Wie KI das Spiel für PPC-Account-Manager verändert

KI hilft PPC-Managern, sich mehr auf strategische Initiativen wie Kampagneneingaben und Back-End-Management zu konzentrieren, als auf manuelle Vorgänge.

Erhöhte Effizienz und Effektivität? Diese Entwicklung ist aufregend!

KI wird im Zuge der Weiterentwicklung von PPC eine immer wichtigere Rolle im täglichen Betrieb spielen.

Hier sehen Sie genauer, wie sich KI auf die täglichen Aktivitäten von PPC-Account-Managern auswirken wird.

Weniger manuelle Bedienung und weniger Verwaltungsalgorithmen

Die Automatisierung verändert seit einiger Zeit die Welt von PPC.

Dieser Trend wird sich nur fortsetzen. Wir erwarten in den nächsten Jahren erhebliche Veränderungen in der Arbeitsweise von PPC-Managern.

Mit zunehmender Verbreitung von Automatisierung und KI werden PPC-Manager weniger Zeit mit Aufgaben wie der Überwachung von Suchanfragen und der Implementierung ausschließender Keywords verbringen.

Besorgt? Sei es nicht. Diese positive Entwicklung wird den Managern mehr Zeit geben, sich auf andere wichtige Aufgaben zu konzentrieren.

Ungeachtet dessen, was einige Leute vielleicht sagen, wird die Automatisierung keine Arbeitsplätze in PPC beseitigen. Stattdessen wird es zu einer Verschiebung der Rollen und Verantwortlichkeiten kommen.

PPC-Manager sind für die Verwaltung von Algorithmen und nicht für einzelne Schlüsselwörter verantwortlich. Es wird viel zu tun geben!

Da weniger manuelle Arbeit anfällt, sind PPC-Manager möglicherweise beschäftigter als je zuvor – und dadurch wertvoller für ihr Unternehmen.

Zusammenarbeit im Datenteam

Da PPC-Kampagnen zunehmend auf First-Party-Daten basieren, wird die Partnerschaft zwischen PPC-Managern und Datenteams immer wichtiger. Diese Zusammenarbeit beinhaltet häufig gemeinsame Anstrengungen für Folgendes:

• Implementierung der Tagging-Infrastruktur.
• Website-Analyse.
• CRM-Zugriff.
• Nutzung skalierter Automatisierung und Datenberichte.

Die Verbindung zwischen den Daten-/Analyse- und PPC-Teams war in der Vergangenheit möglicherweise begrenzt. Dies galt insbesondere dann, wenn PPC stark auf nur eine Handvoll Tracking-Pixel angewiesen war. Sobald diese vorhanden waren, bestand möglicherweise ein weniger dringender Bedarf an einer umfassenderen Zusammenarbeit.

Für den PPC-Erfolg ist es jedoch wichtig, eine solide und dauerhafte Beziehung zu Ihrem Daten-/Analyseteam aufzubauen. Auch wenn einige PPC-Manager in der Vergangenheit möglicherweise keine solche Partnerschaft hatten, ist es wichtig, auf den Aufbau einer Partnerschaft hinzuarbeiten, um optimale Ergebnisse zu erzielen.

Möchten Sie immer einen Schritt voraus sein? Nutzen Sie First-Party-Daten, um Ihre Kampagnen zu optimieren.

Das bedeutet, dass Sie enge Beziehungen zum Team Ihrer Organisation aufbauen müssen, das für diese Datenprojekte verantwortlich ist. Dadurch stellen Sie sicher, dass Sie über die Ressourcen und die Unterstützung verfügen, um wettbewerbsfähig zu bleiben und Ergebnisse zu erzielen.

Warten Sie nicht, bis es zu spät ist – beginnen Sie noch heute mit dem Bau dieser Brücken!

Attributionsmessung und Inkrementalitätstests

Den Wert der bezahlten Suche für ein gesamtes Marketingprogramm nachzuweisen, ist PPC-Managern vertraut. Die meisten PPC-Programme werden anhand von Umsatz, Umsatz, ROAS, LTV und anderen wertbasierten Kennzahlen gemessen.

Die Inkrementalitätsanalyse ist möglicherweise bereits Teil Ihres PPC-Programms. Großartig! Ich kenne jedoch PPC-Programme, die diese Prozesse erstellen, und jetzt ist es an der Zeit!

Media Mix Modeling (MMM) und Inkrementalitätstests sind unerlässlich, um wertvolle Erkenntnisse über die Wirksamkeit und Effizienz von Marketingkampagnen zu gewinnen:

• MMM bietet einen ganzheitlichen Überblick darüber, wie verschiedene Kanäle interagieren und das Kundenverhalten beeinflussen, sodass Manager ihre Budgets optimal verteilen können. PPC-Manager müssen Teil dieses Gesprächs sein!
• Inkrementalitätstests gewinnen aufgrund der zunehmenden datengesteuerten Entscheidungsfindung zunehmend an Bedeutung. Es hilft PPC-Managern, die tatsächliche kausale Wirkung einer bestimmten Marketingtaktik oder eines bestimmten Marketingkanals zu messen und den durch Ihre PPC-Kampagnen generierten Mehrwert zu quantifizieren. Es bietet außerdem Einblicke in optimale Gebotsstrategien, hilft bei der Validierung der Ergebnisse von A/B-Tests und erhöht die Verantwortlichkeit, indem es eine einfache Möglichkeit bietet, die Auswirkungen von Marketingbemühungen zu messen und den Stakeholdern mitzuteilen.

In der heutigen komplexen und datenreichen Marketinglandschaft müssen PPC-Manager fundierte Entscheidungen treffen und dabei die umfassendere Wirkung ihrer Kampagnen berücksichtigen.

Hoffentlich sind Sie in Ihrem Unternehmen bereits an diesen Projekten beteiligt. Wenn nicht, legen Sie los!

Zielgruppenaufbau und -management

Zielgruppen-Targeting ist seit geraumer Zeit eine bewährte Methode für PPC-Manager.

Während die Fortschritte in der KI und Automatisierung diesen Ansatz nicht unbedingt ändern werden, erfordert die Zunahme der Datenschutzbestimmungen neue Taktiken und Strategien für die Erstellung, Entwicklung, Gestaltung und Verwaltung von Zielgruppen.

Um Ihre PPC-Kampagnen effektiv zu verwalten, müssen Sie Ihre CRM-Daten optimal nutzen. Wenn Ihr PPC-Programm dies bereits integriert hat, haben Sie die Nase vorn! Allerdings müssen viele PPC-Programme ihre First-Party-Publikumsprozesse noch ausbauen.

Zielgruppenlisten sind für automatisierte Kampagnen wie „Performance Max“ und „Demand Gen“ möglicherweise nicht so präzise. Dennoch tragen sie durch Look-a-like-Zielgruppen und algorithmische Signale dazu bei, die Bereitstellung von Impressionen zu beeinflussen.

PPC-Manager müssen eine aktive Rolle bei der Bildung von Zielgruppen spielen, die in ihren Paid-Media-Kampagnen Ergebnisse liefern.

Während einige PPC-Manager aufgrund ihrer robusten Zielgruppenstrategie möglicherweise nicht von dieser Betriebsverlagerung betroffen sind, müssen viele andere neue Richtungen und Faktoren berücksichtigen.

Entwicklung und Test von Anzeigenkreationen

Im Laufe der Zeit haben kreative Assets in PPC einen langen Weg zurückgelegt. Die Textanzeige ist aus gutem Grund die erste Wahl für PPC. Allerdings verändern sich die Dinge und werden sich weiterentwickeln.

Bei PPC geht es nicht mehr nur um die Suche, da Image-Anzeigen mit Google Display Ads und Microsoft Ad Network schon seit einiger Zeit im Spiel sind. PPC-Manager arbeiten seit Jahren auch mit der Bereitstellung von Videoanzeigen über YouTube. Mit Performance Max werden diese Anzeigenblöcke nur noch vielfältiger.

Während PPC-Manager in der Vergangenheit durch die Verwaltung von Suchanfragen und manuellen Gebotsänderungen möglicherweise Zeit gespart haben, müssen sie sich mehr auf kreative Assets konzentrieren.

Da viele andere Optimierungshebel automatisiert werden, wird kreatives Messaging noch wichtiger. PPC-Manager müssen eng mit ihren Kreativteams zusammenarbeiten, um benutzerdefinierte Anzeigenvariationen für Bilder, Videos, Texte und mehr zu entwickeln.

Während wir über Kreativität sprechen, haben PPC-Manager hoffentlich mehr Zeit für die strategische Planung ihrer Landingpage-/Website-Erfahrung. CRO ist schon fast so lange ein Eckpfeiler des digitalen Marketings, wie es diese Branche gibt. Bei zunehmender automatisierter Optimierung und KI-gesteuerten Taktiken müssen Werbetreibende jedoch die Gründe finden, um ihr Unternehmen und ihre Produkte hervorzuheben. Anzeigenkreation und Website-Erfahrung sind geschäftskritisch.

Der Aufbau stärkerer Beziehungen zu Kreativteams wird für PPC-Manager in Zukunft von entscheidender Bedeutung sein.

SEO-Zusammenarbeit

Da durch die Automatisierung mehr Zeit gespart wird, werden PPC-Manager tiefer in die Zusammenarbeit mit ihrem SEO-Team eintauchen.

Teams sollten nicht in Silos arbeiten. Es sollte eine gemeinsame Vision für eine ganzheitliche SERP-Optimierungsstrategie geben.

Angesichts der sich ändernden SERPs und des Aufkommens von SGE- und KI-gesteuerten Inhalten müssen bezahlte und organische Teams zusammenarbeiten, um die SERP effektiv zu optimieren.

Darüber hinaus ist es wichtig, die unterschiedlichen Rollen und Verantwortlichkeiten der PPC- und SEO-Teams klar zu verstehen. PPC-Manager sollten sich der neuesten Trends und Techniken in der bezahlten Werbung bewusst sein, während sich SEO-Experten auf technische Optimierung und Content-Erstellung konzentrieren sollten.

Durch die Zusammenarbeit können die Teams die Stärken und Schwächen des anderen ergänzen, was zu einer umfassenderen und effektiveren Optimierungsstrategie führt. Regelmäßige Kommunikation und Zusammenarbeit sind unerlässlich, um sicherzustellen, dass alle auf dem gleichen Stand sind und auf die gleichen Ziele hinarbeiten.

Grab tiefer. SEO vs. PPC: Unterschiede, Vor- und Nachteile und ein integrierter Ansatz

Abschluss

Erfahrene PPC-Manager sind wahrscheinlich mit all diesen Taktiken vertraut.

Da sich die Landschaft verändert und sich Ihre täglichen Aufgaben weiterentwickeln, wird es jedoch von entscheidender Bedeutung sein, dem Algorithmusmanagement und der Optimierung des Benutzererlebnisses Priorität einzuräumen.

Dieser Dreh- und Angelpunkt mag eine Herausforderung sein – aber er ist entscheidend, um im Spiel vorne zu bleiben.