AI für PPC ist nur nützlich, wenn Sie externe Tools verwenden

Der Einsatz von KI (Künstliche Intelligenz) für PPC ist keine Option mehr. Es ist eine Notwendigkeit.

Dies war ein Thema, mit dem wir uns beschäftigten, als wir für Search Engine Land schrieben. Aber im Allgemeinen ist die Aussage, dass KI unerlässlich ist, nur die halbe Wahrheit.

Wenn es um die Verwaltung Ihrer PPC-Kampagnen geht, brauchen Sie nicht nur KI. Sie benötigen die besten verfügbaren Tools und Strategien. Sie können nicht einfach das Etikett „KI“ darauf kleben und erwarten, dass alle die gleiche Leistung erbringen.

Hier ist das Ding. Die meisten Werbeplattformen haben ihre eigenen KI-Strategien und -Funktionen integriert und können sofort verwendet werden. Aber wenn Sie sich KI-Tools ansehen, die Ihnen helfen, sind sie alle extern. Wieso den? Weil interne Tools nicht gut genug sind.

Es ist eine mutige Aussage. Wir sind hier, um dies am Beispiel von Google Ads zu untermauern. Hier sind einige der beliebtesten KI-gestützten Tools, die sie anbieten, und eine unvoreingenommene Einschätzung, wie gut sie sind.

Nicht so intelligente Gebote

Okay, wir mussten diesen Artikel mit der intelligenten Gebotseinstellung von Google für Anzeigen beginnen. Das hat seinen guten Grund, denn es ist eines der am heißesten diskutierten Themen unter PPC-Anwendern. Richtig, lass uns einsteigen.

Smart Bidding ist die automatische Gebotsstrategie von Google. Sie sollten Ihr Ziel festlegen, einschließlich der Maximierung der Conversions oder des ROAS (Return On Ad Spend), und Google wird Ihre Budgets automatisch festlegen und anpassen, um dies zu erreichen. Diese Änderungen werden von einer KI angetrieben, die 70 Millionen Signale in 100 Millisekunden analysieren kann. Beeindruckend.

Die Realität ist ein wenig weit davon entfernt.

Wir bestreiten nicht, dass Smart Bidding für einige Unternehmen von größter Bedeutung war, um den ROAS zu steigern. Aber im Moment ist es notorisch unterentwickelt. Die Funktionalität ist einfach nicht das, was sie sein sollte, und es ist ein absolutes No-Go für diejenigen, die keine Daten aus der Vergangenheit haben, um sie aufzuarbeiten.

Sie haben Funktionen wie Conversions auf Kampagnenebene hinzugefügt und sogar die beschleunigte Anzeigenlieferung abgeschafft, um Werbetreibende dazu zu bewegen. Aber es reicht jetzt nicht.

Dynamische Suchanzeigen ohne Kreativität

DSA (Dynamic Search Ads) sind Anzeigen, die automatisch für Sie erstellt werden. Nun, natürlich innerhalb bestimmter Parameter.

Anstatt Keywords zu verwenden, übermitteln Sie Ihre Website oder Ihren Produkt-Feed an Google. Wenn jemand nach einem relevanten Begriff sucht, wird eine Anzeige mit Text generiert, der von der Website abgerufen wird.

Die automatische Erstellung bedeutet jedoch, dass Sie die kreative Kontrolle verlieren. Am Ende erhalten Sie Anzeigen, denen es an Persönlichkeit und Seele mangelt, wie in diesem Beispiel:

Aber wenn Sie die Kampagnen selbst erstellt haben, könnten Sie einen Hauch von Persönlichkeit hinzufügen, um so etwas zu erstellen:

Ich weiß, auf welches ich klicken würde.

Das ist nicht der einzige Nachteil. Wenn Ihre Website nicht auf dem neuesten Stand ist, riskieren Sie, fehlerhafte Anzeigen zu schalten, die nicht funktionieren. Das bedeutet, dass Ihr Qualitätsfaktor sinkt und möglicherweise andere laufende Kampagnen schädigt.

DSAs sind nützlich für große Unternehmen mit riesigen Katalogen. Aber für alle anderen? Es könnte mehr Aufwand sein, als es wert ist.

Zeitaufwändige responsive Suchanzeigen

Bei RSAs (Responsive Search Ads) geben Sie bis zu 15 adaptive Anzeigentitel und Beschreibungen ein, um zu testen, welche davon am besten funktioniert.

Im Gegensatz zu DSA behalten Sie die kreative Kontrolle über den genauen Text, den Sie verwenden. Die KI „lernt“ lediglich, welche Varianten am besten abschneiden und gibt diese dann aus, um Ihre Klicks und Conversions zu steigern.

Der Nachteil? Es braucht viel Zeit, um es einzurichten.

Angenommen, Sie haben 5 Kampagnen mit jeweils 10 Anzeigengruppen darin. Wenn Sie für diese RSAs ausführen, müssen Sie 750 adaptive Schlagzeilen erstellen. Das ist was, eine Woche Ihrer Zeit, um ein im Wesentlichen KI-gestütztes Anzeigentesten einzurichten?

Automatisierte Regeln verfehlen den Thron

Automatisierte Regeln sind die KI-Führer der PPC-Marketingwelt.

Sie funktionieren wie folgt: Wenn ein bestimmtes Ereignis eintritt, z. B. Ihr CPC (Cost-per-Click) unter einen bestimmten Betrag fällt, wird Ihr Keyword, Ihre Anzeige oder Kampagne automatisch als Reaktion darauf geändert.

Dies spart so viel manuelle Zeit und Überwachung selbst. Es gibt ein paar Schritte, die Sie durchlaufen müssen, um diese bei Google zum Laufen zu bringen. Und ärgerlicherweise gibt es keinen einzigen Bildschirm, auf dem alle angezeigt und verwaltet werden.

Zweitens begrenzt die Laufzeit die Vorteile, die Sie erhalten. Wenn Sie beispielsweise festlegen, dass sie um 9:00 Uhr ausgeführt werden und Ihre Aktion am Vorabend um 2:00 Uhr ausgelöst wurde, werden Ihre Kampagnen 7 Stunden lang mit dem falschen Gebot oder Status ausgeführt.

Schließlich ist die E-Mail die einzige Benachrichtigung, die Google unterstützt, was nicht für alle Unternehmen nützlich ist.

Die Prämisse ist gut. Die eigentliche Ausführung? Nicht so.

Überbrückung der Lücke mit externen automatisierten PPC-Skripten

PPC-Skripte sind codierte Skripte, die einen Teil Ihres Managements automatisieren sollen. Eines der besten Beispiele ist der Zero Impressions Alarm, der Sie warnt, wenn Ihre Impressionen auf 0 fallen.

Die meisten PPC-Skripte erfordern gute Javascript-Kenntnisse, um sie zu erstellen und an Ihre genauen Bedürfnisse anzupassen.

Grundsätzlich haben die Leute den Bedarf an KI und die fehlende Lücke in den Plattformen bemerkt. Also haben sie ihre eigenen Lösungen dafür entwickelt, lange bevor Google es tat. Sie sind dem Spiel voraus und Google ist dahinter.

Das Mindeste, was Google tun konnte, war, dies zu erkennen und direkt in die Plattform zu integrieren. Aber das ist nicht der Fall. PPC-Skripte bleiben deutlich getrennt. Dies wird deutlich, sobald ein Google-Update live gepusht wird und die meisten Skripte plötzlich nicht mehr funktionieren. Sie sind wieder beim Code.

Erhalten Sie die gewünschten Ergebnisse von externen Tools

Die internen KI-Tools, die Google und andere PPC-Plattformen anbieten, haben ihre Vorteile. Aber sie sind einfach nicht gut genug… noch nicht.

Sie fühlen sich wie die tollen Ideen von jemandem, der 5 Jahre zu spät zur Party kam. Leider werden in der Zeit, die sie brauchen, um aufzuholen, externe Skripte und Tools der Masse voraus sein.

Das liegt daran, dass sie gebaut wurden, um Probleme zu lösen, mit denen die Menschen bereits konfrontiert waren. Sie sahen es aus der Perspektive von PPC-Managern und wussten, wie man die KI nutzt, um das Leben einfacher zu machen.
Wenn Sie KI nutzen möchten, halten Sie sich nicht an interne Tools. Entdecken Sie, welche anderen Arten von PPC-Software es gibt und sehen Sie, wie sie sich vergleichen. Es könnte Ihr Leben einfach viel einfacher machen.