Welche Rolle spielen KI-Influencer in der digitalen Marketingstrategie?

Es scheint, dass wir bereits in der Zukunft leben.

Wenn wir über künstliche Intelligenz (KI), maschinelles Lernen, Roboter und das Metaversum sprechen, behandeln die meisten von uns es immer noch als Science Fiction. Aber in vielerlei Hinsicht ist ein Teil davon bereits Teil unseres Lebens.

Ein Phänomen, das dies beweist, ist der Aufstieg künstlich intelligenter Influencer.

Sie existieren nicht im wirklichen Leben, aber sie können Fans gewinnen und ein treues Publikum aufbauen. Sie bestehen aus Algorithmen, nicht aus Fleisch und Blut, aber sie können das Verhalten echter Menschen beeinflussen.

Was erklärt das? Was bringt Menschen dazu, jemanden zu bewundern und ihm zu folgen, der „nicht existiert“? Wie erlangen diese virtuellen Charaktere diese Macht des Einflusses?

Während einige immer noch nicht vollständig verstehen, warum digitale Influencer so erfolgreich sind, könnte das Aufkommen von KI-Influencern noch schwieriger zu verstehen sein.

Aber diejenigen, die mit digitalem Marketing arbeiten , müssen dieses Phänomen im Auge behalten , da es die Beziehung zu den Verbrauchern in den kommenden Jahren verändern kann.

Aus diesem Grund haben wir diesen Artikel mit allem geschrieben, was Sie über KI-Influencer wissen müssen, wer sie sind und wie Sie sie in Ihre digitalen Marketingstrategien integrieren können. Hör zu.

Was sind KI-Influencer?

KI-Influencer sind virtuelle Persönlichkeiten, die von Marken oder Medienagenturen verwaltet und mit Computergrafiktechnologie und maschinellen Lernalgorithmen erstellt werden.

Sie sind eine virtuelle, computerisierte Version digitaler Influencer – also echte Menschen, die durch soziale Medien, Blogs und andere Online-Kanäle Ruhm und Einfluss erlangt haben.

Ähnlich wie echte Nutzer haben KI-Influencer Millionen von Followern, ein treues und engagiertes Publikum und die Macht, das Verhalten und den Lebensstil ihrer Fans zu beeinflussen.

Deshalb sind sie auch im Visier von Marken, die sich mit mächtigen und einflussreichen Persönlichkeiten assoziieren wollen – auch wenn es diese in der realen Welt nicht gibt.

Obwohl sie oft Synonyme sind, können KI-Influencer als Weiterentwicklung virtueller Influencer betrachtet werden, die mit computergenerierten Bildern (CGI) erstellt wurden. Daher werden sie auch als CGI-Influencer bezeichnet.

Auf der anderen Seite verfügen KI-Influencer über eine Technologieschicht, die auf künstlicher Intelligenz und maschinellem Lernen basiert, was die Komplexität ihrer Charaktere erhöht.

Auf diese Weise können diese Persönlichkeiten nicht nur auf Fotos erscheinen oder sich in Videos für soziale Medien bewegen, sondern auch virtuell mit den Nutzern interagieren, als wären sie echte Menschen.

Dies geschieht automatisch, ohne menschliches Eingreifen , außer während der Entwicklung der Systeme.

Während diese Roboter mit Benutzern in Textform oder virtuellen Realitäten interagieren, lernen sie die menschliche Sprache und das menschliche Verhalten kennen und werden echten Menschen immer ähnlicher.

Wie unterscheiden sie sich von anderen Influencern?

Eines der Hauptmerkmale von KI-Influencern ist erstaunlich, aber gleichzeitig besorgniserregend: ihre Perfektion.

Echte Influencer sind „Menschen wie wir“. Obwohl sie in den sozialen Netzwerken ein heute viel kritisiertes Schönheits- und Lebensstilideal propagieren, sind sie verwundbar.

Sie können Fehler machen, argumentieren, kritisiert werden – einfach weil sie Menschen sind. Auf der anderen Seite:

KI-Influencer neigen dazu, perfekt zu sein

Das Aussehen und die Persönlichkeitsmerkmale dieser Influencer sind sorgfältig darauf ausgelegt, bestimmte Ziele zu erreichen.

Und wenn sie eine Marke repräsentieren, dürfen sie keine Mängel aufweisen oder Fehler machen.

Diese Perfektion eröffnet jedoch eine Diskussion über die Suche nach unerreichbaren Standards, insbesondere von Kindern, Jugendlichen und anderen gefährdeten Zielgruppen.

Dies wird im Universum der digitalen Influencer bereits diskutiert, aber bei KI-Influencern wird es noch komplexer.

Tatsächlich kann man sich fragen, ob echte Influencer, die nur „instagrammable“-Bilder posten, die normalerweise bearbeitet werden, tatsächlich echt sind oder nur eine unrealistische Version von sich selbst?

Trotz der Diskussionen ist es wichtig zu erkennen, dass Perfektion nur eine Seite der Gestaltungsfreiheit von KI-Influencern ist.

Sie können ihre Persönlichkeit von Grund auf neu erstellen

Sie haben die Möglichkeit, einen Influencer mit authentischen Eigenschaften und Geschichten aufzubauen, anstatt nach jemandem zu suchen, der wie die Persona aussieht, die Sie treffen möchten.

Sie können auch maßgeschneiderte Strategien und Aktionen für Marken entwerfen, ohne sich auf die Einschränkungen eines echten Influencers verlassen zu müssen.

Sie können sogar Influencer erstellen, die nicht wie Menschen aussehen – Maskottchen können beispielsweise Influencer sein. Für Marken ist das wertvoll und eröffnet vielfältige Handlungsmöglichkeiten.

In jedem Fall hat die Gestaltungsfreiheit Grenzen. Schließlich muss die Persönlichkeit des virtuellen Influencers stimmig sein, damit ihm keine extravaganten Ideen einfallen, die von seinem gewohnten Verhalten abweichen.

Andernfalls könnte das Publikum, das ihnen folgt, es seltsam finden und aufhören, an diese Figur zu glauben.

Der virtuelle Influencer existiert nicht alleine

Sie haben ein Team hinter sich – normalerweise ein Medienunternehmen, das ihre „Karriere“ verwaltet.

Jede Aktion wird also mit dem Unternehmen verhandelt , das auch die Richtlinien und Möglichkeiten definiert.

Was erklärt das Phänomen der KI-Influencer?

KI-Influencer mögen immer noch wie eine sehr entfernte Idee erscheinen – sogar ein bisschen wahnhaft, oder?

Sie fragen sich vielleicht, in was für einem Wahnsinn die Gesellschaft lebt, wenn ein Charakter, der nicht einmal existiert, einen so großen Einfluss auf das Leben der Menschen haben kann.

Aber die Wahrheit ist, dass diese Charaktere im Leben der Menschen existieren. Menschen sind in der Lage, Beziehungen zu knüpfen, Empathie zu empfinden und Roboter sogar wie Menschen zu behandeln.

Wir interagieren mit der Welt durch unseren Körper und unser Verhalten; Daher können wir sozial mit Dingen interagieren, die nicht real sind.

Bei KI-Influencern sprechen wir von Robotern, die dem Menschen sehr ähnlich sind. In einigen Fällen sehen sie vielleicht nicht einmal wie Menschen aus, aber sie können sich wie wir ausdrücken.

Sie existieren vielleicht nicht physisch, aber sie haben sicherlich eine Bedeutung im Leben ihrer Anhänger.

Es ist auch notwendig, die Macht künstlich intelligenter Influencer im Kontext des digitalen Zeitalters, in dem wir leben, zu verstehen.

Diese Idee wird verständlicher, wenn wir an das Metaversum denken, eine immersive digitale Zukunft, in der wir einen Großteil unseres Lebens in virtuellen Realitäten verbringen werden.

Der Aufstieg von NFTs findet auch in diesem Zusammenhang statt, in dem das digitale Leben wichtiger wird als das physische Leben.

Kunstwerke und Sammlerstücke, die nur virtuell existieren, werden für Tausende oder Millionen Dollar verkauft – in Währungen, die ebenfalls virtuell sind.

Wenn also das Leben im Wesentlichen digital wird (oder bereits wird) , ist es einfacher zu verstehen, warum sich Menschen von Natur aus auf virtuelle Charaktere beziehen.

Es ist auch verständlich, dass Marken sich diese Influencer genau ansehen, da sie die Macht haben, Menschen in diesem neuen Universum zu verbinden und mit ihnen zu kommunizieren.

In der Metaverse werden diese Interaktionen durch Avatare wahrscheinlich nicht so seltsam sein, wie sie jetzt scheinen.

Warum sollten Marken KI-Influencer im digitalen Marketing einsetzen?

Marketing muss mit den gesellschaftlichen Veränderungen Schritt halten und stets die aktuellen Trends im Auge behalten.

Wenn also die nächsten Jahre auf die Metaverse hindeuten, sollten Marken anfangen, die Macht von KI-Influencern zu verstehen und wie sie in Strategien einbezogen werden können.

Genau wie menschliche digitale Influencer genießen auch KI-Influencer das Vertrauen und die Bewunderung ihres Publikums.

Sie beeinflussen Lebensstile und Verhaltensweisen und haben ihre Werte mit Markenimages verbunden. Aus diesem Grund hat Influencer Marketing in den letzten Jahren so stark an Relevanz gewonnen.

Aber wenn Sie die Macht von Influencern bereits verstehen, zeigen wir Ihnen jetzt, warum es sich lohnt, KI-Influencer in Ihren Plan für digitales Marketing aufzunehmen.

1. Erhöhtes Engagement

Bei der Partnerschaft mit Influencern ist es eines der größten Ziele für Marken, das Engagement in den sozialen Medien zu steigern.

Und wenn wir über virtuelle Influencer sprechen, können sie ansprechender sein als menschliche Influencer.

In der folgenden Grafik können Sie den Prozentsatz des Engagements von virtuellen Influencern (in Orange) und echten Influencern (in Grün) vergleichen.

Dieser Unterschied lässt sich durch die Neugier erklären, die diese Art von Profilen immer noch in sozialen Netzwerken auslöst. Die Menschen wollen mit Robotern sprechen, da dies noch relativ ungewöhnlich ist.

Dies lässt sich aber auch durch die Relevanz der Interaktionen erklären – da es sich um Maschinen handelt, wissen sie genau, was sie antworten müssen, um mehr Engagement zu erzielen.

2. Narrative Freiheit

Wenn Marken mit KI-Influencern verhandeln, haben sie es nicht mit einer echten Persönlichkeit zu tun.

Tatsächlich verhandeln sie mit einem Medienteam, das eine vollständig maßgeschneiderte Erzählung für die Marke erstellen kann.

Alles kann so sein, wie es die Partnermarke will – solange die Aktionen zur Persönlichkeit des Influencers passen.

Daher haben Marken mehr Kontrolle über die narrative und kreative Freiheit, um den idealen Charakter für ihre Strategien zu entwickeln.

3. Macht des Geschichtenerzählens

Wenn die Charaktere und Geschichten mit kreativer Freiheit von Grund auf neu erstellt werden können, ist es möglich, dem Publikum noch spannendere Geschichten zu erzählen.

Sie sind maßgeschneidert, um die ansprechendsten Elemente des Geschichtenerzählens zusammenzubringen, um die Ziele der Marke zu erreichen. Es ist möglich, mit Kreativität und Fantasie ein fiktives Universum zu erschaffen.

Die Herkunft des Influencers, die Aktivitäten, die er in seinem täglichen Leben ausführt, die Herausforderungen, denen er gegenübersteht, die guten und schlechten Gefühle – all dies ist Teil der Kreation mit einem virtuellen Influencer.

Aber es kann verwendet werden, um dem Publikum eine fesselnde und überzeugende Geschichte zu erzählen.

4. Assoziation mit Technologie und Innovation

Die Schaffung eines KI-Influencers oder die Partnerschaft mit einem ist eine Möglichkeit zu zeigen, dass Ihre Marke auf die Trends eingestellt ist.

Diese Art von Strategie verbindet Technologie und Innovation mit Ihrem Markenimage, da wir über künstliche Intelligenz, maschinelles Lernen und das Metaverse sprechen.

Wenn es interessant ist, diese Werte mit Ihrer Marke zu verbinden, lohnt es sich, Partnerschaften mit KI-Influencern einzugehen.

Nehmen Sie zum Beispiel diese Samsung Galaxy-Anzeige, die eine Partnerschaft mit Miquela ist, einer der bekanntesten virtuellen Influencer der Welt:

5. Verbindung mit neuen Generationen

Millennials und die Generation Z sind mit einigen der neuen Funktionen des Internets und der Technologie noch nicht vertraut. Aber die ab 2010 geborene Alpha-Generation wächst bereits im digitalen Zeitalter heran.

Diese neuen Generationen werden viel natürlicher und emotionaler mit Technologien interagieren.

Sie werden die Protagonisten einer Ära sein, die viel interaktiver und immersiver mit Technologien ist, die durch eine effektive Beziehung zwischen Mensch und Maschine gekennzeichnet ist.

Daher wird die Alpha-Generation – und die, die folgen werden – viel enger mit virtuellen Charakteren interagieren.

Auf diese Weise können Marken Partnerschaften mit diesen Persönlichkeiten nutzen, um diese neuen Verbraucher anzusprechen.

Beispiele für KI-Influencer

Sie wollen in der Praxis verstehen, wie künstlich intelligente Influencer agieren? Schauen wir uns einige Beispiele an, die bereits in sozialen Netzwerken aktiv sind!

Es ist jedoch wichtig zu wissen, dass diese Profile möglicherweise KI-Technologie in ihre Entwicklung einbezogen haben, aber sie interagieren noch nicht automatisch mit den Benutzern.

Im Moment sind sie nur CGI-Influencer mit einem Team dahinter, das die Posts und Interaktionen mit den Benutzern erstellt.

Es ist jedoch wahrscheinlich, dass diese Persönlichkeiten in Zukunft im Metaversum erscheinen und auf natürliche Weise mit Menschen interagieren werden – als wären wir in einer Episode von Black Mirror!

Miquela

Miquela ist bereits eine der etabliertesten virtuellen Influencerinnen.

Sie wurde 2016 als virtuelle Figur mit ihrer eigenen Erzählung geschaffen. Zunächst wurde jedoch niemandem gesagt, dass es sich um jemanden handelt, der in Wirklichkeit nicht existiert.

Die Perfektion ihres Aussehens und ihrer Haare ohne eine fehl am Platz liegende Strähne begann jedoch, die Anhänger zu faszinieren. Dann verriet Miquela: „Ich bin ein Roboter“.

Seitdem hat Miquela Partnerschaften mit Marken geschlossen – zum Beispiel Calvin Klein und Prada – und Stellung zu wichtigen Themen wie dem Aufstieg der Black-Lives-Matter-Bewegung bezogen.

Noonoouri

Noonoouri ist eine Influencerin und virtuelles Model, die sich für freie und nachhaltige Mode einsetzt. In den sozialen Medien positioniert sie sich als vegane Aktivistin.

Ihr Aussehen unterscheidet sich ein wenig von anderen Influencern. Die Figur sieht nicht genau wie eine Person aus, weil sie übertrieben große Augen hat. Es ist eindeutig eine grafische Kreation, kein menschliches Wesen.

Diese visuelle Option ist interessant, um das Uncanny Valley zu vermeiden. Dieses Konzept ist eine wissenschaftliche Hypothese, wonach Menschen sich abgestoßen fühlen würden, wenn sich eine menschliche Nachbildung sehr ähnlich – aber nicht identisch – mit Menschen verhält.

Wenn klar ist, dass eine Figur kein Mensch ist, ist die Reaktion nach dieser Idee tendenziell positiver und einfühlsamer.

Knox Frost

Ist Ihnen aufgefallen, dass die wichtigsten Beispiele für KI-Influencer Frauen sind?

Deshalb haben wir auch ein männliches Profil ausgewählt: Knox Frost. Tatsächlich ist dies der männliche Influencer mit den meisten Followern auf Instagram.

Knox ist wie jeder andere Typ in seinem Alter: Er will sich in die Welt einfügen und seinen eigenen Stil haben. Aber er hört nie auf, einen Beitrag zu leisten und seiner Gemeinschaft etwas zurückzugeben: Während der Coronavirus-Pandemie hat sich die Weltgesundheitsorganisation mit dem Influencer zusammengetan, um das Bewusstsein für die Pflege und psychische Gesundheit von Covid-19 bei jungen Menschen zu schärfen.

Imma

Imma ist der erste virtuelle Influencer in einem Land mit einem hochtechnologischen Ruf, Japan.

Sie trat erstmals im Juli 2018 auf und hat sich seitdem einen Platz unter den Influencern des Landes erobert: Ihre aktuelle Follower-Zahl auf Instagram liegt bei weit über 300.000 Followern.

Der japanische virtuelle Influencer behauptet, an „japanischer Kultur, Film und Kunst“ interessiert zu sein und hat mit Marken wie Adidas, Burberry, TikTok und IKEA Japan zusammengearbeitet.

Aufgrund ihres Erfolgs wurde sie von Japan Economics Entertainment als „New 100 Talent to Watch“ ausgewählt.

Einpacken

Jetzt kennen Sie einige Namen von virtuellen Influencern, die zunehmend bekannt und bewundert werden.

Genau wie digitale Influencer können sie das Marketing vorantreiben, das Branding stärken und die Beziehungen zu den Verbrauchern verbessern.

All dies wird durch fortschrittliche Technologie unterstützt, die wahrscheinlich die Beziehung zwischen Mensch und Roboter in den kommenden Jahren verändern wird.

Von nun an können wir nicht mehr sagen, dass digitale Influencer im wirklichen Leben nicht existieren. Sie existieren einfach nicht physisch, aber sie existieren bereits in Marketingstrategien und im Leben ihrer Anhänger.

Nachdem Sie etwas über KI-Influencer erfahren haben, nehmen Sie sich einen Moment Zeit, um mehr über die Rolle von KI im Marketing zu erfahren!