20 Beispiele für Ankündigungs-E-Mails, um Ihre Produkteinführung zu verbessern

80 % der neuen Produkte scheitern, weil (wie ein Artikel der Harvard Business Review erklärt):

„Unternehmen konzentrieren sich so sehr auf die Entwicklung und Herstellung neuer Produkte, dass sie die harte Arbeit, sie auf den Markt zu bringen, aufschieben, bis es zu spät ist.“

Unklarheit tötet neue Produkte.

Leute melden sich für Ihre E-Mails an, weil sie wissen wollen, was als Nächstes kommt. Das bedeutet, dass Sie ihnen Ankündigungs-E-Mails senden sollten, wenn Sie neue Produkte, Veranstaltungen oder Änderungen in Ihrem Unternehmen haben.

In diesem Beitrag erfährst du:

• Was eine Ankündigungs-E-Mail ist und was Sie darin enthalten sollten
• 20 Beispiele für großartige Einführungs-E-Mails (mit Takeaways), um Ihre eigenen Kampagnen zu inspirieren
• Wie man eine automatisierte E-Mail-Sequenz zur Produkteinführung zeitlich abstimmt, um den richtigen Hype zu erzeugen

50 % der Menschen kaufen jeden Monat aufgrund einer Marketing-E-Mail. Einführungskampagnen schaffen die entscheidende Präsenz, die für den Erfolg Ihres Produkts erforderlich ist.

Was ist eine Ankündigungs-E-Mail?

Eine Ankündigungs-E-Mail ist eine Marketingnachricht, die gesendet wird, um Personen über etwas Neues, Aktualisiertes oder Verändertes in Ihrem Unternehmen zu informieren. Sie werden verwendet, um Dinge bekannt zu machen wie:

• Eine neue Produktversion
• Ein Start in limitierter Auflage
• Eine Vorbestellmöglichkeit
• Ein besonderes Ereignis

E-Mails mit Werbeankündigungen dienen nicht nur dazu, die Leute wissen zu lassen, dass Sie ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung anbieten. Eine E-Mail-Explosion wird nicht dazu führen, dass sich die Verkäufe anhäufen.

Ja, träum weiter. Wenn nur.

Sie sind bereits von Ihrem Produkt überzeugt. Sie haben hart gearbeitet. Es kann Monate oder sogar Jahre gedauert haben, diesen Punkt zu erreichen. Es ist also leicht anzunehmen, dass ein Kunde genauso denkt.

Sie tun es nicht.

Sie kümmern sich um ihre Bedürfnisse und Wünsche … und ob Ihr Produkt die Lösung ist, nach der sie suchen.

Der Zweck Ihrer Ankündigungs-E-Mail ist es, ein klares Versprechen abzugeben – den Menschen zu zeigen, wie Ihr Produkt ihnen helfen kann.

Hier sind 20 Beispiele für Ankündigungs-E-Mails zur Markteinführung, die Ihnen zeigen, wie Sie genau das tun können.

20 Beispiele für Ankündigungs-E-Mails

Zeigen Sie Ihr Produkt (Quip)

Was diese Produktankündigungs-E-Mail richtig macht:

• Zeigen, nicht sagen. Quip tut mehr, als ein Produkt in limitierter Auflage vorzustellen. Es drückt unseren FOMO-Knopf mit einem cleveren Design, um uns zu zeigen , dass dieser Pinsel – wie ein schmelzendes Eis am Stiel im Sommer – im Handumdrehen verschwunden sein wird, wenn wir nicht schnell handeln
• Animationen können minimal sein. Das animierte GIF macht eine minimal gestaltete E-Mail interessanter
• Verwenden Sie kontrastierende Farben. Pink und Aqua lassen den CTA-Button und das Logo in dieser E-Mail in limitierter Auflage hervorstechen

2. Sei authentisch für deine Marke (Warby Parker)

Was diese Produktankündigungs-E-Mail richtig macht:

• Handarbeit = authentisch. Die Leute sehen Stockfotos als unecht an. Die kreative Kunstfertigkeit dieser Klavierrequisite steht im Einklang mit der Marke Warby Parker.
• Farbe weckt Emotionen. Jede Farbe erzählt eine Geschichte. Wir sind fest verdrahtet, um Farben mit bestimmten Stimmungen zu verbinden, also überlege dir, welches Gefühl du vermitteln möchtest, wenn du Farben auswählst.
• Zusammenarbeiten. Wie Markenmarketing-Berater Mike Berry über Kooperationen sagt: „Es gibt enorme Vorteile, die erzielt werden können, einschließlich der gemeinsamen Nutzung von Kundenstämmen, Cross-Selling und Steigerung des Interesses durch die Nutzung der anderen Marke.“

3. Bieten Sie einen Wertanreiz, wenn Sie können (MAC Cosmetics)

Was diese Produktankündigungs-E-Mail richtig macht:

• Leihen Sie sich etwas aus. MAC Cosmetics verkauft Inspiration ebenso wie Produkte. Iris Apfel ist mit ihren ausgefallenen Looks eine Ikone der Modewelt. Ihr direkter Blick ist eine Einladung, etwas von diesem besonderen Flair für uns selbst zu bekommen.
• Verwenden Sie Wertanreize. Wenn Sie einen Wertanreiz wie kostenlosen Versand haben, stellen Sie sicher, dass Sie ihn in Ihre E-Mail-Kopie aufnehmen.

4. Verwenden Sie Forschung, um Autorität hinzuzufügen (Casper)

Was diese Produktankündigungs-E-Mail richtig macht:

• Forschung schafft Autorität. Casper glaubt, dass Fido auch einen guten Schlaf verdient hat. Sie heben die Zeit und Mühe hervor, die in ihr Hundebett geflossen sind. Wir vertrauen auf die Qualität dieses Produkts, denn Wissenschaft ist großartig.
• Whimsy gewinnt. Das animierte Traumeichhörnchen fügt skurril hinzu – Casper weiß, dass es Humor in einer Matratzenfirma gibt, die Schlafstudien an Hunden durchführt. Wir kichern … selbst als wir auf diesen Link klicken.
• Der Awww-Faktor. Unterschätze niemals die Kraft eines süßen Haustieres (oder Babys oder glücklich lächelnder Gesichter)

5. Für etwas einstehen (Fenty Beauty)

Was diese Produktankündigungs-E-Mail richtig macht:

• Eine Botschaft mit Wirkung. Bin ich mutig genug, uneingeladen zu einer Party aufzutauchen? Fenty Beauty lässt mich glauben, dass ich es bin … wenn ich diesen mörderischen schwarzen Lippenstift trage, das heißt.
• Sprache ist wichtig. Dies ist nicht nur eine limitierte Auflage – es ist hyper-limitiert . Das ist viel limitierter als nur normal limitiert, oder? Mein FOMO ist jetzt hyper-triggered.
• Für etwas stehen. Der Slogan von Fenty Beauty lautet „Schönheit für alle“. Inklusion zählt. Ihr Publikum möchte sich vertreten sehen – besonders in einem Markt wie Kosmetik.

6. Nehmen Sie am Gespräch teil (Sammeln)

Was diese Produktankündigungs-E-Mail richtig macht:

• Illustrieren Sie das Immaterielle. „Collect by WeTranser“ verwendet eine Illustration in dieser E-Mail mit dem letzten Feature-Update. Sie können einen technischen Workflow nicht fotografieren, aber Sie können durch visuelles Geschichtenerzählen ausdrücken, was Ihre App tut.
• Kenne deine Zuhörer. Zu wissen, was ihr Publikum von ihrer App brauchte (und warum), war kein glücklicher Schuss ins Blaue. Großartiger Text kommt von großartiger Marktforschung.
• Tritt dem Gespräch bei. Conversational Copy sollte sich dem Chat anschließen, der bereits in den Köpfen Ihrer Kunden stattfindet. Und jeder freut sich über ein Kompliment. Ich habe einen großartigen Geschmack, danke, dass Sie es bemerkt haben.

7. Lassen Sie Kunden nicht raten (Gucci)

Was diese Produktankündigungs-E-Mail richtig macht:

• Kündigen Sie das Unerwartete an. Manchmal sind bevorstehende Ereignisse das Produkt, wie in dieser E-Mail, die uns einlädt, die Gucci-Modenschau anzusehen
• Vermutungen entfernen. Wenn Ihr Publikum die Veranstaltung verpasst, weil Sie sich nicht klar ausgedrückt haben (Sie haben beispielsweise die Zeitzone nicht angegeben), werden Sie davon erfahren. Wahrscheinlich in den sozialen Medien, wo Sie schlechte Mundpropaganda riskieren … und zukünftige Verkäufe verlieren.
• Vorfreude erzeugen. Dieses Design ist ein weiteres Killerbeispiel dafür, wie man durch Neugier Vorfreude erzeugt. Sie sehen kein Kleidungsstück – aber dieser animierte Countdown-Timer macht Sie gespannt auf die neue Modelinie.

8. Bauen Sie mit Ihrer Kopie einen Hype auf (Rag & Bone)

Was diese Produktankündigungs-E-Mail richtig macht:

• Erreichen Sie neue Kunden. Rag & Bone arbeitet mit einem bewährten Fandom und Hardcore-Fans zusammen, um den Umsatz zu steigern.
• Bauen Sie den Hype auf. Die Teaser-E-Mail-Kopie verwendet filmische Sprache, um Spannung aufzubauen und uns zu sagen, dass dies nicht irgendeine Zusammenarbeit ist. Dies ist eine Veranstaltung .
• Verwenden Sie Design, um eine Stimmung zu erzeugen. Wenn Sie durch die Diashow im Retro-Stil nicht an Ihre Lieblingsszenen aus Star Wars erinnert werden, finde ich Ihren Mangel an Nostalgie verstörend.

9. Halten Sie Designentscheidungen kohärent (Kidrobot)

Was diese Produktankündigungs-E-Mail richtig macht:

• Halten Sie es zusammen. Auch der stationäre Handel fährt mit dem Zug der Ankündigungskampagne. Kidrobot stellt diese Art-Toy-Eule mit einem perfekt abgestimmten Design vor, das ebenso zusammenhängend wie niedlich ist.
• Veranstaltungen veranstalten. Milchshakes bringen alle Jungs auf den Hof. Signings, Give-Aways und Mini-Events bringen Kunden in Ihren Garten.
• Zeigen Sie Talente. Die Menschen möchten die Geschichte hinter den Gegenständen erfahren, die sie besitzen. Das ist nicht nur eine blaugrüne Eule – es ist ein Kunstwerk von Nathan Jurevicius.

10. Lass die Leute sich vorstellen (Converse)

Was diese Produktankündigungs-E-Mail richtig macht:

• Monochrom ist nicht langweilig. Mit einer monochromen Diashow, um jede Farbe zu präsentieren, macht Converse diese Ankündigungs-E-Mail dazu, die Leute in ihren Chucks zu stoppen.
• Lassen Sie die Menschen ihre Vorstellungskraft nutzen. Auch wenn dieses Beispiel für eine Einführungs-E-Mail für eine Reihe anpassbarer Schuhe wirbt, hat Converse sich entschieden, keine Muster zu zeigen. Sie müssen sich vorstellen, welchen Schuh Sie entwerfen würden, was eine weitere Möglichkeit ist, Vorfreude zu erzeugen.

11. Nutzen Sie das Erbe, um Vertrauen aufzubauen (Lanna Coffee Co.)

Was diese Produktankündigungs-E-Mail richtig macht:

• Bauen Sie Vertrauen durch Vermächtnis auf. Die Leute nehmen ihren Kaffee ernst. So ernsthaft, dass die Wahl des Kaffees als Persönlichkeitsmerkmal angesehen wird. Indem sie die Geschichte ihres Kaffees teilen (Keimlinge werden von Elefanten geliefert!) bereichert Lanna Coffee Co. das Erlebnis für diejenigen, die ihn trinken.
• Fotografien schaffen Nähe. Die Bilder fühlen sich an, als würden Sie durch das Fotoalbum eines Freundes blättern. Wenn Sie stolz auf Ihre Vergangenheit sind, lassen Sie Ihr Publikum an dieser Reise teilhaben.
• Beschreiben Sie, was nicht erlebt werden kann. Sie haben noch keine Möglichkeit erfunden, Kaffeemischungen per E-Mail zu probieren (jemand kommt darauf an), also verwendet Lanna ein Geschmacksprofil, um einen möglichen Einwand gegen einen Kauf zu beseitigen.

12. Belohnen Sie Ihre Leser (Mike Birbiglia)

Was diese Produktankündigungs-E-Mail richtig macht:

• Bleiben Sie im Gespräch. Das Lesen dieser E-Mail, die in meinem Posteingang von Komiker Mike Birbiglia gelandet ist, ist wie ein alter Freund mit verrückten (siehe Betreffzeile) guten Neuigkeiten, die er mit uns teilen möchte
• Belohnen Sie Ihre Leser. Mike bringt eine der besten Praktiken des E-Mail-Marketings auf den Punkt – er belohnt Leser, die seine E-Mail öffnen. Wie? Er bietet Abonnenten Tickets zum niedrigstmöglichen Preis an.
• Lange Inhalte funktionieren. Ob auf Facebook oder in einem Blogbeitrag, lange Inhalte, die für die Interessen der Menschen relevant sind, erzielen großartige Ergebnisse. E-Mail ist nicht anders.

13. Verwenden Sie Einfachheit, um Vertrauen aufzubauen (Lord Jones)

Was diese Produktankündigungs-E-Mail richtig macht:

• Einfachheit = Vertrauen. Lord Jones präsentiert seine wunderschöne Verpackung in dieser limitierten Launch-E-Mail. Die Einfachheit dieses Designlayouts zeigt Vertrauen in ihr Produkt, und Minimalismus ist in den Köpfen vieler Menschen mit Luxus verbunden.
• Verbinden Sie sich mit einem Lebensstil. Die für dieses Produkt verwendeten Beispiele – Geschenke für Gastgeberinnen und schicke Dinnerpartys – lösen ein Problem (was Sie zur Party mitbringen sollten). Aber sie sind auch ehrgeizig. Sie möchten die Person sein, die bei Ihrer eigenen schicken Dinnerparty eine Leckerei aus diesen Schachteln anbietet.

14. Kunden Optionen anbieten (Taco Bell)

Was diese Produktankündigungs-E-Mail richtig macht:

• Sex verkauft sich nicht. Es ist wahr. Aber es kann ziemlich lustig sein. Taco Bells Slogan „Trage nichts als ein Spiegelei“ ist eine überzeugende Art, ihr neues Frühstücksangebot anzukündigen.
• Zeigen Sie Ihr Produkt von seiner besten Seite. Jeder weiß, dass Fast Food nicht so aussieht wie auf den Bildern. Aber das bedeutet nicht, dass Sie nicht die Extrameile gehen sollten, um das Produkt so schön wie möglich zu fotografieren.
• Optionen anbieten. Taco Bell bietet Ihnen viele Möglichkeiten, ihren neuen Ei-Taco zu probieren. Sie machen es einfach, mit mehreren App-Optionen vorzubestellen.

15. Verwenden Sie die PAS-Strategie (Venmo)

Was diese Produktankündigungs-E-Mail richtig macht:

• Problem, Aufregung, Lösung. Venmo kommt mit der klassischen Marketingstrategie „PAS“ (Problem, Agitation, Solution) auf uns zu:
  • Problem – Sie haben Geld in Ihrem Venmo-Guthaben stecken
  • Agitation – Sie könnten all diese Dinge damit kaufen
  • Lösung – Sie können jetzt mit der neuen Venmo-Karte
• Funktionen vs. Vorteile. Ein Feature ist das, was Ihr Produkt hat , und ein Nutzen ist, was es für den Kunden tut . Venmo deckt die Funktionen ihrer Karte mit zuordenbaren Beispielen ab, wie Sie von jeder profitieren .
• Machen Sie Ihren CTA einfach. Die helle Animation der Schaltfläche „Wählen Sie Ihre Farbe“ ist ein reibungsloser Aufruf zum Handeln, um uns zur Anmeldung zu bewegen

16. Meilensteine ​​feiern (Behance)

Was diese Produktankündigungs-E-Mail richtig macht:

• Vorbestellungen anbieten. Ein Rabatt für die Early Adopters, die eine Vorbestellung aufgeben, wird die Verkäufe von Behance ankurbeln (und Geld sparen, indem sie eine Schätzung abgeben, wie groß ihre Druckauflage sein wird).
• Zeigen Sie einen Einblick. Die Abbildungen von Musterseiten wecken auf subtile Weise Neugier: Sie machen Lust, durch das Buch zu blättern
• Wir mögen Meilensteine. Erfolge zu feiern macht auch treuen Kunden Spaß. Und die Leute besitzen gerne das Erste von allem.

17. Verwenden Sie Ihre Ikonographie (Hermes)

Was diese Produktankündigungs-E-Mail richtig macht:

• Spielen Sie mit Ihrer Ikonografie. Hermes weiß, dass Käufer von hochwertigen Designerwaren äußerst loyal sind. Diese E-Mail muss nicht alles sagen – und das Publikum will es auch nicht. Sie kennen diese orangefarbenen Kisten.
• Wortspiele machen Spaß. Hermes dachte über den Tellerrand hinaus (siehe, was ich dort gemacht habe) und stellte fest, dass Wortspiele eine große Wirkung haben können … wenn sie einfach gemacht werden

18. Halten Sie die Botschaft einfach (Everlane)

Was diese Produktankündigungs-E-Mail richtig macht:

• Einfache Stöcke. Everlanes Botschaft ist einfach. Ich sehe in der Kälte nie so cool aus, aber ich würde es gerne sehen. Wenn Sie monatelang denselben langweiligen Wintermantel tragen, weckt diese Art von Botschaft eine aufstrebende Sehnsucht.
• Wartelisten funktionieren. Wir haben bereits über die Macht der Knappheit im Marketing gesprochen. Erstellen Sie eine virtuelle Wand, auf die nur die „wenigen Glücklichen“ zugreifen können, um den Produktwert in den Köpfen der Menschen zu steigern.
• Führen Sie einen Wettbewerb durch. Everlane hat einen Wettbewerb, um einen ihrer Kugelfische zu gewinnen. Selbst wenn Sie nicht gewinnen, können Sie eines anprobieren ... was die Chance erhöht, dass Sie es kaufen.

19. Zeigen Sie das verwendete Produkt (Höfler & Co.)

Was diese Produktankündigungs-E-Mail richtig macht:

• Zeigen Sie Ihr Produkt im Einsatz. Hoefler & Co. kippt diese neue Schrift nicht herunter und geht weg. Sie demonstrieren die Vielfalt der Schriftarten und -stärken anhand von Beispielen mit Miniaturansichten. Wenn Ihnen verschiedene Möglichkeiten gezeigt werden, ein Produkt zu verwenden, ist es wahrscheinlicher, dass Sie es kaufen.
• Videos einbinden. Ein „Making of“-Video ist eine bewährte Möglichkeit, Ihre Zielgruppe zu erreichen. Oh, und es kann Ihre Konversionsraten um 80 % steigern.

20. Nutzen Sie die Neugier (Tom Raffield)

Was diese Produktankündigungs-E-Mail richtig macht:

• Mehrdeutigkeit fasziniert. Diese E-Mail von Tom Raffield, einem Designer für Luxuswohnungen, ist ein Stück über Neugier in drei Akten. Erster Akt: der Fotografie-Teaser. Es ist abstrakt und mehrdeutig. Was ist es?
• Machen Sie es interaktiv. Zweiter Akt: Hast du versucht, auf die Hinweise zu klicken? Aha, erwischt!
• Verwenden Sie Neugier, um eine Folgeaktion auszulösen. Dritter Akt: Der CTA lädt uns ein, seine Produktpalette zu erkunden. Nutzen Sie die bereits geweckte Neugier und ziehen Sie sie heraus … um die Menschen weiter hineinzuziehen.

So verwenden Sie eine E-Mail-Sequenz zur Produkteinführung, um Begeisterung zu wecken

Menschen mögen Vorfreude. Verbraucherforschung zeigt, dass es genauso wichtig ist, sich für etwas zu begeistern, wie es tatsächlich zu bekommen.

Eine E-Mail-Explosion, die das Produkt jemandem in den Posteingang schiebt, wird keinen großen Hype hervorrufen. Eine E-Mail-Sequenz zur Produkteinführung, die Vorfreude weckt, wird die Leute begeistern – und Ihnen am Tag der Einführung bessere Ergebnisse bringen.

Was ist eine E-Mail-Sequenz zur Produkteinführung?

Eine E-Mail-Sequenz zur Produkteinführung ist eine Reihe von zeitbasierten E-Mails, die automatisch an Personen auf Ihrer E-Mail-Liste gesendet werden.

Um die besten Ergebnisse zu erzielen, sollten Sie eine Reihe von drei E-Mails senden:

1. Die Teaser-E-Mail.
2. Die Informations-E-Mail.
3. Die Live-Start-E-Mail.

Die Teaser-E-Mail

„Es gibt einen Unterschied zwischen einem Mysterium und einer Frage. Fragen verlangen nach Antworten, aber ein Mysterium verlangt etwas Wertvolleres – eine Erklärung.“ – Robert Cialdini

Menschen sind für Neugier fest verdrahtet.

Die erste E-Mail in Ihrer Startsequenz sollte diese Neugier wecken. Sie werden die Details der Veröffentlichung in Ihren zukünftigen E-Mails entpacken, also stellen Sie sich diese erste E-Mail-Ankündigung als Flirt mit Ihrem Publikum vor.

Ihre Produktvorstellungs-E-Mail beantwortet diese drei Ws:

1. Was. Etwas Neues kommt/passiert/verändert sich
2. Wann. Es wird an diesem bestimmten Datum geschehen
3. Woher. Hier erfahren Sie, wo und wie Sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung erhalten

Wie das David-Bowie-Tattoo an meinem Handgelenk beweist, bin ich ein großer Fan. Daher war ich begeistert, eine Version dieser Produkteinführungs-E-Mail von Vans in meinem Postfach zu sehen.

Was diese Produkt-Teaser-E-Mail richtig macht:

• Klare Veröffentlichungsdaten. Wie werden die Schuhe aussehen? Keine Ahnung! Aber zu wissen, welches Datum ich in meinen Kalender eintragen sollte, freut mich auf den Start.
• Bietet Optionen. Mir zu sagen, dass stationäre Geschäfte (und welche) die neue Linie führen werden, hilft, Einwände gegen den Kauf auszuräumen
• Stimmungsvolles Design. Sie müssen nicht sagen , wer David Bowie ist. Die verträumten Bilder und der Slogan zeigen , dass sie sein Vermächtnis verstehen. Manchmal drückt man umso mehr aus, je weniger man sagt.

Wann Sie diese E-Mail senden sollten: Ein paar Tage bis eine Woche vor Ihrer zweiten Ankündigungs-E-Mail ist eine gute Faustregel.

Die Informations-E-Mail

„Unsere Aufgabe als Vermarkter ist es, zu verstehen, wie der Kunde kaufen möchte, und ihm dabei zu helfen.“ – Bryan Eisenberg

Du bist ein Zauberer, der ein Seidentaschentuch von dem versteckten Gegenstand auf dem Tisch wegpeitscht. Die Frage ist, was wird enthüllt?

Wird es Ihr Produkt in all seiner strahlenden Pracht sein?

Oder ein verpfuschter Trick, der enthüllt, dass Sie nichts zu bieten haben?

Um Ihr Publikum zu begeistern, beantworten Sie diese Fragen in Ihrer zweiten Vorab-E-Mail:

• Was ist Ihr Produkt? Klarheit ist der wichtigste Aspekt Ihres Wertversprechens. Fügen Sie klare Produktaufnahmen hinzu. Listen Sie kurz und bündig Ihre Funktionen auf. Gehen Sie auf mögliche Einwände ein – bevor sie den Kunden überhaupt in den Sinn kommen.
• Warum brauchen sie Ihr Produkt? Fachjargon vermeiden. Verwenden Sie die Sprache Ihrer Kunden, um zu erklären, wie Ihr Produkt ihr Problem löst.
• Wann wird Ihr Produkt verfügbar sein? Auch wenn es in Ihrem Teaser enthalten war, kündigen Sie Ihre Produkteinführungsveröffentlichung erneut an. Listen Sie das Datum, die Uhrzeit und die Zeitzone auf. Überlassen Sie nichts dem Zufall.
• Bieten Sie einen Anreiz an? Wird es kostenlosen Versand, einen Rabatt oder Exklusivität für die Early Birds geben? Fügen Sie diese Informationen hinzu.
• Was ist Ihr Call-to-Action? Ob es sich um eine Vorbestellung für Ihr tolles neues Produkt handelt oder wenn Tickets für Ihre Veranstaltung fallen, Ihre Call-to-Action-Mikrokopie sollte klar sagen, was die Leute erwarten sollten.

Was diese Produkteinführungs-E-Mail richtig macht:

• Ein ikonisches Wertversprechen. Die Kombination von Vans unkonventionellem Slogan mit dem Versprechen einer einzigartigen Kollektion, die dem legendären Starman huldigt, lässt uns bereit sein, unsere Brieftasche auf diese E-Mail zu werfen
• Marie Kondo Ihre Produkte. Bin ich eine Hunky Dory- Person oder fühle ich mich ein bisschen mehr als Black Star? Welche Schuhe machen mir „Freude“? Jede Produktaufnahme ist so gestaltet, dass sie mit einer Ära in Bowies Katalog korrespondiert.
• Faszinierender CTA. Eine Einladung, „mehr zu entdecken“ aus der Kollektion, verleitet Sie dazu, ihre Website zu besuchen … und während Sie dort sind, sehen Sie vielleicht andere Produktlinien, die Sie kaufen möchten.

Wann Sie diese E-Mail senden sollten: Senden Sie die zweite E-Mail in Ihrer Serie eins – zwei Wochen nach Ihrem offiziellen Start.

Die Live-Start-E-Mail

„Der Schlüssel ist, egal welche Geschichte Sie erzählen, machen Sie Ihren Käufer zum Helden.“ – Chris Brogan

Diese letzte E-Mail in Ihrer Drip-Sequenz ist ein Call-to-Action, der ankündigt, dass der Artikel jetzt zum Kauf verfügbar ist.

Die Leute haben ein mieses Gedächtnis. Ich habe mein Arbeitsessen auf der Theke direkt neben meinen Schlüsseln vergessen. Selbst Ihre engagiertesten Kunden können abgelenkt werden und vergessen, wann Ihr Artikel verfügbar ist. Diese E-Mail ist ihre Erinnerung.

Die Details in Ihrer endgültigen Start-E-Mail sind größtenteils die gleichen wie in Ihren früheren E-Mails, mit diesen Ergänzungen:

• Aktualisieren Sie Ihre Handlungsaufforderung. Ändern Sie Ihren Text und CTA, damit die Leute wissen, dass der Artikel jetzt verfügbar ist
• Knappheit schieben. Wir fühlen nicht nur Emotionen im Hier und Jetzt, wir antizipieren auch Emotionen, die wir in der Zukunft fühlen werden. Wenn Ihr Produkt ausverkauft sein könnte, werden sie aufgrund der Verlustaversion eher kaufen.
• Lassen Sie andere werben. Integrieren Sie Schaltflächen für soziale Medien in das Design der Einführungs-E-Mail, damit Ihre Kunden Ihr Produkt teilen können

War die Bowie-Kooperation von Vans eine erfolgreiche neue Produkteinführungskampagne?

Hier spricht Major Tom zur Bodenkontrolle: ja . Die Kollektion war auf der Website von Vans innerhalb weniger Stunden ausverkauft (ich habe selbst zwei Paar Sneaker bestellt).

Wann Sie diese E-Mail senden sollten: Senden Sie diese Ankündigungs-E-Mail, wenn Ihr Produkt live und zum Kauf verfügbar ist.

ActiveCampaign vereinfacht Ihre automatisierte E-Mail-Sequenz zur Produkteinführung

Das Zeitfenster, das Sie haben, um ein neues Produkt auf den Markt zu bringen, ist flüchtig. Dunkelheit ist für immer.

Mit ActiveCampaign ist es einfach, erfolgreiche Produktankündigungs-E-Mails zu automatisieren, um diese Zeit optimal zu nutzen und Sie fest ins Rampenlicht zu rücken.

Also entschuldigen Sie sich bei David Bowies „Starman“, erinnern Sie sich an diese Melodie:

Es gibt eine Person, die nur darauf wartet, zu kaufen

Sie würden gerne kommen und uns treffen

Also blasen wir sie besser um

Es gibt eine Person, die nur darauf wartet, zu kaufen

Wir haben ihnen gesagt, sie müssen es besitzen

Denn wir haben gezeigt, dass es sich lohnt

Richten Sie Ihre eigene E-Mail-Serie zur Produkteinführung mit unserem Automatisierungsrezept ein, das Sie hier erhalten, oder mit diesen E-Mail-Vorlagen.