Apple App Store News: iOS wird gezwungen sein, App Privacy Tracking im Frühjahr 2021 zu aktivieren

Am 28. Januar (Internationaler Datenschutztag) kündigte Apple auf der Entwickler-Website an, dass es die transparente APP-Datenschutz-Tracking-Funktion in der nächsten iOS14-Beta-Beta (einschließlich iPadOS 14, tvOS 14 usw.) starten und öffentlich starten wird die aktualisierten Versionen von iOS 14, iPadOS 14 und Apple tvOS 14, die im Frühjahr dieses Jahres veröffentlicht wurden. Darüber hinaus erinnerte Apple die Entwickler auch daran, die Implementierung von AppTrackingTransparency in der App zu überprüfen.

Nachdem die Funktion gestartet wurde, können Entwickler Benutzer nicht ohne die Erlaubnis des Benutzers verfolgen, und die Werbekennungswerte ihrer Geräte sind alle Null; Benutzer können auch sehen, welche Apps Tracking-Berechtigungen haben, und diese selbst ändern.

Darüber hinaus erwähnte Apple auch, dass in den neuen Versionen von iOS und iPadOS, um die Auswirkungen der Einschränkung der IDFA-Zugriffsrechte von Entwicklern zu verringern, SKAdNetwork (Die offiziell von Apple gestartete Statistikplattform) Werbetreibenden eindeutige Kennungen über Benutzer zur Verfügung stellen wird Die Werbeplattform gibt Werbeempfehlungen, Benutzer können gelesen und verfolgt werden.) wird verbessert und die Unterstützung für "Private Klickmessung" für die App wird hinzugefügt. „Private Klickmessung“ kann die Werbemaßnahmen messen, die Nutzer auf die Website führen, und gleichzeitig die Privatsphäre der Nutzer schützen.

Offizielle Neuigkeiten aus dem iOS App Store zum Datenschutz-Tracking

Im Jahr 2020 hat Apple im Rahmen von iOS 14 und iPadOS 14 viele wichtige Datenschutzfunktionen eingeführt, die den Benutzern helfen sollen, fundiertere Entscheidungen über ihre Daten zu treffen. In Bezug auf die Unterstützung der Benutzer beim Schutz ihrer Privatsphäre gibt es vor allem zwei große Potenziale:

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1. Apple verwendet den neuen Abschnitt mit Datenschutzinformationen auf der Produktseite des App Store (eine Funktion namens Nährwertkennzeichnung).

Apple verlangt von jeder Anwendung (einschließlich ihrer eigenen Anwendung), dass sie Benutzern eine leicht einsehbare Zusammenfassung der Datenschutzpraktiken von Entwicklern zur Verfügung stellt. Jede Produktseite im App Store enthält standardisierte, leicht lesbare Informationen, die auf den Datenkonventionen der Entwickler basieren. Datenschutzkennzeichnungen für Nährwerte liefern Benutzern wichtige Informationen darüber, wie die App ihre Daten verwendet – einschließlich der Frage, ob die Daten zur Verfolgung von Daten verwendet werden, mit Daten verknüpft sind oder nicht.

2. App Tracking Transparency erfordert, dass die Anwendung die Erlaubnis des Benutzers einholt.

Beginnend mit dem nächsten Beta-Update von Apple wird App Tracking Transparency bald erfordern, dass Apps eine Benutzererlaubnis einholen, bevor sie ihre Daten über Apps oder Websites anderer Unternehmen verfolgen können. Unter „Einstellungen“ können Benutzer sehen, welche Apps Tracking-Berechtigungen angefordert haben, und bei Bedarf Änderungen vornehmen. Mit der bevorstehenden Veröffentlichung von iOS 14, iPadOS 14 und tvOS 14 wird diese Anforderung im frühen Frühjahr weit verbreitet und hat bereits die Unterstützung von globalen Datenschutzbefürwortern gewonnen.

IDFA-Anpassungen treffen wie geplant ein

Apple legt seit jeher großen Wert auf den Schutz der Privatsphäre der Nutzer. Bereits mit der Veröffentlichung von iOS12 und iOS13 hat Apple das Upgrade der Datenschutzfunktionen verstärkt. Auf der WWDC20 Global Developers Conference im Juni 2020 hat die Veröffentlichung von iOS 14 das Konzept des Datenschutzes der Benutzer auf eine neue Ebene gehoben:

1. Auf der Detailseite der App im App Store werden die Datenschutzbestimmungen und -berechtigungen der App angezeigt (am 14. Dezember 2020 wurde das Datenschutzlabel auf der Produktseite der App im App Store angezeigt);
2. Passen Sie die IDFA-Zugriffsberechtigungen an. Alle Anwendungen müssen die Erlaubnis des Benutzers über das App Tracking Transparency Framework einholen, bevor sie die Werbekennung des Benutzergeräts verfolgen oder darauf zugreifen können.

IDFA wurde 2012 von Apple entwickelt und ist im Bereich des digitalen Marketings weit verbreitet. Werbetreibende können den Aufenthaltsort von iPhone-Nutzern auf Websites und in Apps nachverfolgen, Anzeigen gezielter schalten und deren Wirkung auswerten.

Da der IDFA-Eintrag bisher nicht offensichtlich war, öffneten viele Benutzer ihn standardmäßig und wussten nicht, wo er geschlossen werden sollte. Nachdem die transparente APP-Privacy-Tracking-Funktion gestartet wurde, müssen Entwickler die Erlaubnis des Benutzers über das App-Tracking-Transparenz-Framework einholen, um den Benutzer zu verfolgen oder auf die Werbekennung des Geräts des Benutzers zuzugreifen.

Um Entwicklern mehr Zeit für Änderungen zu geben, kündigte Apple im September 2020 an, die Anpassungszeit zu verschieben und die IDFA-Zugriffsrechte Anfang 2021 anzupassen. Die Veröffentlichung dieser Nachricht bestätigte den Start der Funktion im frühen Frühjahr 2021.

Für Benutzer werden persönliche Datenschutzinformationen vollständig durch Apples Datenschutzrichtlinie geschützt, aber für Entwickler wird Apples Anpassung der IDFA-Zugriffsberechtigungen eine Reihe von Kettenreaktionen nach sich ziehen.

Nach der Einführung der neuen Regeln werden schätzungsweise 40 % der Nutzer das Tracking verweigern.

Nachdem die transparente APP-Privacy-Tracking-Funktion gestartet wurde, muss der Entwickler die Zustimmung des Benutzers über das Popup-Fenster einholen, um die IDFA des Benutzers zu erhalten. Nach Hinzufügen dieser scheinbar kleinen Aktion werden sich laut Branchenerfahrung schätzungsweise mehr als 40 % der Benutzer dem Tracking verweigern. Dies hat direkte Auswirkungen auf die Internet-Werbebranche, die genaue Benutzerinformationen über IDFA für Werbung erhalten muss. Darüber hinaus werden Werbeeinnahmen sogar Auswirkungen auf die digitale Werbebranche haben.

Seit dem Jahr 2020, das von der Epidemie betroffen ist, widmen die Menschen dem mobilen Internet mehr Zeit. Während die tägliche Aktivität zugenommen hat, haben auch die Präsenz und die Klicks digitaler Anzeigen zu Rekordhöhen bei den Werbeeinnahmen geführt. Nehmen Sie zum Beispiel Facebook: Im vierten Quartal 2020 stiegen die Werbeeinnahmen von Facebook im Jahresvergleich um 31 % und erreichten 27,187 Milliarden US-Dollar. Nicht nur Facebook, auch die Analysten von Bernstein Research sagen voraus, dass die digitalen Werbedienste von Google, Twitter, Amazon und anderen Unternehmen neue Umsatzrekorde aufstellen werden. Nach dem Start der transparenten App-Datenschutzfunktion stehen diese Internetunternehmen, die auf digitale Werbung setzen, vor großen Herausforderungen.

Wie gehe ich mit IDFA-Anpassungen um?

Unabhängig davon, ob Apps Benutzer durch digitale Werbung gewinnen oder digitale Werbung als Einnahmequelle nutzen müssen, wird die Anpassung von IDFA Auswirkungen auf Entwickler und Promoter haben. Es gibt auch zwei verschiedene Stimmen von großen ausländischen Unternehmen zu den neuen Funktionen von Apple, wie Google sagte, dass seine APP zum ersten Mal mit Unterstützung kooperieren wird, während Facebook glaubt, dass „Apple die personalisierte Werbung bedroht, auf die sich Millionen kleiner Unternehmen verlassen, um sie zu finden und Kunden erreichen."

Es ist zu beachten, dass, wenn der Benutzer das App-Tracking ablehnt, die APP keine anderen Methoden verwenden darf, um IDFA zu lesen, da sie sonst vom App Store entfernt wird. Tatsächlich müssen Sie sich wegen der Anpassung der IDFA-Zugriffsrechte nicht allzu sehr in Panik versetzen. Aktuell gibt es eine heiß diskutierte Lösung. Informieren Sie sich vorab:

Offizielle Statistikplattform von Apple: SKAdNetwork 2.0 (URL: https://developer.apple.com/documentation/storekit/skadnetwork)

In Bezug auf SKAdNetwork erwähnte Apple dieses Mal, dass SKAdNetwork in den kommenden iOS- und iPadOS-Versionen erweitert und „private Klickmessung“ für die App hinzugefügt wird. Während es die Privatsphäre der Benutzer schützt, kann es Benutzer auch zur Website führen. Die Werbekampagne wird gemessen und weitere Informationen werden später bekannt gegeben. Das Datenanalyseteam von ASO World achtet auf relevante Neuigkeiten und synchronisiert sie rechtzeitig mit allen.