Marketingforschung und -strategien für AR-Spiele: Wie kann man AR-Spiele bewerben?
Veröffentlicht: 2022-02-24
Der Markt für Augmented-Reality-Spiele wird im Jahr 2020 voraussichtlich 4,5 Milliarden US-Dollar betragen und bis 2028 voraussichtlich 31,7 Milliarden US-Dollar erreichen und von 2021 bis 2028 mit einer CAGR von 21,98 % wachsen.
Die zunehmende Erschwinglichkeit von Augmented-Reality-Spielen in Verbindung mit einer verbesserten Benutzerfreundlichkeit wird das Wachstum des globalen Marktes für Augmented-Reality-Spiele weiter vorantreiben. Führende Organisationen haben in die Integration von Augmented-Reality-Gaming-Technologie in mobile Geräte wie Smartphones und Tablets investiert, um ein verbessertes und verbessertes Spielerlebnis zu bieten.
Beim Augmented-Reality-Gaming wird das Spielerlebnis in vier Aspekte unterteilt, nämlich sozial, emotional, mental und körperlich. Der Trend zum Einsatz von Augmented Reality in der Unterhaltungsindustrie ist auf dem Vormarsch. AR in der Unterhaltungsindustrie bietet interaktiveres Gameplay als traditionelles Gameplay.
AR-Markteinnahmen weltweit
In diesem Artikel behandelt ASOWorld die Arten von AR-Spielen, die Sie entwickeln können, sowie Marketingstrategien.Arten von Augmented-Reality-Spielen
In traditionellen Computerspielen gibt es Sie, mit Hinweisen für Sie, um eine Aufgabe oder Mission zu erfüllen. In ähnlicher Weise müssen Sie in AR-Spielen visuelle und/oder akustische Hinweise bereitstellen, damit Benutzer eine Verbindung zu Funktionspunkten herstellen können.Wählen Sie (Ort + Position), um Ihren Hinweis anzuzeigen, um dem Benutzer beispielsweise den Fokus der Beschreibung anzuzeigen. Jetzt muss der Benutzer eine Aktion innerhalb weniger Meter von seinem aktuellen Standort ausführen.
Die Umgebung sollte gut beleuchtet sein (Licht und Schatten ausgleichen, um Kanten zu erfassen), damit die Kamera klare Bilder und andere Informationen aufnehmen kann. Es ist wichtig, daran zu denken, dass die Kamera die Ränder der Oberfläche leicht erkennen sollte, um das AR-Erlebnis zu aktivieren.
Wenn Sie mit der Entwicklung von Augmented-Reality-Spielen beginnen, sollten Sie zwischen zwei Frameworks oder Kategorien wählen: marktbasierte oder standortbasierte Spiele, und es gibt zwei weitere Augmented-Reality-Typen, die Sie anwenden können.
Markerbasierte AR
Tag-basierte AR-Spiele laufen auf Bilderkennung. Sie verwenden Markierungen als Auslöser, um AR-Inhalte anzuzeigen/zu aktivieren. Um den AR-Inhalt anzuzeigen, richtet der Benutzer die Kamera einfach auf die (Position + Position) der Markierung. Sobald das Gerät den Marker erkennt, zeigt unsere Anwendung den digitalen Inhalt auf dem Bildschirm an und überlagert das verbesserte Objekt.Beim Erstellen von Marker-basierten Spielen müssen Sie eine Beschreibung oder Breadcrumbs bereitstellen, um das Auffinden des Markers zu vereinfachen. Wenn Ihre Benutzer die Kamera des Telefons verwenden, um sich nach Markierungen umzusehen, sind die Daten für die (von Ihnen entworfenen) Objekte in unserer App fest codiert, sodass sie schnell erkannt werden, sobald sie sich in Reichweite befinden.
Standortbasierte AR
Ortsbasierte AR-Spiele können ohne Markierungen ausgeführt werden. Sie verwenden den Standort und die Position des Benutzers mit dem GPS-Beschleunigungsmesser des Mobilgeräts, um über den Bildschirm Ihrer Smartphone-App ein Augmented-Reality-Erlebnis auf reale physische Objekte zu legen. Das beste Beispiel für ein standortbasiertes mobiles AR-Spiel ist Pokemon GO.Sie können Benachrichtigungen an Benutzer basierend auf ihrem Standort senden. Sie können AR-Assets für verschiedene Standorte und Positionen erstellen und ihnen Vorschläge wie Tipps und Schritte zur Erledigung bestimmter Aufgaben zur Verfügung stellen.
Überlagerungsbasiertes AR
Dies bezieht sich auf die Verwendung der Objekterkennung, um das Erscheinungsbild eines realen Bildes zu ersetzen oder zu ändern. Die Objekterkennung ist für das erfolgreiche Funktionieren dieser Art von Augmented Reality unerlässlich. Die Verwendung von IKEA Place zum Platzieren eines virtuellen Sofas in Ihrem Wohnzimmer ist ein Beispiel für Overlay Augmented Reality.Projektionsbasierte Augmented Reality
Diese Art von AR projiziert künstliches Licht auf die reale Umgebung. Dies wird häufiger für Großveranstaltungen verwendet und ist daher für Marketingfachleute mit Schwerpunkt auf Mobilgeräten weniger relevant.Arten von Spielen, die perfekt zur AR-Technologie passen
Tabletop-Spiele
Mit dieser Art von Augmented-Reality-Spiel können Spieler am Kaffeetisch sofort ein immersives Erlebnis erleben. Die ursprüngliche Idee hinter dieser Art von App war, dass Benutzer AR zeigen und mit dem Spielen beginnen können, indem sie ihre Smartphone-Kamera auf eine beliebige flache Oberfläche richten.Schnitzeljagd
Das Spielen dieses standortbasierten Augmented-Reality-Spiels erfordert, dass Benutzer tiefer in die Erfahrung eintauchen, indem sie verschiedene Gegenstände aus der physischen Welt und rund um den Globus sammeln. Stellen Sie sich vor, Sie könnten Ihre Kunden ausfindig machen, die Ihre Offline-Geschäfte besuchen, um digitale Prämien oder Gutscheincodes zu erhalten.Klassische Spiele
Hier sprechen wir über klassische Spiele wie Darts, Bierpong und Badminton. Die Nutzung von AR-Fähigkeiten in klassischen Spielen kann das Benutzer- und Spielerlebnis grundlegend verändern.Spiele für Kinder
Dies ist eine perfekte Wahl für diejenigen, die nach etwas Unterhaltung suchen. Solche Spiele schaffen animierte 3D-Erlebnisse, mit denen Kinder spielen, verschiedene Gegenstände sammeln und Boni und Belohnungen verdienen können. Augmented-Reality-Spiele für Kinder können eine ganze virtuelle Welt voller Geschichten eröffnen.Puzzlespiele
Augmented Reality bringt Puzzlespiele auf eine ganz neue Ebene. Die Fähigkeit, mit Rätseln in der physischen Welt zu interagieren, verändert die Perspektive, wie Rätsel gelöst werden. Neben klassischen Rätseln lassen sich Escape Rooms dank AR komplett virtualisieren.Tipps für Ihre Marketingstrategie für AR-Spiele
Recherchieren und verstehen Sie Ihre Optionen, bevor Sie eine Kampagne starten
Betrachten wir es so. Die meisten von uns wollen ein schickes Cabrio, wenn wir eigentlich einen Standard-Familienvan brauchen. Hier taucht Augmented Reality direkt in das Werbegespräch ein; Benutzer können zu Ihnen nach Hause kommen und Sie bitten, das „nächste Pokémon GO“ zu entwickeln und ihm viele ausgefallene Funktionen hinzuzufügen, in der Hoffnung, dass es das Spiel über Nacht „viral“ macht.Der Schlüssel ist, niemals Technologien wie AR zu verwenden, nur um im Trend zu liegen. Stattdessen sollten Sie alle Alternativen prüfen und in Betracht ziehen, bevor Sie eine bestimmte Lösung einreichen oder auswählen. Sie können leicht viele Optionen auf dem Marktplatz finden. Beispielsweise können Sie mithilfe der Bilderkennung Werbeaktionen gestalten, bei denen Ihre Verbraucher Produktverpackungen scannen und eine Website besuchen können, um Ihre Produkte, Bewertungen oder Videos anzusehen. Oder Sie können ansprechende Anzeigen erstellen und diese in Zeitschriften veröffentlichen, die zu zielgerichteten Webseiten führen.
Die Frage ist nun, wie unterscheidet es sich von AR? Wenn ein Verbraucher ein Bild über sein Smartphone scannt, überlagert Augmented Reality digitale Inhalte wie 3D-Modelle, Schaltflächen usw. basierend auf Kamerabildern des tatsächlichen Objekts.
Somit trägt Augmented Reality bei Bedarf zur Benutzererfahrung bei und ermöglicht es dem Benutzer, den Inhalt als normalen Teil der Umgebung zu sehen.
Es gibt mehrere Beispiele für diese AR-Nutzung. Denken Sie an die beliebte Katalog-App von IKEA, mit der Benutzer ausprobieren können, wie ein Sofa in ihrem Wohnzimmer aussehen würde. Denken Sie auch an die große Outdoor-Marketingkampagne des NHS in Großbritannien. Benutzer können ihr Smartphone einfach auf ihre Haut richten, um die Auswirkungen der Blutspende zu sehen.
Derselbe Effekt ist natürlich nur möglich, wenn Sie dieses Erlebnis mit anderen Features und Funktionen wie Geolokalisierung, Zeichenerkennung zur Texterkennung, Barcode-Scanning usw. kombinieren. Daher empfehlen wir Ihnen, sich auf das gesamte Kundenerlebnis und dessen Angebote zu konzentrieren an Ihre Benutzer, bevor Sie Funktionen zu Ihrem AR-Spiel hinzufügen.
Versuchen Sie es mit einfachen und unkomplizierten Konzepten
Eine clevere Strategie, um Ihr AR-Spiel durch natürlichen Verkehr zu bewerben, besteht darin, die Benutzererfahrung einprägsamer zu machen, ohne sie ihnen aufzuzwingen. Dies ist entscheidend für jede Marketingkampagne für AR-Spiele.Sie werden dasselbe in der Mandiri-Kampagne des WWF erleben. Die gesamte Kampagne war einfach und nutzte Augmented Reality, um den Kunden ein unvergessliches Erlebnis zu bieten.
Die Marketingkampagne ist klar und verkompliziert die Dinge nicht oder lässt die Leute raten. Es wurde entwickelt, um eine einfache und unterhaltsame Möglichkeit zu bieten, globale Fragen zu stellen und die Fragen der Benutzer kreativ zu beantworten, ohne zu aufdringlich zu sein.
Erweiterte Realität und soziale Medien
Spieler von Pokémon Go waren damit beschäftigt, ihre Abenteuer in den sozialen Medien zu dokumentieren, einschließlich Screenshots unzähliger Pokémon, die auf oder um sie herum auf Instagram erscheinen. Entzückende Charaktere und große Partys an unerwarteten Orten können unterhaltsame, teilbare Inhalte bieten.AR ermöglicht es Ihnen auch, das Selfie-Spiel auf die nächste Stufe zu heben. Snapchat hat eine Vielzahl von niedlichen Filtern, die alles tun können, von einer Blumenkrone auf Ihrem Kopf, bis Sie wie ein Comic-Hund aussehen, was die perfekte Gelegenheit für Vermarkter bietet. Beispielsweise könnte ein Kosmetikunternehmen oder eine Modemarke den Benutzern ermöglichen, einen neuen Look oder Trend „anzuprobieren“ und dann ein Foto von sich in den sozialen Medien zu posten.
Das Erstellen solch immersiver Inhalte wird ihre Freunde und Follower unweigerlich dazu veranlassen, ihre eigenen Bilder zu erstellen und zu teilen.