50 Amazon-Statistiken, die ihre marktzerstörende Dominanz zeigen

Jeff Bezos ist der reichste Mann der Welt. Und sein Unternehmen Amazon schlägt massiv in das BIP der USA ein.

Wenn es so aussieht, als wäre Amazon heutzutage allgegenwärtig, dann deshalb, weil das Unternehmen viel mehr tut als früher und weiter wächst.

Ja, sie verkaufen Millionen von Produkten, aber sie tun so viel mehr.

Sie haben eine Vielzahl von Markenprodukten, darunter Amazon Kindle, Amazon Fire und Amazon Echo. Sie haben auch viele Ressourcen in ihre Handelsmarkenprodukte in vielen Nischen investiert, wie z. B. AmazonBasics, Presto und Rivet. Auf breiter Front decken ihre Marken alles ab, von Automobil und Sport und Outdoor bis hin zu Lebensmitteln und Getränken, Haushaltsartikeln, Gesundheit und Wellness und mehr.

Wenn Sie sich vorstellen können, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass Amazon irgendwie daran beteiligt ist. Das Wachstum von Amazon ist ein klarer Hinweis darauf, wie schnell der E-Commerce selbst wächst, aber der Verkauf bei Amazon ist möglicherweise nicht die beste Option.

Warum? Es gibt nicht nur einen zunehmenden Wettbewerb zwischen Drittanbietern, sondern Amazon selbst könnte auch betrügen.

Lassen Sie uns in die Statistiken eintauchen, damit Sie sehen können, wie ihre Dominanz die Konkurrenz vernichtet.

Erdrückende Statistik: Amazon Prime Day schlägt Jahresumsatz der Konkurrenz

Es ist nicht fair, den Jahresumsatz von Amazon mit dem der Konkurrenz zu vergleichen. Für einen aussagekräftigen Vergleich müssen Sie sich eine eintägige Verkaufsinitiative (Amazon Prime Day) mit dem Jahresumsatz börsennotierter Einzelhandelsunternehmen vergleichen. Amazon erwirtschaftete am Prime Day mehr Umsatz als Belk oder Dillard’s in ihrem gesamten Geschäftsjahr. (Forbes, Dillards)

Ja – wir sprechen von einem einzigen Tag im Vergleich zu allen Verkäufen in einem einzigen Jahr. So überproportional ist E-Commerce geworden.

Wenn Sie alle Einzelhandelsumsätze der 9 oben genannten Marken zusammenzählen, ist das weniger als die Hälfte des Jahresumsatzes von Amazon, was mich zum nächsten Killer-Statistik bringt.

Der Umsatz von Amazon ist im letzten Jahrzehnt um über 1000 % gestiegen

Durch erhebliche Investitionen in die Einführung einer neuen Reihe von Echo-Geräten, die Ausweitung von Amazon Fresh auf weitere Städte und die Ausweitung von Prime Wardrobe wachsen die Einnahmen von Amazon weiter. Es zeigt keine Anzeichen einer Verlangsamung.

Dieses schnelle Wachstum und die Initiative, die Preise zu senken, stellt den traditionellen Einzelhandel auf den Kopf.

Zusätzliche Umsatzstatistiken

• Der Jahresumsatz 2019 betrug 280,52 Milliarden US-Dollar, gegenüber 232,89 Milliarden US-Dollar im Jahr 2017. (Amazon)
• Amazon Web Services erzielte im dritten Quartal einen Umsatz von 9 Milliarden US-Dollar, 34,7 % mehr als im Vorjahr. (Amazonas)
• Das Werbegeschäft von Amazon brachte im dritten Quartal 2019 3,586 Milliarden US-Dollar ein. (Amazonas)
• Die Abonnementeinnahmen von Amazon, einschließlich Prime-Gebühren, beliefen sich auf 4,957 Milliarden US-Dollar. (Amazonas)

Der dominierende E-Commerce-Marktanteil von Amazon wird weiter wachsen

Amazon behauptet, dass sie die Konkurrenz nicht ausschalten – behauptet, dass sie weniger als 4 % des Einzelhandels ausmachen und weist darauf hin, dass Walmart viel bedeutender ist. Politiker fordern jedoch eine stärkere Regulierung von Amazon.

Amazon nutzt sein Monopol im Online-Verkauf, um Unternehmen zu Preiserhöhungen bei Konkurrenten wie Walmart zu zwingen. Das ist schlecht für Familien und ein weiterer Grund, warum wir #BreakUpBigTech brauchen. https://t.co/yblxJ2UA7V

– Elizabeth Warren (@ewarren) 7. August 2019

• Im Jahr 2019 machte Amazon 47 % des US-amerikanischen E-Commerce-Marktes aus, was fast 5 % aller Einzelhandelsausgaben des Landes entspricht. Walmart hingegen macht nur 4,6 % aus. (eMarketer)

99 % der Amazon-Verkäufer verdienen jährlich weniger als 1 Million US-Dollar

Amazon ist ein stark fragmentierter Marktplatz, auf dem Millionen von Verkäufern wenig bis gar nichts verdienen. Wenn Sie an all die Produkte denken, die bei Amazon verkauft und Milliarden von Dollar verdient werden, ist es verrückt zu glauben, dass weniger als 1 % der 3 Millionen Verkäufer mehr als 1 Million Dollar pro Jahr verdienen.

Da nur 280.000 von ihnen mehr als 100.000 US-Dollar pro Jahr verdienen, ist es leicht zu verstehen, warum sich die Top-Marken für andere Kanäle entscheiden (Marketplace Pulse).

Händler, die auf Amazon verkaufen, machten 2019 kaum Fortschritte und stiegen von 55,2 % auf 55,8 %. Der Prozentsatz der Verkäufe, die von Amazon stammen, stagnierte ebenfalls und bewegte sich kaum von 27,6 % im Jahr 2018 auf 28,2 % im Jahr 2019. Beide Kennzahlen verzeichneten einen deutlichen Sprung von 2017 auf 2018, und zum ersten Mal wuchsen Geschäfte, die nicht auf Amazon verkaufen, schneller als Gruppe als diejenigen, die bei Amazon verkaufen. Mit anderen Worten, jetzt ist keine gute Zeit, um ein Amazon-Verkäufer zu sein. (State of the Merchant Report, 2019).

Amazon-Verkäuferstatistik

• Etwa 80 % der Amazon Marketplace-Verkäufer verkaufen angesichts der Vor- und Nachteile der Plattform auch auf anderen Plattformen. (Stimme)
• Bezos stellte im jährlichen Aktionärsbrief 2018 fest, dass die Verkäufe von Drittanbietern von 30 % der Gesamtverkäufe auf Amazon im Jahr 2008 auf 58 % im Jahr 2018 gestiegen sind, dank der durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 52 % seit 1999.
• ⅔ der Top 10.000 Amazon-Verkäufer nutzen den Service Fulfillment by Amazon (FBA). (FeedbackExpress)
• Große Marken wie Ikea, Nike, Popsockets und Birkenstock haben beschlossen, den direkten Verkauf ihrer Produkte bei Amazon einzustellen, da Bedenken hinsichtlich der hohen Anzahl gefälschter Produkte auf der Website bestehen. (CNBC)

Obwohl der Amazon-Verkäufermarkt stark fragmentiert ist, sieht Jeff Bezos ihn immer noch als Bedrohung an.

Tatsächlich hat Amazon nach diesem Schreiben über 100 weitere Handelsmarken als Theke eingeführt.

Das Wachstum von Amazon bei Handelsmarken wird kleinere Spieler ausschalten

Was passiert also, wenn Amazon seine eigene Marke in einer beliebten Produktnische einführt?

Das WSJ schlägt vor, dass Amazon seine Produkte gegenüber konkurrierenden Marken bewerben wird.

Amazon besitzt allein in den USA 146 Eigenmarken und 234 Exklusivmarken. Bei der Entscheidung, was bei Amazon verkauft werden soll, ist es wichtig, sich die Eigenmarkenangebote von Amazon anzusehen, die mit Ihrem Produkt konkurrieren würden. Die Eigenmarken sind oft preisgünstiger, ein wichtiges Verkaufsargument für Verbraucher. Verwenden Sie ein Amazon-Keyword-Tool, um sich anzusehen, wonach die Leute suchen, und graben Sie dann ein wenig, um zu sehen, was bereits vorhanden ist, bevor Sie anfangen, Ihre eigenen Produkte anzubieten.

Laut Marketplace Pulse sagte ein Sprecher von Amazon: „Amazons Eigenmarkenprodukte machen weniger als 1 % unseres Gesamtumsatzes aus. Dies ist weit weniger als bei anderen Einzelhändlern, von denen viele Handelsmarkenprodukte haben, die 25 % oder mehr ihres Umsatzes ausmachen. ”

Trotzdem schafft die Existenz ihrer Eigenmarken einen Wettbewerb für die kleineren Anbieter. Rain Design zum Beispiel verkauft seit mehr als zehn Jahren einen Aluminium-Laptopständer auf Amazon. Ein Bestseller in seiner Kategorie, das 43-Dollar-Produkt hatte 2.460 Bewertungen und eine Fünf-Sterne-Bewertung. Im Juli 2019 erschien ein ähnliches Produkt von AmazonBasics zum etwa halben Preis (Bloomberg). Infolgedessen gingen die Verkäufe des Originals zurück, und das Unternehmen kann nichts tun, weil Amazon das Patent nicht verletzt hat. Obwohl der Laptopständer die Kopie jetzt zu übertreffen scheint, hat Amazon ein anderes Produkt mit einem Preis von 19,99 auf den Markt gebracht, das beide übertrifft.

Williams-Sonoma verklagte Amazon letztes Jahr, weil die Rivet-Linie, die Möbel und Haushaltswaren verkauft, „Nachahmungen“ ihrer Produkte der Marke West Elm verkauft. Die Marke Rivet umfasst viele Produkte, die „auffallend ähnlich“ sind, und als Folge des Anzugs hat Amazon den Verkauf einiger seiner Rivet-Produkte eingestellt.

Statistiken zu Amazon-Marken

• Untersuchungen zeigen, dass die 10 erfolgreichsten Eigenmarken von Amazon, darunter AmazonBasics und Pinzon, 81 % des Gesamtumsatzes ausmachen. (Marktplatzpuls)
• Zu den erfolgreichsten Eigenmarken neben AmazonBasics und Pinzon gehören Amazon Collection, Amazon Essentials, Solimo, Amazon Elements, Simple Joys by Carter's und Good Threads. (Marktplatzpuls)
• Im Jahr 2019 fügte das Unternehmen mehr als 100 Marken hinzu, aber keine davon wurde zum Kategorieführer. (Marktplatzpuls)

Amazon ist die 14. beliebteste Website der Welt

Seit Januar 2020 ist Amazon die 14. beliebteste Website der Welt, hinter Google, YouTube, Facebook, Gmail, Yahoo und Wikipedia. Es ist die beliebteste E-Commerce-Website im Internet. (Alexa). In Bezug auf E-Commerce beginnen die meisten Menschen ihre Suche nach Produkten bei Amazon (Jumpshot).

Amazon-Traffic-Statistiken

• 68,9 % des Amazon-Verkehrs kommt aus den USA (Alexa)
• Amazon ist die drittbeliebteste Website in den USA (Alexa)
• Die Amazon-Kundentreue ist auf einem Allzeithoch, wobei 48 % der Befragten angeben, dass sie Amazon ein paar Mal pro Woche besuchen, und 89 % von ihnen mindestens einmal im Monat. (FeedAdvisor)
• Mehr als die Hälfte der Verbraucher (55 %) beginnen ihre Online-Shopping-Suche bei Amazon. (CNBC)
• 78 % der Amazon-Suchanfragen sind markenlos (Marketplace Pulse)

Prime Day schlägt Black Friday und Cyber ​​Monday

Der Prime Day, der erstmals im Juli 2015 zur Feier des 20-jährigen Bestehens des Unternehmens veranstaltet wurde, wurde als besondere Angebote nur für Prime-Mitglieder beworben. Obwohl es im ersten Jahr mit einem „beschissenen Flohmarkt“ verglichen wurde, verstärkte das Unternehmen sein Spiel im Jahr 2016 und darüber hinaus.

Der Amazon Prime Day ist sogar noch größer als der Black Friday und der Cyber ​​Monday, und der Tag 2019 war laut CNBC das größte Shopping-Event in der Geschichte von Amazon.

Zusätzliche Prime Day-Statistiken:

• Während des Prime Day 2019 gaben Amazon-Kunden 7,16 Milliarden Dollar aus, gegenüber 4,19 Milliarden im Jahr 2018 und 2,41 Milliarden Dollar im Jahr 2017. (Statista)
• Die US-Conversion-Rate am Amazon Prime Day ist von 11,2 im Jahr 2017 auf 13,5 % im Jahr 2019 gestiegen. (Statista)
• Amazon sagt, dass sie mehr als 100.000 Laptops, 200.000 Fernseher, 300.000 Kopfhörer und mehr als 1 Million Spielzeug verkauft haben. (CNBC)
• In den USA waren die meistverkauften Produkte des Prime Day 2019 der LifeStraw Personal Water Filter, der Instant Pot DUO60 und die Gesundheits- und Abstammungs-Kits von 23andMe. (CNBC)

Amazon dominiert immer noch Bücher

In den Anfängen war Amazon nur ein Online-Buchladen. Es wurde am 5. Juli 1994 gegründet und am 16. Juli 1995 offiziell eröffnet. Innerhalb eines Monats hatte der Einzelhändler Bücher in alle 50 Bundesstaaten der USA und in 45 Länder versandt. Der Aufstieg von Amazon führte zum Niedergang von stationären Buchhandlungen wie Barnes & Noble.

Amazon Buchverkaufsstatistik

• Ab April 2019 verkauft Amazon 119.928.851 zum Verkauf stehende Produkte auf seinem Online-Marktplatz. Die größte Kategorie sind Bücher mit 44,2 Millionen. (ScrapHero)
• Laut dem Forschungsunternehmen Codex Group LLC für die Buchbranche erzielte Amazon im Jahr 2019 rund 72 % der Online-Verkäufe neuer Bücher für Erwachsene und 49 % aller Verkäufe neuer Bücher nach Einheiten. (WSJ)

Erwarten Sie mehr AmazonBasics für generische Produkte

2009 führte Amazon seine Eigenmarke AmazonBasics ein. Innerhalb weniger Jahre eroberten sie fast ⅓ des Online-Marktes für Batterien und verkauften auf ihrer Website mehr als Energizer und Duracell. (Marktplatzpuls).

• AmazonBasics macht weniger als 5 % der von Amazon eingeführten Eigenmarkenprodukte aus, aber mehr als 57 % des Umsatzes. (Marktplatzpuls)

Erdrückende Statistik: Amazon hat 53 % der Kreditkarten von US-Haushalten hinterlegt

In den Vereinigten Staaten gibt es ungefähr 128 Millionen Haushalte, von denen 68 Millionen (53 %) Amazon Prime-Konten haben.

Ein kostenpflichtiger Abonnementdienst von Amazon, der Online-Käufern Zugriff auf ansonsten nicht verfügbare Dienste gibt oder für typische Kunden zusätzliche Kosten verursacht. Zu den Vorteilen gehören kostenlose eintägige (bei einigen Artikeln) oder zweitägige Lieferung (bei vielen weiteren Artikeln), Streaming von Musik und Videos, Zugriff auf Prime Pantry und mehr.

Amazon Prime hat insgesamt rund 112 Millionen Kreditkarten von Mitgliedern gespeichert, die mit einem Klick gekauft werden können.

Erstmals im Februar 2005 für 79 $/Jahr eingeführt, liegt der Preis jetzt bei 119 $/Jahr. (CNN)

Amazon Prime-Statistiken

• Ab Dezember 2019 gibt es in den Vereinigten Staaten schätzungsweise 112 Millionen Amazon Prime-Abonnenten. Gegenüber 55 Millionen im Dezember 2015. (Consumer Intelligence Research Partners (CIRP))
• Im Durchschnitt geben diese Mitglieder 1.400 $/Jahr aus. Kunden von Amazon, die keine Prime-Abonnenten sind, geben etwa 600 US-Dollar pro Jahr aus. (Statista)
• Im Jahr 2018 gab es insgesamt 58,7 Millionen US-Haushalte, die eine Prime-Mitgliedschaft hatten. Bis 2020 sollen es 68,7 Millionen Haushalte werden. (Statista)
• Siebenundfünfzig Prozent der Amazon-Shopping-Nutzer in den USA waren im Juni 2019 auch Amazon-Prime-Abonnenten. (Statista)
• Seit Februar 2019 geben 20 % der Prime-Mitglieder an, jede Woche einzukaufen, während 7 % von ihnen fast täglich einkaufen. (Statistik

Drittanbieter werden weiterhin die Amazon Money Machine füttern

Bezos stellte im jährlichen Aktionärsbrief 2018 fest, dass die Verkäufe von Drittanbietern von 30 % der Gesamtverkäufe auf Amazon im Jahr 2008 auf 58 % im Jahr 2018 gestiegen sind, dank der durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 52 % seit 1999.

• 22,9 Milliarden US-Dollar der Einnahmen von Amazon stammen aus den Gebühren der Amazon-Verkäufer.
• Amazon erzielte 2018 einen Umsatz von 42,75 Milliarden US-Dollar durch Drittanbieter-Verkäuferdienste, verglichen mit 31,88 Milliarden US-Dollar im Jahr 2017. (Statista)

Amazon ist nicht mehr nur E-Commerce

Amazon verfügt neben Vollwertmärkten im ganzen Land über physische Filialen. Dazu gehören Amazon Books, Amazon 4-Star, Amazon Go und Amazon Popup. Amazon Books und 4-Sterne-Standorte verkaufen Bücher, Waren und Geräte. Amazon Go ist ein Lebensmittelgeschäft ohne Warteschlangen oder Kassen. Amazon PopUps sind eine thematische Auswahl von Top-Marken, die regelmäßig aktualisiert werden. Die Standorte sind auf größere Städte beschränkt.

• 500 Vollwertmärkte (Vollwertmärkte)
• 19 Amazon Go Convenience Stores in vier Städten (Amazon)
• 22 Amazon Books Stores (Amazon)
• 18 Amazon 4-Sterne-Outlets (9 davon werden 2020 eröffnet) (Amazon)
• 6 PopUp-Sites, von denen eine 2020 eröffnet wird. (Amazon)

Amazon streicht FedEx, UPS und USPS

Um sich bei der Lieferung ihrer Produkte weniger auf andere Unternehmen zu verlassen, übernimmt Amazon laut dem Forschungsunternehmen Wolfe Research jetzt den Versand für 26 % der Online-Bestellungen. (CNBC)

• Amazon Air hat Flugzeuge an mehr als 20 US-Flughäfen und wird 2021 ein neues Drehkreuz am Flughafen Cincinnati/Northern Kentucky eröffnen. (TechCrunch)
• Das Unternehmen ist auf dem besten Weg, bis 2021 70 Flugzeuge zu erreichen. (TechCrunch)
• Das Unternehmen ermöglicht die Gründung eines eigenen Unternehmens als Amazon Delivery Service Partner, bei dem Fahrer Amazon-Lieferwagen für die Paketzustellung leasen. (Amazon Logistik)
• Für diejenigen, die kein eigenes Unternehmen gründen möchten, gibt es die Möglichkeit, Pakete mit Amazon Flex mit Ihrem Fahrzeug zu liefern. (Amazon Flex)

Ist Amazon ein Monopol?

Der Amazon-Effekt oder die anhaltende Störung des Einzelhandels aufgrund der Existenz von Amazon ist real. Sind sie ein Monopol? Das werden die Gerichte entscheiden müssen.

Anscheinend genießt Jeff Bezos es, ein politischer Blitzableiter zu sein. Er kaufte die Washington Post, und die Höhe der Steuern, die sein Unternehmen zahlt, zieht immer wieder die Aufmerksamkeit auf sich.

Wenn ich mehr von meinem Geld weg von verschwenderischen Staatsausgaben lenken und 10 Milliarden Dollar in den Klimawandel stecken könnte, würde ich das auch tun.

Wenn es um die vollständige Dominanz von Amazon in Vertrieb, Logistik, Lagerhaltung und Fertigung für mehrere Produktsegmente geht. Ich sage:

Hasse nicht die Playa, hasse das Spiel

E-Commerce ist das Spiel von Jeff Bezos. Wenn Sie bei Amazon verkaufen, halten Sie sich an seine Regeln. Wenn es Amazon vor Jeff Bezos gegeben hätte, glaube ich nicht, dass er bei Amazon verkaufen würde. Er würde seine Energie nicht auf einer Plattform verschwenden, die ihm nicht gehörte.

Es gibt jedoch immer noch gute Nachrichten für kleine Unternehmen. Amazon wirkt sich möglicherweise auf kleinere Verkäufer aus, aber es verändert nur die Art und Weise, wie Menschen Produkte online kaufen und verkaufen. Mit der richtigen Produktmarktanpassung und E-Commerce-Plattform können Sie Ihren Weg zum E-Commerce-Erfolg dennoch ebnen. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie ein Online-Geschäftsmodell außerhalb von Amazon entwickeln. Sie können sich sogar der Spendenwirtschaft anschließen und mit einer App wie ShoppingGives für Zwecke spenden, die Ihnen und Ihren Kunden wichtig sind.

Der Verkauf bei Amazon ist eine großartige Möglichkeit, sich einzuarbeiten und Produkte zu testen, aber erwarten Sie nicht, dass Sie über 6 Zahlen wachsen werden. Sie müssen Ihren eigenen Traffic anziehen und konvertieren, um eine Marke aufzubauen, die Bestand hat.