So werben Sie bei Google mit der Google Ads-Plattform

Wenn Sie ein Unternehmen besitzen, sollten Sie wissen, wie wichtig eine solide Werbestrategie ist. Egal, ob Sie ein brandneues Unternehmen oder ein etabliertes Großunternehmen sind, ohne Werbung können Sie nicht wachsen.

Seit dem Wachstum des Internets in den frühen 2000er Jahren ist Online-Werbung für viele Unternehmen zur ersten Anlaufstelle geworden.

Mit der Einführung von Suchmaschinen und bezahlter Werbung haben Unternehmen jetzt mehr Auswahl denn je, wenn es um Online-Werbung geht. Es gibt jedoch eine Plattform, die mit Sicherheit die größte ist und sich von den anderen abhebt: Google Ads.

Mit seiner großen Reichweite und präzisen Ausrichtung ist Google Ads ein leistungsstarkes Tool für jedes Unternehmen, das seine Online-Präsenz steigern möchte. Die Chancen stehen gut, dass Sie, wenn Sie ein etabliertes Unternehmen haben, wahrscheinlich bereits von dieser Plattform gehört oder diese verwendet haben. Für neuere Unternehmen kann Werbung bei Google jedoch schwierig und beängstigend erscheinen. Vor allem, wenn so viel Geld in Gefahr ist.

Egal, ob Sie zum ersten Mal oder sehr erfahren in der Online-Werbung sind, es ist wichtig zu wissen, wie man bei Google werben kann. Um Ihnen zu helfen, Ihre aktuellen Ergebnisse zu verbessern, werfen wir einen Blick auf die wichtigsten Strategien und Techniken, die Sie verwenden sollten, um Ihren Return on Investment zu steigern.

Wir zeigen Ihnen, wie Sie mit der Werbung bei Google beginnen und einrichten und was Sie tun können, um Ihren Werbeerfolg zu verbessern. Um sicherzustellen, dass sich alle auf derselben Seite befinden, informieren wir uns kurz über die Funktionsweise von Google-Werbung.

So funktioniert Google Ads

Es ist relativ einfach zu verstehen, wie Google Ads funktioniert. Werbetreibende bieten gegeneinander an, um ihre Anzeigen in der Suchmaschine von Google anzuzeigen. Je mehr ein Werbetreibender für ein Keyword bietet, desto höher wird seine Anzeige geschaltet. Da in der Regel die erste Anzeige die meisten Klicks und Traffic bekommt, möchte jeder die Nummer 1 sein.

Sie können jedoch auch dann eine gute Anzahl an Klicks und Traffic erzielen, wenn Sie nicht die Nummer 1 sind. Ein Großteil Ihrer Klickrate und Ihres Traffics hängt davon ab, wie gut Sie Ihre Anzeige schreiben, auf die wir später eingehen werden.

Es ist jedoch wichtig zu wissen, dass Sie nicht die Nummer 1 sein müssen, um gute Ergebnisse zu erzielen.

Für jeden Klick, den Sie auf Ihre Anzeige erhalten, bezahlen Sie Google für seinen Service. Dieser Preis kann von wenigen Cent oder Pence pro Klick bis hin zum großen Geld reichen. Wie viel Sie tatsächlich für Ihren Klick zahlen, hängt von verschiedenen Faktoren ab.

Der erste bedeutende Cost-per-Click-Faktor ist das Wettbewerbsniveau für dieses Keyword oder diese Branche. Die Durchführung einer PPC-Werbekampagne in der Versicherungsbranche kostet pro Klick viel mehr als beispielsweise in örtlichen Gartencentern. Wenn es einen hohen durchschnittlichen Gewinn pro Verkauf gibt, wird es normalerweise viel Konkurrenz geben. Bei so vielen Leuten, die auf das gleiche Keyword bieten und alle versuchen, die Nummer 1 zu erreichen, ist es nur natürlich, dass der Cost-per-Click-Preis steigt.

Ein weiterer wichtiger Faktor, der Ihren Cost-per-Click beeinflussen kann, ist Ihr Qualitätsfaktor. Mit dem Qualitätsfaktor-Messwert belohnt Google Werbetreibende, die ihre Richtlinien befolgen, und bestraft diejenigen, die dies nicht tun.

Ein hoher Qualitätsfaktor ist für Werbetreibende von Vorteil, da er ihre durchschnittlichen Kosten pro Klick um bis zu 50 % senkt. Wenn Sie sich jedoch nicht an die Richtlinien von Google halten und einen niedrigen Qualitätswert erhalten, können Ihre durchschnittlichen Kosten pro Klick um 400 % erhöht werden! Die Optimierung Ihrer Anzeigen und die Verbesserung Ihres Qualitätsfaktors ist eine wesentliche Aufgabe, wenn Sie Ihr Budget optimal nutzen möchten.

So werben Sie bei Google

Jetzt wissen Sie genau, wie Google Ads funktioniert. Wie genau werden Sie darauf werben? Wenn Sie bereits eine Anzeige geschaltet haben, sollten Sie diesen Abschnitt wahrscheinlich überspringen. Wenn es jedoch Ihr erstes Mal ist, achten Sie genau darauf.

Der erste Schritt in jeder PPC-Kampagne besteht darin, das Keyword bzw. die Keywords zu finden, auf die Sie abzielen möchten. Dies ist wohl einer der wichtigsten Schritte. Wenn Sie die Keywords falsch eingeben, werden Sie am Ende schreckliche Ergebnisse erhalten und nichts dafür vorweisen können. Wählen Sie die richtigen Keywords und Sie werden mit Ihrem Geldstapel bis zur Bank lachen.

Als Nächstes müssen Sie die Anzeige konfigurieren und entscheiden, auf welche Bereiche und Standorte ausgerichtet werden soll. Hier kommen einige der anderen Funktionen von Google wie das Display-Netzwerk ins Spiel. Auch wenn es nicht jedermanns Sache ist, kann das Displaynetzwerk ein praktisches Instrument für die Bekanntmachung und das Remarketing sein.

Sobald Sie Ihre Ziel-Keywords und -Standorte im Blick haben, ist es an der Zeit, mit der eigentlichen Erstellung Ihrer Anzeige zu beginnen. Das bedeutet, dass Sie Ihre Anzeige optimieren müssen, um sicherzustellen, dass sie Ihr Ziel-Keyword enthält und Ihnen den bestmöglichen Qualitätsfaktor bietet.

Die letzte Phase des Prozesses besteht schließlich darin, Ihre Anzeigen zu überprüfen und ihren Fortschritt zu überwachen. Dies bedeutet, dass Sie überprüfen müssen, wie gut sie funktionieren und ob sie Optimierungen benötigen. Eines der größten Geheimnisse erfolgreicher Kampagnenmanager ist, dass sie ihre Anzeigen ständig optimieren. Wenn Sie die besten Ergebnisse mit Werbung bei Google erzielen möchten, dann ist dieser Schritt genauso wichtig wie die anderen.

Die richtigen PPC-Keywords finden

Nachdem Sie nun die Grundzüge der Werbung bei Google verstanden haben, ist es an der Zeit, direkt in den Keyword-Rechercheprozess einzusteigen.

Wenn es darum geht, profitable PPC-Keywords zu finden, gibt es 2 Hauptmethoden, dies zu tun. Entweder Sie finden Ihre Keywords von Grund auf neu, was mit viel Zeitaufwand verbunden ist, oder Sie klauen sie Ihren Mitbewerbern!

Offensichtlich liegt die Wahl bei Ihnen, und es gibt wirklich keine richtige oder falsche Antwort. Wichtig ist nur, dass Sie viele hochwertige Keywords erhalten.

Um selbst profitable Keywords zu finden, können Sie das kostenlose Google Keywords Planner-Tool verwenden, mit dem die meisten Menschen vertraut sind. Geben Sie einfach Ihr primäres Keyword ein und es wird eine riesige Liste ähnlicher Keywords zurückgegeben, auf die Sie gezielt abzielen können. Wenn Sie zufällig ein Ahrefs- oder SEMRush-Konto zur Hand haben, können Sie diese auch mit ihren Keyword-Recherche-Tools nutzen.

Das Wichtigste bei der Auswahl von Keywords ist die tatsächliche Absicht des Benutzers und das, wonach er tatsächlich sucht. Keywords mit Käuferabsicht konvertieren oft viel besser als allgemeine Keywords in derselben Nische.

Beispielsweise ziehen Keywords wie Fernseher kaufen , günstige 4k-Fernseher oder Samsung TV-Rezensionen mit hoher Wahrscheinlichkeit höherwertigen Traffic an als nur allgemeine Keywords wie Fernseher und Fernseher. Wenn Sie diesen feinen Unterschied zwischen Personen, die einen Fernseher kaufen möchten, und Personen, die nach Informationen über sie suchen, verstehen, wird Ihre Kampagne erfolgreich.

Wenn Sie nicht die Zeit, Geduld oder Erfahrung haben, um hochwertige Keywords zu finden, gibt es zum Glück einen anderen Weg. Es besteht eine sehr gute Chance, dass Ihre Konkurrenten bereits PPC-Anzeigen schalten und daher bereits die Recherche für Sie durchgeführt haben. Das bedeutet, dass Sie die verwendeten Keywords einfach kopieren und durch Ihre eigenen Anzeigen ersetzen können! So einfach dies klingen mag, Sie benötigen die richtigen Tools, um ihre Anzeigen anzuzeigen.

Eines der besten Tools dafür ist SpyFu.com. Geben Sie einfach die Website Ihres Mitbewerbers ein und die Software gibt alle Keywords zurück, für die Anzeigen geschaltet werden, sowie die durchschnittlichen Kosten pro Klick.

Diese Informationen geben Ihnen eine gute Vorstellung davon, welche Keywords Sie gezielt ansprechen und welche Sie vermeiden sollten. Sobald Sie einige gute Kandidaten gefunden haben, ist es an der Zeit, zum nächsten Schritt überzugehen.

Anzeigen oder nicht anzeigen?

Eine der vielen Herausforderungen für Werbetreibende, wenn sie lernen, bei Google zu werben, besteht darin, ob sie das Display-Netzwerk verwenden sollten oder nicht. Mit den Vorteilen einer größeren Zielgruppenreichweite, niedrigeren Kosten pro Klick und der Möglichkeit, animierte und visuelle Anzeigen zu verwenden, kann es oft verlockend erscheinen, sie zu Ihrer Kampagne hinzuzufügen. Sofern Sie das Display-Netzwerk jedoch nicht ausschließlich für Remarketing verwenden, empfehlen wir, dies um jeden Preis zu vermeiden.

Der Hauptgrund dafür ist, dass Anzeigen im Displaynetzwerk eine viel höhere Betrugsrate aufweisen als Anzeigen im Suchnetzwerk. Das bedeutet, wenn Sie das Display-Netzwerk häufig für seine billigen Klicks und seine Präsenz nutzen, könnten Sie Ihr hart verdientes Geld tatsächlich wegwerfen.

Im Gegensatz zu den Google-Suchanzeigen erhalten Websites von Drittanbietern, die auf ihrer Website Google-Anzeigen schalten, einen Teil der Werbeprovision von Google. Dies bedeutet, dass bestimmte Websites dies häufig ausnutzen und bewusst auf ihre eigenen Anzeigen klicken, um ihre Einnahmen zu steigern.

Als Werbetreibender ist dies natürlich eine schlechte Nachricht. Vergleichen Sie dies mit den standardmäßigen Google-Suchanzeigen und die Nutzer haben keinen so großen Anreiz, darauf zu klicken. Wenn Sie möchten, dass jeder Klick in Ihrer PPC-Kampagne zählt, dann ist das Festhalten am Suchnetzwerk die beste Wahl.

Als nächstes müssen Sie entscheiden, wo Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen. Dies mag für manche Kampagnen etwas unnötig klingen, aber Sie werden überrascht sein, wie viele Nutzer auf zu viele Standorte abzielen.

Wenn Sie ein physisches Geschäft sind, das physische Waren verkauft, dann zielen Sie nur auf die Orte, an die Sie tatsächlich liefern. Sie könnten versucht sein, Ihr Standardliefergebiet zu verlassen, aber wenn Sie noch nie an Bord verschifft haben, können schnell Probleme auftreten. Angesichts der Menge an Traffic und Verkäufen, die Google Ads in so kurzer Zeit bringen kann, ist es wichtig, dass Sie nur die profitabelsten Standorte ansprechen.

Schreiben Sie Ihre erstaunliche Anzeige

Sobald Sie Ihre Ziel-Keywords und -Standorte fertig haben, ist es Zeit für einen der wichtigsten Teile Ihrer Kampagne, das Schreiben der Anzeige selbst. Das Schreiben und der Inhalt der Anzeige können einen großen Einfluss auf die Klickrate und den Gesamterfolg haben. Sicherzustellen, dass Ihre Anzeige fesselnd und überzeugend ist, ist nur einige der vielen Dinge, die Sie für eine erfolgreiche Anzeige benötigen.

Um Ihnen den Einstieg zu erleichtern, sollten Ihre Anzeigen informativ mit einem starken Aufruf zum Handeln sein. Benutzer über Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu informieren ist eine Sache, aber sie dazu zu bringen, sich anzumelden oder zu kaufen, ist eine andere. Indem Sie die Nutzer auffordern, Maßnahmen zu ergreifen und die Gelegenheit zu ergreifen, erzielen Sie mit größerer Wahrscheinlichkeit Conversions als passiv. Einige Nutzer verbringen so viel Zeit damit, Anzeigen und Beschreibungen zu lesen, dass sie oft vergessen, auf die Anzeige zu klicken und sie durchzulesen.

Als Faustregel gilt, dass Ihre Anzeige das Ziel-Keyword sowohl in der Hauptüberschrift als auch in der Beschreibung enthalten sollte. Dies erhöht nicht nur die Relevanz der Anzeige für den Benutzer, sondern hilft auch, Ihren Qualitätsfaktor zu erhöhen. Für diejenigen, die es nicht wissen, ist ein höherer Qualitätsfaktor immer besser. Das bedeutet nicht nur höhere Rankings, sondern auch geringere Kosten pro Klick. Als Werbetreibender sind beide von großem Nutzen für Ihre Kampagne.

Zusätzlich zum Einfügen des Ziel-Keywords in Ihre Kopfzeile und Beschreibung ist es auch wichtig, es auf Ihrer Zielseite aufzunehmen. Die Zielseite ist die Webseite, zu der der Nutzer weitergeleitet wird, wenn er auf Ihre Anzeige klickt. Für den höchsten Qualitätsfaktor und die günstigsten Klicks optimieren Sie am besten Ihre Zielseite für Ihr Ziel-Keyword. Es mag keine große Sache sein, aber wenn Sie Ihren ROI verbessern möchten, ist dies ein notwendiger Schritt, den Sie unternehmen müssen.

Leistung Ihrer Anzeige überprüfen

Sie haben vielleicht gedacht, dass dies der letzte Schritt bei der Werbung bei Google ist, aber Sie irren sich. Leider gibt es zum Entsetzen einiger Werbetreibender keinen letzten Schritt der Werbung bei Google, da dies ein kontinuierlicher Prozess ist. Von der ersten Keyword-Recherche bis zum Schreiben der Anzeige ändern sich Kampagnen ständig und müssen im Laufe der Zeit oft aktualisiert werden.

Nachdem Sie Ihre Kampagne zum ersten Mal eingerichtet haben, wissen Sie nicht, wie gut (oder schlecht) sie abschneiden wird, bis Sie einige Daten darüber erhalten. Das bedeutet, dass Sie Ihre Anzeige einige Wochen lang laufen lassen müssen, um genügend Statistiken zu generieren.

Nach einer gewissen Zeit werden Sie in der Lage sein, die Zahlen zu analysieren und zu entscheiden, welche Keywords es wert sind, behalten zu werden und welche es wert sind, entfernt zu werden.

Sie werden nicht unbedingt diejenigen mit den wenigsten Klicks verwerfen, aber tatsächlich diejenigen mit der niedrigsten Conversion-Rate. Da alte Keywords aus Ihrer Kampagne entfernt werden, sollten Sie auch neue Keywords hinzufügen, um Ihre Kampagne noch effizienter zu gestalten.

Dies bedeutet, dass Sie das Gegenteil von dem tun, was Sie ursprünglich getan haben, um die Schlüsselwörter zu erhalten. Wenn Sie sie von Ihren Mitbewerbern kopiert haben, versuchen Sie, einige Ihrer eigenen zu recherchieren. Wenn Sie selbst recherchiert haben, versuchen Sie, Ihre Konkurrenten zu kopieren. Das Endergebnis ist:

Verwenden Sie die Methode, die Sie für die beste halten, um eine Liste mit neuen Keywords zu erstellen, die Sie ausprobieren können. Dies ist der Prozess, den jede große Agentur bei der Werbung bei Google verwendet, also sollten Sie ihn auch verwenden!

Google-Anzeigen im Vergleich zu Facebook-Anzeigen

Da Google nicht die einzige Online-Werbeplattform ist, sehen Sie sich wahrscheinlich auch ähnliche Plattformen wie Facebook-Anzeigen an. Obwohl beide Plattformen in ihrer Funktionsweise ziemlich ähnlich sind, haben sie beide ihre eigenen Unterschiede, die sie voneinander unterscheiden.

Für diejenigen unter Ihnen, die Facebook nicht verwenden, kann es verwirrend sein, zu verstehen, wie es Werbung anzeigt. Um es Ihnen jedoch zu vereinfachen, platziert Facebook Anzeigen in den Newsfeeds der Benutzer, die sich nahtlos in Updates von ihren Freunden und anderen Kontakten einfügen.

Mit einer Reihe von Targeting-Optionen, die ähnlich wie bei Google Ads verfügbar sind, können Werbetreibende bestimmte Länder, Interessen und Verhaltensweisen angeben, um ihre Kampagnen zu optimieren. In der Vergangenheit stand Facebook jedoch unter Beschuss, weil es falsche Angaben zur Anzahl der Menschen machte, die es erreichen konnte. Denken Sie also daran, dies immer im Hinterkopf zu behalten, wenn Sie versuchen, Ihre Zielgruppenreichweite zu ermitteln.

Laut einem Artikel des Wall Street Journal behauptete Facebook, dass seine Zuschauerreichweite in den USA tatsächlich viel größer war als die Volkszählungszahlen. Der Forscher Brian Wieser fand heraus, dass das Werbetool von Facebook angeblich ein Publikum von 41 Millionen 18- bis 24-Jährigen in den USA erreicht. Vergleicht man dies mit den aktuellsten Bevölkerungsschätzungsdaten zu dieser Zeit, zeigten die Daten nur 31 Millionen Menschen dieser Altersgruppe. Das ist ein Unterschied von rund 10 Millionen!

Das ist natürlich keine gute Nachricht für Werbetreibende, da die Zahlen so falsch sind, wer weiß, was sie sonst noch überschätzen könnten. Auch wenn es nicht das Ende der Welt ist, ist es dennoch etwas, das Sie im Hinterkopf behalten sollten, wenn Sie sich für die Verwendung von Facebook-Anzeigen entscheiden, nicht alles ist so, wie es scheint.

Um die beiden Plattformen noch besser zu vergleichen, hier ist eine interessante Infografik von den Jungs von Wishpond, die den Hauptunterschied zwischen Google-Anzeigen und Facebook-Anzeigen zeigt. Berücksichtigen Sie diese Punkte, wenn Sie entscheiden, in welchem ​​Netzwerk Sie werben möchten.

Infografik zu Google Ads vs. Facebook Ads

Wie Sie sehen, erreicht Google nicht nur 90% aller Internetnutzer, sondern ermöglicht es Werbetreibenden auch, Nutzer mithilfe von Schlüsselwörtern anzusprechen. Dies bedeutet, dass Sie Benutzer effizient auf Keywords mit Käuferabsicht ansprechen können, was ihre Conversion-Chancen erheblich erhöht. Darüber hinaus zeigt die Infografik auch, dass Google zwar höhere Kosten pro Klick hat, dies jedoch durch eine höhere CTR und Conversion-Rate wettmacht.

In unseren Augen ist Google Ads der klare Gewinner aufgrund seiner Auswahl an Targeting-Optionen, größerer Reichweite und sofortiger Ergebnisse.

Steigern Sie den ROI Ihrer Google-Anzeige mit diesem einfachen Tool

Unabhängig davon, ob Sie schon länger online werben oder gerade Ihre erste Kampagne aufgesetzt haben, jeder Werbetreibende möchte seinen ROI verbessern. Ob es darum geht, Anzeigen neu zu schreiben, Ihren Qualitätsfaktor zu verbessern oder unrentable Keywords zu entfernen, jeder hat seinen eigenen Weg.

Wenn Sie Ihr Google Ads-Budget optimal nutzen möchten, müssen Sie verhindern, dass es verschwendet wird. Derzeit sind etwa 25 % aller PPC-Klicks betrügerisch. Dies bedeutet, dass Sie bei etwa jedem 1 von 4 Klicks Geld an automatisierte Klick-Bots, Konkurrenten und Betrugsringe verlieren. Das Schlimmste ist, Sie haben es wahrscheinlich nicht einmal bemerkt.

Seit 2009 nimmt der Klickbetrug stetig zu und jedes Jahr werden mehr Werbetreibende Opfer davon. Klickbetrug verschwendet nicht nur Ihr Geld und erhöht Ihre Kosten pro Conversion, sondern ruiniert auch Ihre Marketingdaten.

Woher wissen Sie, welche Keywords profitabel sind und welche nicht, wenn Ihre Daten voller gefälschter Klicks sind? Dies macht die Verwaltung von Google-Kampagnen nicht nur schwierig, sondern fast unmöglich. Die einzige Möglichkeit, dieses Problem zu lösen, ist der Schutz vor Klickbetrug.

PPC Protect ist ein hochmodernes Tool, das entwickelt wurde, um Ihre anfälligen Anzeigen rund um die Uhr vor Betrügern zu schützen. Da der Installationsprozess nur wenige Klicks erfordert, können Sie in wenigen Minuten Geld sparen.

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