App Store-Optimierung: Ranking-Faktoren
Veröffentlicht: 2022-02-24
Wussten Sie, dass die meisten Leute Ihre App finden, indem sie im App Store stöbern und suchen? Unabhängig davon, ob sich Ihre App im App Store oder im Google Play Store befindet, ist ein hohes Ranking von entscheidender Bedeutung. Der App-Store-Ranking-Algorithmus bestimmt Ihren Erfolg in hohen Rankings.
Das Aktualisieren von Produktdetails und Schlüsselwörtern in Suchen ist nichts, was am Tag der Markteinführung eingestellt und vergessen werden kann. Suchergebnisse und Rankings im App Store und Play Store basieren auf komplexen dynamischen Algorithmen. Die Kombination aus User-Suchanfragen und Keywords bestimmt Suchergebnisse und Rankings. Die Details der App Store- und Play Store-Algorithmen werden geheim gehalten. Darüber hinaus entwickeln sich diese Algorithmen regelmäßig weiter, um relevantere Ergebnisse zu erzielen.
Trotz der Komplexität der Algorithmen haben ASOWorld-Experten Trends und Einblicke in die Mechanismen identifiziert, die Suchergebnisse und App-Rankings vorantreiben. Der folgende Artikel beschreibt die Aspekte von ASO-Strategieentwicklern, die von diesen Rankings profitieren können.
AppStore VS. Google Play Store
Wenn App-Entwickler eine App für einen bestimmten App-Store starten, verwenden sie interne Informationen über die App, um ihre App-Store-Seite anzupassen und zu gestalten, um die Aufmerksamkeit potenzieller Benutzer zu gewinnen.Sie fügen ein Symbol hinzu und identifizieren den Titel, den Untertitel und die Beschreibung, die Kunden direkt sehen können, und sie fügen dem Algorithmus der App-Store-Suchmaschine einige versteckte Funktionen hinzu, z. B. eine Liste mit Schlüsselwörtern (App Store Connect-Schlüsselwörter). Alle diese Merkmale wurden als On-Metadata-Faktoren bezeichnet. Darüber hinaus wird nach dem Go-Live die User Experience in der App von den Nutzern bewertet und kommentiert und ist auf der App-Seite einsehbar, und die Faktoren, die letztlich einen Einfluss auf den App-Store-Algorithmus haben, werden als Off-Metadata-Faktoren bezeichnet.
Es ist allgemein bekannt, dass der Algorithmus von Google Play komplexer ist als der des App Store. Google Play unterstützt eine breite Palette von Optimierungen, während der App Store stark auf einige Schlüsselaspekte (Metadaten, Funktionen und Creatives) angewiesen ist.
Ein wesentlicher Unterschied zwischen den Algorithmen des Google Play Store und des Apple App Store besteht darin, dass der Google Play Store im Gegensatz zum App Store von Apple kein Keyword-Feld hat. Stattdessen crawlt der Algorithmus von Google Schlüsselwörter aus den Abschnitten Titel, Untertitel und Beschreibung, was sie für das Suchranking wichtiger macht. Der Google-Algorithmus verwendet eher die ersten beiden Wörter jeder Zeile der Beschreibung als Schlüsselwörter, da von links nach rechts gesucht wird. Daher ist das Hinzufügen von Schlüsselwörtern am Anfang jeder Zeile der praktikabelste Weg, um den Google Play Store zu ranken.
App-Store-Ranking-Faktoren
Reihenfolge der Schlüsselwortautorität
Der Ranking-Algorithmus kann sich von Zeit zu Zeit weiterentwickeln, jedoch gibt es einige grundlegende Logik, die sich nie ändern. Die Reihenfolge, in der sie die Metadatenelemente gewichten, ist wie folgt:App-Titel > Schlüsselwörter > App-Beschreibung > in App-Kauf Artikelname/Beschreibung
Neben den Metadaten tragen auch Off-Metadaten zum Ranking bei, der gemunkelte App-Store-Algorithmus lautet wie folgt:
Apple App Store Algorithmus = 0,8 (8* Installationen von heute + 5* Installationen von gestern +5* Installationen von vor 2 Tagen +2* Installationen von vor drei Tagen)*0,2 (Sternebewertung + Rezensionen + Nutzungsraten + Verkäufe)
App Name
Dieses 30-stellige Feld sollte für die relevantesten Keywords verwendet werden, da diese bei der Indizierung Ihrer App für Suchergebnisse deutlich mehr Gewicht erhalten als an anderer Stelle verwendete Keywords. Denken Sie jedoch daran, dass sich menschliche Benutzer auch auf den App-Namen verlassen, um die Relevanz zu bestimmen, daher ist es wichtig, Schlüsselwörter zu wählen, die klar und leicht verständlich sind.App-Untertitel
Das Untertitelfeld wurde in iOS 11 eingeführt. Apple erlaubt Ihnen hier 30 Zeichen einzugeben. Verwenden Sie diesen Platz mit Bedacht, da die Schlüsselwörter in diesem Feld vom App Store-Suchalgorithmus indiziert werden.iOS-Schlüsselwortfelder
Das Feld „Keywords“ ist nur im App Store von Apple verfügbar und kann nicht in Google Play gefunden werden.In dieses Feld können 100 Zeichen eingegeben werden. Darüber hinaus sind diese Schlüsselwörter für Benutzer verborgen. Sie werden nicht in Ihren öffentlichen App Store-Einträgen angezeigt. Verwenden Sie daher diesen Platz für Schlüsselwörter, die Sie noch nicht in den App-Namen und den App-Untertitel eingefügt haben.
Tipp: Wenn Sie Schlüsselwörter in App Store Connect schreiben, trennen Sie sie durch Kommas und vermeiden Sie die Verwendung von Leerzeichen, Kronen und Präpositionen. Verwenden Sie Singular oder Plural und wiederholen Sie Schlüsselwörter in keinem Feld.
In-App-Käufe (IAP)
Apple profitiert von Apps, die Einnahmen aus In-App-Käufen und nicht aus In-App-Werbung generieren. Infolgedessen wird vermutet (wenn auch nicht bestätigt), dass Apps, die In-App-Käufe anbieten, einen höheren Rang einnehmen. Darüber hinaus können In-App-Käufe selbst für Keywords ranken. Der Name Ihres In-App-Kaufs (IAP), einschließlich Abonnements, wird von Apple als Schlüsselwort-Tool indiziert. Jedes IAP hat seinen eigenen Anzeigenamen, sein eigenes Werbebild und seine eigene Beschreibung. Ihr IAP kann in den Suchergebnissen des App Store und sogar auf der Registerkarte „Heute“ angezeigt werden. Vergessen Sie also nicht, sie auch zu optimieren.Bewertungen und Rezensionen
Positive Bewertungen – und die darin enthaltenen Schlüsselwörter – weisen auf die Zufriedenheit der Benutzer hin und erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass die App vom Algorithmus höher eingestuft wird.Aktualisierung
App-Updates sind oft positiv mit der Zufriedenheit der Nutzer korreliert, was zu besseren Bewertungen und damit zu höheren Rankings führt. Per Definition sind Apps, die häufig aktualisiert werden, auch relevanter und ranken daher höher.Downloads und Engagement
Zu diesen Messwerten der App-Popularität gehören die Installationsgeschwindigkeit und das tägliche Wachstum, die für das App-Ranking von entscheidender Bedeutung sind. Entwickler können Downloads und Engagement verbessern, indem sie die Klickraten erhöhen, ihre App Store-Anzeigen und -Nachrichten optimieren und häufig aktualisieren.Es ist wichtig zu beachten, dass Apple App-Einheiten (Erstinstallationen) bei der Bestimmung der Download-Geschwindigkeit berücksichtigt. Unseren Untersuchungen und Daten zufolge ist das Erzielen einer großen Anzahl von Erstinstallationen oder App-Einheiten eines der wirkungsvollsten Dinge, die Sie tun können, um Ihr Ranking zu verbessern.
Dies kann erreicht werden, indem die Seitenumwandlungsraten für neue Benutzer erhöht und Kampagnen zur bezahlten Benutzerakquisition (UA) genutzt werden, die sich auf neue Benutzer und nicht auf verlorene Benutzer konzentrieren.
Um mehr über den App Store-Ranking-Algorithmus zu erfahren, lesen Sie „ Der Algorithmus des App Store-Rankings und die Autoritätsverteilung von Schlüsselwörtern im App Store “.
Google Play-Ranking-Faktoren
App-Titel
Diese Felder ähneln dem App Store, aber der Play Store-Titel kann bis zu 50 Zeichen umfassen und hat eine deutlich längere Beschreibung als der App Store-Untertitel. Es wird gesagt, dass Google Play das App-Titellimit wieder auf 30 Zeichen ändert. Einige Vermarkter und App-Entwickler, die bereits gewechselt haben, haben einen Anstieg des Rankings erlebt. Der genaue Zeitpunkt steht noch nicht fest. Sagen wir, bleiben Sie immer vorne im Spiel.Beachten Sie auch, dass die Verwendung von Schlüsselwörtern völlig anders ist; Das Crawling-Tool von Google verwendet Reihenfolge und Wiederholung, um die Wichtigkeit von Schlüsselwörtern zu bestimmen. Zuerst wird der App-Name durchlaufen, dann die Beschreibung, und zuerst gelesene Wörter werden stärker gewichtet. Es wird gesagt, dass der Algorithmus von Google sehr empfindlich auf Spam und Keyword-Stuffing reagiert. Schreiben Sie Namen und Beschreibungen so, dass die Leute sie verstehen können.
App-Beschreibung
In der Google Developer Console können Sie zwischen einer kurzen Beschreibung und einer vollständigen Beschreibung unterscheiden. Somit ist die Kurzbeschreibung über dem eingeklappten Google Play Store sichtbar. Dadurch ist das Feld nicht nur relevant für das Ranking für Keywords, sondern auch entscheidend für die Bindung der Benutzer. Geben Sie innerhalb dieser 80 Zeichen unbedingt den Inhalt Ihrer Bewerbung an.Die Detailbeschreibung kann bis zu 4000 Zeichen umfassen. Versuchen Sie, die Keywords, für die Sie ranken möchten, mehrmals zu wiederholen. Wir empfehlen 3-5 mal. Auf diese Weise kann Google ermitteln, welche Suchbegriffe für Ihre App relevant sind und was die Hauptfunktionen Ihrer App sind.
Google-Tags
Google Tags funktioniert ähnlich wie Kategorien im App Store. Sie können bis zu 5 Tags für Ihre App aus einer vordefinierten Liste auswählen. Google verwendet dann die von Ihnen ausgewählten Tags, um Ihre App zu kategorisieren. Dies wirkt sich zwar nicht direkt auf Ihr Google Play-Ranking aus, hilft aber dem Algorithmus, Ihre App für die richtigen Keywords zu ranken.Backlinks
Backlinks sind Weblinks, die auf die Seiten Ihrer App verweisen. Je höher die Anzahl qualitativ hochwertiger Backlinks, desto höher das Ranking im Google Play Store. Daher können Entwickler ihre Rankings verbessern, indem sie sich auf den Aufbau von Links konzentrieren.Um mehr über Google Play Store ASO zu erfahren, können Sie unter „ Was ist mit Google Play Store ASO und seiner Keyword-Optimierung “ nachsehen.
Gemeinsame Optimierungsfähigkeiten für App Store und Google Play
Es gibt erhebliche Unterschiede zwischen den Ranking-Algorithmen im Apple App Store und im Google Play Store. Wir haben immer noch Gemeinsamkeiten bei der Optimierung von Apps im App Store und bei Google Play.ASO kann heute gleichberechtigter für den Apple App Store und den Google Play Store ausgeführt werden. Natürlich gibt es immer noch einige wichtige Unterschiede, wie z. B. das Fehlen eines Popularitätswerts für Google Play, Long-Tail-Keywords im App Store und die unterschiedlichen verfügbaren Metadaten. Doch was die Funktionsweise von Algorithmen und die Gestaltung von User Journeys betrifft, liegen sie sehr nah beieinander.
App-Name oder App-Titel
App Store- und Google Play-indizierte Schlüsselwörter im App-Namen oder -Titel. Untersuchungen haben auch gezeigt, dass Schlüsselwörter in Ihrem App-Namen eine stärkere Ranking-Stärke haben als Schlüsselwörter in anderen Bereichen wie Untertiteln. Dies bedeutet, dass Sie für Schlüsselwörter in Ihrem App-Namen mit größerer Wahrscheinlichkeit einen höheren Rang einnehmen. iOS-App-Namen können 30 Zeichen enthalten, während Google Play Ihnen 50 Zeichen gibt.Bewertungen und Rezensionen
Google Play und der Apple App Store berücksichtigen App-Bewertungen und Nutzerrezensionen beim Ranking Ihrer App. Je besser Ihre Bewertungen und Rezensionen sind, desto höher wird Ihre App eingestuft. Google wird auch das Feedback der Nutzer durchforsten und dort Schlüsselwörter finden. Sie können sich auch von den Wörtern inspirieren lassen, die Benutzer verwenden, um Ihre App zu beschreiben.Auch wenn das Einholen von Bewertungen entscheidend für den Erfolg Ihrer App ist, sollten Sie vermeiden, zu oft oder zur falschen Zeit danach zu fragen. Ein guter Zeitpunkt zum Nachfragen ist, nachdem Ihre Benutzer eine Leistung erbracht haben. Sie fühlen sich wohl und hinterlassen eher eine positive Bewertung. Je höher Ihre durchschnittliche App-Bewertung ist, desto höher ist außerdem Ihr Keyword-Ranking für relevante Keywords.
Tipp: Stellen Sie die richtigen Fragen. Sie können mit einer Frage beginnen, um herauszufinden, ob dem Benutzer die App gefällt. Wenn er ja sagt, kannst du ihn bitten, dir eine Bewertung zu geben. Wenn er sich jedoch weigert, können Sie ihn um Feedback bitten, ohne ihn in die Bewertungsoptionen aufzunehmen.
Aktualisieren Sie häufig
Apps, die ständig aktualisiert werden, haben in der Regel bessere Bewertungen. Dies liegt daran, dass Benutzer wissen, dass Entwickler an der Verbesserung der App arbeiten, und auf ihr Feedback hören.Sowohl der Apple App Store als auch Google Play berücksichtigen die Häufigkeit von Updates beim Ranking von Apps. Je mehr Sie sich also für Ihr Produkt engagieren, desto besser wird Ihr Ranking sein.
App-Downloads
Das klingt offensichtlich, aber es ist immer gut darauf hinzuweisen, dass Ihre App-Downloads auch Ihr App-Store-Ranking beeinflussen können. Je mehr Downloads und Benutzerinteraktion Ihre App hat, desto besser wird ihre Ranking-Position sein. Sie möchten die Download-Geschwindigkeit weiter erhöhen, d. h. die Anzahl der Downloads, die Ihre App in einem bestimmten Zeitraum erhält. Je höher die Geschwindigkeit, desto höher das Ranking. Das liegt daran, dass Apple und Google gerne Apps präsentieren, die bei ihren Nutzern eindeutig beliebt sind.Der erste Schritt zur Beschleunigung von Downloads besteht darin, festzustellen, woher sie kommen. Mit anderen Worten, welcher Kanal konvertiert am meisten.
Es ist wahrscheinlich, dass die meisten Leute installieren, nachdem sie sich zu Ihrem App-Store-Eintrag durchgeklickt haben, anstatt direkt von der Suchergebnisseite aus zu installieren. Wenn dies der Fall ist, müssen Sie Ihre Keyword-Rankings verbessern, die durchschnittliche App-Bewertung erhöhen und prüfen, ob Sie den Text und die Grafiken besser optimieren oder lokalisieren können.