Affiliate-Marketing-Terminologie vereinfacht

Egal, ob Sie selbst Affiliate sind oder Ihr eigenes Affiliate-Programm betreiben, so gut wie möglich informiert zu sein, ist immer eines der besten Dinge, die Sie tun können, wenn Sie echte Ergebnisse erzielen möchten!

Dazu gehört das Verständnis der Wörter und Sätze, denen Sie regelmäßig in der Affiliate-Marketing-Szene, in Artikeln, Affiliate-Vereinbarungen und -Materialien, Affiliate-Plattformen und mehr begegnen.

In diesem Beitrag brechen wir einige der gebräuchlichsten Affiliate-Marketing-Begriffe in einfacher Sprache auf, um Klarheit in Ihre Affiliate-Marketing-Reise zu bringen.

Aktion

Etwas, das vom Besucher oder Kunden getan wird, z. B. die Anmeldung für einen Newsletter, das Klicken auf einen Link oder das Abschließen eines Kaufs.

Aktionslebenszyklus

Die vollständige Abfolge von Ereignissen (oder der Pfad, dem Kunden folgen), die zu einer Aktion (z. B. einem Verkauf) führt.

Aktionsempfehlungszeitraum

Der Zeitraum, in dem Cookies aktiv sind und Affiliates Gutschriften für Empfehlungen erhalten können.

Aktiver Affiliate-Preis

Der Prozentsatz der Affiliates innerhalb eines Affiliate-Programms, die „aktiv“ sind, wie durch Traffic, Verkaufskonvertierungen oder andere Metriken definiert.

Inserent

Eine Person oder ein Unternehmen, das Affiliates bezahlt, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben – auch bekannt als Merchant .

Affiliate

Eine Person oder ein Unternehmen, das die Produkte oder Dienstleistungen einer anderen Person oder eines anderen Unternehmens bewirbt – auch als Partner oder Herausgeber bezeichnet.

Affiliate-Vereinbarung

Ein Dokument, das die Beziehung zwischen dem Werbetreibenden und dem Affiliate, die Art(en) von Aktionen, für die der Affiliate bezahlt wird, und alle anderen Erwartungen, Regeln oder Richtlinien zu Dingen wie:

• Ablehnung des Affiliate-Antrags
• Details und Richtlinien des Partnerprogramms
• Affiliate-Registrierung
• Provisionen und Auszahlungen
• Kekse
• Direktes Link-Tracking
• Werbemethoden erlaubt
• Rückerstattungen

Affiliate-Bereich oder Dashboard

Ein ausgewiesener Bereich auf der Website eines Werbetreibenden/Eigentümers eines Affiliate-Programms, in dem sich Affiliates anmelden und beispielsweise ihre Empfehlungsstatistiken und Einnahmen anzeigen, Affiliate-Links generieren und ihre persönlichen Daten aktualisieren können.

Affiliate-Verzeichnis

Eine Online-Datenbank, in der Affiliates verschiedene Affiliate-Programme durchsuchen, auswählen und beantragen können – auch als Affiliate-Netzwerk bekannt; Ein „Mittelsmann“ zwischen Advertisern und Affiliates.

Affiliate-Link

Eine Webadresse/URL, die identifizierende Informationen für einen Partner enthält, die verwendet werden, um den Partner für Empfehlungsverkehr oder bestimmte Aktionen zu verfolgen und ihm einen angemessenen Kredit zuzuweisen – auch bekannt als Tracking-Link .

Affiliate-Manager

Eine Person, die für die Verwaltung von Elementen des Partnerprogramms verantwortlich ist, wie:

• Rekrutierung, Überprüfung und Genehmigung von Partnern
• Kommunikation mit Affiliates
• Entscheidung über Werbemethoden und Angebote
• Verwalten von Creatives und Marketingmaterialien
• Überwachung und Verbesserung der Leistung von Affiliates und des Programms als Ganzes

Affiliate-Marketing

Das leistungsbasierte Marketingmodell, bei dem eine Person oder ein Unternehmen Partner für neuen Website-Traffic, Leads, Kunden und/oder Verkäufe oder andere Aktionen belohnt, die aus den eigenen Marketingbemühungen des Partners resultieren.

Partnerprogramm

Ein Programm, das von einer Person oder einem Unternehmen durchgeführt wird, das neue Kunden gewinnen und/oder den Umsatz durch Partnerschaften mit anderen Personen (Affiliates) steigern möchte, die ihre Produkte oder Dienstleistungen gegen eine Belohnung bewerben.

Durchschnittlicher Bestellwert (AOV)

Der durchschnittliche Wert, der durch jede Affiliate-Conversion generiert wird, oder der durchschnittliche Umsatz aus jeder erfolgreichen Transaktion.

Durchschnittlicher Bestellwert (AOV) = Affiliate-Gesamtumsatz ÷ Anzahl der Bestellungen

Markenwerte

Markenspezifische Ressourcen (und begleitende Richtlinien), die Affiliates vom Werbetreibenden zur Verfügung gestellt werden, wie z. B.:

• Markenfarben
• Logos
• Markenspezifische Texte, Slogans oder Slogans
• Maskottchen, Fotos und andere Bilder
• Screenshots

Rückbuchung

Wenn ein Kunde ein Produkt zurücksendet, eine Rückerstattung beantragt oder ein Verkauf anderweitig nicht erfolgreich ist. Normalerweise werden alle durch den Verkauf verdienten Affiliate-Provisionen zurückgezogen, wenn dies geschieht.

Durchklicken

Wenn der Benutzer auf einen Affiliate-Link oder ein Banner klickt und zur Website des Werbetreibenden weitergeleitet wird.

Klickrate (CTR)

Die durchschnittliche Rate, mit der Personen auf Werbung (Links, Banner usw.) klicken, wenn sie diese sehen.

CTR = Klicks ÷ Impressionen

Provisionssatz

Der Geldbetrag, den ein Affiliate für jeden Verkauf (oder jede Konvertierung der gewünschten Aktion) bezahlt bekommt.

Wandlung

Der Abschluss der vom Werbetreibenden gewünschten Aktion, z. B. ein Abonnement oder ein Kauf.

Konversionsrate (CR)

Der Prozentsatz des Affiliate-Traffics, der zu Conversions (normalerweise Verkäufen ) führt.

CR = Gesamtzahl der Conversions ÷ Gesamtzahl der Klicks

Plätzchen

Ein Datenelement, das im Webbrowser des Benutzers gespeichert wird, wenn dieser über Affiliate-Links oder Anzeigen auf die Website des Werbetreibenden zugreift. Cookies werden verwendet, um Affiliate-Empfehlungen zu verfolgen.

Cookie-Lebensdauer

Die Dauer, für die ein Cookie im Browser des Benutzers gespeichert bleibt – auch bekannt als Cookie-Dauer . Üblich sind 30 Tage.

Ablaufdatum des Cookies

Das Datum, an dem ein Cookie automatisch aus dem Browser des Benutzers gelöscht wird.

Kosten pro Aktion (CPA)

Die durchschnittlichen Kosten, die ein Werbetreibender einem Partner für eine bestimmte Benutzeraktion zahlt.

CPA = Gesamtzahl der für eine Aktion gezahlten Affiliate-Provisionen ÷ Gesamtzahl der Aktionen

Kosten pro Klick / Lead / Verkauf (CPC / CPL / CPS)

Die durchschnittlichen Kosten, die ein Werbetreibender einem Affiliate für jeden Klick, Lead oder Verkauf zahlt.

CPA / CPL / CPS = Gesamtzahl der gezahlten Affiliate-Provisionen ÷ Gesamtzahl der Klicks / Leads / Verkäufe

Gutscheincode

Ein Code – spezifisch für einen bestimmten Partner – den Kunden verwenden können, um einen Rabatt auf die Produkte oder Dienstleistungen des Werbetreibenden zu erhalten.

Kreativ

Eine Art von Marketingmaterial, Asset oder Medien, die von Affiliates verwendet werden können, um für die Produkte oder Dienstleistungen des Werbetreibenden zu werben, wie beispielsweise Textlinks, Banner und Widgets.

Impressionen

Die Häufigkeit, mit der eine bestimmte Affiliate-Anzeige von Benutzern gesehen wird.

Inkrementelle Verkäufe / Einnahmen

Die Steigerung der Verkäufe/Einnahmen eines Werbetreibenden durch Neukunden, die von Affiliates geworben wurden.

Zielseite

Eine Webseite, auf die Benutzer gelangen, wenn sie auf Affiliate-Links und -Banner klicken – oft mit Co-Branding, an den Affiliate angepasst oder identisch mit der Verkaufsseite des Werbetreibenden, aber mit einer benutzerdefinierten Affiliate-spezifischen URL.

Das Blei

Eine Person, die eine Aktion durchgeführt hat (z. B. die Anmeldung bei einer Mailingliste oder die Registrierung eines Kontos auf der Website) und das Potenzial hat, ein zahlender Kunde zu werden.

Lead-Rate

Der Prozentsatz der Leads, die aus der Gesamtzahl der eindeutigen Klicks auf Affiliate-Anzeigen stammen.

LR = Gesamtzahl der Leads ÷ Gesamtzahl der eindeutigen Klicks

Angebot

Ein spezifischer Deal mit bestimmten Parametern, wie z. B. ein zeitlich begrenzter Sonderpreis oder ein Rabatt für bestimmte Affiliate-Zielgruppen.

Pay-per-Click (PPC)

Ein Affiliate-Marketing-Modell, bei dem Werbetreibende für jeden Klick auf eine Affiliate-Werbung bezahlen.

Empfehlung / geworbener Kunde

Eine neue Person, die ein Affiliate auf die Marke des Werbetreibenden verweist – häufig jemand, der eine Aktion wie einen Kauf erfolgreich abgeschlossen hat.

In AffiliateWP ist eine Empfehlung die Konvertierungs- und Provisionsdaten, die für einen Partner aufgezeichnet werden, wenn eine Konvertierung/ein Kauf erfolgreich ist. Eine „Empfehlung“ wird generiert, wenn ein Besucher erfolgreich ein Produkt kauft oder ein Formular absendet, nachdem er Ihre Website über den Empfehlungslink des Partners besucht hat.

Umkehrrate

Der Prozentsatz der Affiliate-Transaktionen, die nach Abschluss des Kaufs storniert werden.

Return on Advertising Spend (ROAS)

Die gesamten Affiliate-Einnahmen im Vergleich zu den Kosten für den Betrieb eines Affiliate-Programms, einschließlich Affiliate-Provisionen.

ROAS = Gesamter Affiliate-Umsatz ÷ Gesamtkosten des Affiliate-Programms

Suchmaschinenmarketing (SEM)

Eine Art von Marketing, die sich darauf konzentriert, die Sichtbarkeit der Suchmaschinenergebnisse einer Website durch Dinge wie Suchmaschinenoptimierung und bezahlte Werbung zu erhöhen.

Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Optimierung einer Website oder Webseite, um die Qualität und Quantität des organischen Verkehrs zu erhöhen, der von Suchmaschinen-Ergebnisseiten auf die Website gelangt.

Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP)

Webseiten, die relevante Ergebnisse anzeigen, wenn Benutzer mit einer Suchmaschine wie Google online nach etwas suchen.

Textlink

Ein anklickbarer Link, der in der Regel aus reinem Text besteht und/oder in schriftliche Inhalte eingebunden ist und den Benutzer zu einer Partner-Landingpage oder der Website des Werbetreibenden führt.

Tracking durch Drittanbieter

Wenn ein Dritter (nicht der Werbetreibende und nicht der Affiliate) Benutzerbesuche auf einer Affiliate-Landingpage oder der Website des Werbetreibenden verfolgt – häufig, um Affiliates in Echtzeit zu benachrichtigen.

Gestaffelte Provisionssätze

Eine Provisionssatzstruktur, die Partner mit höheren Provisionen belohnt, je nachdem, wie viel sie verdienen oder wie viele erfolgreiche Empfehlungen sie generieren.

Lassen Sie uns jetzt von Ihnen hören!

Wenn Sie die Terminologie des Affiliate-Marketings verwirrt haben, war dieser Beitrag hoffentlich hilfreich.

Gibt es andere Affiliate-Marketing-Begriffe, auf die Sie neugierig sind? Haben wir in diesem Beitrag etwas verpasst? Lass es uns in den Kommentaren unten wissen!