5 Gründe, warum Google AdWords-Outsourcing das Richtige für Sie sein könnte

Veröffentlicht: 2023-04-11

Google AdWords, heute bekannt als Google Ads, ist eine der beliebtesten Online-Werbeplattformen und ermöglicht es Unternehmen, ein breiteres Publikum zu erreichen und ihre Online-Sichtbarkeit zu erhöhen.

Allerdings kann die Verwaltung Ihrer Werbekampagnen zeitaufwändig und komplex sein und ein gewisses Maß an Fachwissen erfordern. Hier kommt die Auslagerung Ihrer Google AdWords-Kampagnen ins Spiel.

In diesem Blogbeitrag besprechen wir die Vorteile des Outsourcings Ihrer AdWords-Kampagnen und warum es die richtige Wahl für Ihr Unternehmen sein könnte.

Kim Cooper

Marketingdirektor, Amazon Alexa

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Zwei Wege zum Outsourcing von Google Ads

Es gibt zwei allgemeine Wege, die Marken zur Abwicklung ihrer PPC-Kampagnen einschlagen können:

Stellen Sie ein internes Marketingteam zusammen
Lagern Sie die PPC-Dienste an eine Agentur aus

Jedes hat unterschiedliche Vor- und Nachteile und es ist wichtig zu wissen, was man mit jedem erreicht.

Ein internes Team gibt Ihnen mehr Kontrolle über Ihren Marketing-Trichter und eine direktere Sicht auf die Ziele und Fortschritte der gesamten Marke. Internen Teammitgliedern mangelt es möglicherweise an Agenturkenntnissen, sie verfügen jedoch über ein umfassenderes Verständnis der Marke, für die sie arbeiten.

Agenturen werden Ihre Marke nicht im gleichen Maße verstehen, aber sie verfügen über einen vielfältigen Erfahrungshintergrund in zahlreichen Branchen und können Phasen und Muster des Google Ads-Prozesses besser vorhersagen als ein neues internes Team.

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5 Gründe, das Outsourcing von Google AdWords in Betracht zu ziehen

Egal, ob Sie ein Startup, ein KMU oder ein Großkonzern sind, diese fünf Punkte liefern Ihnen wertvolle Erkenntnisse, die Ihnen helfen, eine fundierte Entscheidung darüber zu treffen, ob die Auslagerung Ihrer Google AdWords-Kampagnen für Sie sinnvoll ist oder nicht.

1) Ressourcen, Software, Tools und Fachwissen

Ein Grund dafür, dass die Auslagerung von Google Ads für Kleinunternehmer eine vorteilhafte Option ist, ist die Tatsache, dass bezahlte Werbeagenturen mit zahlreichen Online-Tools ausgestattet sind, um die Strategieentwicklung und -umsetzung zu optimieren.

Sie verbringen außerdem viel Zeit damit, Branchentrends, neue Technologien und Verbraucherverhalten zu studieren und zu erforschen sowie Google Ads-Zertifizierungen zu erhalten oder zu aktualisieren:

Wenn Sie an die Softwarekosten denken, die für Optimierung, Forschung, Vertriebsautomatisierung und Berichterstellung anfallen, können die Kosten schnell in die Höhe schnellen. Wenn Sie Ihr Google Ads-Management auslagern, haben Sie über den von Ihnen gewählten Anbieter Zugriff auf alle diese Tools.

Agenturen profitieren von PPC-Agenturrabatten, Tarifen für Unternehmenssoftware, Gutschriften für Werbeausgaben und dem geschätzten Google Ads-Partnerstatus; Diese Vorteile werden dann in Form der erbrachten PPC-Dienste an die Kunden weitergegeben:

Ein Google Ads-Partner erhält häufig Werbegutschriften von Google, die für neue Werbekonten verwendet werden können. Dadurch können Kunden einen Teil der anfänglichen Agenturgebühren ausgleichen und so eine Win-Win-Situation für die Agentur und den Kunden schaffen.

Ein weiterer Vorteil des Outsourcings ist der Zeitaufwand. Erfahrene Vermarkter von PPC-Agenturen konzentrieren sich darauf, ihre Fähigkeiten zu perfektionieren, damit sie in einem Bruchteil der Zeit das erreichen können, was ein internes Marketingteam leisten kann. Sie führen im Grunde alle rigorosen Lern- und Recherchearbeiten durch, die Ihr internes Marketingteam durchführen müsste, nur dass sie nicht auf Ihre Kosten gehen.

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2) Ein internes Team kann teuer sein

Es mag attraktiv erscheinen, eine kleine Marketingabteilung mit der Abwicklung Ihrer eigenen PPC-Kampagnen zu beauftragen, Sie müssen jedoch damit rechnen, dass Sie Vollzeit- oder Teilzeitkräfte bezahlen. Sie müssen die verschiedenen damit verbundenen Kosten (sowohl monetär als auch zeitlich) berücksichtigen, wie zum Beispiel:

Der Zeit- und Kostenaufwand für die Einstellung eines internen Teammitglieds
Der Onboarding- und Schulungsprozess (der mehrere Male stattfinden kann, je nachdem, ob Ihre erste Einstellung bestehen bleibt)
Alle notwendigen Softwaretools
Jegliche notwendige Hardware
Die Zeit, einen internen Prozess zu entwickeln, eine neue Position zu definieren und messbare Ziele festzulegen
Die Kosten für Löhne und Sozialleistungen, einschließlich Krankenversicherung und Urlaubszeit

Die Vorabinvestitionen können enorm sein, und alles basiert auf der Hoffnung, dass die neuen Mitarbeiter die Herausforderung überhaupt meistern können. Selbst wenn sie wirklich fähig sind, wird es einige Zeit dauern, sie einzuarbeiten, bis sie mit Ihrer Marke und den Prozessen, die sie wirklich effektiv machen, vertraut sind. Hier können Sie durch PPC-Outsourcing Geld und Zeit sparen.

Hier ist ein Beispiel:

Nehmen wir an, Sie beauftragen einen Vollzeit-Vermarkter für die Durchführung Ihrer Google Ads-Kampagnen mit einem Jahresgehalt von 65.000 US-Dollar. Wir gehen von einem Standardkostenmultiplikator von 1,4 aus, um zusätzliche Ausgaben wie Sozialleistungen, Steuern und andere Gebühren zu berücksichtigen, sodass sich die geschätzten Endkosten auf 91.000 US-Dollar pro Jahr belaufen. Das entspricht ungefähr 1.750 US-Dollar pro Woche, zusätzliche Kosten für Schulung, Software, Hardware und andere Tools nicht eingerechnet.
Vergleichen Sie dies nun mit der Beauftragung einer PPC-Agentur , die möglicherweise 150 US-Dollar pro Stunde für die abrechenbare Zeit Ihres Projekts berechnet. Geht man davon aus, dass sie 10–15 Stunden pro Woche für dieses Projekt aufwenden, beläuft sich das auf etwa 1.500–2.250 US-Dollar pro Woche für professionelle Dienstleistungen, im Gegensatz zu 1.750 US-Dollar pro Woche für einen internen Mitarbeiter.

Sie denken vielleicht, dass Sie viel weniger Zeit und Aufmerksamkeit bekommen als ein Vollzeitmitarbeiter, aber Sie müssen sich darüber im Klaren sein, dass es sich nur um einen einzelnen Mitarbeiter und nicht um ein ganzes Team handelt.

Denken Sie daran, dass PPC-Agenturen Zugriff auf eine ganze Gruppe von Strategen, Taktikern und technischem Personal haben, die sich die abrechnungsfähigen Stunden teilen, um das zu erreichen, was Sie brauchen. Und sie tun dies auf viel effizientere Weise, als es ein einzelnes internes Teammitglied könnte. Schließlich ist es das, was diese Agenturen rund um die Uhr tun. Ihr Geschäftsmodell ist darauf ausgelegt, einen Aspekt Ihres Marketings vollständig zu beherrschen – nämlich Google Ad Campaigns.

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3) Kostenlos ist bei den von Google AdWords zugewiesenen Kundenbetreuern nicht kostenlos
Es mag verlockend sein, eine Google Ad-Kampagne ausschließlich unter Anleitung der von Google zugewiesenen Account Manager durchzuführen, aber lassen Sie sich nicht täuschen. Es ist bei weitem nicht die Art von Unterstützung, die Ihre Marke braucht.

Werbetreibende (sowohl externe als auch interne) sollten bei der von Google angebotenen „kostenlosen Beratung“ vorsichtig sein, da sie zahlreiche Nachteile und kaum oder gar keine Vorteile mit sich bringt:
Es ist nicht übertrieben zu sagen, dass Sie das bekommen, wofür Sie bezahlen, wenn Sie eine kostenlose Google Ads-Beratung in Anspruch nehmen. Ironischerweise wissen die meisten Mitarbeiter des Google Ads-Supports nur einen Bruchteil dessen, was sie eigentlich wissen sollten, sodass die Hilfe, die sie leisten können , äußerst begrenzt ist. Der Rest ihrer „Hilfe“ führt Sie in Fallen, die auf bestimmte Schlüsselwörter abzielen, die Ihr Klickvolumen maximieren, ohne dass dafür Conversions angezeigt werden.

Denken Sie außerdem daran, dass Ihr Google Ads-Account Manager auf der Gehaltsliste von Google steht, nicht auf Ihrer. Ihr Antrieb besteht darin, das Beste für Google zu priorisieren, nicht Ihre Marke. Ihr zugewiesener Google-Berater ist eher ein Verkäufer als ein tatsächlicher Berater. Unabhängig davon, ob Ihre Werbekampagne Ihnen einen Gewinn einbringt oder nicht, gilt der klassische Satz: „Das Haus gewinnt immer.“
Mit anderen Worten: Sie helfen Ihnen gerne dabei, mehr auszugeben, um den Eindruck positiver Ergebnisse aufrechtzuerhalten, kümmern sich aber auf lange Sicht wenig um Ihr Google Ad-Konto oder Ihren ROI. Für sie geht es um schnelle Erfolge.

Das mag pessimistisch erscheinen, aber diese Realität basiert auf der Erfahrung und den unzähligen Situationen von Kunden, die frustriert von den von Google beauftragten Vertretern zu uns kommen.
Vermeiden Sie es lieber ganz und investieren Sie in eine Einzelperson oder eine PPC-Agentur, die tatsächlich weiß, was sie tut.
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4) Conversion-Rate-Optimierung durch Landing Pages
Ein weiterer wichtiger Grund für die Auslagerung Ihrer Google-Anzeigen besteht darin, dass viele Agenturen in der Lage sind, Zielseiten zu optimieren, um eine bessere Leistung für SEO- und PPC-Kampagnen zu erzielen, indem sie die Keyword-Recherche in den Inhalt der Seiten einbinden.
Selbst wenn Sie einen internen Vermarkter haben, der Strategien entwickeln und gut umsetzen kann, verfügt dieser möglicherweise nicht immer über das erforderliche technische Wissen, um für Google Ads-Kampagnen optimierte Landingpages zu überarbeiten und zu aktualisieren. Sie können beispielsweise Heatmaps oder ähnliche Tools verwenden, um zu zeigen, mit welchen Teilen Ihrer Zielseite tatsächlich interagiert wird:
Eine kompetente Google Ads-Agentur verfügt über die technische Fähigkeit, Zielseiten mit dem richtigen Anzeigentext zu bewerten und zu überarbeiten, um die Conversion-Rate-Optimierung zu verbessern. Dadurch wird der Keyword-Qualitätsfaktor erhöht und qualifizierte Leads auf Ihre Website geleitet.
Eine Agentur verfügt über eine flexiblere Kontrolle, um sofortige Änderungen an der Website Ihrer Marke vorzunehmen und mit Google AdWords zusammenzuarbeiten, z. B. durch die Anpassung von Anzeigenerweiterungen und Schlüsselwörtern an den Inhalt der Zielseite.
Einige Agenturen gehen sogar so weit, für jedes Keyword individuelle Zielseiten zu erstellen, um die Relevanz der Seite für Anzeigen zu verbessern.
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* Der ultimative Leitfaden zum Erstellen einer Landingpage mit hoher Conversion-Rate im Jahr 2023
5) Konzentrieren Sie Ihre Zeit und Aufmerksamkeit auf Ihr Unternehmen
Schließlich haben Sie mit Ihrem Unternehmen noch größere Fische zu braten. Der Marketingzweig Ihres Unternehmens ist zwar wichtig, aber wenn Sie nur über minimale Marketingerfahrung verfügen, ist es am besten, die richtige Hilfe zur Förderung Ihrer Marke zu finden.
Als Geschäftsinhaber ist Ihre Zeit wertvoll und die Verwaltung von Google Ads-Kampagnen kann zeitaufwändig und anspruchsvoll sein. Die Auslagerung Ihrer Werbekampagne bedeutet, dass sich die Experten um alle Details kümmern, vom Testen und Optimieren jeder einzelnen Ihrer Anzeigen über die Nachverfolgung mit Analysen bis hin zur Berichterstattung über jede Änderung mit Vorschlägen zur Behebung von Problemen oder zur Verdoppelung der Gewinne.
Die Zeit, die Sie dadurch sparen, dass Sie das Rad nicht neu erfinden müssen, ermöglicht es Ihnen, sich auf Ihre Kerngeschäftsaktivitäten zu konzentrieren, wie zum Beispiel:
Produktentwicklung: Der ganze Grund, warum Sie ein Unternehmen haben, besteht darin, Produkte oder Dienstleistungen zu entwickeln und zu verbessern, die den Bedürfnissen Ihrer Kunden am besten entsprechen. Dazu gehört die Durchführung von Marktforschung, das Entwerfen und Verfeinern von Produkten sowie das Testen neuer Funktionen.
Kundenservice: Die Bereitstellung eines hervorragenden Kundenservice ist entscheidend für den Aufbau langfristiger Beziehungen zu Ihrem Publikum. Kleinunternehmer ziehen es möglicherweise vor, auf Kundenanfragen zu reagieren und deren Probleme zu lösen.
Vertriebsstrategie: Um eine effektive Vertriebsstrategie zu entwickeln, müssen Sie ständig Zielgruppen identifizieren, die besten Kanäle identifizieren, um potenzielle Kunden zu erreichen, und Kontaktgespräche führen.
Unternehmenswachstum und -expansion: Niemand möchte, dass sein Unternehmen für immer klein bleibt. Wenn Sie die Werbung den Profis überlassen, können Sie ständig neue Märkte erschließen, neue Produktlinien entwickeln, in neue geografische Regionen expandieren oder Ihr Geschäft auf andere Weise ausbauen.
Durch die Auslagerung Ihrer Google Ads gewinnen Sie wertvolle Zeit und Ressourcen, die Sie benötigen, um sich auf die Entwicklung Ihres Produkts und die Verfeinerung Ihrer internen Prozesse zu konzentrieren. Das Beste daran ist, dass Sie bei der Auslagerung Ihrer Google Ads fast sofort Hilfe erhalten.
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Abschließende Kommentare dazu, warum Sie das Google Ads-Management auslagern sollten
Eine effektive Google Ads-Verwaltung ist schwierig. Einerseits möchten Sie die Kontrolle über einen Aspekt Ihres Unternehmens nicht abgeben, andererseits lassen Sie sich nicht in hundert verschiedene Richtungen ziehen. Während eine interne Marketingabteilung Vorteile bietet, ist die Auslagerung von PPC-Diensten für kleine und mittlere Unternehmen weitaus sinnvoller.
Sofern Sie intern niemanden haben, von dem Sie wissen, dass er bei Ihren Marketinginitiativen die Führung übernehmen kann, lohnt es sich, die Auslagerung Ihrer Google Ads-Kampagnen an eine qualifizierte Agentur mit nachgewiesener Erfolgsbilanz zu prüfen.
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