App-Promotion: So steigern Sie den Traffic Ihrer App für den Black Friday

Das Warten hat endlich ein Ende, da die Black Friday App Sales da sind (na ja, fast da) und die Leute gerade erst mit ihren Weihnachtseinkäufen beginnen. Wenn es ums Einkaufen geht, hat fast jeder Mensch seine eigene riesige Liste mit Artikeln und Geschenken, die er seinen Lieben schenken möchte.

Der November ist ein großer Monat für den Einzelhandel mit großen Marketing-Events wie dem Black Friday und dem Cyber ​​Monday. Sie finden in diesem Jahr am 26. bzw. 29. November statt und läuten offiziell das Weihnachtsgeschäft ein.

Mit unzähligen beworbenen Verkäufen und Angeboten im Internet führen Black Friday und Cyber ​​Monday in der Regel zu einer großen Anzahl von Downloads von Apps im App Store und bei Google Play. Lesen Sie diesen Blog, um zu verstehen, wie Sie Ihre App vorbereiten, um das Potenzial dieser Ereignisse voll auszuschöpfen.

Der Black Friday ist die Zeit des Jahres, in der viele Käufer bereit sind, sich auf neue Angebote zu stürzen. Es ist auch die Zeit, in der Benutzer mobiler Apps mit größerer Wahrscheinlichkeit In-App-Käufe tätigen, um von diesen Angeboten zu profitieren.

Aus diesem Grund ist es wichtig, alles in Ihrer Macht Stehende zu tun, um die App-Konvertierung und das Engagement vor und während dieser Feiertage zu steigern.


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Warum sollten Sie am Black Friday für Ihre App werben?

Da Covid alle dazu zwingt, bei sich zu Hause Schutz zu suchen, ist der bereits florierende App-Markt explodiert. Mobile Anwendungen haben eine große Rolle bei der Erleichterung der sozialen Distanzierung in großem Umfang gespielt. Einfacherer Zugriff auf notwendige Produkte, um mit den Lieben in Kontakt zu bleiben – Apps waren das Zaubermittel.

Heutzutage gibt es für alles eine App. Es ist daher kein Wunder, dass im Jahr 2020 im Google Play Store 2,95 Millionen Apps zum Download zur Verfügung standen. Im Apple Store standen im ersten Quartal 2020 1,96 Millionen Apps zum Download bereit, eine Steigerung von 7,53 % gegenüber dem Vorquartal.

Bis 2023 sollen mobile Apps einen Umsatz von mehr als 935 Milliarden US-Dollar generieren. Aus Sicht der Nutzer werden gut 88 % der mobilen Zeit mit Apps verbracht.

Aber es reicht nicht, nur die App zu entwickeln. Nachdem Sie die App Ihrer Wahl erstellt haben, gilt es dafür zu sorgen, dass immer mehr Menschen darauf aufmerksam werden.

Und für diejenigen Geschäftsinhaber mit einer bereits beliebten App ist es wichtig, sicherzustellen, dass sie weiter gedeiht und nicht an aufstrebende Konkurrenten verliert. Hier kommt das App-Marketing ins Spiel. Und es gibt keinen besseren Zeitpunkt, um für eine App zu werben, als die Weihnachtszeit.

Die Leute suchen nicht nur eifrig nach den besten Angeboten, sondern haben auch mehr Zeit dafür. Wenn Sie in Ihrer Kultur einen Tag zum Einkaufen vorgesehen haben, gibt es keinen Grund, warum Ihr Unternehmen nicht davon profitieren sollte.

Der Black Friday erlebt langsam einen Paradigmenwechsel von der realen in die virtuelle Welt. Als eines der größten Marketing-Events der Welt ist es der richtige Zeitpunkt für Ihre mobilen Apps, sich in dieser Weihnachtszeit zu profilieren.

Die Beliebtheit des Schlüsselworts „Black Friday“ in App Stores

Die Beliebtheit des Black Friday ist weltweit unterschiedlich, ebenso wie das Suchvolumen nach Schlüsselwörtern. Die folgende Grafik zeigt das Suchvolumen für das Wort „Black Friday“ im Apple App Store Anfang November.


Suchvolumen für das Keyword „Black Friday“ 3 Wochen vor dem Event. Diese Metrik reicht von 5 bis 100, wobei 100 das höchste Suchvolumen ist.

Länderbezogene Popularität des Schwarzen Freitags

Mit der Globalisierung ist kein Festival mehr einer Kultur vorbehalten. Jedes große Fest wird auf der ganzen Welt gefeiert. Dann wäre es ein wenig pessimistisch zu glauben, dass ein großes Einkaufsfestival mit lukrativen Rabatten abgehängt wird. In den letzten Jahren hat der Black Friday weltweit immer mehr an Relevanz gewonnen.

Heute „feiern“ schätzungsweise 50-60 % der 195 Länder der Welt den Tag auf die eine oder andere Weise. In Europa führen Großbritannien, Frankreich und Deutschland die Liste der Feiernden des Schwarzen Freitags an. Auch mittel- und südamerikanische Länder haben sich in den letzten 4-5 Jahren dem Rummel angeschlossen. Diese Veranstaltung gewinnt langsam an Popularität in zuvor unberührten Märkten wie China und Südostasien.

Auch das Verbraucherinteresse nimmt von Jahr zu Jahr stetig zu. Wenn wir die globalen Suchanfragen (2019 vs. 2020) vergleichen, sehen wir, dass das Interesse im Rabattzeitraum um 14 % gestiegen ist. In Ländern, in denen der Schwarze Freitag traditionell eine bedeutende Rolle im Einzelhandel gespielt hat, sind die Wachstumszahlen sogar noch höher, wobei Brasilien, Australien und die USA führend sind.

So bereiten Sie Ihre App auf Black Friday und Cyber ​​Monday vor

Der Black Friday ist einer der besten Tage des Jahres für den E-Commerce und ein Schlüsselmoment für die Kundenakquise. Hier sind Best Practices, die Apps berücksichtigen sollten, um das Beste aus dieser geschäftigen Zeit herauszuholen:

Passen Sie die Metadaten Ihrer App entsprechend an. Wir empfehlen, dem Titel, dem Untertitel (iOS), dem Schlüsselwortfeld (iOS) und der kurzen und langen Beschreibung (Android) Ihrer App relevante Schlüsselwörter hinzuzufügen, um für diese Wörter ein höheres Ranking zu erzielen. In den vergangenen Jahren haben Schlüsselwörter wie „Black Friday“, „Rabatte“, „Angebote“ und „Gutscheine“ im November typischerweise an Popularität gewonnen.

Denken Sie jedoch daran, keine Keywords hinzuzufügen, die Angebote oder Rabatte zu Play Store-Metadaten bewerben, da diese ab September 2021 von Google gekennzeichnet werden!

Um sich auf den zusätzlichen Traffic-Zufluss vorzubereiten und Ihre Conversion-Rate zu maximieren, sollten Sie Ihre App-Creatives aktualisieren, um ähnliche Botschaften wie in Ihren Werbekampagnen zu bewerben.

Probieren Sie die In-App-Events von Apple aus und optimieren Sie Ihre Event-Karten für den Black Friday! In-App-Events sind eine großartige Möglichkeit, neue Benutzer zu erreichen, aktuelle Benutzer einzubinden oder sich wieder mit ehemaligen Benutzern zu verbinden. Sie können auch dazu beitragen, dass Ihre App im App Store vorgestellt wird und einen zusätzlichen Sichtbarkeitsschub erhält.

Vergessen Sie nicht, Ihren Werbetext zu aktualisieren (iOS). Sie können den Werbetext Ihrer App jederzeit ändern (diese Änderungen erfordern kein vollständiges App-Update) und Sie können für alles werben, was Sie möchten (der Werbetext wird nicht indiziert). Dies kann eine großartige Möglichkeit sein, das Engagement der Kunden zu steigern, indem besondere Funktionen, Angebote usw. beworben werden.

Schließlich muss Ihre App bereit sein, eine erhöhte Anzahl von Benutzern zu bewältigen. Das Vermeiden von App-Fehlfunktionen und Bugs ist der Schlüssel zur Kundenzufriedenheit; Sie wollen kurz vor der Weihnachtszeit keine potenziellen Kunden verlieren.

Strategien zur Steigerung Ihres mobilen Traffics

In Anbetracht der Einnahmen, die auf dem Spiel stehen, sollten Sie bereit sein, alle notwendigen Mittel einzusetzen, um sich Ihr Stück vom Weihnachtseinkaufskuchen zu sichern.

Geben Sie den Leuten einen Grund, Ihre App herunterzuladen

Eine der todsicheren Möglichkeiten, um in dieser Weihnachtszeit mehr App-Installationen zu erzielen, besteht darin, Personen, die Ihre App zum ersten Mal herunterladen, spezielle Rabatte anzubieten. Optional können Sie auch einzigartige Vorteile für Ihre mobilen Käufer einführen, z. B. kostenlosen Versand für alle Bestellungen, die über die mobile App aufgegeben werden.

Alternativ können Sie ein Empfehlungsprogramm starten, um mehr mobile Kunden zu gewinnen. Beispielsweise können Sie Ihre Benutzer ermutigen, Promo-Codes zu teilen und ihre Freunde zum Einkaufen mit Ihrer App einzuladen. In diesem Fall sollten sowohl die Eingeladenen als auch die Person, die die Einladung teilt, belohnt werden.

Kundentreue belohnen

Eine weitere Sache, die Sie tun können, um Ihr Engagement für mobile Apps vor dem Black Friday zu steigern, ist, Ihren treuesten Benutzern Belohnungen anzubieten.

Sie können einzigartige Einblicke in die Artikel geben, die zum Verkauf angeboten werden, und die Möglichkeit bieten, einen der Artikel im Voraus zu reservieren, oder sogar eine begrenzte Chance bieten, früher in den Laden zu kommen. Die Möglichkeiten sind endlos.

Erhöhen Sie App-Installationen mit Sonderangeboten für Erstbenutzer

Wenn Sie die Anzahl der Downloads und Installationen für Ihre App vor dem Black Friday erhöhen möchten, können Sie dies tun, indem Sie Erstbenutzern für die Weihnachtszeit bestimmte Rabatte oder Werbegeschenke anbieten. Beispielsweise könnten Sie Erstbenutzern ermöglichen, bei ihrer ersten Bestellung eine kostenlose Lieferung oder einen kostenlosen Versand zu erhalten, oder Sie können ein oder mehrere Produkte zu einem niedrigeren Preis anbieten.

Vor der Weihnachtszeit könnte dies viele neue Benutzer anziehen, die sonst vielleicht nicht den ersten Schritt zur Nutzung der App machen würden.

Verwenden Sie Black Friday-Push-Benachrichtigungen

In den Tagen oder sogar Stunden vor Ihren mobilen Kampagnen für den Black Friday sollten Sie Push-Benachrichtigungen verwenden, um die Benutzer über den Start von Werbeaktionen zu informieren. Es reicht jedoch nicht aus, allgemeine Push-Benachrichtigungen zu verwenden. Personalisieren Sie sie stattdessen für verschiedene Segmente Ihrer Benutzerbasis.

Sie können Benutzern Push-Benachrichtigungen senden, um sie darüber zu informieren, dass ein Lieblingsartikel von ihnen im Angebot ist. Darüber hinaus können Sie Push-Benachrichtigungen senden, die angeben, wann eine Werbeaktion für bestimmte Artikel basierend auf den spezifischen Interessen der Benutzer beginnt. Senden Sie außerdem Push-Benachrichtigungen, wenn Ihre Kampagnen kurz vor dem Ende stehen, was die Leute dazu anregt, zurückzukehren und einen Kauf zu tätigen, bevor ein Angebot ausläuft.

Bei der Entwicklung Ihrer Push-Benachrichtigungen sollten Sie einige Best Practices befolgen. Stellen Sie zunächst sicher, dass Ihre Push-Benachrichtigungskopie die Benutzer begeistert und gleichzeitig auf Ihr einzigartiges Branding ausgerichtet bleibt.

Um die Aufmerksamkeit der Benutzer auf sich zu ziehen und das Engagement zu maximieren, senden Sie Black Friday-Push-Benachrichtigungen frühzeitig, idealerweise sogar Wochen vor Beginn der Werbeaktionen, was für Aufregung sorgt.

Stellen Sie schließlich sicher, dass Ihre Angebote sehr spezifisch sind und vermeiden Sie mögliche Verwirrung, wenn die Leute Ihre Benachrichtigung sehen. Wenn Sie diese Schritte ausführen, können Sie erfolgreiche Push-Benachrichtigungen erstellen und starten, die sowohl das Engagement als auch den Umsatz steigern.

Arbeiten Sie mit Social-Media-Influencern zusammen

Eine weitere großartige Strategie, die Sie in Betracht ziehen sollten, ist die Partnerschaft mit Social-Media-Influencern, einschließlich Influencern auf Instagram, TikTok und anderen Plattformen. Stellen Sie jedoch sicher, dass sich diese Influencer in der spezifischen Nische Ihrer App befinden. Wenn Sie glauben, dass der Influencer einen typischen Benutzer oder ein bestimmtes Benutzersegment repräsentiert, ist es wahrscheinlich eine gute Idee, mit ihm zusammenzuarbeiten.

Denken Sie bei der Suche nach dem richtigen Influencer daran, dass Sie nicht auf einen mit Millionen von Followern abzielen müssen. Viele Mikro-Influencer haben eine treue Anhängerschaft von Hunderten oder Tausenden potenzieller Nutzer und verlangen nicht annähernd so viel wie größere Influencer für App-Empfehlungen.

Die Zusammenarbeit mit mehreren Mikro-Influencern kann dazu beitragen, Ihre Reichweite zu vergrößern und ihre Follower zu ermutigen, Sie mit ihnen in Verbindung zu bringen. Mikro-Influencer haben auch eine höhere Engagement-Rate als Mega-Influencer, mit einer durchschnittlichen Rate von 3,86 % auf Instagram im Vergleich zu nur 1,21 % bei Mega-Influencern.

Ein entscheidender Vorteil bei der Zusammenarbeit mit Influencern ist die Möglichkeit, einkaufbare Videos zu erstellen. Dies sind Videos, in denen Influencer einen bestimmten Artikel, den Sie verkaufen möchten, präsentieren oder auspacken, zusammen mit einem CTA-Button, der die Leute zum Kauf auffordert. Shoppable Videos sind sehr ansprechend und können Benutzer zu Kaufseiten leiten, um eine Bestellung effizienter abzuschließen.

Werbetexte für App-Stores

Der Abschnitt Werbetext einer iOS-App-Seite enthält Kurzinformationen über die App. Dies kann kurze Pitches oder Slogans umfassen, aber das gemeinsame Ziel ist es, Benutzer über App-Werbeaktionen und -Änderungen zu informieren. Der Conversion-Wert des Werbetextes macht ihn zu einem nützlichen Tool für die App Store-Optimierung.

Dies kann eine großartige Möglichkeit sein, Ihre App an Apple-Benutzer zu vermarkten.

Erstellen Sie eine spezifische Kampagne für den Feiertag

Eine interessante und gut informierte Botschaft kann viel dazu beitragen, die Aufmerksamkeit des Publikums zu gewinnen. Je relevanter Ihre Botschaft ist, desto besser. Es ist besser, wenn Sie sich eine spezifische Kampagnenstrategie einfallen lassen, die ausschließlich auf die Feiertagsmenge ausgerichtet ist. Ein paar Dinge, die Sie bei der Konzeption Ihrer Werbekampagne beachten sollten:

Ihre Werbekampagne sollte kreativ und originell sein

• Passen Sie die Kampagne so an, dass sie eine klare Vorstellung von Ihrer Marke vermittelt
• Wenn Sie das Budget haben, arbeiten Sie mit einflussreichen Personen zusammen, um Ihre App zu bewerben
• Verwenden Sie Videomarketing mit Bedacht
• Konsistenz bewahren
• Wechseln Sie zwischen verschiedenen kreativen Anzeigen, um langweilige Leute zu vermeiden

Erstellen Sie eine Kampagne für alle Geräte

Verbraucher in den Vereinigten Staaten nehmen intelligente Geräte mit einer unglaublichen Geschwindigkeit an. Der durchschnittliche Amerikaner besitzt heute ein Smartphone, ein Tablet oder in den meisten Fällen beides!

Um sicherzustellen, dass Ihre Kampagne so viele Menschen wie möglich erreicht, stellen Sie sicher, dass sie für alle Geräte optimiert ist. Wenn dies nicht der Fall ist, haben die restlichen Investitionen in Kampagnen und Werbung nur begrenzte Auswirkungen.