AMA mit Gary Illyes von Google: 15 schnelle SEO-Tipps

Gary Illyes von Google beantwortete heute Nachmittag während einer AMA auf der Pubcon Pro in Austin mehrere Fragen von Moderatorin Jennifer Slegg. Hier sind einige der Highlights des Interviews.

1. Verwendet Google Nutzerklickdaten für das Ranking?

„Technisch gesehen ja“, sagte Illyes. Dies liegt daran, dass historische Suchdaten Teil von RankBrain sind.

2. Unlaunches passieren „häufig“

Die Dinge ändern sich stark (Hervorhebung von ihm) im Suchranking bei Google, sagte Illyes. Was heute für das Ranking gilt, könnte in zwei Wochen falsch sein.

Google ist dafür bekannt, mit der Suche zu experimentieren – und stellte fest, dass es sehr schwierig ist, den Überblick über Starts und „Unlaunches“ zu behalten, und fügte hinzu, dass diese „Unlaunches“ „häufig“ vorkommen.

Dies macht Sinn, wenn man bedenkt, dass Google im Jahr 2021 5.000 Änderungen an der Suche vorgenommen und insgesamt 800.000 Experimente durchgeführt hat.

3. Faktoren vs. Signale vs. Systeme

Der Hauptunterschied zwischen Faktoren und Signalen sei nur die Sprache, sagte Illyes. Irgendwann wollten sie, dass die Leute zwischen ihnen unterscheiden.

Ranking-Systeme sind komplexer – in diesem Fall nimmt Google mehrere Signale (z. B. vom Crawlen und Indexieren von Daten) und bewertet sie. Ranking-Systeme seien auch „stabiler als Signale“, sagte Illyes.

4. Warum Google nicht alles indiziert

Kurz gesagt, das Internet sei „wahnsinnig groß“, sagte Illyes. Es gibt wahrscheinlich Hunderte Billionen Webseiten, die Google im Blick hat – aber es gibt noch mehr, auf die Google nicht zugreifen kann (z. B. Inhalte hinter einer Anmeldeseite).

• „Es gibt praktisch keinen Speicher, mit dem man sie alle indizieren könnte. Es ist nicht möglich, es so zu indizieren, dass man es bedienen kann“, sagte Illyes.

5. Sie müssen KI-Inhalte nicht für Google kennzeichnen

Die Kennzeichnung von KI-Inhalten ist für die Google-Suche nicht notwendig – „Ich glaube nicht, dass uns das interessiert“ – sagte Illyes. Er schlug jedoch vor, es zu kennzeichnen, wenn Ihre Benutzer es zu schätzen wissen.

Menschen können bei bestimmten Themen mehr Ärger verursachen als KI, bemerkte Illyes. Er bekräftigte noch einmal, dass es Google egal ist, wie Inhalte erstellt werden – durch KI, Menschen oder beides.

„Solange ich daraus lerne und korrekte Informationen erfahre, warum sollte das wichtig sein?“ sagte Illyes.

6. KI-Inhalte = keine Tippfehler

Eine Sache, die Illyes bei der Analyse der Ausgabe von ChatGPT und generativen KI-Tools auffiel, ist, dass sie keine Tippfehler enthält.

• „Computer machen keine Fehler, es sei denn, sie werden dazu aufgefordert“, sagte er.

7. Warum Nischenseiten von hilfreichen Inhaltsaktualisierungen betroffen waren

Wenn es um hilfreiche Inhalte geht, fallen Nischenseiten oft nicht in die Kategorie, die Google bewerben möchte. Um es klarzustellen: Illyes bezog sich hier nicht auf alle Arten von Nischenseiten, er sprach hauptsächlich von Affiliate-Nischenseiten, die stark vom Geld abhängen.

8. Sie können Fortschritte zwischen Kernaktualisierungen feststellen

Wenn Ihre Website von einem Google-Core-Update betroffen ist, sollten Sie mit der Arbeit an Dingen beginnen, die dazu beitragen könnten, dass Ihre Website besser wird und in den Suchergebnissen wieder oben erscheint.

• „Vielleicht hilft Ihnen das nächste Kernupdate mehr. Betrachten Sie Aktualisierungen nicht isoliert. Wir verwenden Hunderte von Signalen, um Seiten zu bewerten“, sagte Illyes.

Er sagte, das Warten und Anhalten des Atems zwischen Kernaktualisierungen wäre schädlich für die Gesundheit Ihrer Website.

9. Kommentare könnten darauf hinweisen, dass eine Website eine aktive Community hat

Während viele Websites in den letzten 10 Jahren Kommentarbereiche und Foren entfernt haben, sagte Illyes, dass Kommentare gut sein können.

• „Vor allem wenn ich weiß, dass die Website strenge Regeln für das Verhalten der Benutzer auf der Website hat, würde ich den Informationen dieser Benutzer mehr vertrauen“, sagte Illyes.

Illyes sagte nicht, dass Kommentare ein Ranking-Signal seien. Er sagte dies eher aus seiner eigenen Perspektive. Und es waren interessante Erkenntnisse, insbesondere wenn man bedenkt, wie moderierte nutzergenerierte Websites wie Reddit und Quora nach den jüngsten Google-Updates Zuwächse verzeichnet haben.

10. Google wird im Dezember weiterhin Updates veröffentlichen

Google wird während der Feiertage weiterhin Updates veröffentlichen – Google hat dies früher vermieden, aber Illyes nannte das eine „alte Sache“.

• „Das Problem besteht darin, dass zu dieser Zeit jeder versucht, Suchergebnisse zu manipulieren. Mit diesen Updates versuchen wir, den Kurs zu korrigieren. Ich denke nicht, dass wir in diesem Zeitraum aufhören sollten, Updates zu veröffentlichen. Ehrlich gesagt würde ich hoffen, dass die Updates Ihnen tatsächlich dabei helfen, ein besseres Ranking zu erzielen, wenn Sie nicht versuchen, Suchergebnisse zu manipulieren.“

11. Core Web Vitals = niedrige Priorität

Kurz aber bündig:

• „Wenn Sie auf Ihrer Website nichts Besseres zu tun haben, probieren Sie Core Web Vitals aus. „Die meisten Websites werden keinen Nutzen darin sehen, damit herumzuspielen“, sagte Illyes.

12. Keine Sprachdaten im GSC

Illyes sagte, es sei zu schwierig, Sprachsuchdaten zu erhalten, und sehe keinen Grund, diese zur Google Search Console hinzuzufügen. Er sagte, dass die Offenlegung dieser Daten „erheblich viel Zeit in Anspruch nehmen würde“.

13. Abgelaufene Domänensignale werden nicht vererbt

Wenn eine Domain abläuft und jemand diese Domain kauft, werden alle auf der Website gesammelten Signale nicht an den neuen Domaininhaber übertragen. Google weiß, wann eine Domain abläuft.

Wenn Sie also eine abgelaufene Domain kaufen und versuchen würden, sie neu zu erstellen (z. B. indem Sie den gesamten Inhalt von Wayback Machine beziehen), würden Sie die Site von Grund auf neu erstellen, als wäre es eine neue Domain.

14. Verwenden Sie H-Tags für die Barrierefreiheit

Aus der Sicht von Google wäre es „ziemlich dumm“, sich auf H1-6-Tags zu verlassen, um die Reihenfolge und Hierarchie von Inhalten zu verstehen, sagte Illyes.

Er schlug vor, auf Ihrer Website einen Screenreader zu verwenden, um sicherzustellen, dass der Inhalt nicht „falsch gelesen“ wird. Verwenden Sie H-Tags dort, wo Sie sie benötigen und wo es sinnvoll ist, sagte Illyes.

15. Die Bedeutung von Links wird „überschätzt“

Links seien kein „Top-3“-Ranking-Signal und seien es „schon seit einiger Zeit nicht mehr“, sagte Illyes und fügte hinzu, dass es wirklich keine universellen Top-3 gebe.

Es sei absolut möglich, ein Ranking ohne Links zu erzielen, sagte Illyes und nannte ein Beispiel einer Seite ohne interne oder externe Links, von der er wusste, dass sie bei Porsche-Autos auf Platz 1 landete – und Google hatte die Seite nur über eine Sitemap gefunden.

Der Inhalt ist nach wie vor das Ranking-Signal Nummer eins.

• „Ohne Inhalt ist es buchstäblich nicht möglich, ein Ranking zu erstellen. Wenn die Seite keine Wörter enthält, wird sie nicht im Ranking angezeigt. Jede Website hat etwas anderes als die Top 2 oder 3 Ranking-Faktoren“, sagte Illyes.