Affinity Audiences: Maximieren Sie den ROI mit Affinity Audience Targeting

Das Erreichen der richtigen Kunden mit Ihren Anzeigen ist entscheidend für die Verbesserung der Conversions. Während es möglich ist, dass nicht zielgerichtete Anzeigen das Interesse von Online-Nutzern wecken könnten, ist es weitaus wahrscheinlicher, dass dieser ziellose Ad-Shot-Werbeansatz zu einer Diskrepanz zwischen ausgegebenen Dollars und generierten Einnahmen führt.

Um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen die Menschen an der richtigen Stelle erreichen, lohnt es sich, eine Funktion im Google Display-Netzwerk (GDN) zu nutzen, die als Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen bekannt ist. Die Nutzung dieser Zielgruppen hilft dabei, Kundensegmente zu lokalisieren, die mit größerer Wahrscheinlichkeit Ihre Produkte kaufen werden, was wiederum zu effektiveren und vorteilhafteren Werbeausgaben führt.

Stellen Sie sich vor, Sie betreiben einen Autohaus-Geschäftsstand, an dem Sie hauptsächlich Gebrauchtwagen bewerben. Durch die Nutzung von Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen, um für Ihr Unternehmen zu werben, zeigt Google Ihre Anzeigen beispielsweise Studenten mit begrenztem Budget, Mechanikern, Autoenthusiasten usw. an. Auf diese Weise sprechen Sie Personen an, die sich bereits für Gebrauchtwagen interessieren.

Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen sind besonders vorteilhaft, um die Markenbekanntheit zu steigern und neue Kunden anzuziehen. Erwarten Sie also keine große Anzahl von Conversions, da Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen mehr als alles andere auf Impressionen abzielen.

In diesem Artikel werde ich die besten Möglichkeiten erläutern, wie Sie ein affines Publikum nutzen können, um massive Konversionen in Ihrem digitalen Marketing zu erzielen.

Was sind Affinity Audiences?

Personen, die durch ihr Internetverhalten Gefallen an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung gezeigt haben, sind Ihre affine Zielgruppe.

Affinity Audience konzentriert sich darauf, potenzielle Kunden zu erreichen, um das Bewusstsein für Ihre Marke zu stärken. In gewisser Weise ähnelt Affinity Audience dem Schalten einer TV-Werbung für das Publikum, mit dem einzigen Unterschied, dass die Anzeigen hier für das Publikum kontextuell relevant sind.

Lassen Sie mich das etwas näher erläutern. Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen sollten niemals mit benutzerdefinierten Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen verwechselt werden, da Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen potenziellen Kunden mit ähnlichen Interessen wie Ihrem Unternehmen angezeigt werden

Diese Zielgruppen werden von Google genau generiert, das Benutzer basierend auf ihren Online-Aktivitäten – Gewohnheiten, Leidenschaften und Lebensstil – vorab in Gruppenkategorien einteilt. Google erstellt dann eine dynamische Zielgruppe, die Ihre Anzeigen erreichen und von der Sie profitieren können.

Custom Affinity Audiences hingegen gehen noch einen Schritt weiter und ermöglichen es Ihnen, Ihre Anzeigen mit Freiform-Interessen auszurichten, die als Schlüsselwörter eingegeben werden, oder Sie können die URLs genau als Proxy für Interessenbündel angeben.

Unterschiedliche Zielgruppentypen mit gemeinsamen Interessen

Es gibt drei Haupttypen von Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen, die Sie mit Ihren Segmentierungen ansprechen können:

#1. Erste Party

Alle Erstanbieter-Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen können in zwei Segmente eingegrenzt werden:

#1. CRM-Zielgruppen: Diese befinden sich in CRM-Datenbanken (Customer Relationship Management) und werden direkt in einige Plattformen hochgeladen, um erneut zu interagieren, Ausschlüsse zu erstellen und Look-a-Like-Listen zu erstellen, solange sie der DSGVO (Datenschutz-Grundverordnung) entsprechen Kurs.

#2. Website-Zielgruppen: Dies sind Zielgruppensegmente, die aus der Benutzerinteraktion mit Ihrer Website erstellt wurden. Sie können wiederum verwendet werden, um erneut zu interagieren, auszuschließen oder Look-a-Like-Listen zu erstellen.

#2. Zweite Party

Second Party Audiences hingegen werden von der verwendeten Plattform (z. B. Facebook oder Google) erstellt. Google hat vorgefertigte Zielgruppenlisten von Nutzern, die marktinternes Interesse an etwas gezeigt haben (z. B. Krankenversicherung), sowie Zielgruppen mit Google-Affinität, z. B. Autoenthusiasten.

Auch eine Google Custom Audience kann auf Basis frisch besuchter Webseiten aufgebaut werden. Facebook enthält auch ein umfassendes Targeting seiner Mitglieder, einschließlich Alter, demografischer Beziehungsstatus, Interessen und Bildungsniveau. All dies kann verwendet werden, um benutzerdefinierte Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen für Kampagnen zu generieren.

#3. Dritte Seite

Zielgruppen von Drittanbietern sind zusätzliche Zielgruppen, die über einen „Drittanbieter“ auf Online-Plattformen eingeblendet werden können. So kann beispielsweise über Facebook auf die Mosaic-Datensegmente von Experian zugegriffen und diese gezielt angesteuert werden.

Darüber hinaus kann über Mastercard auf die Kaufgewohnheiten der Benutzer von TwentyCI zugegriffen werden, um mehr benutzerdefinierte Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen aufzubauen.

Die Nutzung dieser Zielgruppentypen mit gemeinsamen Interessen ist wichtig für eine korrekte und erfolgreiche Kampagnenausrichtung.

So richten Sie Affinity Audiences ein

Affinity Audiences sind für alle Anzeigentypen profitabel, aber Google schlägt vor, dass es einen besonderen Wert hat, sie für Display- und Videokampagnen zu verwenden, die darauf zugeschnitten sind, das Awareness-Segment des Marketing-Funnels anzusprechen.

#1. Das Einrichten einer Affinity Audience ist keine schwierige Aufgabe. Erstellen Sie zunächst eine neue Kampagne. Melden Sie sich bei Ihrem Google Ads-Konto an und wählen Sie Kampagnen aus dem Menü auf der linken Seite des Bildschirms. Klicken Sie dann auf die Plus-Schaltfläche (+), um eine neue Kampagne zu starten.

Das ist so einfach, werden Sie zustimmen?

#2. Nachdem Sie diesen Schritt abgeschlossen haben, wählen Sie das Ziel Ihrer Kampagne und die Art der Anzeige aus, die Sie erstellen möchten. Handelt es sich um eine Such-, Display- oder eine andere Art von Anzeige?

Wählen Sie eine Kampagnenuntergruppe aus und klicken Sie auf Weiter, um fortzufahren.

#3. Benennen Sie Ihre Kampagne und legen Sie den Standort, das Budget, die Gebote und die Sprache fest. Erstellen Sie damit eine Anzeigengruppe

#4. Benennen Sie Ihre Anzeigengruppe und wechseln Sie zum Abschnitt „Zielgruppe“. Der Publikumsbereich ist der Ort, an dem sich das Publikum aufhält.

Verwenden Sie die drei Tabs (Search, Ideas und Browse), um Ihre Affinity Audience auszuwählen. Wählen Sie Ihre Zielgruppe aus der Liste aus.

#5. In diesem Stadium können Sie sich entscheiden, Ihren Geltungsbereich zu verkleinern, indem Sie einen Subtyp auswählen.

BILD

Verwendung von Affinity Audiences für Top-of-Funnel-Marketing

Beginnen Sie am oberen Ende des Trichters mit Awareness-Taktiken. Eine großartige Möglichkeit, Ihren Cookie-Pool zu füllen, besteht darin, affine Zielgruppen zu nutzen.

Diese Personen haben noch keine Absicht für Ihr spezifisches Produkt gezeigt; Auf die eine oder andere Weise besitzen sie jedoch durch ihre Interessen und Freizeitbeschäftigungen die Eigenschaften eines potenziell qualifizierten Verbrauchers.

Tipps für den Einstieg in Affinity Audiences auf allen kostenpflichtigen Kernplattformen Google und Facebook .

Google

Google Ads verfügt über tolle Funktionen, mit denen Sie die Leistung von Nutzern in verschiedenen Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen beobachten können, bevor Sie Gebots- oder Budgetänderungen vornehmen. So können Sie mit dem Volumen verschiedener Listenkombinationen in die Stadt gehen und analysieren, welche für Ihr Marketing am besten geeignet ist.

Sobald Sie Ihre besten Listen ermittelt haben, können Sie Gebotsmodifikatoren für diese Zielgruppe mit Google-Affinität festlegen, um den Klick für Benutzer zu gewinnen, von denen Sie wissen, dass sie wahrscheinlich konvertieren werden.

Der nächste Schritt besteht darin, diese Zielgruppe dann in Anzeigengruppen aufzuteilen und den Text in etwas zu ändern, das für sie relevanter ist. Wenn die siegreiche Google-Zielgruppe beispielsweise eine Schule ist, ändern Sie Ihren Text so, dass er für Schulen relevant ist.

#1 Erstanbieter-Google-Zielgruppen

First-Party Google Audiences hilft dabei, reichhaltigere First-Party-Segmente zu erstellen, ohne dass zusätzliche Pixel oder Tags zu Ihren Websites oder Apps hinzugefügt werden müssen.

Sie können Zielgruppensegmente basierend darauf definieren, wie Benutzer mit Ihrer Website oder App interagieren und welche Inhalte sie sehen.

Segmente mit einem Seitenaufruf von 1 und keiner Aktualität werden sofort hinzugefügt, während andere bis zu 48 Stunden dauern.

Mit der First-Party-Segmentierung können Sie Ihre Website oder App erfolgreicher monetarisieren, indem Sie Kampagnen auf den wertvollsten Benutzer ausrichten.

#2. Google-Zielgruppen von Drittanbietern

Hier sollten Sie analysieren, welche kaufbereiten Zielgruppen und Zielgruppen mit Google-Affinität im Hinblick auf die Ziele in Analytics gut abschneiden, und diese in Werbekampagnen anwenden.

Duplizieren Sie Ihre affinen Zielgruppen, indem Sie Zielgruppen (z. B. Haushaltszusammensetzung und Lebensstilmerkmale) kombinieren, die diese Zielgruppe haben könnte, z. B. Themen für werdende Mütter. Für mehr Wohlstand könnten Sie beispielsweise In-Market-Tipps für Reisen in die VAE hinzufügen.

#3.Google-Zielgruppen von Drittanbietern

Während einige Daten und Algorithmen von Drittanbietern erhältlich sind, um sie in Google Ads einzufügen (z. B. die Mosaikdaten von Experian), werden diese normalerweise nur verwendet, wenn die Erst- und Zweitanbieter-Zielgruppen und ihre Leistungen erschöpft sind.

Facebook

#1. Erstanbieter-Facebook-Zielgruppen

Um Ihr Erstanbieter-Facebook-Publikum anzusprechen, sollten Sie sicherstellen, dass Facebook Pixel installiert ist und alle Konvertierungspunkte, sowohl weiche als auch harte, für Berichte und zur späteren Verwendung sammelt.

Laden Sie anschließend alle GDPR-konformen Daten (Datenschutz-Grundverordnung) in die Plattform hoch, z. B. alle Konverter, Konverter von weicheren Konvertierungen (wie Broschürenanfragen), Konverter aus verschiedenen geografischen Regionen und verschiedene Arten von Kunden.

#2. Facebook-Zielgruppen von Drittanbietern

Verwenden Sie für Zielgruppen von Drittanbietern das detaillierte Targeting-System von Facebook, um jede Ihrer benutzerdefinierten Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen einzugrenzen. Sie sollten Ihre Personas erstellen und ihnen die relevanten Inhalte bereitstellen, damit die angezeigten Produkte oder Angebote relevant sind.

#3. Facebook-Zielgruppen von Drittanbietern

Bei Zielgruppen von Drittanbietern können zusätzliche Daten in Facebook eingeblendet werden, um ein zusätzliches Targeting zu ermöglichen, dies ist jedoch mit einer Datengebühr verbunden. Daher muss der Wert analysiert werden, und zuerst sollten Erst- und Zweitparteien erschöpft werden.

Nachdem Sie Ihre Zielgruppen festgelegt haben, sollten Sie sie unbedingt analysieren, Berichte darüber erstellen und die Botschaft so anpassen, dass sie für sie relevant ist. Analysieren Sie sie erneut, um die reichlichen Leistungsbelohnungen zu erhalten.

Wäre das Targeting von Affinitätssegmenten für Sie nützlich?

Sie sollten die Ausrichtung auf Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen in Betracht ziehen, wenn Sie daran interessiert sind, Ihre Zielgruppe auf Benutzer auszudehnen, die aufgrund ihrer Interessen mit größerer Wahrscheinlichkeit konvertieren. Zum Beispiel:

#1. Wenn Ihr Werbetreibender ein Filmstudio ist, das für den neuesten Actionfilm wirbt, könnten Sie Ihren Markt auf die Zielgruppe der Actionfilmliebhaber ausrichten .

#2. Wenn Ihr Werbetreibender ein Kosmetikunternehmen ist, das für eine grüne Make-up-Linie wirbt, könnten Sie sich auf „Frauen, die Make-up lieben“ konzentrieren.

#3. Wenn Sie eine Co-Branding-Anzeige eines Fast-Food-Unternehmens schalten, das ein Autorennen finanziert, können Sie Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen nutzen, um Fans von Hochleistungsautos zu erreichen.

Mit Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen können Sie eine Verbindung zu Zielgruppen herstellen, die mit den Zielgruppen übereinstimmen, die Sie möglicherweise für TV- oder Offline-Kampagnen kaufen.

Um eine breite Palette relevanter Benutzer zu erreichen, müssen Sie lediglich eine Markenkategorie auswählen und diese alternativ mit demografischen Merkmalen überlagern.

Benutzer werden Zielgruppensegmenten zugeordnet, um Websites und Apps von Drittanbietern anzusprechen, hauptsächlich basierend auf ihrer Aktivität auf Websites und Apps von Drittanbietern.

Benutzer werden Zielgruppensegmenten für die Ausrichtung auf Google-Produkte hauptsächlich auf der Grundlage ihrer Aktivitäten mit diesen Produkten zugeordnet.

Fazit

Vermitteln Sie Marketingbotschaften direkt vor der Haustür potenzieller Kunden, denen Ihr Produkt bereits gefallen hat, indem Sie Targeting-Optionen für affine Zielgruppen nutzen.

Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen sind für Werbetreibende relevant, die das Bewusstsein schärfen und die Berücksichtigung bei Gruppen mit ähnlichen Interessen fördern möchten, die ein starkes Interesse an ihren Produkten oder Dienstleistungen haben.

Fügen Sie Ihrem Zielgruppen-Targeting noch heute Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen hinzu, um Personen basierend auf ihren spezifischen Interessen zu erreichen, während sie Seiten im Web durchsuchen.