Werbung ist eine heikle Sache. Es gibt so viele Möglichkeiten, es falsch zu machen, und so wenige Möglichkeiten, es richtig zu machen.
Von den Inhalten, die Sie veröffentlichen, bis hin zur Art und Weise, wie Ihr Branding aussieht, sogar die Schriftarten, die Sie für Ihr Logo verwenden, all diese Dinge können eine Werbekampagne auf dem heutigen Markt über Erfolg oder Misserfolg entscheiden.
In diesem Blogbeitrag werden einige häufige Werbefehler untersucht, die Geschäftsinhaber vermeiden müssen, wenn sie möchten, dass ihre Anzeigen effektiv funktionieren.
Was ist Werbung?
Der Begriff „Werbung“ wird unterschiedlich verwendet. Für die Zwecke dieses Artikels werde ich jedoch versuchen, es so weit wie möglich zu definieren.
Werbung kann alles sein, von Fernsehwerbung, Radiowerbung, Marketingkampagnen in sozialen Medien wie Facebook oder Twitter, Bannerwerbung auf Websites (wie dieser hier), Marketing-E-Mails, Drucksachen wie Broschüren und Poster, Verkäufer, die Produkte anpreisen Kunden persönlich… Die Liste ist endlos.
Jedes Mal, wenn Sie versuchen, Menschen durch Massenmarketing für ein Produkt zu interessieren oder sich damit zu beschäftigen, ist Werbung.
Die Bedeutung der Werbung
Marketing ist unglaublich wichtig für jedes Unternehmen. Wenn Sie jedoch möchten, dass Ihr Unternehmen erfolgreich ist, müssen Sie einen effektiven Plan für die Vermarktung Ihrer Produkte und Dienstleistungen haben, egal ob online oder offline.
Vorbei sind die Zeiten, in denen Menschen zufällig über ein neues Produkt stolperten. Heutzutage ist alles plangesteuert.
Wir suchen auf Google nach den Dingen, die wir wollen oder brauchen, kaufen sie bei Amazon, eBay oder anderen ähnlichen Websites und besuchen Facebook oder einen Blog, wenn wir weitere Informationen zu einem Produkt oder einer Dienstleistung wünschen, die uns interessieren.
Deshalb reicht es nicht mehr aus, seine Produkte einfach auf den Markt zu bringen, ohne darüber nachzudenken, wie man sie verkauft.
Sie müssen darüber nachdenken, wie Sie die Aufmerksamkeit Ihrer potenziellen Kunden auf sich ziehen und sie für Ihr Angebot interessieren.
Warum ist das wichtig?
Wir haben festgestellt, warum Werbung wichtig ist, aber warum ist es wichtig, dass Sie sie gut machen?
Nun, wenn Ihre Werbung nicht effektiv ist, besteht die Möglichkeit, dass Sie viel Geld für Dinge ausgeben, die nicht funktionieren.
Wenn Sie zum Beispiel viele Werbebanner für Ihre Website kaufen, aber niemand darauf klickt, dann ist das nur Geldverschwendung.
Wenn Sie für Zeitungsanzeigen bezahlen, aber niemand etwas kauft. Infolgedessen ist das auch Geldverschwendung.
Die effektivsten Werbekampagnen sind diejenigen, die wahrgenommen werden und funktionieren. Daher ist es sinnvoll, etwas Originelles und Innovatives zu versuchen, anstatt für Anzeigen zu bezahlen, bei denen die Erfolgschancen gering sind.
Was ist, wenn Sie es falsch verstehen?
Manchmal können selbst die besten Kampagnen schief gehen.
Viele erfolgreiche Unternehmen haben im Laufe der Jahre ein oder zwei Katastrophen erlebt, und sie sind stärker als je zuvor aus diesen Katastrophen zurückgekehrt.
Es macht jedoch keinen Sinn, eine solche Katastrophe überhaupt zu riskieren. Wenn Sie Ihre Werbung falsch verstehen, verschwenden Sie am Ende viel Zeit und Geld.
Was ist eine Marketingkampagne?
Eine Marketingkampagne ist eine Reihe von Anzeigen für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung.
Hier werben Sie für Ihre Marke und Ihre Produkte und ermutigen die Menschen, sie zu kaufen.
Zum Beispiel ist das iPhone derzeit in zahlreichen Fernsehwerbungen zu sehen, Teil von Apples massiver Marketingkampagne für ihr neues Gerät.
Apple bringt das iPhone nicht nur in die Läden und hofft auf das Beste. Stattdessen tun sie alles, um ihr Produkt für möglichst viele Menschen attraktiv zu machen.
Gute Werbung kann jedoch teuer sein, weshalb Sie wissen müssen, was Sie tun, bevor Sie anfangen, viel Geld für Dinge auszugeben, die möglicherweise nicht funktionieren.
Die häufigsten Fehler in der Werbung.
Es mag seltsam erscheinen, diesen Artikel mit der Erörterung der Fehler zu beginnen, die Sie vermeiden sollten, aber ich denke, es ist wichtig, dies zu tun.
Tatsache ist, dass Unternehmen viele Dinge falsch machen, wenn sie eine Werbekampagne starten. Natürlich gelingt es dir nicht immer gleich beim ersten Mal, aber wenn du aus den Fehlern anderer lernst, erleichtert das deine Arbeit enorm.
Sie evaluieren Ihre Kampagne nicht effektiv.
Das erste und wichtigste, was Sie bei jeder Kampagne, an der Sie teilnehmen, tun müssen, ist zu bewerten, wie effektiv sie war. Mit anderen Worten, waren die Leute an Ihrem Angebot interessiert und haben sie infolgedessen etwas bei Ihnen gekauft?
Wenn die Antwort nein lautet, ist Ihre Kampagne gescheitert. Wenn es jedoch sehr effektiv war, müssen Sie herausfinden, warum das so war, damit Sie in Zukunft etwas Ähnliches tun können.
Sie können Ihren Erfolg nicht messen.
Sie können nicht herausfinden, ob eine von Ihnen durchgeführte Kampagne effektiv war oder nicht, wenn Sie ihre Effektivität nicht gemessen haben. Wenn Ihr einziger Erfolgsmaßstab die Anzahl der Verkäufe ist, die Sie über einen bestimmten Zeitraum getätigt haben, dann sagt Ihnen das nicht wirklich viel darüber aus, wie gut Ihre Kampagne war.
Sie geben nicht genug Geld dafür aus.
Manchmal versuchen Unternehmen, Geld zu sparen, indem sie nicht so viel für ihre Werbekampagne ausgeben, wie sie sollten.
Wenn Sie zum Beispiel einen Fernsehspot schalten, aber die Zuschauerzahlen niedrig sind, dann liegt das wahrscheinlich daran, dass Sie von vornherein nicht genug Geld dafür ausgegeben haben.
Sie verbringen nicht genug Zeit damit.
In anderen Fällen verbringen Unternehmen nicht genug Zeit mit ihren Werbekampagnen. Sie lassen zum Beispiel ein paar Banner fertigstellen und hören danach auf, daran zu arbeiten.
Es dauert mehr als ein paar Tage, um etwas richtig zu machen, also müssen Sie bereit sein, hart zu arbeiten, wenn Sie eine Marketingkampagne starten.
Sie schaffen es nicht, verschiedene Arten von Anzeigen zu erstellen
Ein weiterer Fehler, den Unternehmen machen, ist, dass sie erwarten, dass eine Art von Anzeige für sie funktioniert. So zahlen sie zum Beispiel viel Geld für eine Facebook-Werbung, vergessen sie aber nach einer Woche.
Es gibt viele Arten von Anzeigen, und Sie müssen viele davon ausprobieren, bevor Sie herausfinden können, welche für Ihr Unternehmen am besten geeignet sind.
Unterschiedliche Anzeigenformen werden unterschiedliche Personen ansprechen, geben Sie also nicht nur Geld für das aus, was Sie gut können. Probieren Sie stattdessen viele verschiedene Dinge aus, um Ihren Kundenstamm zu erweitern.
Over-Targeting
Mit Ihren Anzeigen die falschen Personen anzusprechen, ist ein weiterer Fehler, den Sie vermeiden sollten.
Wenn Ihr Produkt zum Beispiel hauptsächlich Kinder anspricht, dann ist es nicht gut, während eines Fußballspiels im Fernsehen dafür zu werben, weil nur Erwachsene diese Sendung sehen werden.
Sie müssen die richtigen Personen ansprechen, damit Ihre Kampagnen funktionieren.
Unbegründete Behauptungen
Um Menschen dazu zu bringen, sich für Ihr Produkt zu interessieren, müssen Sie Behauptungen darüber aufstellen. Wenn diese Behauptungen jedoch unbegründet und falsch sind, geraten Sie bald in Schwierigkeiten.
Sie haben vielleicht ein großartiges neues Produkt, das bestimmte Dinge kann, aber versuchen Sie nicht, die Leute zum Kauf zu verleiten, indem Sie sagen, dass es alles kann. Seien Sie stattdessen ehrlich darüber, was es kann und was nicht, und Sie werden mehr Menschen dafür interessieren, was Sie zu verkaufen haben.
Tolles Produkt, aber schlechte Kopie
Wenn Sie schließlich ein großartiges Produkt haben, dies aber in Ihrer Werbekampagne nicht effektiv kommunizieren, wird es scheitern.
Mit anderen Worten, selbst das beste Produkt oder die beste Dienstleistung wird sich nicht verkaufen, wenn die Texte auf Ihrer Website oder Ihren Broschüren fehlerhaft sind.
Nehmen Sie sich dafür etwas Zeit und machen Sie es richtig, damit die Leute so schnell wie möglich von Ihrem Produkt erfahren.
Nun, es gibt viele Fehler, die Sie machen können, wenn Sie eine Werbekampagne durchführen, aber hoffentlich weist Sie diese Liste in die richtige Richtung und hilft Ihnen, kritische Fehler zu vermeiden.
Das Wichtigste ist, Ihren Erfolg zu messen, um zu wissen, was funktioniert und was nicht.
Tipps für erfolgreiche Marketingkampagnen
Es gibt einige Tipps, die Sie befolgen können und die als Leitfaden für die Durchführung Ihrer Werbekampagnen dienen. Schauen wir uns einige der wichtigsten an:
Verwenden Sie eine konsistente Botschaft
Einer der häufigsten Fehler, den Unternehmen machen, ist, dass sie in ihren Marketingkampagnen keine konsistente Botschaft haben.
Die Leute müssen wissen, was Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung tut und warum es sich von anderen Produkten auf dem Markt unterscheidet.
Wenn Sie ständig ändern, was Sie verkaufen und wie Sie es verkaufen, werden Ihre Kunden verwirrt und werden wahrscheinlich aufhören, bei Ihnen zu kaufen.
Überschätzen Sie nicht die Effektivität einer Werbekampagne.
Unternehmen neigen dazu, den Einfluss ihrer Werbekampagnen auf ihre Gewinne zu überschätzen.
Wenn Sie eine erfolgreiche Werbekampagne durchführen, wirkt sich dies positiv auf Ihre Verkäufe aus, aber es wird nicht so große Auswirkungen haben, wie Sie denken.
Sie müssen andere Marketingtechniken anwenden und sich nicht nur auf eine effektive Werbeform verlassen, um Ihre Gewinne zu steigern.
Testen Sie Ihre Kampagnen
Denken Sie daran, dass es wichtig ist, verschiedene Arten von Werbung auszuprobieren und ihre Effektivität zu messen, um genau zu wissen, was für Ihr Unternehmen funktioniert.
Solange Sie die richtige Zielgruppe für Ihre Botschaft finden, wird jede Art von Marketingkampagne wahrscheinlich gut funktionieren. Sie müssen nur geduldig sein und die Dinge richtig messen, um zu wissen, welche Kampagnen wahrscheinlich am erfolgreichsten sind.
Halten Sie Ihre Marketingmaterialien konsistent
So wie Sie eine konsistente Botschaft in Ihren Marketingkampagnen benötigen, müssen Sie auch darauf achten, wie effektiv sie sind.
Wenn die von Ihnen verwendeten Anzeigen alle unterschiedliche Logos, Layouts und Botschaften haben, wird dies die Leute eher verwirren, als sie für das zu interessieren, was Sie tun.
Investieren Sie in Influencer-Marketing
Dies kann wirklich dazu beitragen, die Reichweite Ihrer Anzeigen zu erhöhen. Der Schlüssel ist, einen Influencer in Ihrer Nische zu finden, der eine große Fangemeinde hat, und ihn direkt mit der Vermarktung Ihres Produkts zu beauftragen.
Die Leute werden zuhören, weil sie dieser Person vertrauen, also müssen Sie sicherstellen, dass sie glaubwürdig ist.
Sobald Sie ein Gespräch mit ihnen begonnen haben, können Sie zusammenarbeiten, um großartige Inhalte zu erstellen, die Ihren Umsatz steigern werden.
Videos machen
Videos sind eine weitere großartige Möglichkeit, die Wirkung Ihrer Werbekampagnen zu steigern.
Sie können sie auf verschiedene Weise verwenden, z. B. für Tutorials und Demonstrationen oder um kurze Clips darüber zu teilen, was Sie tun.
Sie können auch Videos erstellen, die Menschen dazu inspirieren, bei Ihrem Unternehmen zu kaufen, indem Sie ihnen zeigen, wie viel besser ihr Leben sein wird, wenn sie Ihr Produkt gekauft haben.
Um erfolgreiche Werbekampagnen durchzuführen, müssen Sie sicherstellen, dass Sie die richtigen Marketingtechniken wählen und sich von denen fernhalten, die Ihrem Unternehmen wahrscheinlich schaden.
Sie sollten sich immer an die Regeln des Urheberrechts und des geistigen Eigentums halten, damit andere Ihre Ideen nicht stehlen.
Sie müssen auch sicherstellen, dass Sie sich an eine konsistente Botschaft halten, wenn Sie Ihre Produkt- oder Serviceinformationen teilen.
Wie wichtig ist Wahrheit in der Werbung?
Verbraucher werden täglich mit Werbebotschaften bombardiert, die versuchen, sie davon zu überzeugen, Produkte in der modernen Geschäftswelt zu kaufen.
Diese Anzeigen gibt es in allen Formen und Größen, von lokalen Kleinanzeigen bis hin zu Werbetafeln und Popup-Anzeigen, während Sie im Internet surfen.
Sie sehen diese Anzeigen fast überall, wo Sie hingehen, und sie werden aus einem Grund dort platziert; um dir Sachen zu verkaufen.
Wahrheit in der Werbung ist sehr wichtig, weil sie fast jeden betrifft. Ziel ist es, die Öffentlichkeit zu informieren und eine vertrauensvolle Beziehung zu den Kunden aufzubauen.
Es ist nicht immer einfach, dieses Vertrauen aufzubauen, besonders wenn man bedenkt, wie viele Anzeigen es auf der Welt gibt (online und offline), die darauf ausgelegt sind, die Emotionen der Menschen für finanziellen Gewinn auszunutzen.
Letzte Gedanken
Werbung ist ein Instrument, das viele Unternehmen nutzen, um Menschen zu erreichen. Der häufigste Fehler in der Werbung besteht jedoch darin, nicht zu wissen, wer Ihre Zielgruppe ist und wonach sie in einem Produkt oder einer Dienstleistung sucht.
Wenn Sie das wissen, ergibt sich alles andere – von der Botschaft der Anzeige bis hin zur Platzierung auf Social-Media-Seiten wie Facebook und Instagram.
Wir hoffen, dass Ihnen dieser Artikel gefallen hat und er Ihnen einige gute Ideen gegeben hat, wie Sie für Ihr Unternehmen werben können.