App-Werbung: Wie man ASO im Jahr 2021 meistert

Der App-Markt ist mit etwa 2 Millionen iOS App Store-Apps und 4 Millionen Google Play Store-Apps einer der wettbewerbsintensivsten Bereiche. Die erfolgreiche Gewinnung und Bindung von Benutzern ist schwieriger denn je.

Laut Apple kommen jede Woche eine halbe Milliarde Besucher in die App Stores und 65 % der App-Downloads erfolgen über organische Suchen im iOS App Store.

ASO ist der fortlaufende Prozess des Testens und Messens von Updates für Marketing-Assets von App-Stores mit dem Ziel, die Sichtbarkeit zu erhöhen und mehr Downloads zu generieren.

Die organische Suche ist wichtiger denn je mit den Auswirkungen der IDFA-Abwertung, die die Auswirkungen bezahlter Werbung verringert, da Werbetreibende den Zugriff auf Daten auf Benutzerebene verlieren. Mobile Marktdaten sind entscheidend, um in diesem neuen Umfeld eine aufschlussreiche Marketingstrategie für bezahlte und organische Bemühungen voranzutreiben.

Wählen Sie die richtigen Schlüsselwörter

Beobachten Sie, wie sich der Schwierigkeitsgrad und das Suchvolumen im Laufe der Zeit verändert haben, um Schlüsselwörter auszuwählen, die Ihnen den meisten Traffic bringen.

Nutzen Sie Marken-Keywords, da sie den organischen Suchverkehr dominieren

Auf den globalen Märkten dominieren Markensuchbegriffe die Top-Keyword-Charts nach Suchvolumen, in den USA waren alle bis auf 1 der Top-20-Keywords nach Suchvolumen auf dem iPhone gebrandet.

Sie können durch bezahlte Anzeigen offensiv auf Marken-Keywords von Mitbewerbern abzielen oder Konkurrenten defensiv abwehren, indem Sie auf Ihren eigenen Suchbegriff bieten, um Ihre Präsenz auf der Ergebnisseite zu maximieren.

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Integrieren Sie sowohl englische als auch lokale Schlüsselwörter

In Japan, Thailand und Indonesien waren die Top-Keywords nach Suchvolumen englische Markennamen.

Verbraucher in Korea suchen eher auf Koreanisch als auf Englisch, was sich deutlich von anderen Ländern in APAC unterscheidet.

Vergessen Sie nicht falsch geschriebene Schlüsselwörter

Sie können diese strategisch nutzen, um einen Anteil am Suchverkehr zu gewinnen und die Sichtbarkeit Ihrer App in den App Stores zu verbessern.

Breakout-Keywords zeigen die Nachfrageverschiebungen im Laufe der Zeit an – ASO ist ein Prozess, der kontinuierlich überwacht und verfeinert werden muss, insbesondere wenn sich Trends auf dem Markt ändern.

Nutzen Sie intelligentes maschinelles Lernen, um Keyword-Möglichkeiten aufzudecken

Die Ausrichtung Ihres Angebots an den Schlüsselwörtern, nach denen Menschen online suchen, ist entscheidend, um App-Downloads von einem wertvollen Publikum zu generieren.

Dank maschinellem Lernen können wir neue Keywords vorschlagen, wenn Sie einfach ein paar Seed-Keywords eingeben, um unseren Algorithmus in die richtige Richtung zu lenken.

Überwachen Sie die Keyword-Strategie der Konkurrenz

Die Überwachung von bezahlten Suchanzeigen gibt Ihnen Aufschluss darüber, wie sich die ASO- und bezahlten Benutzerakquisitionsstrategien eines Konkurrenten entwickeln.

Es gibt Ihnen auch einen Einblick, wer die CPIs in die Höhe treiben könnte, ob Sie überboten werden und wo Sie potenzielle Marktanteile verlieren.

Optimieren Sie die Häufigkeit von App-Updates

Nutzen Sie zeitnahe Updates, um Ihre Auffindbarkeit zu maximieren, und behalten Sie die Updates der Wettbewerber im Auge, um deren Strategien im Auge zu behalten

Aktualisieren Sie häufig und strategisch

Häufige Updates (Änderungen an Symbol, Name, Beschreibung und Version) können die Auffindbarkeit Ihrer Apps durch gezielte Keyword-Ergänzungen verbessern und Ihre App-Store-Conversions in Downloads steigern, indem neue Funktionen und Wertversprechen hervorgehoben werden.

Die Daten zeigen, dass Nicht-Gaming-Apps sowohl für iOS als auch für Google Play häufiger aktualisiert werden als Spiele.

Implementieren Sie gewünschte Funktionen in Updates

Auch zwischen Apps und Spielen ergeben sich bedeutende Unterschiede.

Die Top-100-Apps bei Google Play aktualisierten ihre App-Beschreibungen – in der Regel verbunden mit neuen Funktionen – im Durchschnitt 25 % häufiger als Top-Apps auf iOS. Bei Spielen waren es durchschnittlich 70 % mehr.

Maximieren Sie die Wirkung von App Store-Assets

Machen Sie eine Bestandsaufnahme Ihrer App-Store-Assets, nutzen Sie Ihre Benutzerbewertungen, Screenshots und Beschreibungen, um Traffic in Downloads umzuwandeln

Optimieren Sie Ihre App Store-Seite

Ihre App-Store-Seite ist der beste Ort für Kunden, um einen ersten Eindruck von Ihrem Angebot zu bekommen. Fügen Sie eindeutige Namen, Screenshots, Beschreibungen und sogar kurze Videos hinzu, um Schaufensterbummel in Benutzer umzuwandeln.

Die wichtigsten Elemente, die Sie überprüfen müssen: Ihr App-Name, App-Untertitel (iOS), Keyword-Feld (nur iOS),
App-Beschreibung, App-Werbetext (iOS), App-Symbol, Screenshots, vorgestellte Grafik, App-Werbevideo, In-App-Käufe (iOS) und Google
-Tags (Google Play).

Fördern Sie Bewertungen und Rezensionen für Ihre App

Das Einholen von Benutzerfeedback hat höchste Priorität und ist eine Fundgrube an Informationen. Ihre Benutzer werden Ihnen helfen, herauszufinden, was die Stärken und Schwächen Ihrer App sind, damit Sie dies in Ihre Produkt-Roadmap integrieren können. Sie können beispielsweise innerhalb der App regelmäßig um Feedback bitten: Sie können Best Practices verwenden, um Benutzer aufzufordern, eine Bewertung für Ihre App abzugeben.

Um zu sehen, ob Ihre App eine gute Anzahl von Bewertungen und Rezensionen generiert, vergleichen Sie die Anzahl der generierten Bewertungen (oder Rezensionen) mit der Anzahl der in einem bestimmten Zeitraum generierten Downloads. Diesen Prozentsatz können Sie dann mit dem Ihrer Mitbewerber vergleichen.

Maximierung der globalen Reichweite: Unterschiede im App Store

Achten Sie genau auf die unterschiedlichen Anforderungen in den App-Stores von Google Play und iOS. Passen Sie Ihre Strategie an deren Richtlinien an, um die Wirkung zu maximieren.

Die Sprachunterstützung ist entscheidend für die Maximierung der Reichweite der App Stores

Eine globale ASO-Strategie ist wichtig, um global zu skalieren und in neue Märkte zu expandieren. Erreichen Sie Ihr volles mobiles Potenzial?

Auf iOS unterstützen Nicht-Gaming-Apps durchschnittlich 6,6 Sprachen, während Spiele durchschnittlich 9,6 Sprachen unterstützen. Dies sind wichtige Benchmarks, die Sie in Ihre globale ASO-Strategie einbeziehen sollten.

Optimieren Sie die Übermittlungsunterschiede im App Store zwischen Google Play und iOS

Achten Sie genau auf die unterschiedlichen Anforderungen zwischen den App-Stores von Google Play und iOS. Passen Sie Ihre Strategie an, indem Sie die Richtlinien für den iOS App Store und die Google Play-Richtlinien befolgen.
Die kleinen Details können den Unterschied machen.

Beispielsweise darf Ihr App-Name bei iOS nur 30 Zeichen lang sein im Vergleich zu 50 Zeichen bei Google Play – ein entscheidender Unterschied, wenn Sie hochwertige Keywords in Ihrem App-Namen verwenden.

Maximieren Sie den organischen App-Store-Traffic, um vorgestellt zu werden, und bewerten Sie seine Auswirkungen

In den App-Stores vorgestellt zu werden, kann einen großen Einfluss auf den Traffic Ihrer App-Store-Seite haben. Jeder Besucher Ihrer App-Store-Seite ist eine Gelegenheit, ihn in einen App-Benutzer umzuwandeln. Stellen Sie sicher, dass Ihre App-Store-Assets A/B-getestet sind, um Ihnen die beste Conversion-Rate trotz der Traffic-Steigerung zu bieten.

Beobachten Sie, welche Auswirkungen das Feature auf Apps in Ihrer Konkurrenzgruppe hat und wie lange diese organische Steigerung anhält.

Nutzen Sie strategische ASO-Updates

Nutzen Sie strategische ASO-Updates, um einen strategischen Schub bei organischen Downloads zu erzielen.

Integrieren Sie nachgefragte Funktionsaktualisierungen, um nachhaltiges Wachstum zu fördern
App-Beschreibungen sind wertvolle Immobilien, um wichtige neue Funktionen zu präsentieren – Funktionen, die einen unentschlossenen Besucher zu einem Download und engagierten Benutzern führen können.

Gehen Sie bei strategisch getakteten Events aufs Ganze

Flash-Verkäufe und zeitnahe Events bieten einen strategischen Weg zur Benutzerakquise. Ihr kreatives App Store-Inventar ist ein leistungsstarkes Marketing-Asset – ein koordiniertes Update kann dazu beitragen, die Auffindbarkeit und die Umwandlung in Downloads stark zu beeinflussen.

Aktualisierungen von App-Symbolen in Kombination mit strategischen Funktionsergänzungen können ein starkes Signal für potenzielle und aktuelle Benutzer sein

Gepaart mit einem App-Icon-Update aktualisierte Animal Crossing: Pocket Camp strategische Elemente in seinem Spiel: Benutzer konnten ihren Spielernamen ändern, Anfängerziele zu „Stretch Goals“ hinzufügen und Designelemente anpassen, und verzeichneten einen anhaltenden Anstieg der täglichen Downloads nach dem Aktualisierung.

Eine dramatische Farbaktualisierung eines App-Symbols kann aktuellen Benutzern auch eine große Änderung signalisieren und sie dazu veranlassen, sich erneut zu engagieren und das Update zu erkunden.