Ein Leitfaden für Werbetreibende für die Fußball-Community von YouTube

Die Art und Weise, wie Fans Fußball konsumieren, hat sich drastisch vom traditionellen distanzierten Modell der TV-Sendezeit zu einer engagierten Online-Video-Community entwickelt, und es gibt eine große Chance für Marken, dieses außergewöhnlich reaktionsschnelle Publikum zu erreichen.

Wie beliebt sind Online-Fußballvideos?

Sehr. Laut der Videomessplattform Tubular hat Großbritanniens beliebtester Sport insgesamt fast 83 Milliarden Aufrufe in Online-Videos generiert, was einem Anstieg von massiven 72 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

In Bezug auf die Plattform ist YouTube mit 22,7 Milliarden Aufrufen im letzten Jahr führend bei fußballbezogenen Inhalten. Facebook belegt mit 11,3 Milliarden den zweiten Platz, und interessanterweise hat Vine nur 2,3 Milliarden Aufrufe generiert.

Fußballinhalte von YouTube

Hochgeladene Fußballvideos erzielen auf YouTube eine hohe Leistung, sowohl bei den Aufrufen als auch beim Engagement. Im vergangenen Jahr generierte die Kategorie 14 Milliarden Aufrufe. So sieht das im Vergleich zu anderen Kategorien aus:

Viel wertvoller ist jedoch das Engagement – ​​und die Fußball-Community von YouTube ist stark engagiert. Laut den Daten von Tubular haben die Fußballinhalte von YouTube eine Engagement-Rate von 4,62% ​​– eine Zahl, die knapp unter den Kategorien Gaming und Vlogger liegt.

Die Inhaltsaufschlüsselung der Unterkategorien der Fußballaufrufe

Die wichtigsten YouTube-Influencer im Fußball sind, wie unten numerisch dargestellt, Gamer, Skills und Freestyler sowie Ersteller von episodischen Inhalten. Marken erzielen im Fußball im Vergleich zu anderen Kategorien einen extrem hohen Prozentsatz an Aufrufen, 22% mehr als der Durchschnitt der YouTube-Kategorien. Auch die „Fankanäle“ von Fußballclubs beginnen, zunehmend Engagement und Aufrufe zu erzielen.

Womit beschäftigen sich Fußballfans außer Fußballinhalten?

Betrachtet man die Zahlen von Tubular, scheinen digitale Fußballfans Gaming-, Unterhaltungs-, Sport- und Comedy-Videos auf YouTube zu genießen, was Marken die Möglichkeit bietet, diese Zielgruppen zu erreichen, die diese Genres konsumieren.

Wer genau ist die Fußball-Community von YouTube?

Es überrascht nicht, dass 93 % des Fußballpublikums männlich sind und 92 % zwischen 13 und 34 Jahre alt sind:

Fußballvideos werden weltweit konsumiert, aber Großbritannien hat das größte Publikum (15%), gefolgt von den USA (13%):

Im letzten Jahr enthielten die fünf meistgesehenen Videos vier Anzeigen

Marken-Fußballvideos schneiden außergewöhnlich gut ab. Das meistgesehene Video in der Kategorie Fußball auf YouTube im letzten Jahr war „The Selfie Shootout“ von Turkish Airlines.

Es generierte 142 Millionen Aufrufe und eine Engagement-Rate von 0,6%.

Die engagiertesten Videos bringen die Fußball-Community zum Lachen

Das am stärksten engagierte Video im letzten Jahr war ein Comedy-Sketch-Elfmeterschießen von Studio C.

Es hat insgesamt 31,4 Millionen Aufrufe und erhält im Durchschnitt immer noch über 25.000 Aufrufe pro Tag. In Bezug auf das Engagement liegt es mit 2,7 % außerhalb der Skala. Neben Comedy schätzt die Fußball-Community von YouTube auch Inhalte hinter den Kulissen. Es hat eine große hübsche Zuschauerzahl auf der Plattform. Hier ist ein gutes Beispiel dafür:

Wer ist laut YouTube-Aufrufen der beliebteste Spieler?

Auf YouTube gibt es 350.000 Videos, die entweder mit „Messi“ oder „Ronaldo“ betitelt sind.

….und Manchester City FC ist laut YouTube-Ansichten im August der Gewinner der Premier-League-Tabelle:

Copa90: YouTubes bester Fußball-Creator

Wenn es einen Beweis dafür gibt, wie sich Fußballgemeinschaften in der Art und Weise entwickeln, wie sie das Spiel konsumieren, dann ist es Copa90. Der YouTube-Kanal ist die Antithese zum traditionellen Modell des Fußballs (des 90-minütigen Spiels und ehemaliger Profis, die das Spiel in einer Studioumgebung während der Halbzeit besprechen).

Offensichtlich sehen sich die Fußballgemeinschaften das Spiel immer noch an (auch Copa90 hat sowieso nicht die Rechte, es zu streamen), aber der Kanal beweist, dass das jüngere Publikum (hauptsächlich 18-34) mehr will als das Spiel selbst – und sie kommen zu YouTube, um es zu bekommen.

Im Gegensatz zu traditionelleren Kanälen ist Copa90 gut darin, Geschichten zu erzählen und eine Verbindung und einen Dialog mit ihrem Publikum herzustellen. In den letzten drei Jahren wurden fast 1.000 Videos hochgeladen, mit einer Gesamt-Engagement-Rate von 4,4%, und der Kanal ist der Top-Ersteller in den Tubular-Bestenlisten für Sport, Fußball, Top 10 in Unterhaltung, Fitnessmode, Hyundai- und Adidas-Videos.

Tom Thirlwell, CEO von BigBalls, möchte mitteilen, dass das Publikum von Copa90 gut auf Authentizität und Inklusivität reagiert. „Viele Fußballfans sind von der Verpackung des Fußballs entfremdet“, sagt er. „Es ist ein ummauerter Garten“, fährt er fort, bevor er aufzählt, was Copa90 nicht ist („wir waren in Rio am Strand, Lineker trug einen Anzug im Studio. Die Fans fühlten sich wie dort!“).

Thirlwell ist auch begeistert von der Art und Weise, wie der Kanal das Image der globalen Fußball-Community verändert hat. „Fußballfans haben einen schlechten Ruf, aber schauen Sie sich die Unterstützung der Fußballgemeinschaft an, die wir unterstützt haben, um den Fußballverein Real Oviedo zu retten“, sagt er. "Menschen kümmern sich."

Was bedeutet das für Marken?

In diesem stark engagierten, reaktionsschnellen Bereich liegt ein enormes Reichweitenpotenzial für Marken. „YouTube hat den Aufstieg des vernetzten Unterstützers ermöglicht, der sich Fußballinhalte außerhalb der offiziellen Zeitplanung ansieht und damit interagiert“, sagt Naomi Harston, Head of Sponsorships bei Google UK. „Diese Publikumsverschiebung, insbesondere im Segment der 18- bis 34-Jährigen der Light-TV-Nutzer, zwingt Marken dazu, ihren Sponsoring-Ansatz neu zu definieren.“

Wie können Marken dies tun? „Die Nachfrage nach großartigem Content-Marketing ist größer denn je und es liegt an den Marken, diese neue Gelegenheit zu nutzen, um Fans zu begeistern.“

Sie macht weiter:

Auf YouTube können sie kreativ überdenken (8 der Top 10 der meistgesehenen Anzeigen während der WM waren länger als vier Minuten), mit Technologien wie 360-Videos spielen, Echtzeitdaten verwenden, um ihre Inhalte anzupassen und die Kreativität der Fans zu nutzen oder YouTube-Ersteller.

Im Gegensatz zu traditionellen Sport- und Medienobjekten ist Online-Video kein gesättigter Raum. Vermarkter haben also die Möglichkeit, sich durchzusetzen, Eigenverantwortung zu etablieren und Sympathie zu steigern. die Zeit ist jetzt.