5 Gründe, warum KI die Zukunft von SEO ist – und 5 Gründe, warum SEOs immer noch Jobsicherheit haben

Nach Ankündigungen von Google und Microsoft über die bevorstehende KI-gestützte Suchfunktion schwärmt jeder in der SEO von KI.

Es ist noch früh, aber KI hilft Suchprofis bereits dabei, ihre Arbeit schneller und einfacher zu erledigen. Der Himmel ist die Grenze für sein zukünftiges Potenzial.

Vorerst bleibt jedoch der menschliche Input eine wichtige Komponente. Ob das aber so bleibt, bleibt abzuwarten.

Hier ist ein genauerer Blick auf fünf Möglichkeiten, wie KI SEOs hilft – und fünf Möglichkeiten, wie sie noch einen langen Weg vor sich hat.

1. KI generiert breite globale Keywords – aber keine spezifischen Keywords

Laut Michael Bonfils, Global Managing Director der Agentur für digitales Marketing SEM International, hat KI dazu beigetragen, den Prozess der Identifizierung globaler Schlüsselwörter zu beschleunigen. Dadurch kann er eine Basislinie erstellen, an der er leichter herumbasteln kann.

„Es versteht auf keinen Fall das einzigartige Geschäft eines Kunden, da alle Unternehmen auf die eine oder andere Weise unterschiedlich sind, aber es hilft uns, den Prozess der Organisation von Kampagnen zu beschleunigen, indem es vorgeschlagene Schlüsselwörter und Anzeigentexte berücksichtigt und die sprachlichen Übersetzungen dieser Wörter bewertet, um festzustellen, ob dies der Fall ist sollte zur Kampagne eines Kunden hinzugefügt werden oder nicht“, sagte er.

Bonfils schätzt, dass KI den Prozess um etwa 25 % beschleunigt, was er als „erhebliche Hilfe“ bezeichnete.

Unterdessen stimmte Alec Cole, ein SEO-Stratege bei der Performance-Marketing-Agentur Amsive Digital, dem sprachlichen Punkt zu – und nannte es sogar seine „Lieblingsanwendung“, aber auch die „gruseligste“.

Das liegt daran, dass KI „internationale Seiten in Sprachen, die ich nicht spreche, auf Geläufigkeit und Wiederholung von Begriffen überprüfen kann“.

2. KI erstellt Markups und Formeln – aber es gibt viele Ungenauigkeiten

Neben der Keyword-Idee hat Cole KI zum Schreiben von Regex, Excel-Formeln und Schemas verwendet.

Allerdings warnte er vor Schema: „Meine Güte, da muss man aufpassen.“

Zum Beispiel ließ er kürzlich KI Personenschemata für eine Autorin in einer Haustierfirma erstellen und „es versuchte zu sagen, dass sie Erfahrung in der Tierhaltung hatte, was sie absolut nicht ist“, fügte er hinzu.

3. KI produziert Seitentitel und Meta-Beschreibungen – aber ihre Relevanz ist fraglich

Barry Rolapp, ein leitender SEO-Stratege bei Amsive Digital, hat seinerseits KI verwendet, um Inhalte in Meta-Beschreibungen und Seitentitel zu synthetisieren, sagte aber, dass ChatGPT mit letzterem viel besser ist.

„Wie zu erwarten, hat das System Probleme damit, zu verstehen, welche Informationen in einem Textkörper wichtig sind und welche weniger relevant sind“, fügte er hinzu.

Außerdem kommt die KI nicht gut mit der Zeichenanzahl zurecht, daher „muss ich oft die Eingabeaufforderung überarbeiten, um das zu bekommen, was ich will, und bin dann frustriert, dass die gleiche Eingabeaufforderung nicht immer die gleiche Art von Ergebnissen liefert.“

Rolapp räumte ein, dass dies wahrscheinlich auf Benutzerfehler zurückzuführen ist, aber „zeigt, dass die Systeme meine Absicht nicht vollständig verstehen können und die Zeit, die ich nehme, um eine ChatGPT-Eingabeaufforderung zu ‚optimieren‘, die Effizienz beeinträchtigt, die ich eigentlich erreichen sollte Nutzung des Tools."

4. KI schreibt Inhalte – kämpft aber mit Fakten (und Duplizierung)

Während einige SEOs KI-Tools verwenden, um Inhalte zu erstellen, z. B. um Blog-Themen, Gliederungen und FAQs zu erstellen, kann es bei der Erstellung von Inhalten heikel werden.

Zunächst einmal wies die SEO-Beraterin Sara Taher auf das Problem der potenziellen Duplizierung hin.

„Ich hatte kürzlich einen Kunden, der mich nach ChatGPT fragte und wie er es für die Erstellung von Inhalten verwenden kann, und ich habe ihm gegenüber darauf hingewiesen, dass das Tool keine einzigartigen Inhalte produziert und dass Inhalte in Zukunft dupliziert werden können“, fügte sie hinzu.

Und während Jessica Bowman, CEO der SEO-Website SEOInhouse.com, einräumte, dass KI letztendlich die treibende Kraft hinter der Skalierung der Inhaltsproduktion sein wird, bemerkte sie: „Ich würde es als einen groben ersten Entwurf sehen, der auf Fakten geprüft und [bearbeitet] werden muss ] für Ton, Stimme und Einzigartigkeit."

Sie stimmte zu, dass KI mit einzigartigen Elementen wie Markenbotschaften, Produktbeschreibungen und neuen Technologien zu kämpfen hat.

„Ich habe auch eine Sorge in Bezug auf die KI … sie weiß nur, was eingegeben wurde“, sagte Bowman. „Es wird Ihnen also nicht immer einen einzigartigen Blickwinkel und Fachwissen geben, um sich von Ihren Konkurrenten, dem Markt und dem Internet insgesamt abzuheben [für Rankings]. Dies müsste bei der menschlichen Bearbeitung berücksichtigt werden.“

5. KI kann helfen, Probleme zu lösen – aber ihr wahres Potenzial ist TBD

Das Energieunternehmen Schneider Electric nutzt KI für Aufgaben wie Projektmanagement, Keyword-Recherche, Social-Media-Optimierung – aber nicht für die Erstellung von Inhalten.

„Eines unserer Ziele als Team in diesem Jahr ist es, die Arbeit für Benutzerfreundlichkeit, Wert und Relevanz wirklich zu vereinfachen“, fügte Danita Smith, Leiterin des SEO-Programms in Nordamerika und leitende Webspezialistin bei Schneider Electric, hinzu. "Und so passt KI genau dazu."

Es besteht das Potenzial, Zeit zu sparen, was Smith als „das wertvollste Gut“ bezeichnete.

Allerdings steckt das Unternehmen noch in den Kinderschuhen, sodass das Unternehmen – wie viele andere auch – erst damit begonnen hat, sein breiteres Potenzial zu evaluieren, einschließlich der Frage, wie es zu einer flexibleren Organisation werden kann.

„Eine der Herausforderungen, denen wir immer begegnen, ist, dass die Dinge nicht schnell gehen, typischerweise in einer Unternehmensorganisation, und dass die Ressourcen knapp sind“, sagte sie. „Aber es gibt immer einen Drang, Dinge zu skalieren … Wir prüfen, wie wir [diese Arten von Tools] verwenden können, um uns dabei zu helfen, einige dieser Produktionsanforderungen zu erfüllen.“

Darüber hinaus untersucht Schneider Electric die Leistungsfähigkeit generativer KI und anderer KI-Tools, um umweltfreundlicher und integrativer zu werden.

„Ich betrachte es als Möglichkeit, es zu nutzen, um möglicherweise freundlicher zu unserem Planeten Erde zu sein“, sagte sie. „Wir können es auch betrachten, um integrativeres Marketing zu betreiben, was auch eines unserer Ziele ist, um sicherzustellen, dass wir in unseren Inhalten die richtige Darstellung verwenden und einfach andere Ideen erkunden, damit wir mit einigen unserer kreativer werden Leistungen."

Es gibt auch Potenzial in „Gott weiß was noch“, wie Cole es ausdrückte.

„Ich habe mir angewöhnt, so ziemlich alles, was ich kann, darauf zu werfen, um zu sehen, was dabei herauskommt“, fügte er hinzu. „Es verfehlt ständig, aber es hilft mir fantastisch, bei schwierigen Problemen die Tür aufzubrechen oder einige Aufgaben zu automatisieren, die mich klassischerweise sehr lange gedauert haben.“