Anzeigentests, die Sie noch heute ausführen können

All die jüngsten Änderungen in AdWords, von der Benutzeroberfläche über die neuen Optionen für die Anzeigenrotation bis hin zu den Änderungen des täglichen Budgets, geben mir das Gefühl, dass Google eine Midlife-Crisis hat, und ich frage mich, was es tun wird als nächstes eine Lederjacke kaufen?“ Wenn Sie mit diesen oder anderen Unsicherheiten in Ihren Konten konfrontiert sind, sollten Sie Tests durchführen. Das Schöne an AdWords-Entwürfen und -Tests besteht darin, dass sie eine beredte Möglichkeit bieten, A/B-Tests in Ihren Kampagnen durchzuführen und Ihren Kunden aussagekräftige Daten zur Verfügung zu stellen, ohne dass Sie sich viel Mühe geben müssen.

Falls Sie sich fragen, der „Entwurf“ ist die Spiegelkampagne, die Sie mit Ihren Testelementen erstellen. Sie verwenden den Entwurf, um das Experiment auszuführen. Informationen zum Einrichten von Entwürfen und Tests finden Sie in Stephanies Artikel „So verwenden Sie AdWords-Kampagnenentwürfe und -Tests“.

Was macht das Ausführen von Entwürfen und Tests über AdWords zu einem solchen Segen? Die Möglichkeit, bei der Entscheidung, welche Anzeige geschaltet werden soll, historische Creative-Leistungen einzubeziehen. Wir wissen, dass historische Daten ein dominanter Faktor bei der Bestimmung sind, welche Anzeige von Google in einer Auktion ausgeliefert wird. Für Suchexperimente zieht Google die historischen Daten der Quellkampagne ein und ersetzt sie in der experimentellen Kampagne, sodass diese mit dem gleichen Qualitätsfaktor beginnt. Es ist zu beachten, dass dies bei Display-Experimenten anders ist. Wenn ein Display-Test erstellt wird, wird keine Creative-Leistung übernommen, sodass der Test für eine saubere Creative-Slate offen bleibt.

Es gibt eine Fülle von Testmöglichkeiten. Im Folgenden sind diejenigen aufgeführt, die Sie relativ schnell einrichten können.

Creative-Rotation

Da Google "Für Conversions optimieren" aus seiner Creative-Rotation streichen wird, ist jetzt ein guter Zeitpunkt, um zu testen, welches Modell Sie verwenden sollten. Uns wird immer wieder gesagt, dass "Für Klicks optimieren" in Kombination mit 3 bis 5 Anzeigen pro Anzeigengruppe am besten geeignet ist, da der Algorithmus von Google effizient ausgeführt wird und die Anzeige geschaltet wird, die Sie Ihrer Meinung nach Ihren Kampagnenzielen näher bringt. Wenn Sie Zweifel haben, können Sie am besten herausfinden, was für Ihre Kampagnen funktioniert, indem Sie diesen Test einrichten. Richten Sie dazu einen Test mit Optimierung für Klicks vs. unbegrenzt drehen ein.

Gebotstypen

Es sind jetzt so viele, oder? Finden Sie heraus, wie Ihre manuelle Gebotsstrategie im Vergleich zu einigen der intelligenten Gebotsstrategien von Google abschneidet. Richten Sie einen A/B-Test ein, um zu sehen, ob Ihre manuelle Strategie tatsächlich effektiver ist als beispielsweise Ziel-CPA-Gebote.

Gebotsanpassungen ändern

Anstatt Ihr Bauchgefühl zu verwenden, verwenden Sie Experimente, um herauszufinden, wie sich die Änderung von Gebotsanpassungen für Gerät, Standort oder Tageszeit auf Ihr Konto auswirkt und welche Kombinationen Sie optimieren können, um die Effizienz Ihres Kontos zu steigern.

Zwei verschiedene kreative Ansätze

Dieser ist großartig, weil Sie vom Testen kleiner Textoptimierungen zum Testen viel größerer kreativer Konzepte übergehen können. Dies wäre ein hervorragender Anzeigetest, um zu sehen, welche Bilder/Texte bei Ihrem Publikum ankommen. Gehen Sie hier groß raus, testen Sie nichts Minute. Wenn Sie an leichten Textoptimierungen interessiert sind, verwenden Sie die Anzeigenvariationen von Google.

Bevor Sie mit dem Einrichten Ihrer Tests beginnen, möchte ich Ihnen einige Best Practices und Erkenntnisse aus meinem letzten Experiment mitteilen.

Empfohlene Vorgehensweise:

• Konzentrieren Sie sich auf eine Variable nach der anderen, dieses Tool ist nicht für multivariate Tests eingerichtet.
• Ihr Ziel ist es, so schnell wie möglich statistische Signifikanz zu erreichen. Richten Sie Ihren Test mit einer 50/50-Aufteilung ein, um dorthin zu gelangen
• Bestimmen Sie vor dem Start Ihres Tests, welchen KPI Sie verwenden werden, um einen Gewinner zu ermitteln
• Nehmen Sie während des Tests keine Änderungen an Kampagnen vor. Wenn Sie Änderungen vornehmen müssen, stellen Sie sicher , dass Sie sie in Ihrer Testkampagne spiegeln auch.
• Legen Sie beim Einrichten Ihrer Experiment-Zeitachse weit in die Zukunft. Sie möchten nicht riskieren, dass das Experiment endet, bevor Sie nicht über ausreichende Daten verfügen. Außerdem können Sie den Test jederzeit beenden, also keine Angst.

Wenn ein Test ausgeführt wird, sehen Sie ein Dashboard, das wie folgt aussieht:

Die Symbole neben Ihren Messwerten zeigen an, wo Sie sich auf Ihrem Weg zur statistischen Signifikanz befinden:

Die Budgetierung kann ein wenig unkonventionell aussehen, wenn ein Experiment ausgeführt wird. Das Experiment leiht sich Budget von Ihrer Kontrollkampagne, meldet es jedoch separat. Berücksichtigen Sie dies unbedingt in Ihren Berichten zu den Gesamtausgaben, da Sie sonst möglicherweise zu hohe Ausgaben tätigen. Sie können es unten auf Ihrem Kampagnen-Tab sehen:

Wenn Sie schließlich einen Test zugunsten Ihres Experiments abschließen und versucht sind, auf „Anwenden“ zu klicken, aber nicht sicher sind, was passieren wird, finden Sie hier die Aufschlüsselung:

Wenn Sie auf die Schaltfläche "Anwenden" klicken, werden zwei Optionen angezeigt:

Wenn die neuen Änderungen wirksam werden sollen, ohne dass die während des Tests gesammelten Daten verloren gehen, wählen Sie "In eine neue Kampagne umwandeln". Stellen Sie sicher, dass Sie im Entwurf "Anwenden" auswählen. Wenn Sie dies tun, wird Ihr Entwurf zu einer neuen Kampagne und Sie behalten alle historischen Daten aus Ihrem Test und die Kontrollkampagne wird pausiert.

Wenn Sie "Originalkampagne aktualisieren" auswählen, wird Ihr Test beendet und die Änderungen in Ihrem Test werden auf die ursprüngliche Kampagne angewendet, aber sie enthalten keine historischen Daten des Tests.

Beachten Sie, dass es Funktionen und Berichte gibt, die nicht mit Tests kompatibel sind:

Funktionen und Berichte, die nicht für Entwürfe verfügbar sind

• Bericht zum Werbezeitplaner
• Kategorie & Suchbegriffe
• Auktions-Einblicke
• Bericht zu Display-Placements
• Geplante E-Mail-Berichte
• Gebotslandschaften
• Anzeigenanpassungen, die "Zielkampagne" oder "Zielanzeigengruppe" verwenden
• Keyword-Diagnose
• Einige automatisierte Gebotsstrategien:
  • Ausrichtung der Suchseitenposition
  • Outranking-Anteil anvisieren
  • Ziel-Return on Advertising Spend (ROAS)

Tests unterstützen im Allgemeinen dieselben Funktionen wie Kampagnen, mit einigen Ausnahmen:

• Anzeigenanpassungen, die "Zielkampagne" oder "Zielanzeigengruppe" verwenden
• Einige automatisierte Strategien:
  • Ausrichtung der Suchseitenposition
  • Outranking-Anteil anvisieren
  • Ziel-Return on Advertising Spend (ROAS)

Schlussgedanken

Beginnen Sie mit Entwürfen und Tests, um tiefere Einblicke in die Möglichkeiten Ihrer Kampagnen zu erhalten, die zu Höchstleistungen führen. Führen Sie jeden Monat ein Experiment durch und sehen Sie, wie sich Ihre KPIs verändern. Ihre Kunden werden Ihre Proaktivität lieben, selbst wenn Ihre Experimente fehlschlagen.

Wenn Google jedoch eine Korvette kauft, höre ich mit dem digitalen Marketing auf. JK Ich liebe es!