Neuerstellung von App Store und Google Play: Die ASO-Änderungen, die Vermarkter im Jahr 2021 beachten müssen

Es war ein hartes Jahr, während sich 2020 für einige Branchen als vorteilhaft erweisen wird, aber leider für viele andere nachteilig sein wird; Wir sprechen hier über eine Tendenz zu App Store und Google Play, die einigen App-Besitzern helfen könnte, davon zu profitieren. Die ASO-Änderungen bieten Marketern im Jahr 2021 einige Chancen. Agile Unternehmen, die in die Einrichtung der richtigen Fachkenntnisse, Systeme und Prozesse zur Kapitalisierung des Wachstums investieren konnten, werden auf dem besten Weg sein, an Dynamik zu gewinnen, wo immer sie können.

Der iOS App Store legt mehr Wert auf die Benutzererfahrung

Apple nimmt im Namen des Datenschutzes eine große Änderung an den Einstellungen auf dem iPhone der Benutzer vor und wird die Art und Weise, wie Apps Ihre Daten verfolgen, um zielgerichtete Werbung zu erstellen, grundlegend ändern.

Apples Änderung, die früher in diesem Herbst starten sollte, aber verzögert wurde, um App-Herstellern mehr Zeit zu geben, ihre Werbesysteme entsprechend umzurüsten, wird eine Datenschutzoption übernehmen, die zuvor tief in den Telefonen der Benutzer vergraben war, und sie in den Mittelpunkt stellen, wenn sie sie verwenden Öffnen Sie eine App.

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Apple zeigt mehr Respekt für die Privatsphäre der Benutzer

Während der WWDC20 kündigte Apple auch die lähmenden Neuigkeiten für Identifier for Advertisers (IDFA) an. Benutzer erhalten jetzt ein Popup, wenn sie eine App installieren, das sie fragt, ob sie möchten, dass die App ihnen folgt oder nicht.

Ende 2020 veröffentlichte Apple offiziell iOS 14.3, und zusammen mit dem neuen System wurde die Datenschutzrichtlinie von Apple im App Store aktualisiert, sodass Sie ab heute auf einen Blick sehen können, welche Privatsphäre jede App von Ihnen erworben hat.

Gemäß der neuen Datenschutzrichtlinie müssen Entwickler, die Apps oder App-Updates zur Überprüfung an den App Store von Apple senden, aktiv über die Erfassung von Benutzerdaten in ihren Apps Bericht erstatten, und eine Aufschlüsselung dieser übermittelten Datenschutzerfassungsinformationen wird im App-Download des App Store angezeigt Seite.

Apple sagt, nur wenn alle Entwickler Anwendungen transparent mit allen Daten versorgen, können Benutzer ein klares Urteil darüber fällen, ob sie ihre eigenen privaten Daten an die Anwendung weitergeben wollen.

Laut Apples offizieller Klassifizierung wird die Datensammlung der Entwickler von Benutzern in drei Kategorien unterteilt.

• Die erste ist, dass die Anwendung selbst Benutzerdaten verfolgt. Beispielsweise sammelt die App die entsprechenden Datenschutzdaten im Benutzerkonto und korreliert sie dann mit den von anderen Apps gesammelten Daten, wobei die Daten gleichzeitig für gezielte Werbung oder Datenüberwachung verwendet werden.
• Der zweite Typ ist, dass die App die gesammelten Daten verwendet, um eine Verbindung zur Identität des Benutzers herzustellen, die entsprechenden Benutzereigenschaften des Benutzers zu bestimmen und die Identität des Benutzers mit dem Benutzer selbst zu verknüpfen.
• Die dritte Art von Daten wird nicht mit dem Benutzer in Verbindung gebracht.

Basierend auf der aktuellen Klassifizierung hat Apple eine aktualisierte Datenschutzrichtlinie eingeführt, um die im Zusammenhang mit dem Benutzer gesammelten Informationen für den Benutzer klarer bekannt zu machen.

Regionale Branche im App Store: Durch die Lokalisierung fühlen Sie sich wohler im Produkt-Ökosystem von Apple

Sowohl der App Store als auch Google Play sind heute in mehr als 150 Ländern weltweit verfügbar und unterstützen Dutzende von Sprachen. Ab März 2020 ist der App Store in mehr Ländern verfügbar (155 bis 152), während Google Play mehr Sprachen unterstützt (fast 80 im Vergleich zu Apples 40).

Wenn die Plattformen eine so große globale Reichweite unterstützen, sollte es Ihr Ziel als App-Entwickler sein, diese Präsenz zu nutzen und das volle Vertriebspotenzial Ihrer App auszuschöpfen. Eine Ihrer am wenigsten hängenden Früchte ist die Investition in Lokalisierung und Kulturalisierung.

Die Auswirkungen der Lokalisierung auf die App-Entdeckung können massiv sein: Wie im Fall von AutoScout24 – einer App, die als Marktplatz für Gebrauchtwagen dient und darum kämpfte, die Balance zwischen den vier gesprochenen Sprachen in der Schweiz zu finden. Nach massiver Keyword-Recherche erwiesen sich die Lokalisierungsbemühungen als erfolgreich – die App-Sichtbarkeit wurde um 74 % und die Downloads um 38 % gesteigert.

Nach der Analyse unserer Daten haben wir einen Leitfaden erstellt, der es Ihnen ermöglicht, die globale Sichtbarkeit zu erhöhen und die Konversionsraten zu steigern. Lassen Sie sich von diesem Artikel durch die Straßen dieser beiden kniffligen Taktiken begleiten.

Profitieren Sie von der Lokalisierungsbranche im App Store

App-Lokalisierung ist der Prozess der Anpassung Ihrer App und ihres App-Store-Eintrags, um unterschiedliche geografische Zielmärkte anzusprechen. Es ist absolut notwendig, wenn Sie Ihre mobile App oder Ihr Spiel globalisieren möchten. Wir werden genau besprechen, warum App-Lokalisierung mit Wachstum zusammenhängt und wie Sie nicht nur Ihre App, sondern auch ihren App-Store-Eintrag lokalisieren können. App-Lokalisierung hat alles mit App-Wachstum zu tun. Es macht Ihre App nicht nur verfügbar, sondern auch attraktiver für Menschen in verschiedenen Ländern oder Regionen, um Ihre Reichweite zu vergrößern.

Die vollständige Lokalisierung wird Ihnen dabei helfen, Ihre Rankings im App Store und bei Google Play zu optimieren. Die Leute suchen in ihrer Muttersprache. Wenn Sie in Ihren App Store-Einträgen keine Schlüsselwörter in ihrer Muttersprache haben, wird Ihre App nicht eingestuft und nicht gefunden. Außerdem laden Menschen eher Apps herunter, die in ihrer Muttersprache angezeigt werden. Wenn Sie Ihren App-Store-Eintrag nicht lokalisieren, kann dies negative Auswirkungen auf Ihre globale Expansion haben. Weitere Informationen zu den Vorteilen der Lokalisierung von Anwendungsspeichern finden Sie unter Wie können Sie Ihre App von lokal auf die ganze Welt übertragen?

1) Produkte und Apps sind stärker miteinander verbunden, da sie sich um Sie herum befinden

Apple-Dienste umfassen Einnahmequellen wie iCloud, Apple Music und eine Reihe kostenpflichtiger Abonnementprogramme, die wiederholt berechnet werden können. Angesichts der wiederkehrenden Gebühren für iCloud-Speicherupgrades wird Apple in seinem Dienstleistungsgeschäft mit größerer Wahrscheinlichkeit ein jährliches Wachstum verzeichnen. Unter den Nicht-iPhone-Kategorien macht das Servicegeschäft von Apple etwa 40 Prozent des Umsatzes aus.

Apple beschleunigt weiterhin das Wachstum seines Ökosystems. Hunderte Millionen Benutzer haben jetzt nur noch ein Apple-Gerät, das iPhone, und sie verbessern auch ihre Interaktionserfahrung mit Apple in mehreren Dimensionen.

2) Pflege ihres eigenen Werbenetzwerks

Das Apple-Ökosystem beschleunigt sich mit beeindruckender Geschwindigkeit.

Viele Menschen haben möglicherweise falsche Vorstellungen über das Ökosystem von Apple. Während jeder weiß, dass das Ökosystem von Apple mit mehr als 1 Milliarde Benutzern und mehr als 1,6 Milliarden Apple-Geräten riesig ist, wissen die meisten Menschen nicht genau, welche Rolle dieses Ökosystem spielt.

Welche Faktoren treiben das Apple-Ökosystem an? Warum wachsen Loyalität und Zufriedenheit weiter, wenn Benutzer tiefer in das Apple-Ökosystem vordringen? Das Ökosystem von Apple ist nicht nur eine Kombination aus Apple-Produkten oder -Diensten. Apple baut im Stillen ein stärkeres System, und dieses System treibt das weitere Wachstum in rasantem Tempo voran.

Vor nicht allzu langer Zeit hat Apple seine Ergebnisse für das vierte Quartal des Geschäftsjahres 2020 veröffentlicht. Es wäre wertvoll zu versuchen, das Wachstum des Apple-Ökosystems zu quantifizieren. Die fraglichen Datenergebnisse können die aktuelle Wettbewerbssituation etwas anspannen. Das Apple-Ökosystem wächst auch deutlich schneller, da Hunderte Millionen treuer iPhone-Nutzer tiefer in das Apple-Ökosystem einsteigen, verschiedene Dienste abonnieren und verwandte Apple-Geräte kaufen.

Einnahmen aus Hardware sind eine ganz andere Geschichte. Da Hardwareverkäufe keine Einnahmequelle sind, die wiederholt in Rechnung gestellt werden kann, ist das jährliche Wachstum möglicherweise schwieriger aufrechtzuerhalten – schließlich ermöglicht es Apple effektiv, mehr Hardware im Austausch für Umsatzwachstum zu verkaufen.

Mit Blick auf die Zukunft kann davon ausgegangen werden, dass Apples Nicht-iPhone-Umsatzwachstum in den nächsten Quartalen von 14 Prozent auf 20 Prozent steigen wird. iPad, Mac und tragbare Geräte sind nach wie vor die Haupttreiber des beschleunigten Wachstums. Angesichts der Tatsache, dass die Umsatzbasis von Apple bereits recht groß ist, wird dieser prozentuale Anstieg immer noch viele Bedenken hervorrufen.

In dieser Hinsicht können wir den Schluss ziehen, dass sich Apples Ökosystem in einem Tempo beschleunigt, das für Konkurrenten beängstigend genug ist. In den nächsten Jahren werden Hunderte Millionen Benutzer zum ersten Mal ihr erstes tragbares Apple-Gerät kaufen. Angesichts der inhärenten Natur von tragbaren Geräten, die Technologie durch neu gestaltete Formfaktoren persönlicher zu machen, ist es wahrscheinlich, dass die Erfahrung, ein Apple-Wearable einmal zu kaufen, Sie dazu bringen wird, mehr Apple-Wearable-Geräte zu kaufen.

Apple kann dann kostengünstigere tragbare Geräte (und andere Apple-Geräte) durch sein hochprofitables Dienstleistungsgeschäft kombinieren, was unweigerlich dazu führen wird, dass die Nachfrage weiter wächst.

Der Google Play Store achtet im Voraus mehr auf die Benutzererfahrung der kostenlosen Testversion

Eine wichtige Änderung, die Google Play testet, ist das Hinzufügen einer Schaltfläche „Kostenlos testen und installieren“ (derzeit für eine begrenzte Anzahl von Entwicklern verfügbar).

Mit dieser Option können Benutzer eine kostenlose Testversion starten, bevor sie eine App installieren, und so den vollen Funktionsumfang nutzen und möglicherweise eine bessere Benutzererfahrung beim ersten Mal haben.

Benutzer können die Details des Abonnements (das nach der Testphase automatisch startet) auf einer speziellen Karte unter der Schaltfläche sehen.

Wie man für Benutzer attraktiver wird: Bezahlte Apps bieten einen zeitlich begrenzten kostenlosen Erlebnisdienst

Da diese Option noch getestet wird, ist es interessant, die Auswirkungen dieser zweiten Installationsoption auf die Gesamtumwandlungsraten und die Mischung aus „normalen“ Installationen und „kostenlosen Test“-Installationen zu verstehen.

Einerseits könnte es den Benutzern signalisieren, dass die App ein kostenpflichtiges Abonnement erfordert, um sie voll genießen zu können, und Benutzer abschrecken, die den Wert noch nicht erlebt haben. Auf der anderen Seite, wenn Benutzer davon überzeugt werden, wird ihre erstmalige Benutzererfahrung viel besser sein, was die In-App-Konvertierungsraten zu kostenpflichtigen Abonnements erhöhen und die Bindung erhöhen könnte.

Während Google diese Funktion weiter testet, werden wir die Einführung genau beobachten und die Auswirkungen auf die Conversion-Raten analysieren. Bleiben Sie dran.

In-App-Rezensionen kommen zu Google Play

Es fühlte sich an, als würde dieser Tag nie kommen. Google Play hat endlich die lang erwartete In-App-Aufforderung für Bewertungen und Rezensionen innerhalb einer App veröffentlicht, anstatt den Benutzer zurück zum Google Play Store zu schicken, um eine Rezension zu hinterlassen. Hurra! App-Entwickler und Vermarkter können aufatmen; Diese neue Funktion ermöglicht eine bessere Benutzererfahrung, was zu einer besseren Möglichkeit führen sollte, Rezensionen und Bewertungen für Ihre Apps und Spiele zu sammeln.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, wie wichtig Bewertungen und Rezensionen bei Google Play sind, empfiehlt Google Ihnen, es ernster zu nehmen, und ich nicke ihnen zu.

Eine neue Funktion in der Google Play-Suche ermöglicht es Benutzern jetzt, Apps zu filtern, die in der Suche auftauchen, und nur solche mit hohen Bewertungen (mehr als 4,0 oder 4,5) anzuzeigen. Wenn Ihre App oder Ihr Spiel niedrigere Bewertungen hat, wird dies wahrscheinlich Ihre Auffindbarkeit in der Google Play-Suche beeinträchtigen.

Unten sehen Sie ein Beispiel für eine Suche nach einer E-Mail-App. Outlook wird in diesem Beispiel nicht für „E-Mail“ angezeigt, obwohl es auf Platz 1 für jeden Benutzer steht, der den Filter 4,5+ erreicht.

Dies ist sicherlich etwas, worüber Sie lieber früher als später nachdenken sollten. Das neue Feature bringt einige große Gewinne, aber auch einige große Verluste.; Sie möchten nicht in eine Situation geraten, in der Ihre Bewertungen und Rezensionen dem Wachstum Ihrer App oder Ihres Spiels abträglich sind.

Stellen Sie sich vor, Google hätte mehr als ein Brainstorming darüber durchgeführt, wie der Kategorienbereich am besten organisiert werden kann, um die Navigation für den Endbenutzer zu verbessern. Nun, der Bereich wurde sicherlich in Angriff genommen, und es gibt ein paar subtile Änderungen, die hervorzuheben sind.

Schauen Sie sich die Screenshots unten an, die zeigen, wie der Abstand der Kategorien erheblich verbessert wurde. Jetzt, da die kreisförmigen Symbole entfernt wurden, ist Platz für mehr Details und eine Vergrößerung der Symbolgröße. Vermutlich war der Begriff „Top-Kategorien“ ein zu allgemeiner Begriff, so dass er ebenfalls entfernt wurde.

Wie passen mobile Vermarkter App-Werbestrategien an und passen sich an neue Änderungen an?

Eine gängige Strategie, die für das Keyword-Targeting auf iOS verwendet wird, umfasst das Hinzufügen von Rechtschreibfehlern von Markennamen und Suchbegriffen mit hohem Traffic in der Liste der versteckten Keywords. Nun, ASOler, diese Zeiten sind vorbei.

Typerkennung und automatische Korrektur werden als Teil von iOS 14 eingeführt. Das bedeutet, dass jedes falsch geschriebene Wort vor der Suche automatisch korrigiert wird (es sei denn, der Benutzer tippt auf das Popup „Haben Sie das wirklich so gemeint“) und damit den Verkehr, der das umgibt Suchbegriff verringert sich und macht das falsch geschriebene Ziel unbedeutend. Daher werden ASO-Strategen und -Entwickler, die davon profitiert haben, bei solchen Begriffen einen hohen Rang einzunehmen, diese Strategie nicht mehr anwenden können.

Suchergebnisse für Genre-Schlüsselwörter enthalten jetzt redaktionelle Sammlungen und werden ganz oben in den Suchergebnissen angezeigt, wodurch die oberen Ränge darunter nach unten verschoben werden. Wenn beispielsweise eine App auf Platz 1 für „Kartenspiele“ steht, es aber eine redaktionelle Sammlung mit Kartenspielen gibt, wird die Platzierung dieser App mit dem höchsten Rang für diesen Begriff auf Platz 3 verschoben. Diese Änderung kann enorme Auswirkungen auf den Datenverkehr und den CVR einer App haben.