KI kann das nicht schreiben: 10 Möglichkeiten, Ihre Inhalte für die kommenden Jahre KI-sicher zu machen

Lass es nicht verdrehen. Die Maschinen übernehmen.

Es ist nur eine Frage der Zeit, bis wir alle Aluminium-Overlords auf Schritt und Tritt bedienen.

Zum Glück für uns alle einfachen Menschen ist dieser Tag nicht heute.

Obwohl die KI ein aufbrausender Erzähler ist, ist sie immer noch ein verherrlichter Mansplainer – wie der Zauberer von Oz, abzüglich der ausgefallenen Kurzwaren.

Es ist irgendwie scheiße auf grundlegende Mathematik.

Es kann seinen dummen kleinen Kopf nicht um irgendetwas Subjektives wickeln.

Der Betrieb ist unglaublich teuer. Größenordnungen mehr als die Google-Suche. Als ob das nicht schon schlimm genug wäre, machen sich KI-Inhalte auch über EEAT lustig.

Und sein Quellmaterial ist wahrscheinlich (definitiv) gestohlen und verletzt die Urheberrechte und Rechte an geistigem Eigentum anderer.

Vielversprechend? Sicher. Bereit für die Hauptsendezeit? Nicht ganz.

Entlassen Sie also noch nicht Ihr gesamtes Autorenteam (es sei denn, sie sind von Anfang an schon beschissen).

Es gibt immer noch ein paar Dinge, die KI nicht kann und in den kommenden Jahren nicht tun kann.

1. Google stört bereits seit Jahren Top-of-the-Funnel-Inhalte

Microsoft hat mit einer massiven Investition von 10 Milliarden US-Dollar in OpenAI Wellen geschlagen.

Das ist viel Cheddar. Aber es gibt nur ein Problem…

Niemand benutzt Bing.

Im Ernst, egal wie Sie die Daten schneiden oder würfeln, sie haben weniger als 10 % des Marktes gegenüber Googles ~ 80-90 %+.

Wird KI also helfen? Sicher. Ich meine, es kann nicht schaden! Es war schon von Anfang an eine Geisterstadt.

Ich bin nicht (nur) leichtfertig. Ich mache einen Punkt.

Google stört SERPs bereits – seit Jahren! – mit einer Fülle von Featured Snippets und Knowledge Graphs und sofortigen Antworten, die Ihnen genau das geben, wonach Sie suchen … ohne dass ein einziger Klick erforderlich ist.

Das bedeutet, dass Sie sich Ihren Drink holen können, ohne jemals unten auf poor liquor.com klicken zu müssen (und ihnen ein paar „Ad-Cents“ zu geben. (Verstanden?)

2. Verbringen Sie mehr Zeit mit MOFU- und BOFU-Inhalten (dh den weniger störenden Inhalten)

Obwohl Google SERPs + KI Ihre Top-of-the-Funnel-Inhalte (TOFU) bereits kannibalisieren, ist es weniger zerstörerisch für Middle- oder Bottom-of-the-Funnel-Inhalte (MOFU/BOFU).

Wissen Sie, die Art, die die Leute tatsächlich dazu zwingt, etwas zu tun – klicken, sich anmelden, in den Warenkorb legen, eine Testversion starten, ein Konto erstellen oder einfach auf die Schaltfläche „Kaufen“ klicken.

KI-Inhalte werden auf absehbare Zeit ähnlich sein, da die zugrunde liegende Technologie ausschließlich auf vortrainierten Modellen beruht.

Deshalb können Maschinen oft Großmeister im Schach schlagen. Sie können Informationen scannen und speichern (sprich: Muster und Bewegungen) und dann Entscheidungen auf der Grundlage dieser Daten schneller treffen.

Wie „Garbage in, Garbage out“ ordnet es oft auftauchende Datenpunkte zusammen und spuckt es bei Aufforderung wieder aus – ohne wirklich zu verstehen, was es aussagt.

Während KI-Inhalte bei einer einfachen Schwarz-Weiß-Abfrage wie „Was ist Advil?“ einen passablen Job machen können. und ähnliches, es ist weniger nützlich, um herauszufinden, ob Sie Advil brauchen oder ob Sie in die Notaufnahme gehen sollten.

Womit wir beim nächsten Subplot wären:

KI-Inhalte sind notorisch falsch. Nicht, wie, manchmal – aber wie, die ganze Zeit.

3. Großartige Inhalte werden oft von Fachexperten geschrieben, mit Zitaten und Nuancen, um einem Thema oder Blickwinkel Farbe zu verleihen

Die Welt, in der wir leben, ist nicht schwarz und weiß. Es sind alle Schattierungen von verworrenem, chaotischem, verschwitztem Grau.

Das ist auch der Grund, warum die besten Inhalte von oder mit Fachexperten erstellt werden.

Denn diese Experten verlassen sich auf Primärforschung und überprüfbare Fakten oder Statistiken im Vergleich zu haltlosen Behauptungen, um überzeugende Argumente richtig vorzubereiten.

Das ist bei KI-Inhalten nicht der Fall.

Außerdem ist es leicht zu erkennen, wie das nerdigste Spiel, einen Maulwurf zu schlagen. Eine neue Version von ChatGPT wird veröffentlicht, ein paar Wochen später kann Turnitin sie mit einer Genauigkeit von 97 % erkennen.

Nehmen Sie sogar den Titel dieses Artikels. Es sollte ursprünglich eine einfache „Anleitung“ sein, aber ich wusste, dass die Umwandlung in eine Top-10-Liste mehr Aufmerksamkeit erregen würde.

Das Wissen über das Publikum sollte sogar die Inhaltsstruktur beeinflussen.

Aber das ist noch nicht alles.

Die eigentliche Definition von „Inhalt“ entwickelt sich weiter, da immer mehr Inhalte in den heutigen SERPs auftauchen.

4. Bessere Strukturierung von Inhaltstypen rund um das Query + SERP-Layout

Google „HubSpot-Tutorial“ und hier ist, was Sie zuerst nicht sehen werden :

• PPC-Anzeigen.
• HubSpot.com.
• Leute stellen auch Fragen.
• Traditionelle organische Einträge.
• Wissensgraph.

Aufgeben?

Videos!

Komm schon, OpenAI. Wo ist dein Vlogging-Spiel?

Dies ist ein perfekter Übergang (wenn ich das so sagen darf), denn das einzige, was Videos gegenüber reinem Text haben, ist Persönlichkeit .

Die Bereitstellung des Inhalts in Videos ist wohl genauso wichtig (wenn nicht sogar wichtiger) als der eigentliche Inhalt.

Aber . Das muss nicht unbedingt sein.

Es ist einfach. Weil die meisten Texte im Web suuuuuuuuuuuuuuccccckkkkssss.

Nehmen Sie die höllisch widerwärtige Einleitung dieses Artikels.

Ich habe in den letzten zehn Jahren mit Hunderten von Marken zusammengearbeitet. Und ich kann die Zahl, die uns normalerweise mit so etwas davonkommen lassen würde, nur an einer Hand abzählen.

Die meisten wollen auf Nummer sicher gehen. Verwässere es. Machen Sie es allgemeiner. Stellen Sie sicher, dass das Oxford-Komma genau so ist.

Sie wissen, weil es den Kunden wirklich wichtig ist, wie Sie die Bindestriche formatieren. (Warte. Nein, tun sie nicht.)

Bringen Sie mehr als 10 Autoren dazu, weiter und weiter und weiter zu dröhnen wie die gleiche namenlose, gesichtslose Company, Inc., die in den letzten Jahren die Content-Strategie war.

Doch in den nächsten paar Jahren wird es einen entsetzlich gewalttätigen Tod im Stil von Squid Games sterben.

Denn KI-Inhalte sind bereits der gesichtslose Herr des Universums.

5. Denken Sie an wiederkehrende Kolumnen von Personen mit Persönlichkeit im Vergleich zu vielen allgemeinen Texten, die alle gleich klingen

Stichwort Bourdain.

Gott, ich liebe ihn. Und vermisse ihn. Weil er regelmäßig Bomben abwerfen würde:

„Wenn Sie durch direkte Verleumdungen Ihrer Abstammung, der Umstände Ihrer Geburt, Ihrer Sexualität, Ihres Aussehens, der Erwähnung, dass Ihre Eltern möglicherweise mit Vieh verkehren, leicht beleidigt sind, dann ist die Welt des professionellen Kochens nichts für Sie.“

Aus dem Denkanstoß:

„Reisen verändert dich. Während du dich durch dieses Leben und diese Welt bewegst, veränderst du die Dinge ein wenig, du hinterlässt Spuren, wie klein sie auch sein mögen. Und im Gegenzug hinterlassen das Leben – und das Reisen – Spuren bei dir.“

Zu einfachen Witzen:

„Wenn es um komplexe Transportprobleme geht, ist es am besten, mit einem kühlen Bier vorzufahren und es jemand anderen klären zu lassen.“

Wie nennt man das? Journalismus? Satire?

Keine Ahnung. Ich nenne es einfach endlos lesbar. Ich kann meine Augen nicht davon abwenden. Buchstäblich LOL hörbar.

KI kann das nicht. Weil KI keine Seele hat.

Es kann keine konträren Argumente vorbringen. Es kann keine Erzählung weben, die auf sich selbst aufbaut.

Jedenfalls noch nicht. Und in diesem Tempo auch nicht in den nächsten Jahren.

Diese Dinge sind selbstbezüglich. Sie bauen Argumente mit einem Stein nach dem anderen auf, was Sprünge in der Logik erfordert.

Oder sie stehen völlig im Widerspruch zu dem, was die „meisten“ akzeptablen Normen zu einem bestimmten Thema oder einer bestimmten Kategorie vorschlagen könnten.

Denken Sie daran: Müll rein und Müll raus. KI kann solche Nuancen noch nicht verarbeiten.

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6. Mixed Media steigert die Überzeugungskraft, den Konsum und sogar die Gedächtnisleistung

Wenn Leute „Inhalt“ sagen, schweifen ihre Gedanken zu „Text“.

Aber die Grenzen zwischen Inhaltstypen haben sich bereits entwickelt. Und das aus gutem Grund.

Es ist bewiesen, dass Bilder den Erinnerungsrückruf erhöhen. Inzwischen ist Scannen und Überfliegen die neue Lektüre.

Deshalb ist es unbestreitbar immer besser, Menschen zu zeigen, wie etwas aussieht, als Textwände.

Sie könnten genauso gut 300 Wörter von Lorem Ipsum fallen lassen, wenn ein Bild in Sicht kommt, etwa so:

Mixed Media hilft dabei, Inhalte aufzubrechen, und regt tatsächlich zu mehr Scannen und Scrollen an, woran Ihr Crack-Teufel-ähnliches Publikum bereits online gewöhnt ist.

Dies sollte alles beinhalten von:

• Ausgewählte Bilder.
• Diagramme und Grafiken.
• Visualisieren eines Prozesses oder einer Erklärung.
• CTAs.
• Sogar Grafiken, die für soziale Kanäle, Video-Thumbnails und mehr wiederverwendet werden könnten.

Und es bedeutet, wann immer Sie einen visuellen Prozess erklären, zeigen Sie ihn!

Es ist besser, den Leuten als Beispiel genau zu zeigen, wie man "einen Durchstrich in Google Docs hinzufügt", als weiter und weiter und weiter zu schweifen und die guten Sachen in Textwänden darum herum zu vergraben.

7. Erstellen Sie lange, tiefgründige Inhalte, die leicht in mehr Audio- und visuelle Medien umfunktioniert werden können

Sie brauchen keine weitere Statistik, um die Bedeutung von Videos für das Marketing zu erklären. Niemand tut.

Überspringen wir also das Vorspiel und konzentrieren uns auf den wichtigen Punkt:

Derselbe lange, tiefgründige, nuancierte, interessante Inhalt, den die KI nicht leisten kann, eignet sich auch sehr gut für ein anderes menschenfreundliches Element: Audio und Video.

Ein grundlegendes Element besteht darin, eingehende Inhalte aufzunehmen und Audiozusammenfassungen zu erstellen. Oder fügen Sie einfach thematisch verwandte Podcasts im Diskussionsstil in verwandte Artikel ein. Der Economist tut beides.

Aber Sie können und sollten das Gleiche mit Videos tun, zumal YouTube weiterhin die traditionelle Fernseh- und Streaming-Zeit frisst und sich auch an organischen SERP-Platzierungen frisst. (Siehe Punkt 4 oben.)

Nehmen Sie also Ihre Top-Inhalte oder die wettbewerbsfähigsten „Kopf“-Begriffe und erstellen Sie alles, von produktorientierten Komplettlösungen bis hin zu ausführlichen Rezensionen oder sogar animierten Grafiken.

Denken Sie nur daran, dass wir auf das zielen, was KI nicht kann = was oft auch mehr menschliche Einbeziehung mit einigen Talking-Head-Elementen bedeutet.

8. Illustrieren Sie Geschichten mit interaktiven Inhalten und Datenvisualisierungen

Das Thema der letzten paar Tipps hier ist, sich weniger auf den eigentlichen Inhalt selbst zu konzentrieren und mehr darauf, wie Sie ihn liefern.

Machen Sie es insbesondere interaktiver, damit es leichter zu verstehen und interessanter ist, sich für ein paar Minuten darauf zu konzentrieren.

Datenvisualisierung ist dann die natürliche Erweiterung. Lassen Sie sich auch hier von Top-Verlagen wie The Economist inspirieren, die kürzlich interaktive Inhalte wie diese Übersicht über weltweite Wettersysteme herausgebracht haben.

9. Gehen Sie auf Nuancen und Subjektivität ein, indem Sie alternative Lösungen für verschiedene Zielgruppen vergleichen

KI schwafelt nicht. Das kann es per Definition nicht. Es ist darauf programmiert, Fakten wie diesen äußerst nervigen Besserwisser in Ihrem Büro auszuspucken. (Äh, lockerer Wasserkühler.)

Die gute Nachricht ist, dass dies gut zu der Tatsache passt, dass auch das Online-Publikum immer klüger wird. Das heißt: Wenn Sie nur BS ausspucken, werden sie es durchschauen.

Nirgendwo ist dies klarer als bei Affiliate-bezogenen SERPs. Sicher, Sie können Ruben im Bereich "Online Geld verdienen" immer noch die Wolle aus den Augen ziehen.

Aber im Allgemeinen sind die Leute schlau genug zu wissen, dass es keine 100 % richtige Antwort gibt.

Stattdessen vergleichen Sie oft verschiedene Optionen für verschiedene Personen auf der Grundlage einer Vielzahl von Faktoren.

Was ist zum Beispiel die beste Taucheruhr, die Sie derzeit kaufen können?

Die Antwort hängt ganz vom Budget ab!

Was bei 100 Dollar „nett“ ist, ist bei 1.000, 10.000 oder sogar 100.000 Dollar nicht der Fall. (Sehr zum Leidwesen meines Bankkontos + meiner Frau.)

Aber der Punkt ist, dass Sie sich mehr auf themenbezogene Inhalte konzentrieren können und sollten.

Wählen Sie zumindest einen ausgewogeneren und nuancierteren Ansatz für die Art von Suchen, die realistischerweise für mehrere Parteien funktionieren könnten.

Hier können Sie noch einmal nachlegen, indem Sie durch besseres Design, Präsentation und sogar Entwicklung diese subjektiven Unterschiede deutlich hervorheben.

Denken Sie: Vergleichstabellen und Grafiken. Präsentieren Sie Vor- und Nachteile oder welche Alternative besser ist, je nach Budget, Zielen und Vorlieben.

10. Demonstrieren Sie, wie die Dinge funktionieren, nicht nur, wozu sie fähig sind

Sie sollten immer danach streben, die Extrameile zu gehen.

Klingt abgedroschen. Aber es ist wahr.

Wenn der konkurrierende Inhalt null Bilder enthält, sollten Sie fünf haben. Wenn sie 10 Stock-Bilder haben, sollten Sie 10 benutzerdefinierte Bilder haben.

Ihre Inhalte benötigen einen wettbewerbsfähigen „Graben“, der sich aus all diesen Elementen zusammensetzt, über die wir heute sprechen, um Ihre Inhalte so weit wie möglich „zukunftssicher“ zu machen.

Mein letztes Lieblingsbeispiel sind Taschenrechner, Tools, Quiz und andere einbettbare Elemente.

Lassen Sie uns jetzt buchstäblich und im übertragenen Sinne noch einen Schritt weiter gehen. Angenommen, Sie haben zwei Möglichkeiten, Ihre erwartete Endzeit bei einem Marathon zu bestimmen.

Du kannst:

• Schlagen Sie Ihre Kilometerzeit in der linken Spalte eines riesigen Diagramms sorgfältig nach und ziehen Sie mit beiden Fingern Linien zwischen dieser und Ihrer Distanzzeit …

• Oder Sie könnten zwei Nummern eingeben und erhalten sofort eine Antwort:

(Hmm. Das letztere Beispiel klingt überhaupt so, als würde die KI das tun? 🤔)

Denken Sie daran, dass „Inhalt“ nicht immer „Text“ bedeutet.

Ja . Sie benötigen oft Text, um zu beginnen. Ein Drehbuch ist der Kern eines Videos.

Aber die tatsächliche Präsentation, das Format, die Bereitstellung oder die Interaktion werden im nächsten Jahrzehnt immer wichtiger.

Verdoppeln Sie das, was KI nicht kann

Die Katze ist aus dem Sack.

KI wird immer besser und besser und besser werden.

Schon bald werden wir keine andere Wahl haben, als ihm zu Ehren digitale Pyramiden im Metaversum zu bauen.

Zum Glück ist dieser Tag nicht heute. Oder morgen. Wahrscheinlich auch nicht mehr in fünf Jahren.

KI kann viele Dinge besser als Sie und ich. Allerdings ist es in einer Reihe von Dingen peinlich schlecht.

Konkurrieren Sie bei diesen letzteren Dingen. Auf die Dinge, die nicht einfach reproduzierbar sind und sich wahrscheinlich nicht so schnell ändern werden. Besonders die menschlichen Teile, die bereits in unseren internen Festplatten fest verdrahtet sind.

Maschinen könnten Sie beim Schach schlagen. Aber sie werden niemals auf immaterielle Werte wie Instinkte oder Intuition eingehen.

Oder irgendein anderes "i"-Wort, um den billigen Alliterationswitz zu vervollständigen, der bestätigt, dass es doch einen lebenden, atmenden Menschen gibt, der dies eintippt.