Testimonial Advertising: Kundenfeedback als Promotion - DigitalMarketer

Künstliche Intelligenz erobert die SEO-Branche im Sturm.

Mit dem Aufkommen von intelligenten Chatbots, die alle möglichen Aufgaben – scheinbar – so gut wie Menschen erledigen können, und der Integration von KI-gestützten Funktionen in die beiden führenden Suchmaschinen Bing und Google gibt es viele Fragen dazu, wie das geht kann SEO ändern und ob es überleben wird.

Der beliebteste Chatbot, ChatGPT, hat keine Zweifel, ob SEO gut wird:

Und nein, künstliche Intelligenz glaubt nicht, dass sie jemals die Websuche ersetzen wird, wenn das Ihre Sorge ist:

Die Menschen werden Suchmaschinen brauchen, um auf vielfältigere und erweiterte Informationen zuzugreifen und Inhalte zu finden, die ihrem persönlichen Geschmack entsprechen.

Vor diesem Hintergrund wird sich SEO unter dem Einfluss der sich schnell entwickelnden KI-Technologien dramatisch verändern.

Und das kann passieren:

Suchmaschinen zu Conversational Answer Engines

Google leistet seit vielen Jahren Pionierarbeit bei der Idee einer „Antwortmaschine“. Anstatt Suchergebnisse als Antwort auf die Anfrage eines Benutzers zu generieren, bietet Google schnelle Antworten und Folgefragen, schlägt verwandte Nachrichten und Videos vor und errät den Kontext hinter jeder Anfrage.

Mit dem Aufkommen der KI-Technologie ist dieser Trend noch deutlicher geworden. Bing ist zur Abwechslung zum Trendsetter bei der Integration von KI in die Online-Suche geworden. Sie waren die ersten, die KI-gestützte Konversationsfunktionen in ihre Suchmaschinen einführten. Der KI-Bot namens Bart beantwortet Suchanfragen in Echtzeit und schlägt sogar Folgefragen vor, um das Gespräch fortzusetzen:

Der Bot interagiert mit Suchenden im Dialog wie ein Mensch, aber er stellt anklickbare Links bereit, um ihnen den Zugriff auf die Artikel zu ermöglichen, die er verwendet hat, um die Antworten zu geben.

Google kündigte seine KI-Funktionen einige Tage später an: Ihr Bot befindet sich noch in der privaten Betaphase, daher konnten wir nur das GIF sehen, das einen Einblick in die Funktionsweise gibt.

Der Bot von Google antwortet in Echtzeit auf die Anfrage eines Benutzers, indem er Antworten direkt vor seinen Augen eingibt. Im Gegensatz zu Bing sieht es nicht so aus, als wäre der Chatbot bereit, seine Quellen preiszugeben, was aus zwei Gründen besorgniserregend erschien:

• Genau wie Bard scannt Googles Bot Milliarden von Dokumenten im Internet, um Antworten zu finden. Den Verlegern, die diese Dokumente erstellt haben, keinen Zugang zu den Quellen zu gewähren, erscheint sehr unfair.
• Die Tatsache, dass die Bots Informationen von Drittanbietern verwenden, bedeutet, dass die Antworten menschliche Fehler enthalten können. Ohne die Möglichkeit, auf zwei oder mehr Quellen zuzugreifen, wird es schwierig sein, die von der KI-Technologie bereitgestellten Informationen zu überprüfen.

Google behauptet, dass sie noch arbeiten und Feedback begrüßen, also besteht Hoffnung, dass sie die Art und Weise, wie sie jetzt eingerichtet ist, überdenken und transparenter mit ihren Quellen umgehen.

In beiden Fällen sehen KI-gestützte Suchmaschinen bisher wie eine Erweiterung dessen aus, was sie früher waren: Antwortmaschinen, die bestrebt sind, ihren Benutzern sofort mit zusätzlichen Informationen zu helfen. Wenn sie die Quellen zitieren, unterscheidet sich die Optimierung für diese Art von Echtzeit-Antworten nicht wesentlich von der Optimierung für Featured Snippets. Alles, was Sie tun müssen, ist, Ihr Bestes zu geben, um die Fragen Ihrer Zielgruppe zu beantworten, und die Chatbots werden Sie wahrscheinlich zitieren.

Der einzige Unterschied besteht darin, dass es nicht ganz klar ist, wie Sie Ihren Fortschritt messen können: Wir wissen noch nicht, wie diese Klicks aus den Antworten der Bots aufgezeichnet und getrackt werden. Aber ich nehme an, Suchmaschinen werden in dieser Hinsicht transparent sein, sodass Sie sehen können, welche Ihrer Seiten von Such-Chatbots am häufigsten zitiert wurden. Google bietet diese Art von Berichten bereits für seinen hochgradig personalisierten Discover-Bereich an.

KI und ihre Auswirkungen auf den SEO-Beruf

Da ChatGPT in der Lage ist, alle Arten von traditionellen SEO-Aufgaben auszuführen – einschließlich der Erstellung und Optimierung von Inhalten, dem Schreiben von E-Mails und sogar dem Erstellen von Schemacode –, gab es viele Bedenken, wie viele SEO-Berufe veraltet sein werden.

Nun, in seiner jetzigen Phase ist ChatGPT keine Bedrohung für irgendeinen Beruf. Es kann einige Outsourcing-Anforderungen eliminieren, sodass SEO-Teams mehr Aufgaben zu Hause erledigen können, einschließlich grundlegender Codierungsanforderungen.

Aber mit seinen derzeitigen Möglichkeiten werden die meisten dieser durchgeführten Aufgaben eine Menge menschlicher Eingriffe erfordern. Der geschriebene Inhalt ist einfach und erkennbar, sodass er nicht für die Erstellung von Inhalten verwendet werden kann, aber er kann bei der Erstellung von Inhaltsskizzen und Kurzbeschreibungen nützlich sein. Sein Code erfordert normalerweise eine Feinabstimmung. Seine Keyword-Recherche ist grundlegend.

Bisher ist ChatGPT einfach ein kleiner Helfer, der Ihre Arbeit beschleunigen kann, anstatt Sie bei irgendeiner Aufgabe zu ersetzen.

Es kann sich in Zukunft ändern, wenn es fortgeschrittener wird, aber ein SEO-Beruf ist so viel mehr als nur das Ausführen von Aufgaben. Es beinhaltet Planung und Strategie. Es geht um Beziehungsaufbau und Zusammenarbeit. Aber noch wichtiger ist, dass es das Verständnis unvorhersehbarer menschlicher Reaktionen erfordert, mit denen die KI kaum jemals einen Bezug lernen wird.

Der Schlüssel liegt im gegenseitigen Nutzen

Im obigen Abschnitt haben wir also gesehen, wie KI die Arbeit eines SEO tatsächlich erleichtern kann. Es ist klar, dass die Technologie uns allen zugute kommen kann – Benutzern und Web-Publishern. Der Schlüssel liegt darin, KI-Technologie einzusetzen, um zu verstehen, wie wir sicher koexistieren können, ohne uns gegenseitig zu bedrohen.

Wenn Sie seit mindestens ein paar Jahren in der SEO-Branche tätig sind, haben Sie sicherlich gesehen, wie SEO immer mit dem Aufkommen neuer Technologien gedeiht. Tools, die SEOs informierter und produktiver machen, haben SEO noch nie getötet. Stattdessen machten sie die Industrie fortschrittlicher und integrierter.

Als SEO geboren wurde, konzentrierten wir uns lediglich darauf, Schlüsselwörter zu identifizieren und sie in das Webdokument zu integrieren, damit Google sie mit der genauen Suchanfrage abgleichen konnte. Wir haben seit ihnen einen langen Weg zurückgelegt. Wir haben jahrelang gelernt, wie Google semantische Analysen verwendet, um die Absicht hinter Suchanfragen zu verstehen, Backlinks von geringer Qualität zu bestrafen und herauszufiltern und ihren Nutzern direkte Antworten in Form von Featured Snippets und People Also Ask-Ergebnissen zu geben.

Möchten Sie sich im Bereich Content Marketing zertifizieren lassen?

Nutzen Sie die Tools und Kanäle, um Bekanntheit, Leads, Verkäufe und Empfehlungen vorhersehbar und profitabel zu steigern – ALLES, was Sie wissen müssen, um ein wahrer Meister des digitalen Marketings zu werden. Klicken Sie hier

Vor etwa einem Jahrzehnt benötigten SEOs beträchtliche Entwicklungsfähigkeiten, um Websites zusammenzustellen und digitale Inhalte zu veröffentlichen, aber mit dem Aufkommen fortschrittlicher Website-Erstellungsplattformen war jeder in der Lage, Websites zu erstellen und Zielseiten zu entwerfen. Die Webanalyse ist auch für fast jeden zugänglich und leicht verständlich geworden, unabhängig davon, ob sie über SEO-Kenntnisse verfügen oder nicht.

Keine dieser Änderungen hat SEO getötet, aber stärker gemacht.

Die KI-Technologie ist nicht ganz neu in der digitalen Marketingbranche. Es ist seit Jahren in Kundensupport-Tools (IVR und Chatbots) integriert. Es gibt KI-gesteuerte Zugänglichkeitstools, KI-gestützte On-Page-Engagement-Tools, KI-gestützte Social-Media-Listening-Tools usw. Wir alle haben gelernt, mehrere KI-Tools zu verwenden, um digitale Marketingstrategien zu verbessern.

Neue Technologien haben SEOs dabei geholfen, den Google-Algorithmus zurückzuentwickeln, Konkurrenten zu analysieren, Ihre Keyword-Strategie zu verbessern und Webseiten zu erstellen, damit Benutzer auf einfache Weise genau das bekommen, wonach sie gesucht haben. SEO ist jetzt in die Produktentwicklung, das Testen der Benutzererfahrung und den Aufbau von Nischenbeziehungen integriert. Es ist mehr geworden, als nur Inhalte für Suchmaschinen zu erstellen und Such-Crawlern einfachen Zugriff darauf zu ermöglichen. SEO wird immer schwieriger zu töten, weil es intelligenter und intelligenter wurde.

Wenn die KI-Technologie Sie zu bedrohen scheint, lernen Sie sie besser kennen. Lernen Sie, davon zu profitieren, und Sie werden sehen, dass alle davon profitieren können, einschließlich Ihrer Benutzer.