.

Indem Sie Ihre Inhalte einrichten und dynamisches Meta-Tagging richtig konfigurieren, können Sie tatsächlich stark von dynamischen Meta-Tags profitieren.

Kurz gesagt, wie bei allem, was mit SEO zu tun hat, kommt es darauf an.

Endeffekt

Mit Meta-Tagging können Sie Ihre Inhalte Suchmaschinen „erklären“. Um Ihrer SEO zu helfen und eine ordnungsgemäße Indexierung sicherzustellen, ist es am besten, die Metainformationen manuell bereitzustellen und sicherzustellen, dass sie zählen.

Dynamische Meta-Tags können für einige Arten von Websites ein wertvolles Werkzeug sein, sollten aber nicht verwendet werden, es sei denn, dies ist unbedingt erforderlich.

Wenn Sie immer noch nicht sicher sind, ob dynamische Meta-Tags eine gute Wahl für Ihre Website sind, rufen Sie uns an und wir helfen Ihnen!