Affiliate-Manager: Es ist an der Zeit, Ihren Fokus über die Medien hinaus zu verlagern

Wenn Sie Partnerprogramme verwalten, wissen Sie, welche positiven Auswirkungen es hat, in den Listicles von Good Housekeeping, CNN Underscored, Wirecutter und Rolling Stone vorgestellt zu werden.

• Sie optimieren sich unglaublich gut für Shopping-Phrasen mit hoher Absicht.
• Sie sehen wesentlich höhere Konversionsraten durch das Vertrauen, das sie der Empfehlung verleihen.
• Große Medien verleihen Ihrer Marke Glaubwürdigkeit.
• Das Hinzufügen der Logos des Medienunternehmens zur PR-Leiste Ihrer Marke trägt dazu bei, das Vertrauen der Käufer zu steigern und die Conversions zu steigern.

Die Vorteile hören hier nicht auf. Als Affiliate-Manager können Sie Ihrem Chef oder Ihren Kunden Top- und Mid-Funnel-Traffic anzeigen.

Sie können der Held des PR-Teams sein, denn ihr Leben wird einfacher, wenn Sie ein Partnerprogramm am Leben halten.

Sie haben die Sichtbarkeit und den Schlüssel zum Umsatz in Ihrem Unternehmen und verschaffen sich so einen guten Namen.

Aber die Einführung der KI-gestützten Suche durch Google könnte eine Abkehr von Medien-Listicles bedeuten. Hier erfahren Sie, was Affiliate-Manager dagegen tun können.

Fokussierung auf mehr als nur Medien

Wenn Googles Search Generative Experience (SGE) an Fahrt gewinnt, wird möglicherweise nicht mehr so ​​viel Verkehr auf Medienlisten fließen

Basierend auf den Screenshots aus der SGE-Ankündigung und dem, was Befürworter der Branche mitgeteilt haben, werden Sie erkennen, dass Googles KI-gestützte Suchergebnisfunktion die Stores in den Top-Ergebnissen mit den Affiliate-Listicles darunter platziert.

Dadurch wird die Affiliate-Liste aus dem Verkehr gezogen, den sie früher genoss. Das heißt aber nicht, dass Affiliate-Listen der Massenmedien keinen Wert haben.

Die oben genannten Unternehmen sowie Forbes Advisor, USA Today, Healthline, US News, BuzzFeed und andere Publikationen steigern den Traffic zu den Listicles über Anzeigen auf ihren eigenen Websites.

Und ihre eigenen Websites sind „Zielseiten“, was bedeutet, dass es eine regelmäßige Leserschaft gibt, da die Leute sie als Ausgangspunkt für Ratschläge nutzen.

Die Nischen-Massenmedienseiten können wahrscheinlich die drei vorgestellten Boxen bekommen. Am wichtigsten ist, dass es ein treues Publikum und Traffic-Quellen gibt, die weiterhin Einnahmen generieren können.

Lassen Sie sie also nicht aus, wenn der SEO-Traffic nachlässt. Ändern Sie Ihre Strategie.

Sie werden immer noch einen gewissen Umsatz mit ihnen erzielen, aber nicht so wie damals, als sie bei den Suchanfragen „Beste XYZ-Produkte“ und „Top-Produkte für ABC“ ganz oben standen. Was können Sie also tun, um dies zu ersetzen?

Ich würde sagen, kehren Sie zu dem zurück, was den Affiliate-Kanal überhaupt erst so wertvoll gemacht hat: Partnerschaften mit authentischen Stimmen und High-Funnel-Touchpoints.

Hierbei handelt es sich um Partner, die Kunden an der Spitze des Trichters einführen und den Traffic auf Ihre Website steigern, ohne dass Sie Ihre Marke für SEO, PPC oder andere Methoden nutzen müssen.

Zu den neuen Orten, an denen Ihre wertvollen Partner möglicherweise zu den Top 10 gehören, gehören:

• Shorts-Produzenten
• Videoersteller, die keine Bewertungen abgegeben haben
• Herausgeber von Inhalten, die keine Bewertungen vornehmen
• Zielseiten

Shorts-Produzenten

Die neue SGE verfügt über eine Funktion namens Perspectives.

Wenn die suchende Person den Ergebnissen der KI-Antwort nicht vertraut, kann sie nach echten Meinungen suchen. Dabei kann es sich um ein Produkt, um Ihr Unternehmen oder um die Entwicklung einer Lösung handeln.

Mikro-Influencer mit Nischenkompetenz (Klempner, Schullehrer, Mütter, die über lokale Ressourcen für Kinder sprechen usw.) könnten hier die großen Gewinner sein.

Mit dem hilfreichen Content-Update sucht Google nach „verborgenen Schätzen“ und zeigt diese an. Und es sieht so aus, als ob diese Perspektiven diesen Nischen-Content-Produzenten einen Vorteil verschaffen könnten.

Wenn sie regelmäßig echte Erfahrungen teilen, sich in dem Thema maßgebend verhalten und in ihrer Nische bleiben, können sie wahrscheinlich die verborgenen Schätze sein und die Funktionen aus den großen Suchanfragen erhalten, die von Massenmedien dominiert wurden, die auf Autorität und redaktionelles Vertrauen angewiesen sind.

Nicht-rezensierte Video- und Inhaltsproduzenten

Keine Überprüfung bedeutet, dass der Inhaltsersteller Ihre Marke nicht überprüft und Ihre Marke nicht als Schlüsselwörter in den Titel einbezieht (insbesondere auf YouTube). Stattdessen konzentrieren sie sich auf die Lösung.

Als Affiliate-Manager ermutigen wir oft zu Bewertungen, aber das kann sich gegen uns auswirken.

Durch das Hinzufügen Ihrer Marke zum Titel-Tag und in der gesamten Lösung ändert sich die Bedeutung des Inhalts. Hier ist ein Beispiel:

• Das beste Blumen-Abo
• Das beste Blumen-Abo von Amazon

Beides hilft einem Endbenutzer, ein Blumenabonnement zu finden. Aber man signalisiert einer Suchmaschine oder YouTube, dass sie den Inhalt nur dann anzeigen sollen, wenn die Marke in der Suchanfrage vorhanden ist – in diesem Fall Amazon.

Durch das Entfernen der Marke und die Verwendung von Affiliate-Links, die auf Amazon verweisen, ist die Wahrscheinlichkeit, dass der Inhalt jetzt bei der großen Phrase „Bestes Blumenabonnement“ angezeigt wird, größer.

Amazon erhält immer noch die Verkäufe und den Traffic, und es handelt sich um einen reinen Mehrwert, da es sich um den Traffic handelt, der vom Affiliate gesendet wurde, und der Verbraucher Amazon möglicherweise nicht als Option in Betracht gezogen hat.

Aus diesem Grund sollten Sie Affiliates dazu ermutigen, sich nicht auf Ihre Marke zu konzentrieren, insbesondere durch Gutscheine und Angebote. Lösen Sie stattdessen Probleme:

• Finden Sie das beste Produkt.
• Repariere etwas, das kaputt ist.
• Verbessern Sie ein Rezept.
• Usw.

Wenn Sie den Inhalt erstellen, ohne dass Ihre Marke im Titel und in der gesamten Beschreibung erforderlich ist, signalisiert dies der Suchmaschine, dass der Inhalt für alle gilt.

Wenn Ihre Marke enthalten ist, sollte sie nur jemandem angezeigt werden, der bei derselben Suchanfrage nach der Lösung und Ihrer Marke sucht.

Es begrenzt die Menge an Traffic, die Ihr Unternehmen akquirieren kann, und den Betrag, den der Affiliate erwirtschaften kann.

Das Video kann bei der Konvertierung hilfreich sein, da es zeigt, dass das Produkt das Problem tatsächlich löst.

Der Wert ist jedoch nicht so hoch, da der Kunde Ihre Marke bereits kennt und sich bereits im Verkaufstrichter befindet. Aber es schafft einen Mehrwert, also entfernen Sie sie nicht einfach.

Sie können dies anwenden auf:

• So wechseln Sie das Öl in einem (Automodell einfügen)
• Möglichkeiten, einen Mandelkuchen ohne Zucker zu backen
• 7 Alternativen zur Flachkopfschraube
• 9 Wohnideen für Studio-Apartments

Fügen Sie die Marke nicht zum Titel hinzu. Ihre Affiliates können ihre Chancen auf Traffic und Umsatz erheblich steigern, während Ihr Unternehmen oder Kunde neue Kunden gewinnen kann, die sie ohne den Partner nicht gehabt hätten.

Zielseiten

Finden und rekrutieren Sie Zielwebsites für Ihre Programme. Da wir uns auf „Zielseiten“ beziehen, verwende ich zur Veranschaulichung Reisepartnerseiten.

Expedia, TripAdvisor, The Points Guy und andere sind Anlaufstellen für Verbraucher, um bei einer Community oder bei Redakteuren, denen sie vertrauen, zu recherchieren.

Sie haben ein aktives Publikum und eine aktive Community, und wenn sie wollen, können sie Ihren Verkaufstrichter mit kaufwilligen Kunden füllen, die Sie ohne sie vielleicht nicht gehabt hätten.

Da es sich bei diesen Websites um vertrauenswürdige Communities handelt, fällt es ihnen wahrscheinlich leichter, in die drei Felder zu gelangen, die die SGE-Schnittstelle für mehr Lektüre empfiehlt.

Sie sind die EEAT-„Behörden“ für bestimmte Fragen. Es kann groß sein (z. B. Geld bei Disney sparen) oder klein (z. B. die Suche nach den besten Wanderausflügen im Weinanbaugebiet Virginia).

Diese Websites verfügen seit Jahren über nutzergenerierte Inhalte (User Generated Content, UGC) und werden von der Community selbst reguliert. Dieselben Leute kommentieren die Antworten und überprüfen sie auf Fakten.

Das Up-and-Down-Voting, die Moderatoren, neue Kommentare von Personen, die die Informationen verwendet haben, und verifizierte Kundenrezensionen stärken das Vertrauen weiter und sollten den Websites die Möglichkeit geben, in diesen Bereichen leichter zu ranken.

Wenn Ihr Partnerprogramm auf diesen Seiten mit einer Ressource vorgestellt werden kann, dann sind Sie derjenige, der von den neuen Suchergebnissen profitiert, wenn diese zu einer der verlinkten Ressourcen werden.

Ihr Unternehmen erhält außerdem Zugang zu den Community-Mitgliedern, die auf diesen Seiten nach Ideen und Lösungen suchen. Es ist ein großer Gewinn für Traffic und Verkäufe, und es gibt Communities für fast jede Nische. Elternschaft, Schönheit, Marketing, Entwickler, Fotografie und Künstler usw.

Partnerschaft mit authentischen Stimmen

Es gibt noch andere Arten von Partnern, von denen wir erwarten können, dass sie auf der Grundlage der neuen SGE wachsen werden. Es könnte sein:

• Foren mit aktiver Moderation.
• Wikis, die auf Fakten überprüft und mit Quellen versehen sind.
• Nischenführer, geschrieben von lizenzierten und zertifizierten Experten auf diesem Gebiet.

Indem Sie in diese investieren und weiterhin mit Massenmedien arbeiten, können Sie die niedrigeren Positionen in den Einkaufslisten ausgleichen und möglicherweise das Gesamtvolumen Ihres Unternehmens steigern.

Also geraten Sie nicht in Panik, wenn Sie bemerken, dass die Massenmedien-Listicles in den Suchergebnissen etwas weiter unten angezeigt werden.

Massenmedien bieten einen enormen Mehrwert. Das Wichtigste ist, diese Beziehungen stark zu halten und darauf zu achten, wer jetzt den Verkehr erhält.

Das ist etwas aufwändiger, bietet aber auch mehr Schutz für Ihren Kanal, da Sie Ihren Traffic und Ihre Einnahmequellen diversifizieren.