KI und die Zukunft von SEO

KI ist in aller Munde.

Der Grund dafür ist, dass KI möglicherweise die Art und Weise, wie wir Informationen konsumieren, revolutionieren könnte.

Es wird bereits begonnen, Chatbots zu Forschungszwecken zu nutzen.

Und als Reaktion darauf integrieren Bing und Google generative KI in ihre Plattformen.

Das wirft die Frage auf ...

Wie wird sich KI auf die SEO-Branche auswirken?

Wie wird SEO in den nächsten Jahren aussehen?

Da ich meine Kristallkugel nicht finden kann (meine Kinder haben damit gespielt), habe ich nicht alle Antworten.

In diesem Beitrag werde ich jedoch untersuchen, wohin sich die Branche meiner Meinung nach entwickelt und wie wir reagieren sollten.

Aber zuerst…

Marktanteil von KI-Chatbots

Wenn Sie sich die Daten von Similarweb ansehen, werden Sie den Aufstieg von ChatGPT erkennen.




Der Chatbot gewinnt schnell Marktanteile gegenüber Websites wie Quora, Redditt und Wikipedia.

Und…

Wenn sich Chatbots verbessern, werden sie wahrscheinlich nach alltäglichen Dingen durchsucht.

Die Leute können sie buchstäblich alles fragen.

Google und Bing – Das KI-Wettrüsten

Darüber hinaus sieht es so aus, als ob wir uns bereits in einem KI-Wettrüsten befinden.





Bing ließ Google ein wenig albern aussehen, als es seine Chatbot-Funktion in der Bing-Suche einführte.

Wird Google das hinnehmen?

Nicht für lange.

Google hat gerade seine neue KI-Suchmaschine sowie eine Liste weiterer KI-Tools vorgestellt.

Und es sieht so aus, als hätte Google in den letzten Monaten ein oder zwei Dinge gelernt, indem es sein KI-Angebot erheblich verbessert hat.

Darüber hinaus zeigt die neue Suchmaschine oben in den Suchergebnissen eine Chatbot-Antwort an.

Die große Frage ist: Wird dies zu mehr Zero-Click-Suchen führen?

Das bringt mich zur zweiten Frage, die sich SEOs offenbar stellen.

Ist SEO (wieder) tot?

Wenn Sie nun schon eine Weile in der SEO-Branche tätig sind, werden Sie bemerkt haben, dass die Leute schon seit Jahren verkünden, dass SEO tot sei.

Wir sind immer noch hier, nicht wahr?

Dennoch macht es keinen Sinn, den Kopf in den Sand zu stecken und auf das Beste zu hoffen.

Bevor ich Ihnen also zeige, wohin SEO führen könnte, wollen wir untersuchen, wie der Benutzer die neue Suchmaschine nutzen wird.

Wie wird die Benutzererfahrung in Chatbot-gesteuerten Suchmaschinen aussehen?

Wir sehen, dass sowohl Bing als auch Google versuchen, Links zu Inhalten in ihre Chatbots aufzunehmen.

Bing hat dies von Anfang an großartig gemacht, indem er Zitate hinzugefügt hat.





Google hat dies zunächst vernachlässigt und dies schließlich auf der Google I/O 2023-Konferenz wieder wettgemacht.





Wie Sie sehen, versuchen beide Suchmaschinen, Möglichkeiten einzubeziehen, mit denen Benutzer zu Inhalten durchklicken können.

Wie ist die Reaktion der SEO-Community?



Dafür gibt es noch viele weitere Beispiele.

SEOs befürchten, dass Chatbots wesentlich weniger Klicks oder, schlimmer noch, Null-Klick-Suchen bedeuten.

Nun muss ich zugeben, dass ich mir auch Sorgen mache und keine Ahnung habe, wie sich das auswirken wird.

Aber sobald ich einige Daten teilen kann, werde ich das gerne tun.

Bis dahin hier einige Gedanken.

Ist SEO wirklich tot?

Das Zero-Click-Problem ist komplex.

Lassen Sie uns dies in verschiedene Suchabsichten aufschlüsseln. Denn es steht außer Frage, dass sich kommerzielle Suchanfragen anders verhalten als informationelle Suchanfragen.

Und das bedeutet, dass jeder eine andere Strategie erfordert.

Also los geht's.

Bevor ich mich beschwere, ist dies meine Meinung und nichts weiter.

Kommerzielle Absicht

Ich vermute, dass kommerzielle Suchanfragen zu der gleichen Anzahl an Klicks führen werden. Ich sage nicht, dass die SEO-Maßnahmen, die wir ergreifen, dieselben sein werden, sondern nur die Klicks.

Mein Punkt ist einfach: Wenn Sie eine Suchmaschine oder einen Chatbot mit einem Transaktionsbegriff wie „New Balance Fresh Foam 1080v11 kaufen“ abfragen, möchten Sie wahrscheinlich etwas kaufen.

Und es ist unwahrscheinlich, dass Google Ihre Kreditkarte in absehbarer Zeit verarbeiten wird.

Dies bedeutet, dass diese Suche wahrscheinlich zu einem Klick führt.

Wie sieht es mit Rezensionsinhalten aus?

Das hängt alles vom Detaillierungsgrad ab, nach dem der Suchende sucht.

Ich habe zum Beispiel Bing Chat gefragt, ob ein Dacia Jogger ein sicheres Auto ist. Wie Sie sehen, gibt der Chatbot eine Antwort auf die Frage.





Bing Chat zitiert den Carbuyer, der Benutzer möchte dies jedoch möglicherweise weiter recherchieren. Ich möchte vielleicht wissen, ob die anderen Bewertungen dasselbe sagen.

Ich habe den Chatbot noch ein paar Mal angefragt, ob das Auto für mich geeignet ist.

Die Antworten, die ich bekam, waren bestenfalls allgemein gehalten.

Das heißt, es besteht kein Zweifel daran, dass Sie, wenn Sie nach einem teuren Kauf wie einem Auto suchen, immer noch zu den Bewertungsseiten durchklicken müssen.

An dieser Stelle diskutiere ich nicht über Optimierung. Nur die Benutzerreise und ob der Benutzer möglicherweise zum Inhalt durchklickt oder ob er den Chat weiterhin nutzt. Ich werde die Optimierung später erwähnen.

Informationsabsicht

Ich gehe davon aus, dass Informationssuchen wahrscheinlich den größten Einfluss haben werden.

Benutzer, die nach einfachen Antworten suchen, werden sich wahrscheinlich nicht durch die Ergebnisse klicken.

Lassen Sie uns dies untersuchen, indem wir die Google-Suche mit einem Chatbot vergleichen.

Wenn ich also die Frage „Was ist Selbstverteidigung?“ googeln würde, suche ich möglicherweise nach einer Wörterbuchdefinition.

Und wir haben diesen Trend in den letzten Jahren in der Google-Suche beobachtet.

Denken Sie an direkte Antworten, vorgestellte Snippets usw.

Allerdings stehen Menschen, die nach allgemeinen Informationen suchen, oft am Anfang einer Suchreise.

Dies bedeutet, dass ein Segment möglicherweise mit einer Wörterbuchdefinition zufrieden ist, ein anderes Segment jedoch möglicherweise nicht.




Wie Sie dem Screenshot oben entnehmen können, bedient Google mehrere Suchabsichten. Die direkte Antwort richtet sich an Nutzer, die im wahrsten Sinne des Wortes nach einer Definition gesucht haben.

Das Feld „Personen fragen auch“ und die Funktionen „Personen suchen auch nach“ richten sich an Personen, die das Thema recherchieren und sich am Anfang ihrer Suchreise befinden.

Dieses Ergebnis bedeutet für verschiedene Menschen unterschiedliche Dinge.

Für manche ist es eine schnelle Antwort.

Für andere ist es der Anfang einer Reise. Eine Tür zum Verständnis verschiedener Aspekte des Themas.

Und da ich für Rank Ranger (und Similarweb) arbeite, habe ich Zugriff auf Daten.

Hier ist es also…

Mithilfe der Rank-Ranger-Daten habe ich rund 3300 von Benutzern zu Beginn ihrer Suchreise eingegebene Schlüsselwörter ermittelt und sie in die Similarweb-Schlüsselwortanalyse eingefügt.

Die Daten zeigen, dass 52 % dieser Suchanfragen zu einem organischen Klick führen. Um es klar auszudrücken: Diese Metrik verfolgt, ob jemand auf eine Website klickt.

Mit anderen Worten: Das Klicken auf eine SERP-Funktion wie das Feld „Personen fragen auch“ zur Anzeige der Antwort in den Suchergebnissen gilt nicht als Klick. Das Klicken auf einen Link, der den Benutzer zu einer Website weiterleitet, gilt als Klick.





Das bedeutet, dass etwa die Hälfte dieser Zielgruppe am Anfang ihrer Suchreise steht und aktiv nach Ressourcen sucht.

Um es klarzustellen: Ich habe keine Long-Tail-Anfragen abgefragt. Ich vermute, dass Long-Tail-Abfragen zu einem viel höheren Prozentsatz an Klicks führen werden.

Die Frage ist, wie lässt sich das auf ein Chatbot-Publikum übertragen?

Ich habe Bing Chat die gleiche Frage gestellt und Folgendes gesehen.





Ich persönlich bin der Meinung, dass dies eine ähnliche Benutzererfahrung wie die Google-Suche ist.

Wenn ich eine Definition wollte, hat mir der Chatbot eine gegeben.

Wenn ich nachforsche, gibt es auf der Seite genügend Zitate, um weiter zu suchen.

Außerdem schlägt Bing unten auf der Seite Abfragen vor. Diese Abfragen ähneln den „People Also Ask“-Abfragen.

Das wirft also die Frage auf.

Wird das Zielgruppensegment zu Beginn seiner Suchreise mit dem Chatbot fortfahren oder führt dies zu einem Klick?

Denn das Google-Publikum hatte die Möglichkeit, auf das Feld „Personen fragen auch“ zu klicken und sich stattdessen dafür zu entscheiden, zu einer Website weiterzuklicken.

Denkanstöße.

Das ist nur die halbe Miete.

Wenn Chatbots Klicks generieren, ist die große Frage …

Können wir Inhalte für diese Chatbots optimieren? Denn wenn wir das nicht können, können wir die Ergebnisse nicht kontrollieren, selbst wenn die Leute klicken.

Können wir Inhalte für Chatbots optimieren?

Ich stelle mir vor, dass Chatbots Websites mehr als eine Möglichkeit bieten, Klicks zu gewinnen.

Beispielsweise sehen wir bereits Zitate im Bing Chat. (Google holt das nach.) Wie optimieren Sie Ihre Inhalte für Zitate?

Betrachtet man andererseits die I/O-Präsentation von Google, präsentiert Google Links zu relevanten Inhalten in visuellen Karten, die Elemente wie Miniaturansichten von Bildern enthalten.





Woher kommen diese Ergebnisse?

Vielleicht betrachtet Google sie als relevant für die Suchanfrage und stellt sie auf die gleiche Weise dar, wie Google die Ergebnisse jetzt einordnet.

Mit anderen Worten: Dies könnten die Positionen Nr. 1, Nr. 2 und Nr. 3 sein.

Wenn das stimmt, wird die Optimierung die gleiche sein wie jetzt. Bauen Sie Autorität und Vertrauen auf und beantworten Sie die Suchabsicht usw.

Wenn meine Analyse wahr ist, können wir sowohl für Zitate als auch für Top-Ranking-Ergebnisse optimieren.

Und das bringt mich zur letzten Frage.

Wie werden wir die Ergebnisse verfolgen?

Die Entwicklung der Rank-Tracking-Tools

Wenn dies alles möglich ist und wir für diese neuen, sich entwickelnden Suchmaschinen optimieren können, müssen unsere Analysetools diese Ergebnisse auf neue Weise verfolgen.

Zum Beispiel…

Wenn ich einen Chatbot nach einer Liste mit Laufschuhen für Männer über 60 frage, sehe ich eine Liste mit Markennamen.




Werden Chatbots in Zukunft Links in diesen Ergebnissen enthalten?

Wenn ja, müssen Rank-Tracker diese Ergebnisse verfolgen.

Die Zukunft von SEO

Wie Sie sehen, kann es in beide Richtungen gehen.

Nachdem ich mir angeschaut habe, wie sich die Zero-Click-Suche im Laufe der Jahre zu verändern scheint, vermute ich, dass sich mit Chatbot-Suchen immer noch Klicks erzielen lassen.

Die Frage ist, ob wir herausfinden können, wie wir diese Klicks optimieren können.

Weil die SEO-Branche im Laufe der Jahre seismische Veränderungen erlebt hat. Ich meine, erinnerst du dich an das Penguin-Update? Damals haben viele SEOs aufgegeben, aber diejenigen, die auf lange Sicht dabei waren, sind immer noch hier.

Und wenn wir eine weitere seismische Entwicklung in der SEO-Branche erleben, wird Rank Ranger da sein, um Sie auf dem gesamten Weg zu unterstützen.