Ein SEO-Leitfaden zur Optimierung Ihres Google Publisher Center-Kontos

Sie sehen jeden Tag Google News-Oberflächen. Top-Story-Karussells, der Google-News-Tab, die Website oder die App. Aber wie sorgen Sie dafür, dass Ihre Inhalte auf diesen Oberflächen konsistent angezeigt werden?

Für die Google News-Optimierung gibt es kein Allheilmittel.

Ihr volles Potenzial entfalten Ihre Inhalte auf den Google News-Oberflächen jedoch nur, wenn sie von einem gut optimierten Google Publisher Center-Konto unterstützt werden.

In diesem erweiterten SEO-Leitfaden wird davon ausgegangen, dass Sie über ein bestehendes Publisher Center-Konto verfügen. Wenn nicht, machen Sie sich keine Sorgen. Hier erfahren Sie, wie Sie Ihr Konto gleich beim ersten Mal richtig einrichten.

Lassen Sie uns in die komplizierten Details der Konfiguration des Google Publisher Center eintauchen um Ihre Artikel und Videos auf Google News-Oberflächen zu verstärken.

Einstellungen für das Google Publisher Center

Es ist klar, dass Google nicht seinen besten UI-Designer für das Publisher Center-Projekt eingesetzt hat.

Um zu den Grundeinstellungen zu gelangen, scrollen Sie nach unten zum unteren Rand Ihrer Publisher Center-Startseite zum Abschnitt „Weitere Optionen“ .

Klicken Sie auf den Abwärtspfeil „Ihre Publikation und Ihre Organisation verwalten“ und dann auf „Veröffentlichungseinstellungen ändern“ .

Veröffentlichungseinstellungen

Stellen Sie sicher, dass der Publikationsname der offizielle Markenname ist. Nicht „BrandName Blog“ oder „BrandName Magazine“.

Wenn Sie eine Publikation erstellen, haben Sie die Möglichkeit, wichtige Fakten über Ihre Marke zu untermauern.

Dies kann dazu beitragen, Ihre Markenidentität im Knowledge Graph, der Datenbank verstandener Dinge von Google, zu stärken.

Wenn Sie jedoch nicht den offiziellen Markennamen verwenden, kann es für Google schwierig sein, die beiden zu verbinden.

Zu den Fakten, die Sie bestätigen können, gehören:

• Geografisches Ziel mit Land.
• Sprache Ihres Publikums mit Primärsprache.
• Die Mutterorganisation. Wenn dies relevant ist, stellen Sie sicher, dass der Name Ihrer Muttergesellschaft auch den offiziellen Markennamen verwendet.
• Die kanonische Domain verfügt über eine verifizierte primäre URL und Syndication-Partnerbeziehungen mit zusätzlichen URLs.
• Visuelle Markenidentität mit Logos. Kommunizieren Sie das offizielle Logo (laden Sie helle und dunkle Varianten hoch und verwenden Sie einen transparenten Hintergrund) und die quadratische Variante und stellen Sie sicher, dass es mit dem übereinstimmt, was in Social-Media-Profilen und App-Symbolen verwendet wird. Die „Empfehlungen“ von Google zu Größe und Format sind als Anweisungen zu verstehen.

Schriftarten sind eine reine Markenentscheidung und haben keinen Einfluss auf Ihre Knowledge Graph-Markeneinheit oder die Sichtbarkeit von Inhalten auf Google News-Oberflächen.

Inhaltsetiketten

Wenn Sie zum Abschnitt „Weitere Optionen“ zurückkehren, wird „Inhaltsbezeichnungen hinzufügen“ angezeigt.

Google bietet fünf Labels an, die entweder der gesamten Website oder einem bestimmten Website-Bereich zugewiesen werden können.

Verwenden Sie diese für Meinungs- oder satirische Inhalte. Dies kann Google dabei helfen, EEAT-Signale von Inhalten korrekt zu klassifizieren und anzuwenden, was bei authentischer Zuordnung das Potenzial hat, die Sichtbarkeit zu steigern.

Bei Pressemitteilungen, Blogs und nutzergenerierten Meldungen kann dieses erhöhte Verständnis auf Google News-Oberflächen das Gegenteil bewirken. Testen Sie es, wenn Sie methodisch denken. Ansonsten würde ich von diesen drei Etiketten die Finger lassen.

Zusätzlich zu diesen Grundeinstellungen bietet Publisher Center bis zu drei Produkte:

• Google News-Veröffentlichungen.
• Leser-Revenue-Manager.
• Nachrichtenschau.

Optimierung der Google News-Veröffentlichung

Eine Google News-Publikation übermittelt Ihre Inhalte offiziell an Google News-Oberflächen. Die Entscheidungen, die Sie während der Einrichtung treffen, können sich erheblich auf die Leistung auswirken.

Allgemein

Die Kategorie „Veröffentlichung“ bietet eine weitere Möglichkeit, den Google Knowledge Graph zu informieren.

Sie können die Verbreitung auch auf ein bestimmtes Land oder ein bestimmtes Google-Objekt beschränken. Dies ist jedoch nicht ratsam, wenn Ihr Ziel die Sichtbarkeit ist.

Abschnitte

Abschnitte werden als Registerkarten in Ihrer Google News-App-Publikation angezeigt.

Sie sollten mindestens zwei Abschnitte haben:

• Eine für Artikel.
• Eine für Video (auch bekannt als YouTube-Kanal oder Playlist).

Wenn Sie nicht im Videoformat veröffentlichen, verpassen Sie eine bedeutende Chance, Ihr Publikum zu erreichen.

Um die größtmögliche Sichtbarkeit zu erreichen, zeigen Sie den vollen Umfang Ihrer Content-Berichterstattung durch:

• Richten Sie einen Abschnitt ein, der zu jeder übergeordneten Kategorie Ihrer Website passt. Dies zeigt Ihren Lesern und Google, welche Themen Sie behandeln.
• Mindestens einer dieser Abschnitte ist auf lokale Nachrichten zugeschnitten, um lokale exklusive Platzierungen zu erreichen.
• Hinzufügen von Abschnitten für Trendthemen, von denen eine gewisse Langlebigkeit erwartet wird.
• Einschließlich eines personalisierten Feed- Bereichs.

Sobald Sie alle diese Abschnitte eingerichtet haben, ziehen Sie sie per Drag & Drop in die optimale Reihenfolge.

Bei Artikelabschnitten ist eine wichtige Frage, ob Web-Speicherort oder Feed verwendet werden soll.

Wenn Sie über Entwicklungsressourcen verfügen, lautet die Antwort: Feed. Warum?

• Über einen Feed können Sie auswählen, welche Artikel enthalten sein sollen. Möglicherweise möchten Sie gesponserte Inhalte oder bestimmte Syndizierungspartner weglassen. Es ermöglicht auch das manuelle Löschen eines Artikels in der Abschnittsverwaltungsoberfläche des Google Publisher Center oder das Auslösen einer manuellen Aktualisierung.
• Bei Webstandorten wird die Reihenfolge der Artikel durch das Google-Ranking bestimmt. Mit einem Feed steuern Sie die Reihenfolge. Sie können oben die neuesten, beliebtesten oder diejenigen anzeigen, die das höchste Engagement hervorrufen.
• Webstandorte können Inhalte erst anzeigen, nachdem Google sie indiziert hat. Googlebot ruft Feed-Inhalte etwa alle 30 Minuten ab – oder sofort, wenn Sie Websub verwenden. Dies macht Google News-Feeds zu einem leistungsstarken Tool zur Crawling-Optimierung.

Senden Sie Ihrem Entwickler die technische Dokumentation von Google. Überprüfen Sie den Feed unbedingt, bevor Sie ihn an Google News senden.

Google News-Follower

Eine oft nicht ausreichend genutzte Funktion von Google News ist die Möglichkeit für Ihr Publikum, Ihrer Veröffentlichung zu folgen.

Google bietet derzeit keine API an, die es Lesern ermöglicht, Ihrer Publikation direkt auf der Website zu folgen. Aber eine einfache Google News-Follow-Button-Grafik, die mit der URL Ihrer Publikation verknüpft ist, erhöht die Anzahl der Follower.

Es kann auch über andere Marketingkanäle beworben werden, wie etwa Social-Media-Beiträge, E-Mail-Newsletter-Banner, Push-Benachrichtigungen oder sogar CPC, wenn Sie Google News als Kanal verdoppeln möchten.

Diese „Nachrichtenveröffentlichung“ erhöht die Chance, dass Ihre Inhalte in personalisierten Platzierungen bei Google News angezeigt werden, erheblich.

Dies kann zu höheren Klickraten führen und sich auf den Algorithmus auswirken, der den Inhalt neuen Lesern zeigt, die ihn sonst vielleicht nicht entdeckt hätten.

Und unterstützt die Leserbindung, da der verbesserte Zugang zu Ihrem Publikum auf Google-Oberflächen zu einer loyaleren Leserschaft führt.

Steigern Sie Ihre Sichtbarkeit bei Google News mit einem optimierten Publisher Center-Konto

Für die Sichtbarkeit in Google News ist es von entscheidender Bedeutung, dass Sie Ihr Google Publisher Center optimal einrichten.

Wenn Sie für die richtigen Einstellungen sorgen und eine starke Fangemeinde aufbauen, haben Ihre Artikel und Videos in der mörderischen Welt der Inhalte die besten Chancen.

Als zusätzlichen Bonus hilft es dabei, Ihre Markeneinheit im Google Knowledge Graph zu etablieren.