AdWords-Keyword-Übereinstimmungstypen: Die Unterschiede verstehen

Google AdWords ist ein komplexes Werbenetzwerk mit zahlreichen leistungsstarken Funktionen und Tools.

Wenn Sie Google AdWords schon länger verwenden, haben Sie wahrscheinlich die endlosen Möglichkeiten und Einstellungen gesehen, die verfügbar sind. Eine dieser Optionen ist die Möglichkeit, auszuwählen, wie Ihre Anzeigen durch bestimmte Keywords ausgelöst werden. Sie könnten annehmen, dass Ihre Anzeige standardmäßig nur für ein bestimmtes von Ihnen eingegebenes Keyword geschaltet wird, aber Sie liegen falsch.

Da Google super schlau ist, kann es schnell Keywords ermitteln, die Ihrem Ziel-Keyword ähneln, aber nicht genau sind. Das bedeutet, dass Ihre Anzeigen für eine ganze Reihe ähnlicher Keywords geschaltet werden können, die mit Ihrem Haupt-Keyword verwandt sind. Das Verständnis der verschiedenen AdWords-Match-Typen ist entscheidend, wenn Sie das Beste aus Ihrer PPC-Kampagne herausholen möchten.

Damit Sie verstehen, wie die verschiedenen AdWords-Übereinstimmungstypen funktionieren, haben wir einen hilfreichen Leitfaden zusammengestellt. Unabhängig davon, ob Sie noch nie von weitgehend passenden Keywords oder Wortgruppen gehört haben, werden Sie am Ende dieses Artikels wissen, was jede davon ist und welche Sie in Ihren Kampagnen verwenden sollten.

Was sind Keyword-Match-Typen?

Wie wir oben kurz angesprochen haben, haben Übereinstimmungstypen damit zu tun, wie bestimmte Keywords Ihre Anzeigen auslösen. Wenn Google Sie dazu zwingen würde, jedes einzelne Keyword einzugeben, für das Sie Ihre Anzeige schalten möchten, wäre dies extrem zeitaufwändig und nicht effizient.

Stattdessen müssen Sie nur 1 primäres Keyword eingeben und Google verwendet es, um ähnliche Keywords zu finden, um Ihre Anzeigen anzuzeigen. Um die Sache noch komplizierter zu machen, gibt es eine Reihe verschiedener Algorithmen, die Google verwendet, um diese Keywords zu finden.

Wie Sie wahrscheinlich schon erraten haben, werden sie als Match-Typen bezeichnet und können einen enormen Einfluss auf Ihre Kampagne haben. Wenn Sie zu breite Keywords verwenden, können Hunderte von nicht so relevanten Keywords zu einer nicht so beeindruckenden Rendite führen. Wenn Sie zu spezifische Keywords verwenden, kann dies dazu führen, dass Sie nicht genügend Zugriffe und im Allgemeinen niedrige Conversions erzielen.

Das Finden des richtigen Match-Typs für Ihre Kampagne ist unerlässlich, wenn Sie Ihre Klicks und letztendlich Ihren Gewinn maximieren möchten.

Werfen wir einen Blick auf die verschiedenen Match-Typen und wie sie funktionieren.

Phrasenübereinstimmungs-Keywords

Die erste Art der Übereinstimmung ist die Wortgruppe und umfasst alle relevanten Keywords, die Ihr Haupt-Keyword enthalten, in derselben Reihenfolge. Wenn Ihr primäres Keyword beispielsweise PPC-Management ist, wird Ihre Anzeige durch Keywords mit dieser Phrase ausgelöst. Einige Beispiele wären:

Beispiele für Wortgruppenübereinstimmungen

• PPC-Verwaltungstools
• PPC-Verwaltungsagenturen
• Günstiges PPC-Management

Wie Sie sehen können, haben sie alle die ursprüngliche Schlüsselwortphrase PPC-Verwaltung , sie haben nur andere Wörter am Anfang oder am Ende. Durch die Verwendung dieses Match-Typs können Sie sofort viele Long-Tail-Keywords ansprechen, die für das ursprüngliche Keyword relevant sind. Der Vorteil dieser Keyword-Option besteht darin, dass diese Long-Tail-Keywords aufgrund ihres geringen Suchvolumens oft unglaublich günstig sind. Wenn Sie jedoch Hunderte dieser Keywords addieren, kann ihr Suchvolumen ziemlich groß werden.

Genau passende Keywords

Die zweite Art der Keyword-Übereinstimmung in AdWords ist die genaue Übereinstimmung, die sich speziell auf das von Ihnen eingegebene Keyword konzentriert. Manchmal möchten Sie nur ein bestimmtes Keyword gezielt beliefern, ohne dass Hunderte anderer Keywords Ihre Anzeigen auslösen.

Dazu müssen Sie die Option "Genau passend" verwenden, um sich auf nur ein Keyword zu konzentrieren. Wenn Ihr Keyword beispielsweise PPC-Verwaltung ist, wie wir es zuvor verwendet haben, würde die genaue Übereinstimmungsart nur Anzeigen für Keywords mit derselben Bedeutung oder ähnlichen Variationen auslösen. Einige Keywords, die Ihre Anzeige auslösen würden, wären:

Beispiele für genaue Übereinstimmungen

• PPC-Verwaltung
• Pay-per-Click-Verwaltung
• Verwaltung von PPC
• Pay-per-Click-Verwaltung

Wenn Sie sich diese Schlüsselwörter ansehen, denken Sie vielleicht, dass sie alle sehr ähnlich aussehen ... nun, das ist der Punkt. Die genaue Übereinstimmung gibt Ihnen die kleinste Auswahl an Keywords, aber sie sind auch die spezifischsten. Dies ist großartig, wenn Sie ein hochprofitables Keyword haben, auf das Sie abzielen möchten und kein Geld für andere irrelevante Keywords verschwenden möchten.

Weitgehend passende Keywords

Die nächste Übereinstimmungsart, die Sie verstehen müssen, ist die weitgehend passende Übereinstimmung, die standardmäßig in jeder Google AdWords-Kampagne verwendet wird. Dieser Übereinstimmungstyp bietet Ihnen die größte Auswahl an Keywords, die von Rechtschreibfehlern, Synonymen, verwandten Suchen und anderen relevanten Variationen reichen.

Wenn Sie eine maximale Sichtbarkeit Ihrer Anzeige wünschen, ist dies die richtige Einstellung. In Anlehnung an unser Beispiel des PPC-Managements sind dies die Arten von Keywords, die Ihre Anzeige auslösen würden:

Beispiele für weitgehend passende Keywords

• PPC-Management kaufen
• PPC-Verwaltungsdienste
• PCC-Verwaltung
• Pay-per-Click-Dienste
• Pay-per-Click-Spezialisten

Die Liste könnte möglicherweise noch viel länger dauern, aber Sie sollten hoffentlich die Idee bekommen. Alles, was mit dem ursprünglichen Keyword zusammenhängt, löst Ihre Anzeige aus, die oft aus Tausenden verschiedener Kombinationen des ursprünglichen Keywords besteht. So viele Keywords zu haben, kann eine gute, aber auch eine schlechte Sache sein.

Die Leistung verschiedener Kampagnen ist je nach Einstellung unterschiedlich. Wenn Sie mit Ihrer Kampagne die maximale Rendite erzielen möchten, experimentieren Sie am besten mit den verschiedenen Keyword-Optionen, um deren Leistung zu ermitteln. Bevor Sie jedoch mit Match-Typen spielen, gibt es noch einen weiteren zu behandeln.

Keyword-Optionen für ausschließende Keywords

Der letzte Übereinstimmungstyp auf unserer Liste ist der negative Übereinstimmungstyp, der sich von dem Rest, den wir hier behandelt haben, vollständig unterscheidet. Diese Keyword-Option teilt AdWords mit, für welche Keywords Ihre Anzeigen nicht geschaltet werden sollen.

So seltsam es klingen mag, es ist tatsächlich sehr nützlich. Angenommen, Sie verkaufen eine kostenpflichtige mobile App, dann sollten Sie auf Keywords abzielen, die die Wörter bezahlt und kaufen enthalten . Abhängig von der von Ihnen verwendeten Übereinstimmungsart wird Ihre Anzeige jedoch möglicherweise für Dinge geschaltet , die Sie beispielsweise nicht für kostenlose Apps verwenden möchten.

Wer nach kostenlosen Apps sucht, wird enttäuscht sein, wenn er auf Ihre Anzeige klickt und feststellt, dass dies Geld kostet. Das bedeutet für Sie keine Conversion und verschwendetes PPC-Budget. Um zu verhindern, dass Ihre Anzeige für solche Keywords geschaltet wird, können Sie Google anweisen, diese von den Ergebnissen auszuschließen.

Wenn Sie "kostenlos" als ausschließendes Keyword verwenden, werden Ihre Anzeigen nicht für Keywords geschaltet, die das Wort "kostenlos" enthalten. Es klingt vielleicht nicht so toll, aber wenn dieser Übereinstimmungstyp richtig verwendet wird, können Sie viel Geld durch irrelevante Anzeigenklicks sparen.

Da haben Sie es also, all die verschiedenen Google AdWords-Match-Typen, die Sie kennen müssen. Überprüfen Sie Ihre AdWords-Kampagnen, um zu sehen, welche Einstellung sie aktiviert haben. Dies wird später wichtig sein, wenn Sie planen, welcher Match-Typ für Sie am besten geeignet ist.

Auswahl des besten Match-Typs für Sie

Jetzt der Moment, auf den Sie alle gewartet haben: Welcher Match-Typ ist der beste für Ihre Kampagne? Nun, Sie werden mit der Antwort nicht glücklich sein…

Wie Sie vielleicht erraten haben, ist die beste Übereinstimmungsart tatsächlich ALLE kombiniert. Warte was? Wie können Sie alle in Ihrer Kampagne verwenden?
Die Antwort lautet: Anzeigengruppen!

Mithilfe von Anzeigengruppen können Sie Ihre Keywords basierend auf der Absicht der Keywords in verschiedene Kategorien aufteilen. Sie können dann schnell entscheiden, welchen Übereinstimmungstyp jede Anzeige innerhalb der Gruppe haben sollte, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

Normalerweise erzielen Sie die besten Ergebnisse, wenn Sie nur genau passende Keywords verwenden, aber das Problem ist die Zeit, die benötigt wird, um alle leistungsstärksten Keywords zu finden. Stattdessen stellen viele PPC-Manager ihre Anzeigen für eine Weile auf weitgehend passende Keywords oder Wortgruppen ein, damit der Google-Algorithmus entscheiden kann, welche Keywords am besten sind.

Nach einer Woche oder so. Der Manager kann dann die Metriken für alle Keywords überprüfen und entscheiden, welche den höchsten Wert haben und die höchste Conversion-Rate aufweisen. Sie können dann diese ausgewählten Keywords herausnehmen und sie als genau passend festlegen. Fügen Sie einige ausschließende Keywords hinzu, um zu verhindern, dass alle schlechten Keywords ausgelöst werden, und Sie haben eine ziemlich anständige Kampagne.

Manchmal ist es jedoch viel schneller und effizienter, bestimmte Keywords auf passende Wortgruppen zu setzen, als manuell Hunderte von bestimmten Keywords zu ziehen und Ihrer Kampagne hinzuzufügen. Das erspart Ihnen nicht nur die Zeit, alle Keywords finden zu müssen, sondern falls in Zukunft neue Suchbegriffe auftauchen, können Sie sicher sein, dass Google diese mit einbezieht.

Jetzt wissen Sie alles über AdWords-Match-Typen und deren Funktionsweise, gehen auf die Straße und optimieren Ihre Kampagnen!