Einblick in das App-Wachstum: Wie kann man App-Downloads über Tik Tok vorantreiben?

Mit über 500 Millionen aktiven Nutzern pro Monat und der Heimat der begehrten Generation Z ist TikTok eines der leistungsstärksten digitalen Werbetools im Playbook eines Vermarkters. Darüber hinaus wartet TikTok, das von unseren App-Kunden häufig als „Installationsbeschleuniger“ bezeichnet wird, nur darauf, dass seine exklusiven Communitys von App-Vermarktern freigeschaltet werden.

Da Instagram Massensättigungsgrade erreicht und aufgrund höherer CPI und sinkender ROAS immer wettbewerbsfähiger wird, bietet TikTok etwas, was Vermarkter sonst nirgendwo bekommen können: einen neuen Kanal, um ein hoch engagiertes Publikum der Generation Z zu erreichen.

Da die Anzeigenplattform von TikTok jedoch noch in den Kinderschuhen steckt, ist es keine Überraschung, dass App-Vermarkter immer noch unsicher sind, was funktioniert und was nicht.

Wir sind hier, um diese Lücke zu schließen. Mit unserer preisgekrönten Plattform haben wir mehr als 200 Kampagnen für die weltweit führenden Marken wie King, Miniclip, Voodoo und Playdemic aktiviert und effektive Content-Hacks entdeckt, die jeder App-Vermarkter verwenden kann, um mit einer Kombination aus Influencern und bezahlten Anzeigen Ergebnisse zu erzielen.



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Was macht TikTok so einzigartig, um Ihre App-Downloads voranzutreiben?

Videoinhalte sind heute die treibende Kraft, die zu einem wesentlichen Bestandteil aller Social-Media-Apps geworden ist. Genau wie Twitter, das weltweit einen großen Erfolg hatte, indem es die Benutzer zwang, ihre Gedanken in der kürzest möglichen Form auszudrücken.

TikTok macht das gerade, indem es sich auf mobilfreundliche Videos konzentriert, die nicht länger als 60 Sekunden dauern. Aus diesem Grund haben Videoanzeigen im vertikalen Format eine bis zu 9-mal bessere Abschlussrate im Vergleich zu Anzeigen im horizontalen Format.

Dies ist ein verkappter Segen für alle, die versuchen, die Plattform für Marketingzwecke zu nutzen. Es zwingt die Kreativteams im Grunde dazu, kurze, aber hochwirksame und mobile Erstkampagnen zu entwickeln, die beim Publikum Anklang finden.

Bei mobilen Apps gibt es meist nur ein kurzes Zeitfenster, in dem die Idee als trendy und aktuell gilt. Aus diesem Grund ist TikTok mit seinen schnell resultierenden Marketingplänen das ideale Tool, um Ihre App-Downloads in Eile voranzutreiben.

TikTok bietet seinen Benutzern ein immersives Erlebnis, indem es ausschließlich Inhalte im Vollbildmodus bereitstellt, bei denen Herausforderungen und Choreografien zusammenpassen.

Ob Künstler, Ersteller von Inhalten, Newcomer oder Influencer, TikTok bietet seinen Benutzern einen Raum, um sich und ihre Kreativität auszudrücken.

Der gesamte Inhalt befindet sich im Feed, durch den Benutzer ununterbrochen scrollen müssen, um alles zu entdecken, was er zu bieten hat. Bei den App-Installationskampagnen werden die Anzeigen ausschließlich in diesen Feed integriert.

Der Preis des CPM ist 3- bis 6-mal niedriger als bei allen anderen Quellen. Dies ermöglicht es, an der Bekanntheit der Marke zu arbeiten, indem neben der Leistung kostengünstigere Anzeigen geteilt werden.

Die Click-Through-Rate ist bis zu 2,5-mal (5 %) höher: Die Nutzer der Plattform konsumieren viele Inhalte sowie Anzeigen. Sie klicken mehr und interagieren mehr.

Die etwas niedrigere Konversionsrate (CVR) ist auf diese hohe Klickrate und dieses sehr neugierige Publikum zurückzuführen => Daher ist es äußerst wichtig, eine Kreation zu haben, die sowohl an die Plattform angepasst ist als auch an Ihre angepasst ist Service, um das Interesse des Publikums zu wecken. Die App Store Optimierung spielt daher eine sehr wichtige Rolle.

Der CPI bleibt wettbewerbsfähig, da der CPM sehr niedrig und die CTR sehr hoch ist.

Machen Sie TikToks statt Werbung

Vergessen Sie, was Sie für andere Plattformen gelernt haben. Bei TikTok liegt der Schlüssel in der Kreation, viel mehr als anderswo, da der Algorithmus in erster Linie für die Darstellung visueller Inhalte entwickelt wurde.

Damit Ihre Kampagnen effektiv sind, ist es notwendig, in die Welt von TikTok einzutauchen und ihre Gesetzmäßigkeiten zu verstehen. Die effektivsten Anzeigen sind am besten auf die Plattform abgestimmt und passen am besten in den Feed.

Die Plattform empfiehlt, mindestens 1 Video pro Woche zu machen. Es ist notwendig, produktiv zu sein und eine große Vorstellungskraft zu haben.

Unter den Hunderten von visuellen Inhalten, die wir für unsere Kunden getestet haben, haben wir die folgenden Tipps gelernt, die wir mit Ihnen teilen, um Ihre Akquisitionskampagnen für Ihre App zu maximieren:

Machen Sie es kurz: Der Nutzer muss in den ersten Sekunden in den Inhalt hineingezogen werden. Die hohe CTR zeigt uns, dass die Nutzer von TikTok offener dafür sind, auf Anzeigen zu klicken. Nutzen Sie dies, um die Aufmerksamkeit des Nutzers von Anfang an und möglichst lange zu erhalten. Seien Sie überraschend und originell, um dann auf den Punkt zu kommen.

Verwenden Sie die gleiche Art von Bildmaterial (Filter, Herausforderungen, reale Bilder) und die gleiche Ausdrucksweise (eingebetteter Text, Tanz, Musik). Bleiben Sie bescheiden und einfach, als würden Sie als tatsächlicher Benutzer der App posten.

Musik ist obligatorisch: Denken Sie vor allem an ein „Sounddesign“ oder verwenden Sie die bereits auf der Plattform verfügbare Musik.

Achten Sie auf die Benutzeroberfläche: Das Erlebnis ist im Vollbildmodus, aber die Benutzeroberfläche von TikTok wird über Ihren Inhalten hinzugefügt. Achten Sie darauf, Text zu überlagern: Platzieren Sie die wichtigen Elemente in der Mitte des Bildschirms, um zu vermeiden, dass ein Text einen anderen verdeckt, wie zum Beispiel Ihre Titel oder Ihre Symbole.

Einhaltung der Regeln: Um Ablehnungen Ihrer Anzeigen zu vermeiden, achten Sie auf die Regeln von TikTok => verwenden Sie keine Superlative, enthalten Sie keine CTA, Nacktheit, Lügen oder sogar einzelne Minderjährige in Ihren Anzeigen.

Grenzen Sie Ihre Zielgruppe nicht zu sehr ein

TikTok-Ersteller sind stolz auf die von ihnen erstellten Algorithmen, und das aus gutem Grund. Diese App fühlt sich wirklich intuitiver an als die meisten anderen. Daher müssen Sie die Zielgruppe für Ihre Kampagne nicht zu sehr eingrenzen, die App erledigt das für Sie.

Indem Sie Ihre Zielgruppe stärker als nötig eingrenzen, riskieren Sie, eine Menge potenzieller App-Downloads zu verlieren. Legen Sie also Ihr Vertrauen in die Hände der Entwickler, und sie werden dafür sorgen, dass Ihre Inhalte diejenigen erreichen, die daran interessiert sind, sie zu sehen.

Erstellen Sie spezifische Kampagnen für Klicks oder Conversions

Während die Erhöhung Ihrer App-Downloads durch TikTok der Hauptfokus bleiben muss, sollten Sie auch eine klare Trennung zwischen den Dingen schaffen, die Sie erreichen möchten. Einerseits können Sie mit TikTok-Kampagnen die App-Awareness steigern, indem Sie möglichst viele Klicks erzielen. Wenn Sie so viele Conversions wie möglich erzielen möchten, können Sie dies stattdessen tun, während Sie sich an Ihr ursprüngliches Budget halten.

Erstellen Sie mindestens 5 einzigartige Videos für jede Kampagne

Nach nur einer Stunde Nutzung dieser App werden Sie schnell feststellen, dass Kreativität die treibende Kraft ist, die das Ganze in Gang setzt. Daran müssen Sie immer arbeiten, wenn Sie möchten, dass sich Ihr Unternehmen von den anderen abhebt.

Laut den Richtlinien von TikTok sind die besten Ergebnisse zu erwarten, wenn jede Kampagne auf mindestens 5 verschiedene Videos setzt. Wenn Sie Schwierigkeiten haben, einen Weg zu finden, wie Sie sich ausdrücken können, haben Sie keine Angst, sich an ein paar Content-Ersteller zu wenden, da sie immer viele frische Ideen und Tricks auf Lager haben.

Achten Sie auf die Anzahl der Änderungen, die Sie an Ihren Kampagnen vornehmen

Viele Menschen neigen dazu, zu fummelig zu sein, wenn es um ihr Kampagnenmanagement geht. Es ist nicht so, dass sie kein Vertrauen in ihre Kreativität haben, aber irgendwie scheinen sie immer ein oder zwei Details zu finden, die bearbeitet werden müssen.

Aus diesem Grund neigen sie dazu, ihre Herangehensweise viel zu oft zu ändern, ohne dass sich die Kampagne wirklich entwickelt. Wir behaupten nicht, dass Sie nicht versuchen sollten, den Überblick zu behalten, wann immer Sie können, aber wissen Sie, dass es einige Zeit dauert, bis Sie sich die Daten ansehen und feststellen können, ob Ihre Videos die App-Downloads insgesamt gesteigert haben oder nicht.

Gönnen Sie sich jede Woche etwas Zeit, um die notwendigen Änderungen vorzunehmen, aber drängen Sie es nicht länger. Wenn Sie mit der Leistung Ihrer Kampagne zufrieden sind, haben Sie keine Angst, sie so zu lassen, wie sie ist, da Sie nichts reparieren müssen, was nicht kaputt ist.