Herausforderungen für Affiliates: Wie können sie gemeistert werden?

*Der vorgeschlagene Inhalt wurde hauptsächlich während der Rede auf dem European Summit geliefert – einer der größten Affiliate-Marketing-Konferenzen in den Bereichen Dating, Glücksspiel, Gaming und andere Online-Marketing-Vertikalen.

Affiliate-Marketing ist eine dynamische Branche.

Trotz der unzähligen Meinungsspalten, die behaupten, Affiliate-Marketing sei tot, werden die Gesamtausgaben für Affiliate-Marketing bis 2020 voraussichtlich 6,8 Milliarden US-Dollar übersteigen. Das sind mehr als 50 % mehr als im Jahr 2016 .

Aber während Affiliate-Marketing viele Möglichkeiten bietet, online Geld zu verdienen, gibt es auch einige Risiken und Herausforderungen, die es zu berücksichtigen gilt.

In diesem Beitrag werde ich drei häufige Herausforderungen auflisten, denen sich Affiliate-Vermarkter gegenübersehen. Lesen Sie weiter und erfahren Sie, wie Sie diese überwinden können, um Ihren Erfolg in dieser Branche vorhersehbarer und kontrollierter zu machen.

Herausforderungen, mit denen verbundene Unternehmen heute konfrontiert sind:

• Boom bei Anzeigenbetrug
• Einschränkungen für Browser-Anzeigen
• Werbeblocker

Anzeigenbetrug ist ein weit verbreitetes Problem

Anzeigenbetrug ist eines der am meisten diskutierten Themen, da es hauptsächlich alle Akteure der Online-Werbebranche betrifft. Jüngsten Untersuchungen zufolge gingen im Jahr 2018 täglich etwa 51 Millionen US-Dollar durch Klickbetrug oder 19 Milliarden US-Dollar im Laufe des Jahres verloren . Statistisch gesehen entspricht dies einer Steigerung von 227% innerhalb von zwei Jahren!

Geldverluste, unübersichtliche Analysen, Rufschädigung und Beziehungen zwischen Partnern und Werbetreibenden – sind die Hauptschäden, die durch Anzeigenbetrug verursacht werden.

Die Betrugsbekämpfung erfordert das Verständnis und die Anerkennung verschiedener Betrugsarten. Die gängigsten sind die folgenden:

• Klick-Spam: Diese Art von Betrug tritt auf, wenn ein Betrüger Klicks Benutzern zuschreibt, die sie nicht gemacht haben und sich dieser Tatsache absolut nicht bewusst sind;
• Klick-Injektion: Art des Klick-Spammings, das auf Android-Geräten ausgesetzt ist;
• Gerätefarmen: auch als Telefon- oder Klickfarmen bekannt, werden verwendet, um betrügerische Klicks, Installationen und mobile Interaktionen zu generieren;
• Domain-Spoofing;
• Cookie-Stuffing: besteht darin, Benutzern ohne ihr Wissen mehrere Cookies zuzuordnen;
• Stellvertreterverkäufe;
• etc.

Was soll ich tun, um mich vor betrügerischem Traffic zu schützen und kein Geld zu verlieren?

Big Player, die in der Online-Werbebranche tätig sind, haben bereits einige Vorschriften erlassen, die das betrügerische Traffic-Wachstum stoppen oder zumindest begrenzen sollen.

Im November 2018 begann Instagram, die Benutzer zu sperren oder die Inhalte zu löschen, die dank Apps von Drittanbietern nicht organisch mit Likes und Kommentaren geboostet wurden . Mit diesen Maßnahmen wollen sie unechte Aktivitäten beseitigen, die viele Werbetreibende irreführen.

Ab 2019 hat Google damit begonnen, Apps aus dem Store zu entfernen, bei denen nachgewiesen wurde, dass sie Werbebetrugsschemata verwenden , dh den Missbrauch von In-App-Installationszuordnungen. Google Play hat bereits drei bösartige SDKs verboten. Außerdem haben sie kürzlich angekündigt, dass sie ihre Fähigkeiten weiter untersuchen und verbessern werden, um bösartiges und missbräuchliches Verhalten hinter der mobilen App-Branche besser zu erkennen und vor ihnen zu schützen.

Im Mai 2018 hat die World Federation of Advertisers eine Charta veröffentlicht, in der sie als eines ihrer wichtigsten Prinzipien die Nulltoleranz gegenüber Anzeigenbetrug geltend macht.

All diese Vorbeugungen funktionieren definitiv, aber sie liegen außerhalb unserer Kontrolle. Dann stellt sich eine offensichtliche Frage: Wie kann ich Betrug direkt erkennen und verhindern?

Es gibt mehrere Warnzeichen, die auf Anomalien hinweisen und Bot- oder Betrugsaktivitäten definieren können:

• Eine ungewöhnlich große Lücke zwischen der Anzahl der Impressionen und Conversions;
• Erhöhte Absprungraten von Ihrer Zielseite;
• Ungleichmäßige Verkehrsverteilung – ungerechtfertigte Verkehrsspritzer;
• Datenverkehr, der von unbekannten Domänen verwiesen wird.

Wie kann ich diese Informationen abrufen? Verwenden Sie Tracking-Tools und nutzen Sie die eingehende Analyse von Verkehrsprotokollen. Es liefert Ihnen Rohdaten zu jedem Klick und jeder Conversion, die Ihre Anzeige erhält.

Folglich haben Werbetreibende und Medienkäufer mit dem wachsenden Interesse an der Analyse der Verkehrsqualität begonnen, sich verstärkt mit den Diensten zu befassen, die sicherstellen können, dass Klickbetrug in Schach gehalten wird. Um den Marktanforderungen gerecht zu werden, hat RedTrack an unsere Partner das Betrugsbekämpfungstool FraudScore gewandt . Als Ergebnis unserer gemeinsamen Arbeit haben wir in RedTrack eine wirksame Betrugsbekämpfungsfunktion veröffentlicht – Betrugsbericht . Jetzt können Sie sich in Echtzeit einen ganzheitlichen Überblick über Ihren eingekauften Traffic verschaffen und die Qualität jedes Klicks anhand von fünf Kategorien bewerten:

• In Ordnung
• Namensnennung
• Schlechtes Gerät
• Schwarze Liste
• Rechenzentrum
• Stellvertreter

Weitere Informationen zu den Parametern für Betrugsberichte finden Sie hier.

Erhalten Sie mit Fraud Report einen Gesamtüberblick über die Kampagnenleistung und verschwenden Sie kein Geld mehr für minderwertigen, dh betrügerischen Traffic. Um die Klickqualitätsprüfung unter Ihrem RedTrack-Konto zu aktivieren, wenden Sie sich an unser Team — [email protected] .

Machen Browser- Werbeeinschränkungen das Tracking unmöglich?

Das Internet ist eine Maschine zur Verfolgung von Werbung. Jede Werbung, die Sie online sehen, wird Ihnen basierend auf den Informationen über Ihre Webbesuche angezeigt, die zuvor von verschiedenen Diensten und Agenturen verfolgt und gesammelt wurden. Gezielte Werbung ist immer noch der beste Weg, um online Geld zu verdienen.

Dennoch wird das Problem des webbasierten Trackings in der Affiliate-Branche aufgrund einiger Probleme viel diskutiert, wie zum Beispiel:

• Einschränkungen von Drittanbieter-Cookies durch Browser;
• Cookie-Benachrichtigungen, die als Reaktion auf die DSGVO durchgesetzt werden;
• Blocker von einer der wichtigsten Traffic-Quellen wie Google.

Welche Einschränkungen gelten für Browser?

Im Sommer hat Safari das Update Intelligent Tracking Prevention veröffentlicht , das sich stark auf die Tracking-Funktionen von Performance- und Affiliate-Marketing-Kampagnen ausgewirkt hat. Dieses Update beginnt, jegliches Tracking mit Cookies von Drittanbietern zu blockieren, und behauptet daher, die Privatsphäre der Benutzer im Web zu schützen. Mozilla Firefox wurde der nächste Browser, der dieses Update eingeführt hat. Insgesamt nutzen fast 22% der Bevölkerung das Internet mit diesen Browsern, und dies kann sich definitiv auf Ihre Conversions auswirken.

Aber lassen Sie uns die Grundlagen des Trackings ansprechen. Beim Performance-Marketing gibt es zwei Conversion-Tracking-Methoden, die von den Spielern verwendet werden: Cookie- oder Pixel-Tracking und S2S- oder Postback-Tracking.

Was ist der Unterschied zwischen Pixel- und S2S-Tracking?

Pixel-Tracking (auch bekannt als Cookie-Tracking) basiert auf dem Browser des Nutzers, um Conversions zu verfolgen. Jeder Webbesuch jedes Nutzers wird in einem Cookie gespeichert, das bei einer Conversion erneut aufgerufen wird und diese Aktion dem richtigen Partner zuordnet. Dank einer einfachen Einrichtung wird diese Tracking-Methode von vielen Affiliates geliebt.

Postback-Tracking (auch bekannt als S2S-Tracking) basiert stattdessen auf den Servern des Werbetreibenden, um Sitzungen zu verfolgen, die auf Klicks generiert wurden, um Conversions zuzuordnen. Mit anderen Worten, diese Methode ist unabhängig vom Browser des Benutzers und funktioniert gleichermaßen gut mit Safari, Chrome, Mozilla usw.

Weiterlesen : Was ist der Unterschied zwischen Pixel- und S2S-Postback-Tracking?

Die verbesserten Updates zur Verhinderung von Tracking durch Safari und Mozilla haben das Tracking von Cookies in Frage gestellt. Dennoch hat es die zuverlässigere Methode – das Postback-Tracking – nicht beeinflusst. Im Gegensatz zu Cookie-Tracking ist S2S-Tracking mobilfreundlich und weniger anfällig für Betrug.

Der unterschiedliche Ansatz wurde von Google und dem Chrome-Browser eingeführt.

Warum hält Google Publisher und Werbetreibende davon ab, mehr zu verdienen?

Da Google Mitglied der Coalition for Better Ads ist, sollte es seine Online-Werbekontrollen gemäß deren Standards durchführen. Im Februar hat Google damit begonnen, Anzeigen zu blockieren, die gegen die Anzeigenstandards verstoßen (unter dem Deckmantel der Coalition for Better Ads) auf Websites, auf die über den Chrome-Browser zugegriffen wird.

Nach einer Befragung von fast 66.000 Web- und Mobilnutzern hat die Koalition vier Kategorien von Desktop-Anzeigen und acht Arten von Handy-Anzeigen identifiziert, die unter die nicht nutzerfreundlichen Formate fallen:

Wie beeinflusst diese Veränderung die Akteure der Affiliate-Marketing-Branche?

Einige Werbenetzwerke ändern die Formate, mit denen sie arbeiten, andere verlagern den Fokus von aufdringlichen Formaten, zB Pop-up zu weniger aufdringlich – Pop-under.

Viele Affiliate-Netzwerke, die auf Affiliates angewiesen sind, die Pop-ups mit Pin-Einreichungen und Angeboten für Erwachsene verwenden, müssen sich ebenfalls an einige Änderungen anpassen.

Die Google-Standards machen die Anzeigenblöcke von Google, wie Such- und Display-Anzeigen, für Medienkäufer und verbundene Unternehmen noch attraktiver. Native Anzeigen und Facebook-Anzeigen würden ebenfalls profitieren.

Mein Rat wäre, mit vertrauenswürdigen Werbenetzwerken zusammenzuarbeiten und die Beziehungen zu ihnen zu stärken, da diese daran interessiert sind, Ihnen zuverlässige und qualitative Zugriffsquellen bereitzustellen.