"Alles, was ich zu Weihnachten will, ist ein Apple-Editor": Tipps zur Kampagnenerstellung und Gebotsabgabe für Apple Search Ads

Apple Search Ads ist super nützlich. Es unterscheidet sich von den meisten App-Marketingplattformen aufgrund der Kontrolle, die Sie beim Keyword-Targeting nutzen können, während Sie durch Screenshots und Kopien, die Sie auf der Seite Ihrer App anwenden, einfache Botschaften erhalten. Praktischerweise ist dies die einzige Quelle für Zielseiten und Anzeigentexte, die Sie jemals benötigen werden, was großartig ist, da dies die einzige Option ist, die Sie haben. Ja, es wird viel Rätselraten aus der Gleichung genommen, was ein einfaches und unkompliziertes Managementsystem für Ihr App-Marketing hinterlässt. Ich liebe Apple Search Ads – außer wenn ich es nicht tue.

Obwohl ASA für meine App-Marketingstrategie unerlässlich ist und eine einzigartige Mischung aus Automatisierung und Kontrolle bietet, kann ich auf dieser Plattform selten große Aufgaben schnell erledigen. Ich musste viele kleine Rückschläge und Problemumgehungen hinnehmen, die mir bei Google Ads oder Bing nicht begegnen. In diesem Artikel werde ich einige der „normalen“ Eigenarten vorstellen, die beim Einrichten von Kampagnen und beim Verwalten von ASA zu erwarten sind. Apple bietet so viele Funktionen, und dieser Artikel wird nicht alle behandeln, aber wir werden uns einige meiner gängigsten Vorgehensweisen in Bezug auf Kampagnen-Builds, Gebote und Creative-Sets ansehen.

Kampagnen-Builds

Multitasking ist in ASA schwierig. Obwohl es Upload-Blätter (nur CSV) akzeptiert, organisiert es den Inhalt in Ihrem Upload-Blatt nach Kampagnen-ID, Anzeigengruppen-ID und Keyword-ID. Diese IDs müssen von der Plattform generiert werden. Das heißt, wenn ich mich einer Kampagnenerstellung nähere, baue ich zuerst meine Grundlage auf: Vollständige Kampagneneinstellungen und Ausrichtung sowie Anzeigengruppeneinstellungen und Ausrichtung.

Dies ist ein Rückschritt von dem, was ich von Google Ads und Bing gewohnt bin, aber obwohl es einige Zeit in Anspruch nimmt, schätze ich die Menge an Gedanken und Konzentration, die ich in jede Kampagne stecken muss. Auf anderen Plattformen würde ich wahrscheinlich Einstellungen ändern, nachdem ich eine vollständige Kampagne mit Keywords und Anzeigentext hochgeladen habe. Ich mag den bewussten Strukturierungsprozess.

Sobald die grundlegende Hülle in der Benutzeroberfläche erstellt wurde, kann ich auf mein Keyword-Upload-Blatt zurückblicken und die entsprechenden Kampagnen- und Anzeigengruppen-IDs auf die Keyword-Sets anwenden. Meine beste Vorgehensweise ist es, jeweils eine Kampagne durchzuarbeiten. Obwohl ich mehrere Keyword-Sets in mehrere Anzeigengruppen innerhalb derselben Kampagne hochlade, erhalte ich häufig Fehlermeldungen, wenn ich versuche, Uploads in verschiedenen Kampagnen zu kombinieren. Ich glaube, dies könnte gemildert werden, wenn Sie alle Keywords in Ihrem Konto anzeigen könnten, aber diese Option ist derzeit nicht verfügbar.

Ein äußerst wichtiger Punkt, den Sie bei ASA- und Bulk-Upload-Blättern beachten sollten, ist, dass Sie keine Keywords aus Ihrem Konto löschen können. Sie haben nur die Möglichkeit, ein unerwünschtes Keyword zu pausieren, Ihre gesamte Anzeigengruppe oder Ihre gesamte Kampagne zu entfernen. Außerdem können Sie pausierte Keywords nicht aus Ihrer Ansicht herausfiltern. „Aber Jenna, was ist denn los?“ Die Aufregung besteht darin, dass ich irrtümlicherweise weit gefasste Keywords in meine genau passenden Anzeigengruppen hochgeladen und meine Struktur aus Versehen oft genug überladen habe, um diese Notiz mit Ihnen zu teilen. Auf der Hilfe-Site von ASA werden Sie aufgefordert, ein weiteres Upload-Blatt zu erstellen, das "UPDATE" in der Aktionsspalte aufführt, gefolgt von Ihrer Keyword-ID, dem fraglichen Keyword, dem Übereinstimmungstyp, dem Status, dem Gebot, der Kampagnen-ID und der Anzeigengruppen-ID, um dieses Problem zu beheben. aber ich kann berichten, dass das bei mir noch nie funktioniert hat. Nicht einmal, nie. Ich habe einen Friedhof von pausierten, schmerzlich einfachen Fehlern.

Bieten

Beim Einrichten von Kampagnen und Anzeigengruppen legen Sie Ihren maximalen CPT (Cost Per Tap) fest. Für meine Zwecke beschäftige ich mich eher damit, mein CPA-Ziel auf Anzeigengruppenebene festzulegen. Ich hatte mehr Glück beim Betrachten der Auktionen von Apple und beim Bieten auf die gleiche Weise wie bei Ziel-CPA-Kampagnen in Google Ads. Letztendlich geht es mir mehr um die Kosten pro Installation. Eine Möglichkeit, Ihre CPI-Ziele zu verwalten, besteht darin, Ihr CPA-Ziel bei Anzeigengruppen mit einem niedrigeren Wert als Zieldurchschnitt höher als das Ziel zu erhöhen. CPA in Ihren High-Traffic-Kampagnen. Behalten Sie den Durchschnitt im Auge. CPA auf Kampagnenebene und lassen Sie sich bei Ihren Entscheidungen davon leiten.

Kreativsets

Dies ist meine Lieblingsfunktion in Apple Search Ads. Ich lege großen Wert auf Kongruenz zwischen Anzeigentext und Zielseiten und bei ASA läuft alles automatisch ab. Ihre Standardbild- und Textanzeigen bestehen aus dem Text auf Ihrer App-Seite und den ersten drei Screenshots (auch von Ihrer App-Seite). Ihre Standardbild- und Textanzeigen werden automatisch auf alle Kampagnen und Anzeigengruppen angewendet. Beachten Sie bei den Standardeinstellungen, dass Sie diese Anzeigen nicht über die ASA-Plattform anhalten, löschen oder bearbeiten können. Sie können jedoch neue Image-Anzeigen erstellen, um zu testen, wie andere Screenshots (wiederum auf Ihrer App-Seite) mit Ihrem Standard ausgeführt werden. Dies war für uns eine interessante und nützliche Möglichkeit, neue kreative Sets (Landschaftsbilder, Videos, textlastige Screenshots) im Vergleich zu klassischen Anzeigen in einer risikoarmen Umgebung zu testen.

Wenn Sie einen Creative-Test durchführen und feststellen möchten, dass Sie Ihre neuen, erfolgreichen Ergebnisse als Standardanzeige für das gesamte Konto verwenden möchten, müssen Sie die Reihenfolge der Screenshots auf der Seite Ihrer App ändern, sodass die ersten 3 Screenshots widergespiegelt werden Ihre neue Kombination.

Andere seltsame Dinge über ASA

• Ihre breit gefassten Keywords sind sehr breit gefächert. Führen Sie regelmäßig Berichte zu Suchanfragen aus und wenden Sie ausschließende Keywords sowohl auf Kampagnen- als auch auf Anzeigengruppenebene an. Wenn Sie nur auf Kampagnenebene ausschließende Keywords anwenden, ist dies oft nicht Ihr einziger Ausschluss, wenn es sich um einen wirklich irrelevanten Suchbegriff handelt.
• Informieren Sie sich genau über das Keyword, die Anzeigengruppe oder die Kampagne, nach der Sie suchen, wenn Sie die Suchleiste in der Benutzeroberfläche verwenden – es handelt sich um einen „exakten“ Filter, nicht um einen „enthält“-Filter.
• Wenn sich mehrere Mitglieder Ihres Teams gleichzeitig im Konto angemeldet haben, wird einer von Ihnen entweder auf einen weißen Ladebildschirm stoßen oder sich einfach nicht anmelden.
• Alle Änderungen an Ihrem benutzerdefinierten Datumsfilter laden die Seite neu. Zum Beispiel ändere ich mein Startdatum auf den Ersten des Monats – Seite wird neu geladen. Ich ändere mein Enddatum – Seite wird neu geladen. Ich erkenne, dass dies eine extrem kleine Eigenart ist, aber ich verspreche, dass es erwähnenswert ist.

Abschließende Gedanken

Ich könnte den Wert meiner Arbeit ohne ASA nicht bieten. Es ist eine skurrile Plattform, und ich muss oft in den richtigen Headspace gelangen, bevor ich mit einem Build von Grund auf beginnen kann, aber sie liefert wirklich gute Ergebnisse für das App-Marketing. Bei aller Geduld, die ich beim Bauen aufbringen muss, liebe ich die einfache Verwaltung dieser durchdachten Kampagnen. Das und unsere Vertreter bei Apple haben immer detaillierte Einblicke gegeben und alle Fragen beantwortet.

Im Dezember lautete mein Zitat: „Alles, was ich zu Weihnachten will, ist ein Apple-Editor“. Ich freue mich immer darauf zu sehen, was Apple als nächstes einführen wird und habe eine kurze Wunschliste mit Funktionen, die ich gerne sehen würde:

• Ein Apple-Editor
• Alle Keywords im Kampagnen-Dashboard anzeigen
• Robustere Filteroptionen
• Möglichkeit, Schlüsselwörter in der Benutzeroberfläche zu bearbeiten

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