Was ist eine ordnungsgemäße Offenlegung von Affiliate-Links? Tipps, damit Sie 2022 konform bleiben

Marketingregulierung ist nicht gerade die Vorstellung vieler Leute von einer spannenden Lektüre, aber wir werden das alles ändern! Die Offenlegung von Affiliate-Links ist aufregend, weil es um den Ruf Ihrer Marke geht.

Es gibt viele fragwürdige Ereignisse im Internet, aber wenn Sie Vertrauen aufbauen und wertvolle Informationen anbieten, können Sie auf die richtige Weise Geld verdienen.

Dies gilt sowohl für Affiliates als auch für Affiliate-Programm-Manager.

Befolgen Sie die Regeln zur Offenlegung von Affiliate-Links und der Himmel ist die Grenze, wenn Sie dies nicht tun, können Sie Ihre Marke trüben und vielleicht sogar feststellen, dass die FTC an Ihre Tür klopft (wahrscheinlich nicht, aber vielleicht).

Was ist eine Affiliate-Link-Offenlegung?

Eine Offenlegung von Affiliate-Links ist ein kurzer Text, der eine Beziehung zwischen Ihrer Website und den Websites, auf die Sie verlinken, hervorhebt. Am häufigsten wird dieser Link in Form einer finanziellen Vergütung durch ein Partnerprogramm erfolgen.

Betrachten Sie es als Haftungsausschluss. Es hilft dem Leser, Ihren Inhalt zu bewerten, weil es ehrlich über die Beziehung ist, die Sie zu dem Thema haben, über das Sie sprechen.

Im Wesentlichen sagst du etwas in der Art von:

„Wir testen jeden Monat Hunderte von Produkten, um Ihnen unsere ehrliche, unvoreingenommene Meinung zu geben. Davon abgesehen erhalten wir eine Vergütung, wenn Sie ein Produkt über einen unserer Links kaufen, also berücksichtigen Sie dies bitte bei Ihrer Kaufentscheidung.“

Ihre Affiliate-Offenlegung wird nicht genau so aussehen, aber die Idee ist, zu zeigen, dass es diese Verbindung zwischen Ihnen und der Website gibt, auf die Sie verlinken.  

Dies ist wichtig, um Vertrauen bei Ihrem Publikum aufzubauen, aber es ist auch eine gesetzliche Anforderung.

Warum sind Affiliate-Offenlegungen wichtig?

Beginnen wir mit dem wichtigsten Grund für die Offenlegung von Affiliate-Links: dem Verbraucherschutz.

Das Internet kann manchmal ein bisschen wie der Wilde Westen sein. Wenn wir wollten, könnten wir alle eine Website erstellen und sofort anfangen, jedes Produkt zu überprüfen, das wir wollen. Mit bezahlter Werbung könnten wir in nur wenigen Tagen ein großes Publikum erreichen. All dies ohne Kenntnis der Produkte, die wir überprüfen, nur mit dem Ziel, Affiliate-Verkäufe zu tätigen.

Das ist schlecht fürs Geschäft für alle, die das Internet nutzen.

Verbraucher erhalten am Ende voreingenommene Informationen von schlechter Qualität, und Verlage und Verkäufer haben einen schlechten Ruf.

Affiliate-Offenlegungen helfen dabei, dem entgegenzuwirken, indem sie hervorheben, dass Websites ein berechtigtes Interesse an den Links haben, zu denen sie Personen senden. Dadurch erhält die Öffentlichkeit ein vollständigeres Bild und kann entscheiden, ob sie auf den Link klickt oder nicht.

Wie die FTC sagt: „Wenn Sie Ihre Beziehung zum Einzelhändler auf Ihrer Website klar und deutlich offenlegen, können die Leser entscheiden, wie viel Gewicht sie Ihrer Unterstützung beimessen.“

Affiliate-Vermarkter verstehen das, aber wenn es nichts gibt, um faire Wettbewerbsbedingungen durchzusetzen, ist es schwierig, die Zustimmung der Leute zu erhalten, und hier kommen die Offenlegungsvorschriften der FTC ins Spiel.

Wie schreibe ich eine Affiliate-Link-Offenlegung?

Denk nicht darüber nach! Eine Affiliate-Offenlegung muss leicht verständlich sein und schnell eine Beziehung zwischen Ihrem Unternehmen und den von Ihnen verwendeten Links hervorheben. kein literarisches Meisterwerk.

Was noch wichtiger ist, ist sicherzustellen, dass die Leute einfachen Zugriff auf die Offenlegung von Affiliate-Links haben. Hier sind einige Tipps, die Ihnen helfen, eine Offenlegung von Affiliate-Links zu schreiben, die Ihre Benutzer schützt und Sie konform hält.

1. Machen Sie Ihre Affiliate-Offenlegung deutlich

Bei der Offenlegung von Affiliate-Links geht es darum, den Menschen klare Informationen zu präsentieren. Hier ist, was der FTC-Leitfaden sagt:

Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass die Offenlegung von Affiliates in Ihrem eigenen Interesse ist, also macht es keinen Sinn, sie mit kleinen Tricks zu verbergen. Seien Sie offen und ehrlich und Ihre Benutzer werden darauf reagieren.

2. Machen Sie Ihre Affiliate-Offenlegung zugänglich

Sie können eine perfekt formulierte Offenlegung von Affiliate-Links haben, aber wenn niemand sie sieht, dann ist sie nutzlos. Wo Sie Ihre Affiliate-Offenlegung platzieren, ist genauso wichtig wie das, was Sie darin einfügen, und es ist allgemein anerkannt, dass der beste Platz dafür oben in Ihrem Blog-Beitrag ist.

Auch hier gibt die FTC einige Hinweise:

Auf welcher Seite auch immer jemand landet, er sollte sich bewusst sein, dass der Inhalt, den er sieht, möglicherweise Affiliate-Links enthält, und der beste Weg, dies zu tun, besteht darin, ihn oben auf der Seite hervorzuheben. Denken Sie auch daran, dass Seitenleisten und Fußzeilen nicht unbedingt auf Mobilgeräten angezeigt werden und daher keine idealen Orte für Affiliate-Offenlegungen sind.

3. Haben Sie keine Angst, Persönlichkeit zu zeigen

Eine Affiliate-Offenlegung muss nicht langweilig und langweilig sein. Es ist Ihre Website, also geben Sie ihr Ihre Persönlichkeit, stellen Sie einfach sicher, dass Sie sich an die Regeln halten.

Jeder Zentimeter Ihrer Website ist eine Marketingchance, also warum sollten Ihre Affiliate-Link-Offenlegungen anders sein? Halten Sie es einfach, aber nutzen Sie es als Gelegenheit, Ihre Beziehung zum Leser aufzubauen.

4. Dies gilt auch für soziale Medien

Soziale Medien fallen genauso unter die Regeln der FTC wie Ihr Blog. Allen Empfehlungen, die Sie machen, sollte eine Offenlegung vorausgehen (wenn Sie eine Vergütung erhalten).

Influencer-Marketing ist in letzter Zeit exponentiell gewachsen, und obwohl die FTCs-Vorschriften bereits 2009 aktualisiert wurden, gibt es immer noch viele prominente Influencer, die es versäumen, gesponserte Posts offenzulegen.

Offensichtlich kann die FTC nicht das gesamte Internet überwachen, aber Organisationen beginnen, gegen diese Praktiken vorzugehen.

5. Befolgen Sie die programmspezifischen Regeln

Egal, ob Sie an einem großen Partnerprogramm wie Amazon Associates oder einem kleinen für eine einzelne Website teilnehmen, alle haben ihre eigenen Geschäftsbedingungen.

Einige haben möglicherweise spezifische Anforderungen für die Offenlegung Ihrer Affiliate-Links, daher lohnt es sich immer, die Allgemeinen Geschäftsbedingungen sorgfältig durchzulesen.

Zum Beispiel heißt es im Partnerprogramm von Amazon:

Diese Regeln dienen dazu, den Ruf des Anbieters zu schützen und sicherzustellen, dass er seinen Verpflichtungen nachkommt, aber sie helfen Ihnen auch dabei, Vertrauen und Autorität bei Ihrem Publikum aufzubauen.

Beispiele für die Offenlegung von Partnern

Damit Sie ein Gefühl dafür bekommen, wie Ihre Affiliate-Link-Offenlegungen aussehen sollten, haben wir eine Vielzahl von Beispielen herausgesucht.

Wie Sie sehen werden, ist Einfachheit das Schlüsselthema.

Cents verstehen

Diese Offenlegung von Affiliate-Links von Making Sense of Cents erfüllt die beiden wichtigsten Kriterien: Klarheit und Bekanntheit.

Es erklärt in einfacher Sprache, was Affiliate-Links sind, und da es direkt unter dem Titel steht, ist es kaum zu übersehen. Es weist die Leute auch eindeutig an, mehr über die Affiliate-Richtlinie der Website zu erfahren, indem sie auf den Offenlegungslink klicken.

Einfach, auf den Punkt und klar, genau das, was Ihre Benutzer brauchen.

Der Points-Typ

Ein weiteres Beispiel für eine einfache Offenlegung von Affiliate-Links von einer erfolgreichen Affiliate-Marketing-Website ist The Points Guy.

Auch hier befindet sich die Offenlegung ganz oben auf der Seite, leicht zu lesen und in einfacher Sprache geschrieben. Es macht die Leser sofort darauf aufmerksam, dass der Herausgeber eine Vergütung erhält, wenn Menschen auf bestimmte Links klicken.

Lucies Liste

Lucie's List ist eine erfolgreiche Affiliate-Website, die dabei hilft, werdende Eltern auf die Elternschaft vorzubereiten.

Die Offenlegung von Affiliate-Links ist ein interessantes Beispiel, da sie in eine Leiste oben im Thema integriert ist. Dies zeigt nur, dass es funktionieren kann, extrem offen und ehrlich zu sein, indem Sie Ihre Offenlegungen sehr prominent machen.

Wir mögen dieses auch wegen der persönlichen Note mit der Abmeldung „Danke für Ihre Unterstützung“.

GearLab

Wir mögen die Affiliate-Offenlegung von GearLab, weil sie offen und ehrlich ist.

Es ist schön in das Thema oben auf der Seite integriert und erzählt eine Geschichte. Ja, sie werden bezahlt, wenn jemand ein Produkt über ihren Link kauft, aber jedes Produkt wird unabhängig getestet und sie werden nicht von kostenlosen Produkten beeinflusst.

Es sagt dem Benutzer, was er wissen muss.

Affiliate-Offenlegungen für Programmmanager

Wenn Sie Ihr eigenes Partnerprogramm betreiben, dann sind Offenlegungen ein wichtiges Thema.

Sie möchten mit vertrauenswürdigen Affiliates zusammenarbeiten, die gute Beziehungen zu ihren Lesern haben, und Offenheit in Bezug auf Vergütung ist ein wichtiger Teil davon. Ob es Ihnen gefällt oder nicht, Ihre Partner reflektieren Ihre Marke, daher müssen Sie Regeln für Ihr Partnerprogramm festlegen.

Dies wird in Ihren Allgemeinen Geschäftsbedingungen detailliert beschrieben, aber stellen Sie sicher, dass Sie nicht nur Regeln aufstellen, sondern auch aufklären. Sagen Sie Ihren Affiliates, warum Affiliate-Offenlegungen wichtig sind, geben Sie ihnen Zugang zu den Informationen, die sie benötigen, und machen Sie Vorschläge.

Mit der richtigen Affiliate-Marketing-Software sollten Sie über alle Tools verfügen, die Sie benötigen, um Ihre Affiliate-Beziehungen aufzubauen und den Menschen Zugang zu allem zu geben, was sie benötigen, um Ihre Marke bestmöglich widerzuspiegeln.

Durch gute Kommunikation und Onboarding können Sie Ihre Erwartungen klar darlegen und sicherstellen, dass Affiliates Best Practices für die Offenlegung befolgen.

Offenlegung von Affiliate-Links Machen Sie das Internet zu einem besseren Ort

Wir alle möchten den Informationen vertrauen können, die wir online lesen. Die Offenlegung von Affiliate-Links hilft uns dabei, indem sie hervorhebt, wann Publisher eine Vergütung für ihre Inhalte erhalten.

Dieses Wissen ermöglicht es Benutzern, fundiertere Kaufentscheidungen zu treffen, schützt aber auch den Ruf von Verlagen und Händlern.

Affiliate-Marketing ist eine legitime und wichtige Einnahmequelle für Publisher auf der ganzen Welt, und Sie müssen nicht versuchen, die Tatsache zu verbergen, dass sie eine Vergütung erhalten. Wenn die von ihnen produzierten Inhalte wertvoll sind, sollten sie dafür entschädigt werden, und Affiliate-Marketing ist eine großartige Möglichkeit, dies sicherzustellen.

Für Manager von Affiliate-Programmen helfen klare Regeln für die Offenlegung von Affiliate-Links, den Ruf Ihrer Marke zu schützen, also stellen Sie sicher, dass dies ein Merkmal Ihres Onboardings ist.

Erfahren Sie mehr über die Erstellung eines unwiderstehlichen Partnerprogramms!