Takeaways aktivieren: Andy Crestodina über semantische SEO

Wie können Sie bei Google ranken?
Das Ranking bei Google hängt letztendlich von zwei Faktoren ab.

• Behörde
• Relevanz

Wie verbindlich ist Ihre Website? Wie vertrauenswürdig ist es und wie können Suchmaschinen feststellen, dass es vertrauenswürdig ist?
Wie relevant ist Ihre Website für das, wonach Menschen suchen? Wie gut beantwortet es die Fragen der Leute?
Bei Activate führte Andy Crestodina die Teilnehmer durch die spezifischen Tricks und Taktiken, die sie anwenden können, um in Google zu ranken – und um sicherzustellen, dass sie diese Rankings beibehalten, selbst wenn Google seine Algorithmen ständig aktualisiert.

Autorität in Google aufbauen

Wie baut man Autorität bei Google auf?
Im Moment sind Links, die auf Ihre Website verweisen, der wichtigste Faktor, der Ihre Autorität beeinflusst. SEO-Tools wie Moz haben das Konzept der „Domain Authority“ entwickelt, das eine Zahl von 1–100 ist, die zeigt, wie einfach es für Sie sein wird, in den Suchergebnissen zu ranken.
Sie können Ihre Domain Authority kostenlos mit Moz überprüfen. Sobald Sie diese Informationen haben, können Sie sie verwenden, um zu sehen, für welche Art von Schlüsselwörtern Sie versuchen sollten, ein Ranking zu erzielen.

SEO-Ranking-Spickzettel

Wie können Sie Ihre Domain Authority steigern? Durch den Aufbau von Links. Aber wie können Sie Links skalierbar aufbauen? Jeder, der schon einmal Linkbuilding-E-Mails verschickt hat, weiß, dass ihre Erfolgsquote ziemlich niedrig ist.
Die Antwort? Finde ein paar Freunde!
Gastbeitrag auf anderen Websites. Suchen Sie nach Erstellern von Inhalten und fügen Sie deren Zitate in Ihre Arbeit ein – andere Ersteller werden am wahrscheinlichsten auf Sie verlinken … weil sie auch Inhalte erstellen!
Dieser Ansatz zum Linkaufbau macht Ihr Blogging insgesamt effektiver.

Sozialer Linkaufbau

Relevanz in Google signalisieren

Wie können Sie Google zeigen, dass Ihre Inhalte für die Suchanfragen relevant sind?
Schlüsselwörter!
SEO entwickelt sich über die grundlegende Keyword-Optimierung und Recherche hinaus, die noch vor 5 Jahren üblich war. Aber es ist trotzdem wichtig, die Grundlagen der Keyword-Recherche zu verstehen.
Wenn Sie versuchen zu entscheiden, für welche Keywords Sie ranken möchten, suchen Sie nach drei Faktoren.

1. Hohes Suchvolumen
2. Geringe Konkurrenz
3. Relevant für Ihr Unternehmen

So wählen Sie ein Schlüsselwort für Ihr Unternehmen aus

Wie findet man gute Keywords? Es gibt viele Tools zur Keyword-Recherche, aber der Google Keyword Planner ist kostenlos und ein guter Ausgangspunkt.

Ok, und wenn Sie ein primäres Keyword haben, wo müssen Sie es auf Ihrer Seite platzieren?
Andy wies darauf hin, dass es Google wichtig ist, den Suchenden das beste Erlebnis zu bieten. Suchende interessieren sich nur für das, was sie sehen können – was bedeutet, dass Schlüsselwörter wichtiger sind, wenn sie sich in sichtbareren Bereichen einer Website befinden.
Orte, an denen ein Schlüsselwort verwendet werden kann:

• Seitentitel (<Titel>)
• <h1>-Kopfzeile
• Haupttext (2-4 mal alle 500 Wörter)
• Meta-Beschreibung

Orte, an denen es weniger wichtig ist, ein Schlüsselwort zu haben:

• Bild-Alternativtext
• Dateinamen
• Meta-Keywords

Andy teilte auch eine einfache Formel mit, wie Sie Schlüsselwörter in Ihre Überschriften integrieren können: (Schlüsselwort + Doppelpunkt + Zahl + Überschrift mit Vorteil).
Oder, wie in seinem Beispiel „Web Content Checklist: 21 Ways to Publish Better Content“.

Über die einfache Keyword-Recherche hinaus: Zielen Sie auf das breitere Thema ab

Google rankte früher die Seiten, die die meisten Keywords enthielten. Nicht mehr.

Da Google immer intelligenter wird, ist es in der Lage, das Gesamtthema zu lernen, das eine Seite abdeckt. Anstatt nach Schlüsselwörtern zu suchen, die genau der Suche entsprechen, schaut Google auf die Seite, um zu sehen, in welchem ​​Zusammenhang sie mit der allgemeinen Frage steht, die das Schlüsselwort darstellt.
Wie signalisiert man Relevanz für ein ganzes Thema? Besser recherchieren. Andy teilte ein Beispiel aus seinem Artikel über Website-Fußzeilen.
Wenn Sie anfangen, etwas in Google einzugeben, gibt Google Ihnen Vorschläge. Das ist Google, das Ihnen sagt, was seiner Meinung nach für Ihre Suche relevant ist!
Ein Tool wie keywordtool.io kratzt alle Vorschläge von Google und gibt sie direkt an Sie weiter.

Weitere kostenlose Tools sind Answer The Public und Ubersuggest. Auf der kostenpflichtigen Seite sind SEMrush, Moz und Ahrefs die gängigsten Tools (und haben einige kostenlose Funktionen).
Andy endete mit einer langen Liste von Schlüsselwörtern, die sich auf sein Thema des Website-Footer-Designs beziehen. Dann brauchte er sie nur noch während des Schreibens in sein Stück aufzunehmen.

Das Ergebnis? Ein hochrangiger Blogbeitrag, der 60.000 einzelne Seitenaufrufe und über 500 Links generiert hat.

Da es für das Gesamtthema Website-Fußzeilen optimiert ist, rangiert es für über 2500 verschiedene Phrasen.

Der dritte Suchfaktor: Glück

Inwiefern ist Glück ein Rankingfaktor? Nun, wie Andy in seinem Vortrag sagte: „Wenn jemand nach einem Schlüsselwort sucht und Sie findet, wäre er glücklich?“
Google möchte den Menschen die Ergebnisse liefern, die für die Dinge, nach denen sie suchen, am relevantesten sind. Aus diesem Grund verwenden sie „Benutzerinteraktionssignale“, um festzustellen, wie sehr Menschen die Seiten genießen, die sie über die Suche besuchen.
Signale wie:

• Klickrate von Suchergebnisseiten
• Absprungrate
• Zeit auf Seite

Wenn Sie möchten, dass Ihre Website in den Suchergebnissen einen guten Rang einnimmt, müssen Sie sicherstellen, dass Sie Ihren Website-Besuchern eine gute Benutzererfahrung bieten.
Dies ist nicht nur hilfreich für die Suche, sondern macht auch Sinn. Ihre Website dient dazu, Inhalte, Aktionen und Leads voranzutreiben – und es wird Ihrem Unternehmen nicht helfen, Menschen eine negative Erfahrung auf Ihrer Website zu machen.
Wie können Sie die Benutzererfahrung verbessern?

• Überschriften, Unterüberschriften
• Aufzählungslisten, nummerierte Listen
• Fett und Kursiv
• Interne Links
• Mehrere Bilder

Machen Sie es sich so einfach wie möglich, Ihre Inhalte zu lesen. Das bedeutet kurze Sätze und Absätze. Es bedeutet, langen, blockigen Text aufzubrechen. Es bedeutet, viele Bilder zu haben, um die Dinge interessant zu halten.

Aber beachten Sie: Es bedeutet nicht unbedingt kurze Inhalte.
Lange Inhalte können tatsächlich ein besseres Benutzererlebnis bieten als kurze Inhalte. Warum? Weil es mehr Fragen der Menschen beantwortet.
Außerdem ist es in fast jeder Metrik besser für Ihr Marketing.
Andy blätterte durch die Folien und teilte Daten zur Wirksamkeit langer Inhalte mit.

• Lange Inhalte werden häufiger geteilt
• Lange Inhalte ziehen mehr Links an
• Lange Inhalte korrelieren mit hohen Rankings
• Lange Inhalte generieren mehr Leads

Kurze Worte. Kurze Sätze. Kurze Absätze. Viele Bilder. Langer Inhalt.

Wie kann Ihnen das Wissen über semantisches SEO bei ActiveCampaign helfen?

ActiveCampaign ist kein SEO-Tool. Wenn Sie jedoch verstehen, wie Google entscheidet, welche Inhalte in den Suchergebnissen angezeigt werden, können Sie ActiveCampaign besser nutzen.
Warum? Es läuft alles auf dieses Zitat von Andy hinaus.
„Wenn jemand nach einem Schlüsselwort sucht und Sie findet, würde er sich freuen?“
Wenn jemand auf Ihre Website kommt, gibt es ein paar Ziele im Spiel:

• Sie suchen nach einer Antwort auf eine Frage
• Sie möchten die richtigen Leute auf Ihre Website locken
• Sie werden gehen, sobald sie ihre Antwort erhalten
• Sie möchten ihre Kontaktinformationen erhalten und in Kontakt bleiben

Mit anderen Worten – Sie brauchen eine Möglichkeit, Besucher von semantischer SEO in Kontakte umzuwandeln. Wozu sonst der ganze Verkehr?

„Message Matching“ mit ActiveCampaign Forms und einer Willkommensserie

Inzwischen haben Sie wahrscheinlich einen Call-to-Action „Melden Sie sich für unseren Newsletter an“ getestet.
Ich vermute, dass es nicht so gut gelaufen ist.
Bei überfüllten E-Mail-Posteingängen suchen die meisten Menschen nicht wirklich nach einem weiteren zufälligen Newsletter, für den sie sich anmelden können.
Aber E-Mail-Marketing ist immer noch ein riesiger Marketingkanal mit hohem ROI. Die Leute melden sich für E-Mail-Listen an – sie tun es nur nicht über generische Formulare, die vage Vorteile bieten.

Wenn die meisten Newsletter-Formulare absolut ehrlich wären

Wie können Sie mehr Website-Besucher in Kontakte (und Leads und Kunden) umwandeln?
Nachrichtenabgleich.

Nachricht entspricht der „Suchabsicht“ Ihres Besuchers

Personen, die von Google zu Ihnen kommen, haben eine bestimmte Suchabsicht – ein bestimmtes Problem, das sie zu lösen versuchen.
Wenn Sie sie also in Kontakte umwandeln möchten, bieten Sie ihnen mehr Dinge zu ihrem Problem an!
Sie können einen Lead-Magneten anbieten oder einfach einen bestimmten Vorteil in der Kopie Ihres CTA hervorheben.
Sobald Sie Kontaktinformationen gesammelt haben, können Sie Personen durch eine Begrüßungsserie schicken, die ihnen weitere Informationen zu dem spezifischen Problem gibt, das sie zu lösen versuchten.

Dies ist möglich, weil Sie mit ActiveCampaign beliebig viele benutzerdefinierte Formulare erstellen können. Bestimmte Formulare können verwendet werden, um Automatisierungen auszulösen, und Sie können sogar Aktionen auslösen, die darauf basieren, dass Personen das Formular selbst ausfüllen.

Ein Formular, das beim Segmentieren Personen zu einer Liste und einem Deal hinzufügt

Das bedeutet, dass Sie so viele verschiedene Lead-Magnete und Begrüßungsautomatisierungen erstellen können, wie Sie benötigen.
Wenn Sie also jemand findet, weil Sie großartiges semantisches SEO durchgeführt haben, müssen Sie ihm nichts Allgemeines anbieten.
Stattdessen können Sie ein spezifisches Angebot machen, das genau das ist, wonach sie suchen.

Fazit: Die Zukunft von SEO

Das Keyword-Stuffing der Vergangenheit funktioniert nicht mehr.
Da Google immer klüger wird, liegt die Zukunft von SEO stattdessen darin, Inhalte zu erstellen, die Fragen beantworten. Das löst Probleme. Das signalisiert Relevanz für ein Gesamtthema , anstatt zu versuchen, für eine einzelne 3-Wort-Phrase zu optimieren.
Sobald Sie Relevanz signalisieren, bieten Sie mehr an. Geben Sie weitere Informationen. Lösen Sie verwandte Probleme.
Verwenden Sie in ActiveCampaign Calls-to-Action, die für jeden Ihrer leistungsstärksten Posts angepasst sind, damit Sie Website-Besuchern genau das geben können, was sie wollen.
Fragen Sie sich: „Wenn jemand nach einem Schlüsselwort sucht und Sie findet, würde er sich freuen?“