Wenden Sie die Mobile-Content-Strategie für das App-Marketing an
Veröffentlicht: 2022-02-24
Das Mobiltelefon ist zweifellos ein wesentlicher Bestandteil unseres Lebens, ganz zu schweigen von der weltweiten Pandemie, die sich stark auf die tägliche Nutzung des Telefons durch die Menschen ausgewirkt hat. Für die meisten Internetnutzer sind mobile Geräte heute das primäre Portal, um Antworten auf Fragen zu finden, Artikel zu lesen, soziale Medien zu überprüfen und Videos anzusehen. Es ist unmöglich, mobile Benutzer bei der Entwicklung Ihrer gesamten Marketingstrategie zu ignorieren.
Laut einer durchgeführten Studie greift fast die Hälfte der Internetnutzer über ihre Mobilgeräte auf Inhalte zu. Wenn sie nicht innerhalb von Sekunden eine gute Erfahrung machen, werden sie Ihre Inhalte niemals lesen, geschweige denn die App verwenden. Angesichts des schnellen und unaufhaltsamen Wachstums der Kundennutzung mobiler Geräte ist die einzig vernünftige Entscheidung in Bezug auf Marketingkampagnen ein Mobile-First-Ansatz.
Mobile Content-Marketing-Definition
Content-Marketing lässt sich einfach so definieren, dass Informationen von Marken über Apps, Social-Media-Kanäle oder Websites geteilt werden können.Google, Facebook, Yahoo und Twitter sind schon lange „mobile first“. Da dies wichtige Bereiche sind, in denen Menschen regelmäßig online gehen, hat sich Ihr Publikum an eine bessere Benutzererfahrung gewöhnt. Google kennzeichnet sogar Websites, die über mobile Suchen angezeigt werden, als „für Mobilgeräte optimiert“, um Benutzer wissen zu lassen, welche Websites für die mobile Nutzung optimiert sind. Darüber hinaus werden Ihre SEO-Rankings definitiv leiden, wenn Ihre Inhalte nicht speziell für mobile Geräte entwickelt wurden.
Eine Mobile-Content-Marketing-Strategie ist mehr als nur ein Blogbeitrag oder ein YouTube-Video. Es ist eine organische Mischung aus Inhalten, die Ihnen hilft, sich besser mit Ihrem Publikum zu verbinden und letztendlich mehr Besucher auf Ihre Website zu lenken. Es geht darum, ein nahtloses Erlebnis über alle Ihre Kanäle hinweg zu schaffen.
Klicken Sie auf „ Weitere Informationen “, um Ihr Geschäft mit Apps und Spielen jetzt mit dem App-Promotion-Service von ASO World voranzutreiben.Mobilfreundliche Inhalte bieten eine bessere App-Benutzererfahrung
Mobile Geräte sind für viele Menschen zum bevorzugten Mittel geworden, um mit Online-Inhalten zu interagieren. Mit der zunehmenden Verbreitung von Smartphones betreten Ihre Inhalte einen ganz neuen Markt. Ob Sie Inhalte für einen Blog erstellen, an einer hochkonvertierenden App-Beschreibung arbeiten oder den Text für ein App Store-Banner optimieren, es gibt ein paar Grundregeln für den Aufbau einer erfolgreichen Strategie für mobile Inhalte, die Ihnen helfen, jedes Element auf Ihrer Website zu optimieren .1. Die Leute werden scrollen
Es ist kein Geheimnis, dass mobile Geräte weniger Platz auf dem Bildschirm haben. Einige App-Vermarkter denken, dass sie weniger Inhalte schreiben müssen, um die Aufmerksamkeit der Leser zu erhalten. Unabhängig von den Einschränkungen der Technologie unterscheiden sich mobile Lesegeräte nicht grundlegend von Desktop-Benutzern: Qualität ist wichtiger als Quantität. Denken Sie daran, dass Sie die Qualität nicht auf eine abgeschnittene Kopie reduzieren können. Halten Sie es interessant und versuchen Sie immer, Inhalte zu schreiben, die für Ihr Publikum wertvoll sind, aber lassen Sie sich nicht zu sehr vom Mythos „erster Bildschirm“ verführen. Wenn Sie Ihr Publikum mit einem Inhalt ansprechen können, scrollen sie, um weiterzulesen. Tatsächlich zeigen Eye-Tracking-Studien, dass die Inhalte oben auf der Seite zwar sicherlich am beliebtesten sind, die Leute jedoch scrollen.2. Laden Sie den Schlüsselinhalt von vorn
Auf dem Desktop können Sie den Lesern einige Absätze zeigen, bevor sie scrollen müssen. Aber auf einem mobilen Gerät haben Sie weniger Platz. Das bedeutet, dass Sie sofort die Aufmerksamkeit Ihres Publikums erregen müssen. Versuchen Sie also, die wichtigsten Informationen oben in Ihrer App-Beschreibung, Ihrem Artikel oder Beitrag vorab zu laden.3. Trennen Sie Text mit visuellen Inhalten
Auf Mobilgeräten interessieren sich Leser mehr für Bilder. Das bedeutet nicht, dass Textinhalte nicht funktionieren, es bedeutet nur, dass Sie einen Weg finden müssen, Ihre Blog-Beiträge mit App-Screenshots, Symbolen oder Bildern in Ihren Textinhalten zu ergänzen.4. Halten Sie Ihre Absätze prägnant
Leser neigen dazu, Absätze als vollständige Idee zu betrachten: Je länger der Absatz, desto länger die Idee.Auf einem mobilen Gerät erscheint es zu komplex und Leser können sich verirren. Der beste Weg, dieses Problem zu lösen, besteht darin, kürzere Absätze zu schreiben. Versuchen Sie, den Punkt in so wenigen Sätzen wie möglich zu vermitteln. Ihre Inhalte sollen trotzdem fließen, aber überflüssige Wörter nicht rücksichtslos wegschneiden.
5. Erstellen Sie kurze, aber aussagekräftige Überschriften
Auch hier sollten Ihre Überschriften kurz und knackig sein, da Sie nicht viel Platz auf dem Bildschirm haben. Das Erstellen guter Schlagzeilen für mobile Geräte ist eine echte Kunst. Sie müssen dem Leser Informationen über den Inhalt der App oder des Artikels geben, sich aber gleichzeitig kurz halten, damit er nicht zu viel Platz auf der Startseite oder dem Screenshot einnimmt.Wie können Sie diese Strategie zur Optimierung mobiler Inhalte optimal nutzen?
Wenn Sie bereits wissen, wie man überzeugende mobile Inhalte schreibt, ist es an der Zeit, Tipps zur Interaktion mit Ihren Benutzern in den Inhalten zu erhalten.Tiefe Verlinkung
Mit Deep Linking können Personen, die Google und andere Suchmaschinen durchsuchen, versteckte Inhalte in Ihrer App finden. App-Benutzer können über E-Mails und Benachrichtigungen zu einer bestimmten Seite Ihrer App wechseln.Wandeln Sie mobile Besucher in App-Installationen um
Haben Sie einen Blog oder eine Website? Platzieren Sie ein Pop-up/eine Benachrichtigung für mobile Besucher, das sie ermutigt, Ihre App sofort zu installieren.Integrieren Sie App Store Optimization (ASO) mit SEO
Möchten Sie die SEO Ihrer App verbessern? Finden Sie im App Store die Wörter, die dazu führen, und verwenden Sie sie, um Inhalte für Ihre Online-Ressourcen zu generieren.Bekommt Ihr Blog Traffic von guten Keywords? Überlegen Sie, wie Sie diese Schlüsselwörter in Ihre App-Beschreibung einfügen können, und prüfen Sie, ob sich Ihre Platzierungen verbessern.
Segmentieren Sie Ihre E-Mail-Basis zwischen Android- und iPhone-Benutzern
Dadurch können Sie sicherstellen, dass Sie Ihren Abonnenten individuellere Bilder, Links, Nachrichten und Inhalte senden.Blog-Besucher neu ansprechen
Wenn Personen Ihre Website besuchen, führen Sie Remarketing-Kampagnen durch und versuchen Sie, diese Besucher davon zu überzeugen, Ihre App zu installieren.Die Kosten sind viel niedriger als bei herkömmlichen Kampagnen und die Ergebnisse sind oft besser.
Wie kann ich meine Mobile-Content-Marketing-Strategie verbessern?
Wenn Ihre potenziellen Benutzer den Inhalt nicht öffnen, hat es keinen Sinn, den ansprechendsten Inhalt zu schreiben und alle anderen Tricks auszuprobieren. Die folgenden Tipps sind hilfreich, wenn Sie den nächsten Schritt in Ihrer Marketingkampagne in Betracht ziehen.Zielseiten optimieren
Es gibt erhebliche Unterschiede bei der Entwicklung von Websites für Desktop- und Mobilgeräte. Daher besteht der erste Schritt bei der Erstellung einer erfolgreichen mobilen Marketingkampagne darin, Ihre Inhalte so anzupassen, dass sie auf einem Smartphone oder Mobilgerät angemessen gesehen werden.Das einzigartige Design mobiler Geräte macht es für Kunden einfacher und schneller, auf der Website zu navigieren. Es ist so einfach wie das Anzeigen dieser Inhalte auf dem Desktop. Sie müssen bedenken, dass mobile Geräte normalerweise länger brauchen, um umfangreichere Bilder oder Animationen zu laden.
Laut der Aberdeen Group kann sogar eine Ladeverzögerung von einer Sekunde die Kundenzufriedenheit um 16 %, die Konversionsrate um 7 % und die Seitenaufrufe um 11 % reduzieren. Aus diesem Grund ist es wichtig, App-Landingpages für Mobilgeräte optimiert zu halten, um die Interaktion der App-Benutzer zu verbessern.
Optimierung der Touchscreen-Interaktion
Wie wir bereits besprochen haben, verhalten sich die gleichen Benutzer in einer mobilen App ganz anders als auf einem Desktop oder Laptop. Ein großer Unterschied besteht darin, dass Sie bei der Optimierung von Inhalten für mobile Bildschirme „Touch“-Interaktionen berücksichtigen müssen.Benutzer neigen dazu, eine Hand zu verwenden, wenn sie Apps auf einem Mobil- oder Smartphone-Gerät navigieren, daher ist es wichtig, die Physiologie, Ergonomie und Nutzungsmuster des durchschnittlichen App-Benutzers zu berücksichtigen, wenn sie die Platzierung von Schaltflächen und Inhalten entwerfen. Einer der wichtigsten Faktoren ist hier, die Tasten in Reichweite des Daumens zu platzieren.
Darüber hinaus können Sie die Benutzerfreundlichkeit Ihrer mobilen App verbessern, indem Sie die Anzahl der Bildschirme oder Registerkarten reduzieren, die ein typischer App-Benutzer durchlaufen muss, um in der App zu navigieren. Versteckt man hingegen relevante Inhalte in einer komplexen User Journey, frustriert das App-Nutzer nur.
Wenn Sie möchten, dass die Leute Ihre App verwenden und weiterhin verwenden, müssen Sie die App benutzerfreundlich gestalten. Achten Sie beim Design und der Entwicklung Ihrer App darauf, dass die Navigation und User Journey so einfach und intuitiv wie möglich ist.
Konzentrieren Sie sich auf Ihre richtige Zielgruppe
Targeting ist der Schlüssel zu einer erfolgreichen Marketingkampagne, und dies ist nicht das erste Mal, dass wir das sagen. Ihre mobilen Inhalte müssen auf bestimmte Zielgruppen und auch auf die Art der Plattform zugeschnitten sein. Instagram zum Beispiel ist die perfekte App für mobiles Marketing, da es speziell entwickelt wurde, um auf Smartphones oder mobilen Geräten am effektivsten zu sein. Daher ist es am besten, sowohl die Personen zu kennen, die Sie ansprechen möchten, als auch die Kanäle, die für Ihre Kampagnen verwendet werden.Wenn Sie sich auf Ihre Zielgruppe und Ihre Mobile-First-Strategie konzentrieren, können Sie eine erfolgreiche Kampagne erstellen. Sie müssen sich an zwei Dinge erinnern. Erstens hat Ihr Publikum keine lange Aufmerksamkeitsspanne. Zweitens werden sie in jedem Fall mehr Zeit im Internet verbringen. Beide Faktoren helfen, wenn Sie ihre Aufmerksamkeit erregen.
Mit den richtigen Schlüsselwörtern können Sie auch Ihre festgelegte Zielgruppe ansprechen. Unternehmen, die Content-Marketing nutzen, indem sie beispielsweise auf die richtigen Schlüsselwörter abzielen, werden ein langfristiges organisches Traffic-Wachstum erzielen. Suchbenutzer sind die wertvollsten potenziellen Kunden, auf die Sie sich konzentrieren sollten, um Ihr Geschäft voranzutreiben.
Um mehr über das Wachstum des organischen App-Verkehrs zu erfahren, können Sie in unseren vorherigen Artikeln nachlesen, wie Sie das Wachstum Ihres organischen App-Verkehrs auf dem App-Markt schnell und effektiv steigern können .
Lokalisierung
Laut einer Google/Nielsen-Studie haben 40 % der mobilen Suchanfragen eine lokale Absicht und 73 % der mobilen Suchanfragen lösen zusätzliche Aktionen aus. Daher sind lokalisierte Inhalte wichtig, um eine gute Strategie für mobiles Marketing zu erstellen.Personen, die mit einem Mobilgerät online suchen, reagieren mit größerer Wahrscheinlichkeit auf lokalisierte Inhalte. Lokalisierungsorientiertes Marketing für mobile Inhalte umfasst:
Themen- Updates – Konfigurieren von Google Alerts, um zu wissen, welche Themen in einer bestimmten Region im Trend liegen, und Verwenden von Google Analytics, um Standorte von Besuchern zu erhalten; Sie können dann regionale Themen auswählen und personalisierte Inhalte für regionale Besucher erstellen.
Lokale Schlüsselwörter - Fügen Sie App-Schlüsselwörter zu Titeln, Inhalten und ALT-Tags hinzu. Dies sorgt für Sichtbarkeit und bringt Traffic auf Ihre App.
Um mehr über Schlüsselwörter zu erfahren, können Sie in unseren vorherigen Artikeln „ Was ist mit Google Play Store ASO und seiner Schlüsselwortoptimierung “ lesen.
Google Maps-Optimierung - seine API ermöglicht die Integration; Sie können positive Inhalte erstellen und in Kartenauflistungen integrieren.
Senden der besten Call-to-Action-Phrasen – Call-to-Action-Phrasen sind ein wesentlicher Bestandteil jeder Marketingstrategie. Diese Kurznachrichten sind Ihre wichtigste Einladung an Ihre Zielgruppe.
Auf mobilen Geräten müssen digitale Vermarkter jedoch CTAs erstellen, die nicht viele Schritte erfordern, um sie abzuschließen. Stellen Sie beispielsweise sicher, dass jeder Link, der eine Verbindung zu Ihrer Marke herstellt, angeklickt werden kann, zum Öffnen einer E-Mail aufgefordert oder ein Telefonanruf gestartet werden kann.
Ermutigen Sie und erhalten Sie In-App-Feedback
Feedback spielt eine entscheidende Rolle, um Ihnen dabei zu helfen, zu verstehen, welche Inhalte Sie behalten und welche Inhalte Sie entfernen sollten. Wenn Sie als App-Vermarkter In-App-Feedback erhalten, können Sie Ihre Kunden nach ihrer Meinung fragen, während sie die Inhalte konsumieren, die Sie in Ihre mobile App stellen.In-App-Feedback kann Ihnen im Gegensatz zu langwierigen Umfragen echten Kunden-Input liefern. Nachdem Kunden Ihr Produkt oder Ihren Service genutzt und alle von Ihnen bereitgestellten Inhalte verstanden und mit Ihrer Benutzeroberfläche interagiert haben, werden sie mehr daran interessiert sein, Feedback zu geben, das schnell und wertvoll für Sie als Vermarkter ist.
Nutzen Sie die von Mobile angebotenen Funktionen
Schließlich ist es bei einem Mobile-First-Ansatz wichtig, die Funktionen, die mobile Geräte bieten müssen, voll auszuschöpfen. Ihre Kunden haben ihr Handy immer dabei. Dies ist eine riesige Chance für Ihre Marketingkampagnen. Beispielsweise können Kunden ihre Daten online mit Ihrem Unternehmen teilen und zustimmen, für einen begrenzten Zeitraum mobile Benachrichtigungen über Aktionen zu erhalten. Kunden ergreifen dringende Maßnahmen und die durchschnittliche Klickrate für SMS-Marketing beträgt 36 %.Darüber hinaus können Marken Rabatte und Coupons erstellen, die für mobile Geräte geeignet sind, um Kunden schnell darauf zugreifen zu können. Viele Unternehmen nutzen diese Option aktiv, indem sie mobile Barcodes erstellen, die beim Kauf gescannt werden können, um Rabatte zu erhalten.