Begehen Sie Content- und Social-Media-Sabotage?

Kürzlich ließ ich einen Musikjournalisten und Freund ein Interview mit einem unserer Lieblingskünstler führen. An dem Tag, an dem das Interview live ging, strahlte ich vor Stolz für meinen Autorenfreund und konnte es kaum erwarten, seinen Artikel mit dem Rest der Welt zu teilen. Als ich das Interview zu Ende gelesen hatte, suchte ich enthusiastisch am Ende des Artikels nach einem Zeichen für diese Social-Sharing-Buttons, aber ich konnte sie nicht finden? „Vielleicht sind sie ganz oben!“ Ich dachte. Also habe ich schnell zum Anfang des Artikels gescrollt und nichts gefunden. Erstaunen begann sich einzuprägen.

Hat mich diese sehr bekannte Website (die namenlos bleiben soll) wirklich dazu gebracht, so hart daran zu arbeiten, ihren Inhalt zu teilen? Sicher, ich könnte die URL des Beitrags kopieren und in meine verschiedenen sozialen Konten einfügen, aber ich müsste mich dazu auch einzeln bei Twitter, Facebook und meiner E-Mail anmelden – was bei a auch schwieriger und zeitaufwändiger ist Handy. Ich wollte diesen Inhalt so schnell wie möglich mit einem Klick teilen, aber ich konnte nicht. Also raten Sie mal, was ich getan habe? Nichts. Ich habe den Artikel gar nicht geteilt.

Sie wissen es vielleicht nicht, aber es den Lesern schwer zu machen, Ihre Inhalte zu teilen, bedeutet Sabotage von Inhalten und sozialen Medien. Sie behindern eifrige Leser, die Ihnen, wenn ich hinzufügen darf, kostenlos bei Ihren Social-Media-Marketing-Bemühungen helfen und Ihre Meinung verbreiten. Es kann auch den Eindruck erwecken, dass es dir egal ist.

Mache ich eine große Sache wegen ein paar fehlender oder schwer zu findender Social-Sharing-Buttons? Wer bemerkt sie überhaupt, oder? Nun, laut einer neuen Studie von ShareThis „übertrifft das Teilen von Inhalten über soziale Medien und E-Mail durchweg sowohl Verbraucherbewertungen als auch Verbraucherbewertungen. Und überraschenderweise hat Online-Sharing im Wesentlichen das gleiche Gewicht wie persönliche Empfehlungen.“

Außerdem erzeugen laut der Studie „positive Online-Aktien eine um 9,5 % höhere Kaufabsicht“.

Neue Untersuchungen von AddThis zeigen auch, dass das Klicken auf die Schaltfläche „Auf Facebook teilen“ beim Teilen von Inhalten beliebter ist (26 %) als das Kopieren und Einfügen der URL (21 %). Bei bestimmten Themen oder Branchen wie Unterhaltung und Sport ist die Tendenz „Auf Facebook teilen“ sogar noch beliebter und erreicht Höhen von 36 Prozent. Wenn es um lebensmittelbezogene Inhalte geht, schlägt das Klicken auf das „Pin it“-Symbol die Konkurrenz mit einer Popularität von 46 Prozent.

Wenn Sie keine Social-Sharing-Buttons haben, wenn sie schwer zu finden oder versteckt sind, wenn Sie nicht genug haben, zu viele und/oder sie nicht genau an der richtigen Stelle platziert sind, können Sie mein Freund, könnte Ihre eigenen Content- und Social-Media-Marketing-Bemühungen sabotieren! So können Sie sich erholen:

1. Holen Sie sich so schnell wie möglich die richtigen Social-Sharing-Buttons

Wenn Sie in Ihrem Blog, auf Ihrer Website oder in Ihren E-Mails keine Social-Sharing-Schaltflächen haben, fügen Sie sie so schnell wie möglich hinzu. Wenn Sie sie haben, aber schwer zu finden sind (fragen Sie jemanden, der Ihre Site noch nie zuvor gesehen hat), machen Sie sie sichtbar STAT.

Sie können ganz einfach Social-Sharing-Buttons direkt aus jedem sozialen Netzwerk abrufen, die Sie auf Ihrer Website einbetten können. Es gibt auch mehrere Social-Sharing-Widgets und -Anwendungen von Drittanbietern, aus denen Sie auswählen können, z. B. AddThis , ShareThis oder WordPress-Plugins wie Digg Digg . Die meisten dieser Anwendungen von Drittanbietern sind kostenlos, einfach zu implementieren, anpassbar und bieten Ihnen sogar Analysen.

2. Finden Sie die richtige Mischung

Wie viele soziale Websites sollten Sie also einbeziehen und welche? Wenn es oben nicht offensichtlich war, sollte Facebook unbedingt Ihre Social-Sharing-Site Nummer eins sein, die Sie in Ihr Sharing-Widget aufnehmen sollten.

Es gibt viele widersprüchliche Daten darüber, wie viele Sie anbieten sollten, aber laut einem kürzlich erschienenen Artikel von Rebecca Watson und einer Studie des Content Marketing Institute wechselt das Publikum ständig zu verschiedenen sozialen Kanälen. Nur eine begrenzte Anzahl von Social-Sharing-Optionen wie Facebook und Twitter anzubieten, schränkt die Seitenaufrufe ein. „Unsere Daten – basierend auf dem Zugriff auf Freigabe- und Click-Back-Daten für Hunderttausende von Websites – zeigen, dass Websites, die Benutzern mindestens fünf Auswahlmöglichkeiten bieten, das größte Volumen an Freigaben generieren“, sagt Watson. Lassen Sie diese Statistik jedoch noch nicht los.

Neil Patel von Quicksprout führte eine Social-Sharing-Button-Studie durch, in der er zusätzlich zu seinen aktuellen drei Optionen zwei weitere Social-Network-Optionen hinzufügte. Was hat er entdeckt? Er erhielt einen Rückgang der Gesamtanteile um 29 Prozent.

Fazit: Testen Sie dies mit Ihren eigenen Inhalten. Einige Social-Sharing-Button-Anwendungen/Widgets enthalten sogar eine Logik (wie die, die wir hier bei VR über AddThis verwenden), in der sie nur die sozialen Netzwerke anzeigen, die von Ihrem individuellen Leser häufig verwendet werden – Ziemlich ordentlich.

Bonus-Tipp: Mach dich nicht verrückt! Das Einfügen mehrerer Social-Sharing-Schaltflächen/-Optionen kann einen Blog oder eine Website stark verlangsamen. Seitenladezeit und -geschwindigkeit sollten für Ihre Website oder Ihren Blog oberste Priorität haben. Laut Kissmetrics verlassen 40 Prozent der Nutzer eine Website, deren Ladevorgang länger als 3 Sekunden dauert. Wählen Sie nur eine Handvoll wichtiger sozialer Seiten aus, die angezeigt werden sollen, und verwenden Sie eine zusätzliche Schaltfläche, mit der Sie mehrere soziale Seiten zu einer zusammenfassen können, wie in diesem Beispiel:

3. Gehen Sie mit Ihren Platzierungen strategisch vor

Überall dort, wo Sie Inhalte haben (Blogbeiträge, E-Mails, Videos, Bilder, Fallstudien, Pressemitteilungen), sollten Sie auch Social-Sharing-Buttons haben. Aber wo genau sollen sie sich befinden? Es hängt alles von Ihren Besuchern, der Länge Ihrer Inhalte, der Art des Engagements ab, das Sie erreichen möchten oder bereits haben usw. Hier sind die Vor- und Nachteile jeder Platzierung:

oben
Vorteile: Die Leute sehen Ihre Social-Sharing-Schaltflächen sofort und wissen auch genau, was sie teilen, da sich Ihre Schaltflächen höchstwahrscheinlich in der Nähe Ihrer Überschrift, Ihres Videos oder Bildes befinden. Wenn Sie Social-Sharing-Schaltflächen mit Zählern wählen (wie oft Ihre Inhalte auf einer bestimmten sozialen Website geteilt wurden) und Sie große Zahlen haben, werden die Leser sehen, dass der Beitrag beliebt ist, möglicherweise eher dazu verleitet werden, ihn zu teilen, und /oder wird Ihrem Post auch noch mehr Autorität/Gültigkeit zuordnen.

Nachteile: Die Leute müssen nach oben scrollen, um Ihren Beitrag zu teilen, und werden dabei möglicherweise abgelenkt, insbesondere wenn Sie unten verlockende verwandte Artikel haben.

Seite
Vorteile: Wenn Sie längere Blog-Beiträge haben, stellt ein schwebendes soziales Plugin, das den Lesern entlang der Seite des Artikels folgt, sicher, dass ein Leser jederzeit weiß, wo sich Ihre Social-Sharing-Schaltflächen befinden. Die Chancen stehen gut, dass nicht jeder es bis zum Ende Ihres Beitrags schaffen wird.

Nachteile: Abhängig von der Bildschirmgröße kann eine schwebende Seitenleiste manchmal Ihre Inhalte verdecken, was zu einer irritierenden Benutzererfahrung führen kann.

Unterseite
Vorteile: Sobald die Leute es bis zum Ende Ihres Beitrags geschafft haben, können sie ihn sofort teilen.

Nachteile: Die Leute schaffen es möglicherweise nicht ganz nach unten, und wenn sie es nicht schaffen, ist Ihre Chance möglicherweise verloren.

Fazit: Versuchen Sie eine Kombination aus nicht mehr als zwei Platzierungen und testen Sie erneut.

Bonus-Tipp: Platzieren Sie Ihre Social-Sharing-Schaltflächen nicht in der Navigationsleiste Ihrer Website. Niemand wird nach ihnen suchen oder erwarten, sie dort zu finden.

4. Schreiben Sie relevante Inhalte

Die Einbeziehung und strategische Platzierung Ihrer Social-Sharing-Buttons bedeutet nicht viel, wenn Ihre Inhalte blasiert sind – die größte Sabotage von allen. Nehmen Sie sich die Zeit, zuerst wertvolle, lehrreiche, inspirierende und/oder relevante Inhalte zu schreiben, und die Freigaben werden folgen.

Haben Sie eine bevorzugte Social-Sharing-Anwendung? Teilen Sie es mit uns!

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