Die Amerikaner haben in nur einer Woche über 123 Milliarden Minuten damit verbracht, Videoinhalte zu streamen

Die Pandemie hat die Art und Weise, wie wir Streaming-Fernsehen konsumieren, möglicherweise für immer verändert. Dies ist die wichtigste Erkenntnis aus den Streaming Meter-Daten von Nielsen, die unter anderem ergab, dass werbeunterstütztes Streaming auf dem Vormarsch ist.

COVID-19 und die damit verbundenen Sperren und Regeln zur sozialen Distanzierung haben eine beispiellose Zeit des Streaming-TV-Konsums eingeleitet, und die Änderung scheint dauerhaft zu sein.

Nielsen schreibt in ihrem Beyond SVOD-Bericht : „Amerikaner ab 2 Jahren verbrachten in der Woche vom 20. Juli 2020 mehr als 123 Milliarden Minuten damit, Videoinhalte zu streamen (weit nachdem ein Großteil der USA wieder geöffnet war).“

Dies entspricht einem Anstieg der gestreamten Minuten um 33 % gegenüber dem gleichen Zeitraum im Jahr 2019.

Inhalte, die in Zusammenarbeit mit Nielsen erstellt wurden.

Amerikaner streamen mehr als je zuvor

Nielsen merkt an, dass die On-Demand-Videolandschaft sehr breit gefächert ist, aber viele denken bei „Streaming“ schnell an die großen SVOD-Dienste (Subscription Video on Demand).

Aber Wettbewerb, Kabelkürzungen und Verbrauchernachfrage sowie der Zugang zu Inhalten haben die Tür für eine Vielzahl von Akteuren geöffnet.

Das Videostreaming in „streamingfähigen“ Haushalten stieg im Vergleich zum letzten Juli insgesamt um 16 %. Die Zeit, die man damit verbrachte, sich „andere“ Plattformen anzusehen (z. B. alles außer Netflix, Hulu, YouTube, Amazon und Disney+) stieg um 16,3 Milliarden Minuten.

Nielsen stellt fest, dass die Zuschauerzahlen nicht nur mit Abonnement-basierten Plattformen wie Netflix gewachsen sind, sondern auch mit werbeunterstützten und hybriden werbeunterstützten/Abonnement-Plattformen.

Es gibt zwei Kategorien, die Nielsen unter dem Dach der Over-the-Top-Streaming-Dienste (OTT) definiert:

• Werbeunterstützte Video-on-Demand-Inhalte (AVOD): Dazu gehören werbefinanzierte Original-, Bibliotheks- und lizenzierte Fernsehprogramme und Filme, die Verbraucher auf Abruf ansehen (z. B. Vudu, Crackle, Tubi und neu eingeführte Peacock). In diese Kategorie fallen auch werbefinanzierte programmgesteuerte TV-Programme. Roku ist ein Beispiel dafür – sie haben einen kostenpflichtigen Abonnementdienst, aber Sie können auch Episoden verschiedener Programme kostenlos (mit Werbung) ansehen.
• Inhalte des virtuellen Mehrkanal-Videoprogrammierverteilers (vMVPD): Dazu gehören Live- und geplante Inhalte, die über das Internet verbreitet werden. Per Nielsen: „vMVPDs sind entstanden, weil Unternehmen Kabelschneider mit kleineren Videopaketen (dünnen Bündeln) anlocken wollten, als sie über Kabelboxen und Satellitenangebote verfügbar waren.“ Zu den Anbietern gehören abonnementbasierte Dienste wie SlingTV und fuboTV.

AVOD-Dienste tragen in hohem Maße zu einem Anstieg der digitalen Werbeausgaben bei. Im Februar 2020 prognostizierte Nielsen, dass die Ausgaben für digitale Medien bis 2023 weltweit auf 500 Milliarden US-Dollar steigen würden, wobei digitale Videoanzeigen wahrscheinlich einen großen Teil davon ausmachen würden.

Es gibt zwei Faktoren, die zusammentreffen, um das Wachstum der Werbeausgaben für Streaming-Medien voranzutreiben – der massive Anstieg des Streaming-Videokonsums und die Bereitschaft der Verbraucher, Anzeigen anzusehen (anstatt für ein Abonnement zu bezahlen).

MVPD (z. B. traditionelle Kabelnetze mit Streaming-Apps) und vMVPD-Netze (z. B. Sling TV) werden in der Kategorie „Sonstige“ von Streaming-Diensten mit 36 ​​% des gesamten Zuschaueranteils am häufigsten angesehen.

Darauf folgen der AVOD-Gehalt mit 21 % und der SVOD-Gehalt mit 14 %.

Nielsen schreibt: „Was die Kosten angeht, ersetzen werbefinanzierte Modelle nicht immer die Servicegebühren. Die Kombination aus vMVPDs und MVPDs (traditionelle Kabelunternehmen, die die traditionelle Zustellung mit einer App ergänzen), die den größten Anteil haben, sind nur für zahlende Abonnenten verfügbar.“

25 % der Amerikaner abonnieren mehr Streaming-Videodienste

Trotz der pandemiebedingten Rezession gaben 25 % der US-Verbraucher, die im Juni 2020 zu ihren Streaming-Gewohnheiten befragt wurden, an, dass sie ihre Streaming-Video-Abonnements in diesem Jahr erhöht haben.

37 % der Befragten gaben an, dass sie mehr Zeit zur Verfügung hätten, und 34 % sagten, sie wünschten sich Zugang zu mehr Inhalten.

Verbraucher bleiben bei Ausgaben zurückhaltend

Obwohl die Verbraucher mehr Streaming-Inhalte ansehen (und abonnieren), bleiben sie bei ihren Ausgaben vorsichtig.

Nielsen teilte diese ausgabenbewussten Verbraucher in zwei Kategorien ein: eingeschränkte Verbraucher (Menschen, die weniger ausgeben, weil sie müssen) und isolierte Verbraucher (Menschen, die finanziell weniger betroffen sind, aber vorsichtig bleiben, wie sie Geld ausgeben).

Das Ansehen von AVOD-Inhalten hilft Verbrauchern, die Kosten für das Streamen von Inhalten zu kontrollieren. Nielsen zitiert eine Untersuchung von Deloitte, die ergab, dass fast 50 % der Amerikaner werbefinanzierte Inhalte ansehen, gegenüber nur 19 % vor COVID.

Es ist klar, dass Streaming-Video-Zuschauer (und das sind wir alle, nicht wahr?) viele Möglichkeiten haben, großartige Inhalte anzusehen, wobei AVOD-Optionen in der größeren Videoumgebung immer gefragter und üblicher werden.

Die Ausgaben für digitale Medien werden wahrscheinlich als natürliches Ergebnis dieser Veränderung des Verbraucherverhaltens steigen, ein aufregender Trend, den es zu beobachten gilt.

Sie können Nielsens kostenlosen Bericht Beyond SVOD: Ad-unterstütztes Streaming beginnt sich abzuheben, da sich die Videooptionen vervielfachen, hier .