Analyse von Mary Meekers Internet-Trendbericht 2018 - Teil 1

Die neuesten Trends sind jedes Jahr Teil des Internet-Trends-Berichts von Mary Meeker (die vollständige Präsentation befindet sich am Ende dieses Beitrags). .

Hier ist Teil 1 der Statistiken, die unsere Aufmerksamkeit erregt haben. Teil 2 befasst sich eingehend mit Werbung, digitalen Medien und E-Commerce.

Steigende Nutzung digitaler Medien

Die Nutzung digitaler Medien ist um 4% auf 5,9 Stunden pro Tag gestiegen. Die Nutzung mobiler digitaler Medien erreichte 3,3 Stunden, während die Desktop-Nutzung mit 2,1 Stunden pro Tag leicht zurückgegangen ist. Trotz des Wachstums des mobilen Medienkonsums sehen wir immer noch eine stabile Nutzung anderer Geräte, während die Desktop-Nutzung weiterhin vorhanden ist.

Diese Statistik kann für Marken und Publisher nützlich sein, die versuchen, ihr Publikum zu verstehen und zu verstehen, wie sich der steigende mobile Konsum auf ihre nächsten Kampagnen auswirken kann.

Wie Innovation Produktverbesserungen vorantreibt

Innovation findet in vielen Formen und Trends statt und die interessantesten Statistiken haben mit dem Aufkommen von Messaging, Sprachsuche und Video zu tun.

Laut dem Bericht von Mary Meeker nimmt der Messaging-Bereich zu und wir haben bereits festgestellt, dass die Anzahl der monatlich aktiven Benutzer bei allen beliebten Plattformen gestiegen ist. Messaging-Plattformen werden für Benutzer jeden Tag nützlicher, und Marken erkunden bereits die besten Möglichkeiten, sie in ihre digitalen Strategien einzubeziehen.

Die mobile Akzeptanz für die Videonutzung nimmt ständig zu und es gibt keine Vorhersage, dass dieses Wachstum bald enden wird. Da der mobile Konsum zunimmt, sehen sich immer mehr Benutzer Videoinhalte über ihre Telefone an. Dies führt dazu, dass mehr Unternehmen ihre bestehenden Marketingstrategien bewerten und wie sich ihre Veröffentlichungsgewohnheiten auf diesen Trend einstellen können.

Sprachdienste haben ein beeindruckendes Wachstum erlebt, wobei Amazon Echo eine beeindruckende Akzeptanzrate erreicht hat. Abgesehen von der Nutzung hat sich auch der Service und die Fähigkeiten verbessert, was den Umsatzanstieg rechtfertigt. Mit zunehmender Reife der Sprachtechnologie sind immer mehr Verbraucher bereit, sie auszuprobieren. Seine verbesserte Genauigkeit macht es attraktiver und das Wachstum von einem Jahr zum anderen beweist diesen Trend, der zum Mainstream wird.

Produktfindung und -suche

Die Suche ist zu einem wichtigen Teil des Prozesses der Entdeckung eines neuen Produkts geworden. Amazon scheint die erste Option zu sein, wenn es um Produktfindung geht, aber Suchmaschinen scheinen mit einem Prozentsatz von 36% an zweiter Stelle zu stehen. Dies ist eine großartige Erinnerung an die Macht von SEO für E-Commerce-Unternehmen und wie die Suche zu Kaufbereitschaft und Verkäufen führen kann.

Amazon mag die erste Wahl für die Produktsuche sein, aber wir können nicht ignorieren, dass SEO eine entscheidende Rolle bei der Beeinflussung der Entscheidungen der Verbraucher für ihre nächsten Einkäufe spielen kann.

In der folgenden Folie wird eine interessante Reise dargestellt, die zeigt, wie der Prozess der Produktfindung über die Suche abläuft. Eine organische Suche kann einem Benutzer helfen, in eine bezahlte Suche zu wechseln, um das richtige Produkt zu finden. Dies kann zu Google Shopping und Anzeigen mit Produktinformationen wechseln und die Reise wird mit einer Einkaufsaktion abgeschlossen.

Dies ist eine großartige visuelle Darstellung, die uns an die Rolle erinnert, die SEO und PPC in einer digitalen Strategie spielen können, die auf mehr Umsatz abzielt.

Soziale Medien, die zur Produktfindung beitragen

Eine weitere interessante Beobachtung hat mit der Rolle von Social Media bei der Produktfindung zu tun. Facebook, Instagram und auch Pinterest können eine Schlüsselrolle in der Bewusstseins- und Abwägungsphase spielen. Marken können soziale Medien in ihren Trichter einbeziehen, um Benutzer in ihren nächsten Phasen zu bewegen, die zu einem Verkauf führen.

Wichtig zu verstehen ist, dass eine Conversion ohne die entscheidenden Vorstufen, angefangen von der Bekanntheit bis hin zur Überlegung vor dem eigentlichen Kauf, nicht erreicht werden kann. Somit kann jeder Kanal, auch Social Media, eine Schlüsselrolle in einer Multi-Channel-Welt spielen.

Der Anstieg der Internet-Werbeausgaben

Die Ausgaben für Internet-Werbung in den USA sind um 21 % gestiegen, wobei das Budget zunehmend in mobile Anzeigen investiert wird.

Mit zunehmender mobiler Nutzung passen Werbetreibende ihre Strategien an, um ihr Publikum zu erreichen. Wir erwarten in den nächsten Jahren ein noch größeres Budget für mobile Werbung, obwohl es immer noch wichtig ist, Anzeigen für verschiedene Geräte zu erstellen.

Der Anstieg der E-Commerce-bezogenen Werbeeinnahmen

Ein genauerer Fokus auf die Werbeausgaben zeigt ein Wachstum der Werbeeinnahmen für Google, Amazon und Facebook. Dieses Wachstum hängt mit dem Aufstieg des E-Commerce zusammen und wie er mit Anzeigen kombiniert wird, um den Umsatz zu steigern.

Google verzeichnete mit seinem Fokus auf mobilen Produkteinträgen eine Verdreifachung des Engagements, während Amazon eine Steigerung seiner Werbeeinnahmen um 42 % gegenüber dem Vorjahr verzeichnete.

Obwohl die Werbeausgaben zwischen den großen Playern der Branche aufgeteilt werden, gibt es immer noch Anzeichen dafür, dass mehr Werbetreibende bereit sind, in das Wachstum des E-Commerce zu investieren, um ein rentables Geschäft aufrechtzuerhalten.

Der Aufstieg der datengesteuerten Personalisierung in der Suche

Eine der wichtigsten Veränderungen in der Suche der letzten Jahre hat mit der zunehmenden Personalisierung zu tun. Je mehr Suchmaschinen auf Daten zugreifen, desto höher sind die Chancen auf eine erfolgreiche Personalisierung. Der Schlüssel zum Erfolg ist in diesem Fall die effektive Kombination von Daten und UX, um die besten Suchergebnisse zu liefern.

Die Menschen suchen relevante und schnelle Antworten auf all ihre Fragen, aber auch die Nähe ist ihnen wichtig. Daher ist von 2015 bis 2017 ein Anstieg der Suchanfragen bei den Ergebnissen, die "in meiner Nähe" enthalten, um 900 % zu verzeichnen, da mehr Benutzer nach lokalen Ergebnissen suchen. Dies bedeutet auch, dass lokales Marketing und lokale Unternehmen von diesem Trend profitieren können, der einen weiteren großen Trend im Marketing unterstreicht. Es besteht keine Notwendigkeit mehr, verallgemeinerte Inhalte zu erstellen, da Personalisierung und lokales Marketing zu erfolgreicheren Ergebnissen führen können.

Was kommt als nächstes?

Da Innovation immer spannendere Möglichkeiten mit sich bringt, stehen Vermarkter und Werbetreibende vor der Herausforderung, mit den Trends Schritt zu halten. Die obigen Statistiken zeigen:

• Eine wachsende mobile Nutzung
• Der Aufstieg von Sprachdiensten
• Die Dominanz von Videoinhalten
• Der stabile Messaging-Trend
• Die Verwendung der Suche zur Produktfindung
• Das explosive Wachstum personalisierter Suchanfragen.

All diese Beobachtungen können sehr hilfreich sein, insbesondere wenn Ihr Team bereit ist, vorausschauend die Strategie und die kommenden Kampagnen zu planen. Jeder dieser Trends kann ein Unternehmen seinen Kunden näher bringen, vorausgesetzt, es nutzt sein Potenzial auf die relevanteste Weise.