Alles, was Sie über die Offenlegung von Partnern wissen müssen
Veröffentlicht: 2020-02-04Links spielen eine zentrale Rolle im Affiliate-Marketing. Sie sind ein wichtiger Mechanismus zur Steigerung der Conversions und damit der Provisionseinnahmen. Diese Informationen sollten jedoch nicht nur Händlern und verbundenen Unternehmen zugänglich sein.
Verbraucher haben ein gesetzliches Recht zu erfahren, wann jemand als direkte Folge eines Verkaufs bezahlt wird. Die Offenlegung von Partnern hilft, ethische Praktiken und Vertrauen in die digitale Marketingbranche aufrechtzuerhalten.
In diesem Beitrag erklären wir, was die Offenlegung von Partnern ist und wofür diese Offenlegung verwendet wird. Anschließend geben wir Ihnen drei Tipps, wie Sie diese effektiv in Ihre Inhalte einbinden können. Lass uns anfangen!
Eine Einführung in die Offenlegung von Partnern
Die Federal Trade Commission (FTC) ist dafür verantwortlich, dass Unternehmen ethische Praktiken einhalten. Ein Teil dieser Mission besteht darin, Gesetze und Vorschriften zum Verbraucherschutz zu erlassen. Dies beinhaltet die Verpflichtung zur Offenlegung von Affiliate-Links, wie die folgende:
Diese Richtlinien kommen sowohl Verkäufern als auch Käufern zugute. Es trägt dazu bei, gleiche Wettbewerbsbedingungen für Vermarkter zu wahren und eine Gelegenheit zu einem fairen Wettbewerb zu bieten. Es erleichtert auch die Transparenz und schafft Vertrauen bei den Verbrauchern.
Kürzlich hat die FTC ihre Richtlinie zur Offenlegung von Partnern und ihre Richtlinien zur Billigung aktualisiert, um mehr Offenlegungen für Influencer in den sozialen Medien aufzunehmen. Einige der wichtigsten Highlights, die Affiliate-Vermarkter betreffen, sind:
- Verbundene Unternehmen müssen Beziehungen zu Händlern, Marken oder Produkten auf ihren Websites klar und deutlich offenlegen.
- Offenlegungen müssen in der Nähe des „auslösenden Elements“ oder der Empfehlung platziert werden.
- Der Haftungsausschluss muss in einer klaren und verständlichen Sprache abgefasst sein.
Die FTC prüft ständig stichprobenartig auf Nichteinhaltung und veröffentlicht regelmäßig neue Initiativen, um unethische Geschäftspraktiken zu bekämpfen. Wenn Sie Ihre Affiliate-Beziehungen nicht ordnungsgemäß offenlegen, laufen Sie Gefahr, gemeldet und mit einer Geldstrafe belegt zu werden. Schlimmer noch, Sie könnten Ihren Ruf gefährden.
3 Tipps zur Einbeziehung der Offenlegung von Partnern in Ihre Werbeaktionen
Die gute Nachricht ist, dass die Offenlegung von Affiliate-Links nicht übermäßig kompliziert oder einschüchternd sein muss. Tatsächlich sind diese Offenbarungen ziemlich einfach und leicht zu implementieren. Sehen wir uns drei Tipps an, mit denen Sie sie in Ihre Werbeaktionen integrieren können.
1. Verwenden Sie eine klare und direkte Sprache
Die Sprache, die Sie verwenden, um Ihre Offenlegungen zu verfassen, kann und sollte einfach und direkt sein. Es ist wichtig zu bedenken, dass Verbraucher möglicherweise nicht unbedingt wissen, was ein „Affliate-Link“ bedeutet. Aus diesem Grund fordert die FTC, dass diese Hinweise klar und für jeden leicht verständlich sind.
Es ist am besten, komplizierten oder ausgefallenen Branchenjargon zu vermeiden. Versuchen Sie, so kurz und doch spezifisch wie möglich zu sein. Der Hauptpunkt, den Sie mitteilen möchten, besteht darin, dass Sie möglicherweise eine Zahlung als direktes Ergebnis des Verkaufs erhalten.
Es ist erwähnenswert, dass Ihre Zahlung keine Geldprovision sein muss. Die FTC erkennt die Notwendigkeit an, Nebenleistungen wie kostenlose Produkte oder Urlaub offenzulegen. Daher können Sie in Erwägung ziehen, Wörter wie „Entschädigung“ zu verwenden, die alle Arten von Vergünstigungen umfassen.
Schauen wir uns zwei Beispiele für die Offenlegung von Affiliates an. Hier ist eine, die nicht nur wortreich ist, sondern auch die Entschädigung nicht an den Anfang stellt:
Auf der anderen Seite ist das Folgende ein Beispiel für eine Offenlegung von Affiliate-Links, die als akzeptabel angesehen wird. Es deckt die Entschädigung frühzeitig auf und bringt es auf den Punkt:
Wenn Sie ein Partnerprogramm betreiben, ist es hilfreich, Offenlegungsrichtlinien für Ihre Partner sichtbar anzuzeigen. Auf diese Weise können Sie sicher sein, dass sie die richtige, konforme Sprache verwenden.
Unser Easy Affiliate Plugin kann dabei helfen. Sie können benutzerdefinierte Navigationsseiten erstellen, darunter eine für Richtlinien zur Offenlegung von Partnern, und diese im Partner-Dashboard veröffentlichen :
Wenn sich Ihre Partner dann bei ihren Konten anmelden, sind diese Informationen sichtbar und zugänglich:
2. Stellen Sie sicher, dass die Offenlegung von Links prominent platziert und zugänglich ist
Ein weiterer wichtiger Aspekt der Offenlegung von Affiliates ist die Platzierung. Gemäß den FTC-Richtlinien müssen Offenlegungen an offensichtlichen Stellen erfolgen, d. h. leicht zu sehen und praktisch nicht zu übersehen werden.
Idealerweise sollten sie vor der Bestätigung erfolgen, um Kaufentscheidungen der Verbraucher vorauszugehen. Es ist beispielsweise nicht akzeptabel, einen Haftungsausschluss am Ende eines Blogs zu platzieren. Je näher die Offenlegung am „auslösenden Item“ – etwa einem Affiliate-Link oder einer Produktempfehlung – liegt, desto besser.
Um auf der sicheren Seite zu sein, könnten Sie in Erwägung ziehen, oben in all Ihren Blog-Posts eine Offenlegung hinzuzufügen. Was Sie vermeiden möchten, ist, sie in der Fußzeile oder auf der Seite „Über mich“ zu vergraben. Sie sollten sich auf allen Seiten befinden, die Affiliate-Links enthalten:
Wie Sie Offenlegungen formatieren, ist ebenso wichtig wie der Ort, an dem Sie sie auf Ihrer Website platzieren. Sie sollten auf allen Geräten sichtbar sein und nicht von mobilen Bildschirmen verdeckt werden.
Die FTC warnt auch davor, Offenlegungen hinter vagen und schlecht gekennzeichneten Hyperlinks wie „Nutzungsbedingungen“ oder „Haftungsausschluss“ zu verbergen. Stattdessen könnten Sie etwas in der Art in Betracht ziehen: „Dieser Beitrag enthält Affiliate-Links. Klicken Sie hier, um die vollständige Offenlegungserklärung anzuzeigen.“
Um die Einrichtung der Offenlegung von Affiliate-Links zu erleichtern, empfehlen wir die Verwendung eines Tools wie Pretty Links:
Dieses Plugin hilft Ihnen, Affiliate-Marketing-Beziehungen auf jeder Seite oder jedem Beitrag offenzulegen. Nachdem Sie es installiert und aktiviert haben, können Sie es verwenden, um URLs anzupassen und die Platzierung der Affiliate-Offenlegung anzugeben.
3. Fügen Sie relevante Hashtags zu Social-Media-Beiträgen von Partnern hinzu
Wie bereits erwähnt, hat die FTC kürzlich neue Aktualisierungen ihrer Richtlinien für soziale Medien veröffentlicht. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Sie verkürzte Versionen von Hashtags nicht als Offenlegung verwenden können. Beispiele hierfür sind #spon und #collab .
Die FTC ist in Bezug auf akzeptable Wörter und Hashtags, die Sie verwenden können, tatsächlich relativ nachsichtig. Sie müssen den Lesern jedoch klarmachen, dass Sie für Ihren Beitrag in irgendeiner Weise entschädigt werden.
Vielleicht möchten Sie davon Abstand nehmen , nur #affiliate zu verwenden, da die Verbraucher möglicherweise nicht wissen, was dies bedeutet. Zulässige Hashtags sind # gesponsert , #promotion , #paidad oder #ad :
Die FTC kümmert sich nicht unbedingt darum, wo in der Post-Beschriftung die Offenlegung verwendet wird. Es betont jedoch, dass es nicht in einem Meer von anderen Hashtags begraben werden sollte.
Fazit
Wenn Sie neu im Affiliate-Marketing sind, ist es wichtig, sich mit den einschlägigen Richtlinien und Best Practices vertraut zu machen. Die Erhöhung der Transparenz und des Vertrauens dient nur dem Nutzen aller Beteiligten.
Wie wir in diesem Artikel besprochen haben, beinhalten drei Tipps für eine effektive Offenlegung von Affiliates:
- Verwendung einer klaren und direkten Sprache.
- Stellen Sie sicher, dass Offenlegungen prominent platziert und zugänglich sind.
- Hinzufügen relevanter Hashtags zu Social-Media-Beiträgen.
Haben Sie Fragen zur Offenlegung von Affiliates? Lass es uns im Kommentarbereich unten wissen!
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