Wie Künstliche Intelligenz (KI) das Influencer-Marketing verändert

Das Influencer-Marketing ist stetig gewachsen, wobei die Marktgröße allein im Jahr 2022 16,4 Milliarden US-Dollar erreichte. Da fast jeder Vermarkter irgendeine Art von Influencer-Marketingkampagnenstrategie betreibt, ist es keine Überraschung, dass die Zahl der Influencer Jahr für Jahr stark ansteigt. Und warum nicht? Influencer-Marketing hat sich als effektiv erwiesen, um Conversions und Verkäufe zu generieren.

Aber da ist ein Fang. Obwohl die Branche wächst, ist sie nicht ohne Herausforderungen. Rund 67 % der Marken sind von Influencer-Betrug betroffen, und fast 30 % der Vermarkter haben Schwierigkeiten, den ROI ihrer Kampagnen zu messen. Andere häufige Probleme sind die Suche nach den richtigen Influencern und die Kenntnis der angemessenen Vergütung.

Aber mit den Fortschritten in der KI-Technologie und im maschinellen Lernen können sich Marketer endgültig von diesen Herausforderungen verabschieden. Hier ist ein Überblick darüber, wie KI das Influencer-Marketing verändert, indem sie diese inhärenten Probleme löst und neue und aufregende Wege eröffnet.

Wie Künstliche Intelligenz (KI) das Influencer-Marketing verändert:

Wie KI die Herausforderungen des Influencer-Marketings löst

Influencer-Marketing bleibt eine der effektivsten Marketingstrategien im Jahr 2023 und darüber hinaus. Vermarkter sind sich einig, dass es effektiv ist, den höchsten ROI zu generieren und den größten Wert für ihre Marken zu schaffen.

Aber es gibt nicht nur Regenbogen und Sonnenschein für Influencer-Vermarkter. Betrug, genaue Zielgruppeneinblicke, Inhaltsauswahl und Kampagnenanalyse sind häufige Herausforderungen, mit denen sich jeder Vermarkter auseinandersetzen muss. Glücklicherweise ist KI im Influencer-Marketing vielversprechend, und während sich die Branche weiterentwickelt, gibt es Hoffnung.

Verhinderung von Influencer-Betrug

Influencer-Betrug ist eine harte Realität, die Marken Milliarden von Dollar an verschwendetem Marketingbudget kostet. Influencer-Marketing ist eine hart umkämpfte Nische, und skrupellose Influencer kaufen gefälschte Follower und fälschen Engagement-Raten. Wenn Marken mit solchen Personen zusammenarbeiten, sind ihre ROI-Erwartungen verzerrt. Ihre Influencer-Marketing-Metriken zeigen, dass Interesse und Engagement vorhanden sind. Es findet jedoch keine tatsächliche Umwandlung in Verkäufe statt.

KI-Intelligence-Tools helfen Ihnen, Influencer-Betrug zu vermeiden, indem Sie tief in das Profil eines Influencers eintauchen und Anzeichen von Betrug erkennen. Sie gehen über die oberflächlichen Statistiken von Followern und aktuellen Inhalten hinaus und können plötzliche massive Spitzen bei den Followern erkennen, was darauf hinweist, dass diese gekauft werden könnten. Sie können auch potenzielle Probleme wie alte Inhalte aufdecken, die nicht zu Ihrer Markenpositionierung passen .

KI hilft Betrug zu verhindern, indem sie gefälschte Konten und Bots identifiziert und sicherstellt, dass nur echte Personen mit den Inhalten erreicht werden.

Tiefe Analyse von Influencer-Zielgruppen

In der Vergangenheit verließen sich Influencer-Marketing-Agenturen auf Facebooks Open Graph, um Zielgruppen zu scouten und sofort die perfekten Influencer zu finden. Aber seit Facebook diese Funktion aufgrund eines Skandals eingestellt hat, müssen sich Vermarkter mit schlammigen Daten auseinandersetzen, die inkonsistente Ergebnisse liefern.

KI im Influencer-Marketing stellt sich dieser eklatanten Herausforderung. Mithilfe von KI und maschinellem Lernen können Vermarkter beurteilen, ob die Follower eines Influencers zu ihrer demografischen Zielgruppe passen. Influencer-Marketingplattformen verfügen üblicherweise über eine Publikumsanalyse, die die Follower eines Influencers scannt und beeindruckende demografische Daten liefert. KI-Tools helfen Ihnen auch dabei, das Engagement der Follower eines Influencers einzuschätzen. Eine riesige Follower-Zahl bedeutet nicht immer massives Engagement , und KI-Tools zeigen das.

Marken können jetzt Influencer basierend auf ihrer Expertise auswählen.

Den richtigen Inhalt für den richtigen Influencer finden

Influencer-Marketing bedeutet, Influencern die Kontrolle darüber zu geben, wie sie Ihre Marke darstellen. Sie vertrauen darauf, dass sie Ihre Marke bestmöglich präsentieren, aber manchmal erreicht die Zusammenarbeit mit den falschen Influencern das Gegenteil.

Den perfekten Influencer zu finden, ist der Schlüssel zum Erfolg jeder Kampagne, aber leichter gesagt als getan. KI-Intelligence-Tools helfen Marken dabei, den idealen Influencer zu finden, indem sie überprüfen, wie gut sie mit Ihren Werten und Ihrer Mission übereinstimmen. KI-Tools können eine Tiefensuche durchführen, um die anderen Markenaffinitäten des Influencers zu identifizieren und seine anderen Aktivitäten zu überprüfen, um Risiken zu mindern. Die Zusammenarbeit mit den richtigen Influencern stellt sicher, dass Sie Ihre Marke und das Markenimage schützen, an dem Sie hart gearbeitet haben.

KI hilft Ihnen auch dabei, die beste Art von Inhalten zu finden, die mit jedem Influencer gut funktionieren. Verabschieden Sie sich von A/B-Tests und verlassen Sie sich auf Daten, um Ihnen die überzeugenden Inhalte für jeden Influencer zu nennen. Mit KI-Tools können Sie täglich Millionen von Themen überwachen, um diejenigen zu finden, mit denen echte Menschen interagieren. Anhand dieser Informationen können Sie mit dem Influencer zusammenarbeiten , um Inhalte zu erstellen, die garantiert das höchste Engagement erzeugen.

KI kann helfen, personalisierte Inhalte für jeden Influencer zu erstellen, basierend auf seinen Followern, Interessen und seiner Geschichte mit der Marke. Dadurch wird sichergestellt, dass der Inhalt für jeden Influencer relevant und ansprechend ist, was zu höheren Engagement-Raten führt.

Analyse von Kampagnenmetriken und -leistung

Bei der Arbeit mit Dutzenden von Influencern kann es schwierig sein zu wissen, welche Kampagnen erfolgreich sind und welche nicht. KI im Influencer-Marketing hilft Ihnen, wichtige Metriken wie Markenerwähnungen , Traffic und Conversions direkt mit den spezifischen Initiativen eines Influencers zu verbinden. Sie können dies in Echtzeit tun und überwachen, ob Influencer die vereinbarten Ziele mit ihren Followern erreichen.

KI hilft bei der Messung der Leistung einer Influencer-Kampagne und gibt Aufschluss darüber, was gut funktioniert und was verbessert werden könnte. Dies hilft, zukünftige Kampagnen für bessere Ergebnisse zu optimieren. KI bietet auch Echtzeit-Einblicke in die Leistung einer Influencer-Kampagne, sodass Unternehmen spontan Änderungen vornehmen können, um die Ergebnisse zu verbessern.

Die KI überwacht auch die Initiativen der Wettbewerber, indem sie Wettbewerbs-Benchmarks setzt, um die Stimmung des Publikums in Echtzeit zu messen. Da 9 von 10 Vermarktern Influencer-Marketing nutzen, besteht eine große Chance, dass Ihre Konkurrenten dasselbe tun. Wenn Sie wissen, wie Ihre Kampagnen im Vergleich zur Konkurrenz abschneiden, können Sie schnell neue Kampagnen starten, wenn Sie feststellen, dass sie Ihren Anteil an der Stimme auffressen. Sie können auch schnell sehen, was gut funktioniert, und die Ausgaben für diese Kampagnen erhöhen.

Verbesserte Verhandlungen für Influencer-Vergütung und Anreize

Eine der größten Herausforderungen für Vermarkter besteht darin, zu wissen, wie viel sie für jede Influencer-Marketingkampagne ausgeben sollen. KI-Tools für das Influencer-Marketing können unzählige historische Daten von Influencern einsehen und deren Inhalt und Leistung miteinander vergleichen. Dann kann der KI-Algorithmus über die effektivsten Anreize entscheiden.

Die Kenntnis dieser Informationen hilft Marketingfachleuten, bei Verhandlungen die Oberhand zu behalten, damit sie wissen, wie viel sie für die richtigen Influencer bezahlen müssen.

Wie KI die Influencer-Marketing-Branche verändert

KI im Influencer Marketing löst nicht nur Herausforderungen. Es bringt das Spiel auf eine ganz neue Ebene.

• Durchsetzung von Vertragsbedingungen und Geheimhaltungsvereinbarungen

Automatische Benachrichtigungen bei Urheberrechtsverletzungen sind unerlässlich, um sicherzustellen, dass sich jeder Influencer an den Vertrag hält. Tools für künstliche Intelligenz können den gesamten Vertragsprozess automatisieren und erkennen, ob ein Influencer ihn wahrscheinlich brechen wird. Diese Informationen helfen Vermarktern, alle Risiken zu mindern, bevor sie ein Geschäft abschließen, und verhindern, dass es zu Verstößen kommt.

KI kann auch dabei helfen, Influencer zu überwachen, wenn sie die FTC-Vorschriften und andere staatliche Vorschriften einhalten. Dies hilft Marken, Strafen zu vermeiden und potenzielle Schäden durch Nichteinhaltung zu mindern.

• Vorhersage der zukünftigen Leistung eines Influencers

Niemand kann die Zukunft vorhersagen, aber mit KI-Tools können Sie eine ziemlich genaue Darstellung erhalten. Mithilfe von Natural Language Processing (NLP) kann KI vorhersagen, ob ein Influencer die Ziele einer Marke erreichen kann. Diese Vorhersage ist ein leistungsstarkes Tool, das den Erfolg einer Kampagne genau misst.

Indem die Wahrscheinlichkeit des Erfolgs einer Influencer-Kampagne im Voraus vorhergesagt wird, können Vermarkter vermeiden, mit denen zusammenzuarbeiten, die keine Ergebnisse liefern können. KI reduziert Trial-and-Error bei der Suche nach und Zusammenarbeit mit den richtigen Influencern . KI kann sogar vorhersagen, ob sich der „Einfluss“ eines Influencers im Laufe der Zeit verbessern oder verringern wird.

KI kann Unternehmen auch dabei helfen, potenzielle Partnerschaften mit Mikro-Influencern zu identifizieren , die oft ein engagierteres Publikum haben als prominentere Influencer. Dies trägt dazu bei, ein breiteres Publikum mit relevanteren Inhalten zu erreichen, was zu einer erhöhten Markenbekanntheit und höheren Verkaufskonversionen führt.

• Nahtloses Ausführen simultaner Influencer-Kampagnen

Die Durchführung einer Influencer-Marketingkampagne umfasst viele bewegliche Teile. Sie bestimmen das Start- und Enddatum der Kampagne, überprüfen die Metriken und Engagement-Raten, verfolgen die Inhalte, die jeder Influencer erstellt, und vergleichen die tatsächlichen Ergebnisse mit den ursprünglichen Zielen.

Mit KI können Sie all diese Datenpunkte an einem zentralen Ort aufbewahren und aussagekräftige Erkenntnisse gewinnen. Je mehr Datenpunkte einer KI-Lösung zugeführt werden, desto mehr Punkte kann sie verbinden. Außerdem wird die Skalierbarkeit kein Problem, da KI-Lösungen dabei helfen, Kampagnen für Influencer mit unterschiedlichen Follower-Größen nahtlos durchzuführen.

• Arbeiten mit virtuellen Influencern

Der vielleicht sichtbarste Beitrag von KI zum Influencer-Marketing ist die Präsenz virtueller Influencer . In den letzten Jahren gab es einen wachsenden Trend, dass Unternehmen virtuelle Influencer einsetzen, um ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben. Virtuelle Influencer sind digitale Avatare, die von realen Menschen gesteuert und zur Erstellung echt wirkender Social-Media-Inhalte verwendet werden.

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Ein Beitrag von Miquela (@lilmiquela)

Die Verwendung virtueller Influencer hat mehrere Vorteile.

• Kostengünstiger als herkömmliche Promi-Vermerke
• Größere Kontrolle über das Messaging und das Image virtueller Influencer
• Fähigkeit, eine konsistente Markenbotschaft bereitzustellen
• Erreichen Sie ein breiteres Publikum als Prominente, die durch ihre Follower-Anzahl begrenzt sind
• Eine einzigartige Möglichkeit, eine emotionale Bindung zu Zielgruppen aufzubauen
• Kuratierte Influencer-Persönlichkeiten für jedes Zielsegment
• Bietet integrierte Analysen, die zu genaueren Metriken führen

Allerdings gibt es auch einige Nachteile.

• Unternehmen haben möglicherweise weniger Kontrolle über virtuelle Influencer als sie denken
• Virtuelle Influencer können als unauthentisch oder gar gruselig empfunden werden
• Menschliche Erzählung kann fehlen, was zu weniger tiefem Engagement führt

Die Nutzung virtueller Influencer bietet aufgrund der Neuheit vorerst ein hohes Engagement, aber es bleibt abzuwarten, ob sie in Zukunft eine tragende Säule sein werden.

KI-Influencer-Marketingplattformen

Hier sind einige der führenden Influencer-Marketingplattformen mit integrierten KI-Tools, mit denen Sie die oben genannten Vorteile erzielen können.

1. CreatorIQ

Die KI-Tools von CreatorIQ helfen Ihnen dabei, tief in die Engagement-Historie eines Influencers einzutauchen, indem Sie bei der Entdeckung einen „Content First“-Ansatz verfolgen. Ihr KI-gestütztes Analysetool berücksichtigt sogar die diskreten Teile des Inhalts eines Influencers, wie z. B. Standort, verwendete Emojis, Erwähnungen und andere, um logische Schlussfolgerungen über das Publikum des Influencers zu ziehen. Auf diese Weise können Sie den perfekten Influencer für Ihre Kampagne finden und alle gefälschten Profile aussortieren.

Hauptfunktionen: Suche/Erkennung, automatisiertes Recruiting, Influencer-Beziehungsmanagement, Inhaltsüberprüfung, Kampagnenmanagement, Kampagnenberichterstattung, Influencer-Analyse, Zielgruppenanalyse, E-Commerce-Tools, Produkt-/Geschenk-Tools, Formulare und Compliance, Fake-Follower/Betrugserkennung, Zahlung Wird bearbeitet,

Kanäle: Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, Pinterest, Twitch, Blogs

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2. IMAI

Unter den vielen Funktionen von IMAI sticht die KI-gestützte Analyse hervor. Das Tool hilft Ihnen, die Ergebnisse von Influencer-Kampagnen auf individueller und allgemeiner Markenebene zu messen. Sie können sehen, wie weit jeder Influencer fortgeschritten ist und wie viel vom Ziel der Kampagne erreicht wurde.

Hauptmerkmale: Influencer-Marktplatz, Suche/Erkennung, Influencer-Beziehungsmanagement, Tools für die Teamzusammenarbeit, Inhaltsüberprüfung, Kampagnenmanagement, Kampagnenberichterstattung, Influencer-Analyse, Zielgruppenanalyse, White-Label-Berichterstattung, Fake-Follower-/Betrugserkennung, Zahlungsabwicklung, Social Listening, Client Beziehungsmanagement,

Kanäle: Instagram, YouTube, TikTok, Twitch, Twitter

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3. Einfluss

Influencity ist eine der ältesten und etabliertesten Influencer-Marketing-Plattformen da draußen. Es ist so weit gekommen, weil es immer wieder innovativ war, um den Bedürfnissen der Branche gerecht zu werden. Eine Möglichkeit, dies zu erreichen, besteht darin, präzise Erkennungs- und Look-Alike-Tools bereitzustellen, die Marketingfachleuten helfen, hochrelevante Influencer-Listen zu erstellen. Ihre KI-Plattform sagt voraus, wie sich die Influencer-Gruppe als Ganzes entwickeln wird, und hilft Ihnen, den Erfolg oder Misserfolg Ihrer Kampagne zu verstehen.

Hauptfunktionen: Suche/Erkennung, Influencer Lifecycle Management, Influencer Relationship Management, Kampagnenmanagement, Kampagnenberichterstattung, Influencer-Analyse, Zielgruppenanalyse, Fake-Follower/Betrugserkennung, exportierbare Berichte, Team-/Collaboration-Tools,

Kanäle: Instagram, YouTube, TikTok

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4. Finden Sie Ihren Einfluss

Find Your Influencer ist eine weitere erfahrene Influencer-Marketingplattform, die von Vermarktern und Entwicklern entwickelt wurde, die die Entwicklung des Influencer-Marketings miterlebt haben. Eines ihrer herausragenden Merkmale sind daher ihre Kampagnenmodule, die Vermarktern helfen, eiserne Verträge mit Influencern abzuschließen. Diese Module zitieren nicht nur die Inhaltsangabe, sondern gehen über den gesetzlichen Schutz hinaus, indem sie automatisch Tracking-Links erstellen, um die Einhaltung Ihrer Bedingungen sicherzustellen. Darüber hinaus können Sie mit ihrem Tool den Ton für Verhandlungen angeben.

Hauptfunktionen: Kampagnenmanagement, Influencer-Marktplatz, Suche/Erkennung, automatisierte Rekrutierung, Inhaltsüberprüfung, Inhaltsbibliothek, Kampagnenberichterstattung, Influencer-Analyse, Zielgruppenanalyse, Produkt-/Geschenk-Tools, Fake-Follower/Betrugserkennung, Zahlungsabwicklung,

Kanäle: Instagram, TikTok, Facebook, Pinterest, Youtube

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5. Influsoft

Influsoft ist ein Top-Influencer-Marketing-Tool, das von einer führenden Agentur für digitales Marketing, Viral Nation, entwickelt wurde. Abgesehen von den hochmodernen Funktionen, die Sie von einem Tool erwarten würden, das von Vermarktern mit umfassender Erfahrung im Influencer-Marketing entwickelt wurde, bietet Influsoft auch KI, die tiefe Einblicke in das Engagement von Inhalten wie Stimmungsanalysen mit Emotionen offenbart. Diese tiefgreifende Zielgruppenanalyse hilft dabei, die zukünftige Leistung von Kampagnen vorherzusagen, damit Sie das Beste aus Ihren Influencer-Marketingstrategien herausholen können.

Hauptfunktionen: Suche/Erkennung, Influencer Relationship Management, Kampagnenmanagement, Kampagnenberichterstattung, Influencer-Analyse, Zielgruppenanalyse, Fake-Follower/Betrugserkennung, Social Listening, Mitbewerberforschung, Team-/Collaboration-Tools,

Kanäle: Instagram, Facebook, YouTube, Twitter, Twitch, TikTok

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Einpacken

Wie Sie sehen können, verändert KI die Landschaft des Influencer-Marketings und macht es effizienter und effektiver als je zuvor. Mit KI-Influencer-Marketing-Tools können Sie die Herausforderungen angehen, die Vermarkter plagen, wie Influencer-Betrug, leistungsschwache Influencer, nicht passende Inhalte und andere.

Die Deep-Discovery-KI-Tools, die in den meisten führenden Influencer-Marketingplattformen enthalten sind, helfen dabei, die richtigen Zielgruppen aufzudecken und Sie mit den effektivsten Influencern zusammenzubringen – unabhängig von der Größe ihrer Follower. Dies erhöht die Chance, dass Ihre Kampagne gut abschneidet und sorgt jedes Mal für einen positiven ROI.

Wenn Sie noch keine KI-Tools in Ihren Influencer-Marketingkampagnen verwenden, ist es jetzt an der Zeit, damit zu beginnen. Holen Sie das Beste aus Ihren Influencer-Kampagnen heraus, indem Sie die Kraft der künstlichen Intelligenz nutzen.