App-Werbestrategie: Gründe und Lösungen für den Downloadverlust Ihrer App

Einer Ihrer schlimmsten Alpträume als App-Entwickler oder App-Eigentümer ist es, zu sehen, dass App-Downloads zurückgehen. Gerade wenn Sie denken, dass bessere Tage am Horizont stehen, sehen Sie plötzlich, dass es mit Ihren Charts bergab geht.

Ihre unmittelbare Frage ist: "Warum?" Warum gehen meine Downloads zurück? Was könnte die Ursache sein? Was soll ich machen?

In diesem Artikel werden wir einige der wahrscheinlichsten Gründe für den Rückgang der App-Downloads mit Ihnen teilen. Darüber hinaus teilen wir Ihnen einige effektive Lösungen mit, um Ihre App wieder wettbewerbsfähig zu machen!

Gründe, warum Ihre App-Downloads fallen

• App-Store-Ranking-Algorithmus ändert sich
• ASO-Leistungsbedingung
• Keyword-Abdeckung
• Wettbewerbsbedingung
• Ihre App-Qualität und Benutzererfahrung

Änderungen des Google Play Store- und App Store-Ranking-Algorithmus

Dies ist der offensichtlichste Grund, warum es zu einem Abfall kommen kann. In den meisten Fällen liegt ein Rückgang aufgrund einer Änderung des Ranking-Algorithmus des Google Play Store oder des Apple App Store außerhalb Ihrer Kontrolle. Eine schnelle Anpassung an die Änderungen und eine eventuelle Aktualisierung Ihrer Keywords helfen Ihnen jedoch, den Schaden zu mindern.

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Schlechte ASO-Leistung

Eine weitere wichtige Möglichkeit, die dazu führen kann, dass Ihre App-Downloads sinken, ist die vernachlässigte App-Store-Optimierung (ASO) . Achten Sie darauf, nicht in die Falle zu tappen, ASO als Setup-and-Leave-Prozess zu betrachten.

Ganz im Gegenteil. Sie müssen die Konkurrenten Ihrer mobilen App weiterhin verfolgen . Überprüfen Sie die Keywords, für die Sie ranken, wo sie ranken usw. Das anfängliche ASO erfordert tägliche Wartung und Pflege und sollte alle zwei Wochen aktualisiert werden.

App Stores können von Natur aus verwirrend sein und die Rankings ändern sich täglich. Je höher Ihre App in ihrer Kategorie rangiert, desto sichtbarer wird sie in den beliebten Charts sein. Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass nicht viele Benutzer die Charts besuchen; Daher sind die Charts nicht die Hauptquelle für den Ladenverkehr. Wenn Ihre App jedoch in den Top 10 ihrer Kategorie rankt und dann plötzlich beginnt, außerhalb der Top 10 zu ranken, kann dieser Rückgang auch zu einem leichten Rückgang der Sichtbarkeit führen.

App-Rezensionen und -Bewertungen können einen großen Einfluss auf Ihre Konversionsrate haben, da neue Benutzer möglicherweise die Bewertungen Ihrer App berücksichtigen, bevor sie sie herunterladen. Daher könnte ein erheblicher Rückgang der Bewertungen der Grund für Ihren Rückgang der Conversions sein.

Der Einfluss von App-Rezensionen und -Bewertungen auf Conversions ist bei Google Play stärker als im App Store. Dies liegt daran, dass Google Store-Besucher zwingt, die App über die Produktseite der App herunterzuladen, während Benutzer im App Store die Anzeige Ihrer Produktseite überspringen können.

Stichwortverschiebung

Ein weiterer subtilerer Grund für den Rückgang Ihrer App-Downloads können Änderungen im Benutzerverhalten und in Suchtrends sein.

Möglicherweise haben Nutzer mit der Suche nach Ihrer App mit anderen Schlüsselwörtern begonnen. Dies führt zu einem Rückgang der Rankings und zu einem dramatischen Rückgang Ihrer App-Downloads.

Daher ist es wichtig, dass Sie die Keywords überwachen, für die Sie und Ihre Konkurrenten ranken oder wahrscheinlich ranken werden, um sicherzustellen, dass Ihnen kein wertvoller Traffic entgeht.

Wenn Sie die Metadaten Ihrer App optimieren, indem Sie auf generische Schlüsselwörter abzielen, verlieren Sie möglicherweise aus einem der folgenden Gründe die Sichtbarkeit in Geschäften.

Ihre Marken-Keywords

Manchmal verlieren Apps oder Spiele Suchzugriffe auf ihre Marke, weil die Sichtbarkeit der Marke auf dem Marktplatz/in den Stores abnimmt. Wenn Ihre App Suchvolumen für Ihre Marke verliert, sollten Sie Ihr Marketing- und Branding-Team auf den Rückgang der Markenpräsenz aufmerksam machen. Die Implementierung verschiedener Marketingstrategien (z. B. das Platzieren von Anzeigen in sozialen Medien) kann dazu beitragen, die Markenbekanntheit Ihrer App auf verschiedenen Plattformen zu steigern.

Stichwort Volumenverlust

Wenn Sie einen Popularitätsverlust für generische Keywords in Ihren Metadaten feststellen, bedeutet dies, dass Ihre App weniger Suchverkehr erhält. Dies kann auf Markttrends und saisonale Veränderungen zurückzuführen sein. Beispielsweise kann ein Schlüsselwort wie "Stiefel" im Sommer an Popularität verlieren, wenn das Wetter wärmer wird. In der Zwischenzeit kann ein Schlüsselwort wie "Badeanzug" populär werden. Daher sollten Sie erwägen, Ihre bestehenden Keywords durch bessere Keywords zu ersetzen.

Sinkende App-Rankings

Ihre App kann Rankings für eine große Anzahl von Keywords verlieren, weil Sie entweder auf diese Begriffe in Ihren Metadaten nicht mehr abzielen oder weil die Keywords wettbewerbsfähiger werden. Dies kann auf aufstrebende Wettbewerber oder von Apple oder Google veröffentlichte Algorithmus-Updates zurückzuführen sein.

Werbung und Konversionsraten können sich auch auf das Ranking Ihrer App für bestimmte Keywords auswirken. Versuchen Sie daher festzustellen, ob Ihre Konkurrenten diese Keywords mit Anzeigen ansprechen und Benutzer besser konvertieren als Ihre App.

Wenn Sie beispielsweise feststellen, dass Ihre Konkurrenten eines Ihrer beliebten Keywords zu ihren Metadaten hinzugefügt und ihr Ranking für diesen Begriff verbessert haben, können Sie auch in Betracht ziehen, diesem Keyword mehr Gewicht zu verleihen (z. B. indem Sie es Ihrem Titel anstelle Ihres Titels hinzufügen). Beschreibung), um einen stärkeren Wettbewerbsvorteil zu erlangen.

Neue Konkurrenten

Jeden Tag werden Tausende von Apps im App Store veröffentlicht. Ihre Konkurrenten wachsen ständig und es ist wichtig, sie genau im Auge zu behalten. Auch wenn Ihre App eine Nische besetzt, wird es Konkurrenz geben.

Wie oben erwähnt, ist die ständige Anpassung Ihrer Geschäftsposition und der Vorsprung vor Ihren Mitbewerbern eine der besten Möglichkeiten, um sicherzustellen, dass Sie in Schwung bleiben.

Eine andere Möglichkeit, wie Konkurrenten Ihren App-Downloads Schaden zufügen können, besteht darin, effektive und aggressive bezahlte Werbung zu schalten.

Bezahlte Anzeigen im Apple App Store und Google Play Store können schnell und einfach die Sichtbarkeit einer App erhöhen. Wenn das passiert, gehen die Leute zu Ihren Konkurrenten – und wenn es nicht um bezahlte Anzeigen geht, landen sie normalerweise auf Ihrer App-Seite.

Qualität der App

Sie haben all diese Mühe in die Erstellung Ihrer App gesteckt. Während Sie es gerne veröffentlichen, müssen Sie sich um alle auftretenden Probleme kümmern. Vielleicht müssen Sie nur versuchen, Ihre Anwendung zu starten, um sie auf den Markt zu bringen. Allerdings müssen Sie sicherstellen, dass die Benutzer, die Ihre App finden und installieren, ihre Erfahrung genießen.

Wenn Sie Downloads und Rankings aufrechterhalten möchten, sollte die Qualität Ihrer App den Erwartungen Ihrer Nutzer entsprechen. Leider ist dies einer der Hauptgründe, warum App-Publisher einen Rückgang der In-App-Downloads verzeichnen. Dies macht sich am deutlichsten bei neu gestarteten Apps bemerkbar. Wenn Sie eine neue App starten, werden Apple oder Google Ihr Ranking kurzzeitig verbessern, was zu einigen Downloads führen wird.

Effektive Lösungen zur Verbesserung Ihres App-Wachstums

Neue Strategien können Ihnen helfen, das App-Wachstum in den Änderungen des App-Store-Ranking-Algorithmus zu steigern

Der beste Weg, um einen Rückgang der App-Downloads zu verhindern, besteht darin, in den Foren und Communitys nachzusehen, ob andere App-Entwickler den gleichen Rückgang der Download-Raten feststellen.

Da der App Store in den meisten Fällen keine Updates ankündigt, sollten Sie sich am besten mit anderen App-Entwicklern beraten. Wenn Sie dasselbe Problem wie andere haben, sollte dies Ihren Verdacht verstärken, dass ein App-Algorithmus-Update das Problem sein könnte. Fragen Sie andere ASO-Experten und halten Sie immer Ausschau nach offiziellen Aussagen von Apple oder Google, um zu sehen, was los sein könnte. Sie können sich auch an den App Store wenden. In den meisten Fällen reagieren App-Stores und sind mehr als bereit zu helfen.

Stellen Sie sicher, dass Sie nicht einfach davon ausgehen, dass es der Algorithmus ist, und fahren Sie wie gewohnt fort. Wenn es an einem Algorithmus liegt, müssen Sie einen Weg finden, Ihre Downloads zu sichern. Es ist gut, Ihre Sorgfaltspflicht zu erfüllen, um sicherzustellen, dass dies die wahre Ursache Ihres Problems ist.

Um mehr über den App-Store-Algorithmus zu erfahren, können Sie die Reihe der Ranking-Algorithmen unserer vorherigen Artikel lesen.

Achten Sie während Ihres grundlegenden ASO-Fortschritts auf die wichtigsten App-Ranking-Faktoren

Die Lösung ist einfach. Sie müssen Ihre ASO-Bemühungen wieder auf Kurs bringen. Wenn ASO Sie auf Platz 1 gebracht hat, dann ist ASO dasselbe, was Sie auf Platz 1 zurückgebracht hat.

Die App-Store-Landschaft verändert sich ständig. Aus diesem Grund wird ASO zu einem entscheidenden Teil des Erfolgs Ihrer App.

Nun, das ist ein riesiges Thema. Lesen Sie also unbedingt unseren endgültigen Leitfaden zur App-Store-Optimierung . Es führt Sie durch die verschiedenen Aspekte von ASO, wie man es durchführt und die Elemente einer erfolgreichen ASO-Kampagne.

Die Keyword-Recherche ist hilfreich für die Sichtbarkeit Ihrer App-Suche

Wenn der Grund für Ihre sinkenden Downloads eine Änderung Ihrer Keyword-Rankings ist, dann besteht die Lösung darin, Ihre Keyword-Recherche zu verbessern.

Die Frage ist: "Wie?"

Sie müssen die Schlüsselwörter im Auge behalten, für die Sie einen hohen Rang einnehmen, und die Schlüsselwörter, für die Sie einen höheren Rang erreichen möchten. Sie müssen über die richtige Liste von Keywords verfügen, auf die Sie abzielen können, und über die Tools zur Erfolgsmessung.

Sie können die Saison oder Jahreszeit nicht kontrollieren und einen Rückgang der App-Downloads während der Nebensaison vermeiden.

Sie können jedoch die Leistung Ihrer App für dieselben Monate des Jahres vergleichen. Wenn Sie im Dezember einen plötzlichen Anstieg Ihrer App-Downloads feststellen, können Sie am Ende dieses Monats auch mit einem plötzlichen Rückgang rechnen.

Nutzen Sie diese beliebten Jahreszeiten unbedingt, da dies die beste Zeit für Sie ist, um so viele neue Benutzer wie möglich für Ihre App zu gewinnen.

Um mehr über die Keyword-Recherche zu erfahren, können Sie die Keyword-Recherche-Reihe unserer vorherigen Artikel lesen.

Ein intelligenter App-Werbeplan wird für Ihr App-Wachstum während des harten Wettbewerbs effektiv sein

Sie müssen Ihre Konkurrenten studieren. In diesem Fall ist Ihr „Feind“ Ihre Konkurrenz. Wenn Sie verstehen, was sie tun, was zu ihrer zunehmenden Popularität geführt hat, und ihre Best Practices, haben Sie eine bessere Chance, die Konkurrenz zu dominieren.

Es gibt ein paar Schritte, die Sie unternehmen können, um zu verhindern, dass App-Downloads abgebrochen werden. Erstens können Sie auch Ihre eigenen bezahlten Werbekampagnen durchführen. Hoffentlich reicht Ihnen das aus, um die Anzeigen Ihrer Konkurrenten auszugleichen.

Eine andere Sache, die Sie tun können, ist einfach Ihre App, ihre Metadaten und die anderen Elemente, die sie erfolgreich machen, so weit zu verbessern, dass Sie immer noch die Nase vorn haben, egal welche bezahlten Anzeigen Ihre Konkurrenten machen.

Um mehr über die App-Promotion-Strategie zu erfahren, können Sie die App-Promotion-Kategorie unserer vorherigen Artikel überprüfen.

Die User Experience wirkt sich zunehmend auf die Conversion Ihrer App aus

Um einen Rückgang der App-Downloads zu vermeiden, behalten Sie den Empfang Ihrer App im Auge. Versuchen Sie, Aktualisierungen und Anpassungen vorzunehmen, um eine gute Benutzerfreundlichkeit zu gewährleisten.

Wenn Ihre App schon lange aktiv ist, ist es leicht zu glauben, dass sich Ihr aktueller Erfolg einfach fortsetzen sollte. Sie sollten jedoch wachsam bleiben. Sie müssen Ihre Benutzeroberfläche aktualisieren, um Ihre Benutzer zufrieden zu stellen. Sie sollten im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern eine positive Erfahrung machen.

Das bedeutet nicht, dass Sie jeden Trend in der App-Entwicklung verfolgen müssen. Sie sollten Ihrem Publikum jedoch die Funktionen bieten, die Benutzer erwarten. Wenn Ihre App einem Spiel ähnelt, möchten Sie möglicherweise neue Ebenen oder Funktionen hinzufügen, um das Interesse Ihrer Benutzer zu wecken. Wenn Sie Fotobearbeitungs-Apps mögen, möchten Sie vielleicht regelmäßig neue Filter und GIFs hinzufügen. Diese Dinge können Sie der Konkurrenz einen Schritt voraus machen.

Noch wichtiger ist, dass Sie schnell alle Fehler aktualisieren und beheben, über die sich Benutzer beschweren. Stellen Sie sicher, dass Ihre App reibungslos läuft. Vertrauen Sie mir, die Auswirkungen negativer Bewertungen können ziemlich erheblich sein.

Um mehr über die Benutzerbindung zu erfahren, können Sie die Serie zur Benutzerbindung unserer vorherigen Artikel lesen.