App Store vs. Google Play Store in ASO-Strategien

Unterschiedliche ASO-Strategien zwischen App Store und Google Play

Für potenzielle Nutzer einer App besteht der Hauptzweck des Besuchs im App Store oder bei Google Play darin, Apps oder Spiele herunterzuladen, um bestimmte Bedürfnisse zu erfüllen. Tatsächlich sind die Benutzergruppen, die von den beiden großen Anwendungsmärkten repräsentiert werden, unterschiedlich. Dieser Unterschied spiegelt sich im spezifischen Markt wider. Sie werden feststellen, dass, obwohl die in den beiden Geschäften verwendeten Informationen ähnlich sind, die Benutzer beim Surfen unterschiedliche Verhaltensweisen zeigen.

Einige Leute neigen dazu, Anweisungen, Bewertungen und Rezensionen zu lesen, um eine inhaltsreiche Entscheidung zu treffen, während andere in wenigen Sekunden entscheiden, ob sie herunterladen oder nicht.

Diese Trends und viele andere Leistungsaspekte ändern sich je nachdem, welchen Shop der Benutzer durchsucht. Daher geben wir Ihnen einen Überblick über alles, was Sie bei der Entwicklung einer ASO-Strategie wissen müssen. Hier erfahren Sie mehr über die Faktoren.

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App-Store ASO

On-Metadata-ASO-Faktoren

Diese Faktoren hängen alle von Vermarktern und Entwicklern ab, da sie von App Store Connect aus bearbeiten können. Bis auf das Feld „Schlüsselwort“ sind sie alle öffentlich und sichtbar.

In den verschiedenen dargestellten Textfeldern muss unser ASO-Spiel glänzen, also werden wir die Möglichkeiten sehen, die der App Store zu bieten hat.

Zunächst einmal der App-Name. In beiden Stores ist es einer der wichtigsten Faktoren und muss einige der führenden Schlüsselwörter enthalten, mit denen Benutzer die App finden können. Im App Store ist es möglich, 30 Zeichen zu verwenden. Obwohl die Länge des Titels im App Store kürzer ist, erlaubt es, einen 30-stelligen Untertitel zu schreiben, um dies auszugleichen, auf dem Sie Schlüsselwörter einfügen können.

Die zweite ist die Beschreibung, und jedes Geschäft bietet mehrere Möglichkeiten. Der App Store enthält eine lange Beschreibung mit 4.000 Zeichen, die jedoch für Search ASO nicht relevant ist.

Stattdessen ist es für Marketingzwecke von entscheidender Bedeutung, da es das leistungsstärkste Tool ist, um die Aufmerksamkeit der Benutzer zu erregen und sie von der Installation zu überzeugen. Darüber hinaus verfügt es über das nicht indizierbare Werbetextfeld, das jederzeit bearbeitet werden kann, um über Aktualisierungen, Ereignisse und dergleichen zu informieren.

Das letzte wichtige zu berücksichtigende Feld ist das Keywords-Feld, das nur im App Store verfügbar ist (und, denken Sie daran, es ist nicht öffentlich) und die Keywords enthält, für die wir unsere App für das Ranking entscheiden. Er erlaubt 100 Zeichen und sollte keine Schlüsselwörter enthalten, die bereits im App-Namen oder im Untertitel enthalten sind.

Zu guter Letzt finden wir noch den für das Ranking wichtigen Developer Name sowie dessen Alter, denn beide Stores heben tendenziell die positiven hervor. Dann gibt es noch die Kategorie, ein Aspekt, der die Positionierung nicht beeinflusst, aber für das Browsen wichtig ist, da unsere App in Kategorie-Charts erscheinen wird. Der App Store erlaubt 2 Kategorien: eine Haupt- und eine Nebenkategorie für Apps sowie 4 Unterkategorien für Spiele.

Visuelle Assets

Unser erster Blick auf beide Stores behandelt visuelle Aspekte und das Layout, Funktionen, die sich mehr auf Marketing als auf ASO konzentrieren, aber sie sind der Schlüssel für die App-Conversion-Rate und wir müssen sie berücksichtigen.

Beim Download ist der erste Eindruck fast ausschlaggebend. Die meisten Installationen kommen nur von dort, daher ist es unerlässlich, die Marketingressourcen zu nutzen, die jeder Shop bietet. In Sachen Layout findet man oben im App Store Titel, Icon und Bewertung, und der visuelle Anspruch kommt danach in einer Galerie mit maximal 10 Screenshots, die nützlich sind, um zu zeigen, wie die App funktioniert und kann füge auch ein Video hinzu. Ein weiterer wichtiger Aspekt ist, dass Videos im App Store automatisch reproduziert werden, sodass Benutzer sie mit größerer Wahrscheinlichkeit ansehen.

Das Icon ist der Schlüssel zur Conversion, da es die Art und Funktionen der App klar darstellen muss. Es muss attraktiv sein, um sich von anderen abzuheben und die Aufmerksamkeit des Benutzers auf sich zu ziehen.

Off-Metadata-ASO-Faktoren

Diese ASO-Faktoren sind „unkontrollierbar“, da sie fast vollständig von der Reaktion des Marktes auf unser Produkt sowie vom Marketingbudget abhängen. Off-Metadata-Faktoren sind:

1) Das Installationsvolumen ermöglicht es einer App, besser zu ranken. Der App Store zeigt diese Daten nicht an.
2) Installiert Geschwindigkeit. Je mehr Installationen in kürzerer Zeit möglich sind, desto besser. Dies wirkt sich auf die Position der App in den Top-Charts-Rankings aus.
3) In den App Stores können Benutzer unsere App in einem Bereich von 1 bis 5 Sternen bewerten, wobei 1 die schlechteste und 5 die beste Note ist. Bewertungen sind gut für die Konversion und erhöhen die Sichtbarkeit im App Store.
4) Die durchschnittliche Bewertung hat Einfluss auf die Konversionsrate und zeigt den Durchschnitt aller erhaltenen Bewertungen. Der App Store zeigt diese Daten nach Ländern an.
5) Verweise auf Websites. Es ist ein ASO-Umrechnungsfaktor, da Referenzen der App eine gute Publizität verleihen, die dem Benutzer bei der Entscheidung hilft, ob er die App herunterladen möchte oder nicht.
6) Bewertungen. Benutzer geben nützliches Feedback sowie die Punktzahl, die unsere Konversionsrate verbessern wird.
7) Verlobung. Dies kann ein wichtiger Faktor werden, da eine große Anzahl aktiver Benutzer in unserer App (mit einer geringen Deinstallationsrate) bei der Positionierung in den Top-Charts und Featured helfen wird.

Google Play Store ASO

On-Metadata-ASO-Faktoren

Diese Faktoren hängen ausschließlich von Vermarktern und Entwicklern ab, da sie sie über die Google Play Console bearbeiten können.

Textfelder

Wir sollten bedenken, dass der Titel einer der wichtigsten Faktoren ist und einige der führenden Schlüsselwörter enthalten muss, die es den Benutzern ermöglichen, die App zu finden. Im Google Play Store ist es möglich, 50 Zeichen zu verwenden, die wir mit einer kurzen Beschreibung der App ergänzen können, um sie zu beschreiben, die nicht länger als 80 Zeichen sein darf, und sie wirkt sich auf ASO in Bezug auf Suche und Conversion-Rate aus. Google Play erlaubt auch eine lange Beschreibung, was besonders wichtig ist, und sie muss die zielgerichteten Schlüsselwörter für eine bessere Positionierung enthalten. Es muss auch die Argumente enthalten, die den Benutzer davon überzeugen, die App herunterzuladen, und es räumt 4.000 Zeichen ein.

Es könnte für Sie interessant sein: So optimieren Sie Titel, Kurzbeschreibung und Langbeschreibung für ASO im Google Play Store

Das letzte aussagekräftige Feld ist der Developer Name, der für die Positionierung wichtig ist, sowie dessen Alter, denn bei positivem Ergebnis kann Google Play diesen im Store hervorheben. Dann können wir die Kategorie finden, ein Aspekt, der das Ranking nicht beeinflusst, aber für das Browsen wichtig ist, da unsere App in der Kategorie Top Charts erscheinen wird. Bei Google Play kann der Entwickler nur eine Kategorie auswählen.

Visuelle Assets

Einer der Unterschiede zwischen Google Play und App Store besteht darin, dass der erste eine Feature-Grafik anzeigt, die fast ein Drittel des Bildschirms einnimmt und ein Video enthalten kann. Dieser Inhalt sollte repräsentativ dafür sein, worum es in der App geht, also machen Sie es klar genug! Dazu kommt der Titel mit Icon, Bewertung, Anzahl der Downloads (Informationen nicht im App Store verfügbar), Kategorie und Kurzbeschreibung.

Die von Google Play angebotene Screenshot-Galerie hingegen befindet sich hinter der Schaltfläche „Weiterlesen“ und kann maximal 8 Bilder platzieren. Videos leiten den Benutzer zu einem YouTube-Link weiter, eine Funktion, die es für ihn schwieriger macht, sie vollständig anzusehen, aber es sagt uns, dass diejenigen, die dies tun, mit dem Inhalt beschäftigt sind, wenn sie sich entschieden haben, ihn anzusehen.

Off-Metadata-ASO-Faktoren

Diese ASO-Faktoren sind „unkontrollierbar“, da sie fast vollständig von der Reaktion des Marktes auf unser Produkt sowie vom Marketingbudget abhängen. Off-Metadata-Faktoren sind:

Das Installationsvolumen ermöglicht es einer App, besser zu ranken. In Google Play können wir die Reichweite von Downloads sehen.

Installiert Geschwindigkeit. Je mehr Downloads in kürzerer Zeit möglich sind, desto besser. Die Geschwindigkeit wirkt sich auf den Rang der App in den Top-Charts aus.

Bei Google Play können Nutzer jede App oder jedes Spiel in einem Bereich von 1 bis 5 Sternen bewerten, wobei 1 die schlechteste und 5 die beste Note ist. Bewertungen helfen, das Suchranking und die Conversion-Rate zum Herunterladen zu verbessern.

Die durchschnittliche Bewertung hat Einfluss auf die Conversion Rate und zeigt den Durchschnitt aller erhaltenen Bewertungen. Google Play zeigt einen allgemeinen globalen Durchschnitt an.

Referenzen / Backlinks auf Websites. Es ist ein ASO-Umrechnungsfaktor, da Referenzen der App eine gute Publizität verleihen, die dem Benutzer bei der Entscheidung hilft, ob er sie herunterladen möchte oder nicht. Andererseits wissen wir, dass es sich um einen Google Play ASO-Faktor für die Suche handelt. Lesen Sie mehr dazu in diesem Beitrag unseres CEO.

Bewertungen. Benutzer geben nützliches Feedback sowie die Bewertung, die unsere Konversionsrate verbessern wird. Darüber hinaus berücksichtigt Google die in Bewertungen verwendeten Schlüsselwörter, sodass es zu einem höheren Ranking beiträgt.

Engagement. Einige Leute sagen, dass dies ein wichtiger Faktor werden könnte, da eine große Anzahl aktiver Benutzer in unserer App (mit einer geringen Deinstallationsrate) in Bezug auf das Ranking in den Top-Charts und im Featured, hauptsächlich für Spiele, hilfreich sein wird.

App Store vs. Play Store Keyword-Optimierung

Bevor Sie mit der Auswahl von Schlüsselwörtern beginnen, müssen Sie den Hauptunterschied zwischen Google Play und dem App Store verstehen: Wie werden Suchschlüsselwörter bestimmt?

Tatsächlich haben Google Play und App Store viele Unterschiede in den Regeln zur Bestimmung von Schlüsselwörtern. Die Optimierungsstrategien der beiden Stores stellen wir separat vor.

Bevor wir beginnen, wollen wir zunächst die Beziehung zwischen Apple App Store und iTunes unterscheiden. Diese beiden Begriffe werden in dem Artikel, der sich eigentlich auf Apples App Store bezieht, synonym verwendet. iTunes Connect bezieht sich normalerweise auf das Backend des Entwicklers, eine Verwaltungsplattform zum Aktualisieren von iOS-Anwendungen und zum Anzeigen von App-Daten.

Appstore

Aktualisierung und Wertung

Der Unterschied zwischen App Store und Google Play ist : Wenn Sie im App Store App-Keywords aktualisieren möchten, müssen Sie ein App-Update einreichen. Obwohl Sie andere Elemente nicht geändert haben, müssen Sie dennoch ein Update einreichen und auf die Genehmigung warten.

Der Nachteil ist, dass die aktuelle Punktzahl Ihrer App auf 0 zurückgesetzt wird. Die historische Punktzahl ist jedoch weiterhin in der Gesamtpunktzahl gültig, aber die in den Suchergebnissen angezeigte Durchschnittspunktzahl wird vorübergehend zurückgesetzt.

Versuchen Sie daher, vor dem Einreichen von App-Updates, einen neuen Satz von Schlüsselwörtern vorzubereiten. Die Regeln des App Store ändern sich ständig. Die Keyword-Optimierung ist ein Prozess des ständigen Versuchs und Irrtums. Scheuen Sie sich nicht, Keywords häufig zu ändern und zu verbessern.

Denken Sie jedoch daran, dass Ihre Punktzahl bei jeder Aktualisierung zurückgesetzt wird. Daher ist es notwendig, eine Balance zwischen Aktualisierungshäufigkeit und Keyword-Optimierung zu finden.

Titel

Der Titel von iTunes muss maximal 50 Zeichen lang sein, und der zusätzliche Teil wird nicht angezeigt. Der Bewerbungstitel enthält Kernschlüsselwörter, und das Ranking wird höher sein. Vermeiden Sie jedoch das Stapeln von Schlüsselwörtern im Titel.

Bewerbungstitel, vorzugsweise ein einfacher Ausdruck oder ein logischer Ausdruck oder Satz, der die wichtigsten Schlüsselwörter enthält. Wenn der Name zu lang ist, wird er als ein Haufen überflüssiger Schlüsselwörter angezeigt, und der Name ist zu kurz, um die Schlüsselwörter vollständig zu nutzen. Sorgen Sie also für ein Gleichgewicht.

Das Kajak auf dem Bild ist ein gutes Beispiel. Es zeigt anschaulich die Funktionsweise der App, enthält aber auch wichtige Stichworte. Wenn Sie mehr erfahren möchten, können Sie die Leistung Ihrer ähnlichen Anwendungen und derjenigen mit höheren Rankings überprüfen.

Stichwortfeld

Dieser Teil ist das effektivste Projekt zur Keyword-Optimierung im App Store. Die Anzahl der Zeichen im Keyword-Feld darf 100 nicht überschreiten. Beim Hinzufügen von Keywords haben wir die folgenden Vorschläge für Ihre Referenz:

1) Verwenden Sie ein anderes Schlüsselwort als den Firmennamen und den Anwendungsnamen

2) Versuchen Sie, 100 Zeichen zu schreiben
3) Verwenden Sie englische Kommas, um Schlüsselwörter zu trennen, verwenden Sie keine Leerzeichen.
4) Jedes Wort darf nur einmal verwendet werden, Wiederholung hilft nicht.
5) (Englisch) Verwenden Sie nur Wörter im Singular oder Plural

6) Versuchen Sie, einige kurze Schlüsselwörter zu wählen, damit mehr Schlüsselwörter generiert werden können.

Obwohl alle einzelnen Schlüsselwörter durch Kommas getrennt sind, fügt der iTunes-Algorithmus jedes Schlüsselwort automatisch zu einer Schlüsselwortphrase zusammen, sodass Sie sich keine Gedanken über Reihenfolge oder Gruppierung machen müssen. In den folgenden Lektionen werden wir im Detail vorstellen, wie man Wörter wählt.

Google Play

App-Titel

Laut den Regeln von Google Play werden Keywords im App-Titel stärker gewichtet als Keywords an anderen Positionen. Google begrenzt die Anzahl der Zeichen im Titel auf 30. Daher müssen Sie bei der Auswahl der Schlüsselwörter selektiver vorgehen.

Beschreibung

Google Play extrahiert Schlüsselwörter aus der Beschreibung; Das Schlüsselwort hat einen Platz von 4000 Zeichen, und Sie können viele Schlüsselwörter schreiben.

Aber stapeln Sie keine Schlüsselwörter in der Beschreibung, es wird sehr niedrig erscheinen. Der richtige Weg, Schlüsselwörter in die Textbeschreibung zu integrieren, ist der richtige Weg.

Es wird empfohlen, dass jedes Keyword 4-5 mal in der Beschreibung vorkommt. Zu viele Wiederholungen tragen nicht zur Verbesserung des Rankings bei, sondern werden als Spam-Keywords betrachtet, daher ist es am besten, 5 Wiederholungen nicht zu überschreiten.

Abschließend

Obwohl die grundlegenden Betriebsregeln von App Store und Google Play dieselben sind, sind die Regeln zur Schlüsselworterkennung immer noch unterschiedlich, sodass sie unterschiedlich behandelt werden müssen.